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UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ASIGNATURA: REALIZACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
1º
CÓDIGO: CSC 526
DATOS GENERALES:
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
1.7.
1.8.
1.9.
1.10.
1.11.
1.12.
1.13.
DEPARTAMENTO:
ESCUELA PROFESIONAL:
ESPECIALIDAD:
NOMBRE DE LA CARRERA:
CICLO DE ESTUDIOS:
CRÉDITOS:
CONDICIÓN:
HORAS SEMANALES:
HORAS DE CLASE TOTAL:
PRE-REQUISITO:
PROFESOR RESPONSABLE:
SEMESTRE ACADÉMICO:
AÑO LECTIVO:
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Xº.
03
OBLIGATORIO
04 /TEORIA 02, PRACTICA 02
68 /TEORIA: 34 / PRÀCTICA: 34
NINGUNO
Lic. Pedro SEIJAS MOGROVEJO
2012-2
2012
2º
SUMILLA:
Es una asignatura teórico-práctica, relativa al estudio de la metodología de la
planificación de campañas publicitarias, análisis de campañas publicitarias difundidas en el
país teniendo en cuenta los principios publicitarios y mercadotécnicos, Enfoca las
investigaciones del consumidor, el conocimiento profundo de los medios, el análisis
consecuente de la competencia para organizar y desarrollar campañas y estrategias de
comunicación publicitaria con efectividad y eficacia publicitaria.
3º
COMPETENCIAS
3.1. COMPETENCIA GENERAL
Diseña, ejecuta y evalúa campañas publicitarias teniendo en cuenta la metodología de
la efectividad publicitaria y los principios mercadotécnicos.
3.2. COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
a. Analizar y explicar los fundamentos metodológicos de las campañas publicitarias
b. Realizar y evaluar la campaña publicitaria
4º
ORGANIZACIÓN DE LAS UNIDADES DE APRENDIZAJE
U.A. 1º TECNOLOGÍA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: 08 SEMANAS 32 HORAS
U.A. 2º REALIZACIÓN Y EVALUACIÓN PUBLICITARIA: 09 SEMANAS 36 HORAS
5º
PROGRAMACION DE LAS UNIDADES DE APRENDIZAJE
5.1.
UNIDAD DE APRENDIZAJE Nº 1
TITULO DE LA UNIDAD: TECNOLOGÍA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
TIEMPO: 08 SEMANAS/ 32 HORAS
COMPETENCIA DE LA UNIDAD:
Analizar y explicar los fundamentos metodológicos de las campañas
publicitarias
INDICADORES DE COMPETENCIA
Conceptos
Actividades
Recursos
La campaña publicitaria.
Concepto.
Describe e interpreta el
concepto de la campaña
publicitaria. Clasificación
de la campaña.
El Plan Mercadotécnico.
Explica el desarrollo del
plan mercadotécnico y su
aplicación en el
desarrollo de la
publicidad.
Define y desarrolla el
planeamiento de la
campaña publicitaria
Material bibliográfico:
separatas y grafos.
Equipo multimedia y
material gráfico y
audiovisual publicitario.
Material bibliográfico:
separatas y grafos.
Equipo multimedia y
material gráfico y
audiovisual publicitario.
Material bibliográfico:
separatas y grafos.
Equipo multimedia y
material gráfico y
audiovisual publicitario.
Material bibliográfico:
separatas y grafos.
Equipo multimedia y
material gráfico y
audiovisual publicitario.
Material bibliográfico:
separatas y grafos.
Equipo multimedia y
material gráfico y
audiovisual publicitario.
Material bibliográfico:
separatas y grafos.
Equipo multimedia y
material gráfico y
audiovisual publicitario.
Material bibliográfico:
separatas y grafos.
Equipo multimedia y
material gráfico y
audiovisual publicitario.
Material grafico y
audiovisual publicitario
y equipo multimedia
El planeamiento
publicitario, Factores y
secuencialización.
El mercado, los objetivos
de la campaña.
El enfoque de la campaña,
los medios.
La estrategia publicitaria.
La programación y las
actividades
promocionales.
Diseño de la campaña
publicitaria.
5.2.
Conoce y describe el
mercado de productos,
servicios, de ideas o
actividades
promocionales.
