Download MARCELA BENASSINI final - Universidad Rafael Landívar

ANTECEDENTES ACADÉMICOS
•
•
•
•
Estudios de Doctorado en Antropología Social
Universidad Iberoamericana
Posgrado en Marketing Internacional
Florida International University
Beca Fulbright-García Robles
Maestría en Administración
Instituto Tecnológico Autónomo de México, ITAM
Licenciatura en Administración de Empresas
Universidad Iberoamericana
EXPERIENCIA EMPRESARIAL
•
•
•
Gerente de mercadotecnia e importaciones, sistemas y procedimientos
Ampex International División
Gerente de ventas y mercadotecnia
Moore de México
Asistente en estudios de impacto ambiental a nivel nacional
Sistemas de Ingeniería y Tecnología Ambiental
EXPERIENCIA METODOLÓGICA Y ACADÉMICA
•
•
•
Consejera editorial de Prentice Hall Hispanoamericana, hoy Pearson Educación,
Para la evaluación de los textos de marketing y calidad en el servicio adaptados
a la cultura de América Latina
Coordinadora de mercadotecnia y profesora de tiempo completo
Instituto Tecnológico Autónomo de México
Fundadora del primer Diplomado de Mercadotecnia en México
en el ITAM, Profesora de materias diversas
ÁREAS DE ESPECIALIDAD EN CONSULTORÍA
1. Consultora experta en marketing y ventas para empresas privadas y públicas.
2. Análisis de los resultados de investigaciones para apoyar a las empresas en el
diseño de estrategias puntuales de marketing y ventas. Aplicaciones a diversos
sectores.
3. Consultoría para la instrumentación en la práctica de las estrategias sugeridas
en los estudios de mercado.
4. Experta en investigación documental para definir el panorama nacional e
internacional y las tendencias de crecimiento o estabilización de mercados.
5. Experta en inteligencia competitiva, estableciendo las fortalezas y debilidades
de las empresas, para definir posicionamiento y estrategias de diferenciación.
6. Desarrollo de metodologías propias para la aceptación o rechazo de proyectos
de inversión.
LIBROS DE TEXTO PUBLICADOS
Mercadotecnia para Microempresarios
editado en 1994 por Nacional Financiera y el ITAM
“Investigación de Mercados: Un Enfoque para América Latina”
COEDICIONES
“Marketing: Un Enfoque para América Latina”, éste último una
coedición con el autor estadounidense Philip Kotler
“Marketing: Un Enfoque para Latinoamérica”, Segunda Edición
ARTÍCULOS PUBLICADOS
“Las variables culturales y su influencia sobre la mercadotecnia internacional”
Revista Management Today, octubre de 1987
“Las fuerzas del entorno en las decisiones de publicidad internacional”
Revista Management Today, junio de 1988
“Publicidad y sociedad”
Revista Management Today, junio de 1989
“Apertura comercial y canales de distribución en México”
Revista Expansión, agosto de 1989
“El futuro a la vista”
Revista Expansión, mayo de 1996
“Las tendencias del siglo XXI”
Revista Expansión, julio de 1996
“El futuro de la mercadotecnia en México”
Revista Expansión, octubre de 1996
“A oídos sordos, clientes perdidos”
Revista Expansión, marzo de 1997
“Percepción es igual a realidad”
Revista Expansión, agosto de 1997
“No tiene la culpa el gobierno”
Revista Expansión, julio de 1998
“Propongo un México negociador”
Revista América Viva, julio de 2001
“Tome a la crisis por los cuernos”
Revista Mundo Ejecutivo, enero de 2002
“El marketing inteligente”
Revista de la AMAI, abril de 2003
ASESORIA EN DISEÑO Y APLICACIÓN DE PLANES DE ESTUDIO
-
Centro de Estudios Superiores de San Ángel
Universidad Tecnológica de Nezahualcóyotl
Instituto Tecnológico de Ecatepec
Universidad Tecnológica de México
Universidad del Valle de México
Centro Universitario México
Universidad Tecnológica de Nayarit
Universidad Autónoma de Yucatán
Universidad Marista de Yucatán
Instituto Tecnológico de Chetumal
Universidad de San Carlos
Universidad Rafael Landívar en Guatemala
ASESORÍAS A EMPRESAS EN GENERAL
Benassini ha brindado asesoría en marketing, ventas y estudios de mercado para
organizaciones como: American Express, Banamex Citibank,, Banco de México, Banco
Santander Serfin, Banorte, Benetton, CANIRAC, Casa Cuervo, Comisión de la Manzana de
Washington, Comisión Federal de Competencia, Comisión Federal de Electricidad, Compaq,
Consejo Mundial del Oro, Departamento del Distrito Federal, Dupont, Fondo de Inversión
Veracruz, Gobierno del Estado de Baja California, Gobierno del Estado de Hidalgo, Grupo
Financiero BBVA Bancomer, Grupo ICA, Grupo Ambrosia, Gymboree, HSBC, Instituto
Mexicano del Cemento y del Concreto, López Morton, Marke, Mc Kinsey & Company, Moore
de México, Moroco Consultores USA, Mundo Ejecutivo, Novartis, Nutrisa, Nacional
Financiera, Operadora Finamex, Periódico El Economista, Periódico El Financiero, Petróleos
Mexicanos, Pfizer, Reader’s Digest México, Restaurantes Konditori, Scotiabank Inverlat,
Seguros Banamex Aegon, Seguros Monterrey New York Life, Seguros Santander Serfin,
Sistema Comercial de Tiendas ISSSTE, Shell México, Twentieth Fox , Universidad de Valle
Barcelona y Walmart.