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ANTECEDENTES ACADÉMICOS • • • • Estudios de Doctorado en Antropología Social Universidad Iberoamericana Posgrado en Marketing Internacional Florida International University Beca Fulbright-García Robles Maestría en Administración Instituto Tecnológico Autónomo de México, ITAM Licenciatura en Administración de Empresas Universidad Iberoamericana EXPERIENCIA EMPRESARIAL • • • Gerente de mercadotecnia e importaciones, sistemas y procedimientos Ampex International División Gerente de ventas y mercadotecnia Moore de México Asistente en estudios de impacto ambiental a nivel nacional Sistemas de Ingeniería y Tecnología Ambiental EXPERIENCIA METODOLÓGICA Y ACADÉMICA • • • Consejera editorial de Prentice Hall Hispanoamericana, hoy Pearson Educación, Para la evaluación de los textos de marketing y calidad en el servicio adaptados a la cultura de América Latina Coordinadora de mercadotecnia y profesora de tiempo completo Instituto Tecnológico Autónomo de México Fundadora del primer Diplomado de Mercadotecnia en México en el ITAM, Profesora de materias diversas ÁREAS DE ESPECIALIDAD EN CONSULTORÍA 1. Consultora experta en marketing y ventas para empresas privadas y públicas. 2. Análisis de los resultados de investigaciones para apoyar a las empresas en el diseño de estrategias puntuales de marketing y ventas. Aplicaciones a diversos sectores. 3. Consultoría para la instrumentación en la práctica de las estrategias sugeridas en los estudios de mercado. 4. Experta en investigación documental para definir el panorama nacional e internacional y las tendencias de crecimiento o estabilización de mercados. 5. Experta en inteligencia competitiva, estableciendo las fortalezas y debilidades de las empresas, para definir posicionamiento y estrategias de diferenciación. 6. Desarrollo de metodologías propias para la aceptación o rechazo de proyectos de inversión. LIBROS DE TEXTO PUBLICADOS Mercadotecnia para Microempresarios editado en 1994 por Nacional Financiera y el ITAM “Investigación de Mercados: Un Enfoque para América Latina” COEDICIONES “Marketing: Un Enfoque para América Latina”, éste último una coedición con el autor estadounidense Philip Kotler “Marketing: Un Enfoque para Latinoamérica”, Segunda Edición ARTÍCULOS PUBLICADOS “Las variables culturales y su influencia sobre la mercadotecnia internacional” Revista Management Today, octubre de 1987 “Las fuerzas del entorno en las decisiones de publicidad internacional” Revista Management Today, junio de 1988 “Publicidad y sociedad” Revista Management Today, junio de 1989 “Apertura comercial y canales de distribución en México” Revista Expansión, agosto de 1989 “El futuro a la vista” Revista Expansión, mayo de 1996 “Las tendencias del siglo XXI” Revista Expansión, julio de 1996 “El futuro de la mercadotecnia en México” Revista Expansión, octubre de 1996 “A oídos sordos, clientes perdidos” Revista Expansión, marzo de 1997 “Percepción es igual a realidad” Revista Expansión, agosto de 1997 “No tiene la culpa el gobierno” Revista Expansión, julio de 1998 “Propongo un México negociador” Revista América Viva, julio de 2001 “Tome a la crisis por los cuernos” Revista Mundo Ejecutivo, enero de 2002 “El marketing inteligente” Revista de la AMAI, abril de 2003 ASESORIA EN DISEÑO Y APLICACIÓN DE PLANES DE ESTUDIO - Centro de Estudios Superiores de San Ángel Universidad Tecnológica de Nezahualcóyotl Instituto Tecnológico de Ecatepec Universidad Tecnológica de México Universidad del Valle de México Centro Universitario México Universidad Tecnológica de Nayarit Universidad Autónoma de Yucatán Universidad Marista de Yucatán Instituto Tecnológico de Chetumal Universidad de San Carlos Universidad Rafael Landívar en Guatemala ASESORÍAS A EMPRESAS EN GENERAL Benassini ha brindado asesoría en marketing, ventas y estudios de mercado para organizaciones como: American Express, Banamex Citibank,, Banco de México, Banco Santander Serfin, Banorte, Benetton, CANIRAC, Casa Cuervo, Comisión de la Manzana de Washington, Comisión Federal de Competencia, Comisión Federal de Electricidad, Compaq, Consejo Mundial del Oro, Departamento del Distrito Federal, Dupont, Fondo de Inversión Veracruz, Gobierno del Estado de Baja California, Gobierno del Estado de Hidalgo, Grupo Financiero BBVA Bancomer, Grupo ICA, Grupo Ambrosia, Gymboree, HSBC, Instituto Mexicano del Cemento y del Concreto, López Morton, Marke, Mc Kinsey & Company, Moore de México, Moroco Consultores USA, Mundo Ejecutivo, Novartis, Nutrisa, Nacional Financiera, Operadora Finamex, Periódico El Economista, Periódico El Financiero, Petróleos Mexicanos, Pfizer, Reader’s Digest México, Restaurantes Konditori, Scotiabank Inverlat, Seguros Banamex Aegon, Seguros Monterrey New York Life, Seguros Santander Serfin, Sistema Comercial de Tiendas ISSSTE, Shell México, Twentieth Fox , Universidad de Valle Barcelona y Walmart.