Conoce y describe los
ejes de la comunicación
publicitaria de la
campaña y las
estrategias de difusión.
Conoce y explica el
planeamiento de la
estrategia publicitaria.
Correlaciona las
actividades
promocionales con la
comunicación de la
campaña.
Aplica el planeamiento
de la campaña en el
desarrollo de la misma.
Producto o
desempeño a
verificar
Desarrolla una
estrategia
publicitaria
preliminar
Desarrolla una
campaña publicitaria
Desarrolla una
campaña publicitaria
Desarrolla y expone
una campaña
publicitaria
Desarrolla una
campaña publicitaria
Desarrolla una
campaña publicitaria
Desarrolla una
campaña publicitaria
Desarrolla y expone
de una campaña
publicitaria.
Examen Parcial
UNIDAD DE APRENDIZAJE Nº 2
TITULO DE LA UNIDAD: REALIZACIÓN Y EVALUACIÓN PUBLICITARIA:
TIEMPO: 09 SEMANAS/ 36 HORAS
COMPETENCIA DE LA UNIDAD:
Realizar y evaluar la campaña publicitaria.
INDICADORES DE COMPETENCIA
Conceptos
Tipos y clases de
campañas. Campañas
locales, zonales o
regionales
La campaña nacional,
características.
Actividades
Conoce y describe los
tipos de campañas y su
relación con las
necesidades de
comunicación
publicitaria.
Analiza los objetivos de
la campaña nacional.
Recursos
Producto o
desempeño a
verificar
Piezas publicitarias
gráficas y
audiovisuales. y
equipo multimedia
Desarrolla una
estrategia publicitaria
básica.
Piezas publicitarias
gráficas y
audiovisuales. y
equipo multimedia
Desarrolla una
estrategia publicitaria
básica.
Planificación y ejecución
de campañas para
productos de consumo,
industriales,
servicios,
ideas, promocionales.
Condiciones económicas
necesarias.
Diseña campañas para
productos o servicios,
Piezas publicitarias
gráficas y
audiovisuales. y
equipo multimedia
Desarrolla una
estrategia publicitaria
básica.
Piezas publicitarias
gráficas y
audiovisuales. y
equipo multimedia
Piezas publicitarias
gráficas y
audiovisuales. y
equipo multimedia
Desarrolla una
estrategia publicitaria
básica.
Condiciones económicas
necesarias.
Presupuestos y duración
de la campaña.
Conoce y planifica los
presupuestos
publicitarios de los
clientes con eficacia.
Planifica los
presupuestos
publicitarios de los
clientes con eficacia.
La evaluación publicitaria;
pre-evaluación y post
evaluación.
Explica y diseña
instrumentos para la pre
y post evaluación.
Campañas
alternativas.
Publicidad y marketing
viral; y publicidad y
marketing guerrilla.
Conoce y aplica las
nuevas estrategias
alternativas de la
publicidad y otras
técnicas de
comunicación
publicitaria.
Aplica los conceptos de
la propaganda en el
desarrollo de una
campaña
propagandística.
Piezas publicitarias
gráficas y
audiovisuales. y
equipo multimedia
Piezas publicitarias
gráficas y
audiovisuales. y
equipo multimedia
Desarrolla
instrumentos de preevaluación y posevaluación.
Desarrolla una
estrategia publicitaria
básica.
Piezas
propagandísticas.
Equipo multimedia
Desarrollo de una
campaña
propagandística.
Examen Parcial
La propaganda, conceptos
publicitarios.
Desarrolla un plan
presupuestario.
6º
ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS
Se elegirán los métodos y técnicas apropiados, enfatizando aquellos relacionados con
el trabajo grupal y aquellos que incentiven y permitan el desarrollo de la creatividad.
Como medios didácticos se utilizaran:
a. Equipo multimedia, piezas gráficas y spots publicitarios. Estrategias publicitarias
(modelos)
b. Separatas, mapas conceptuales y grafos en general.
7º
EVALUACIÓN
Regirán los factores evaluativos siguientes:
a. Tarea académica: (Trabajos prácticos en clase).
b. Examen parcial. Presentación de trabajos
c. Examen Final (Toda la asignatura):
8º
Factor 01
Factor 01.
Factor 01
FUENTES DE INFORMACIÓN
ALL RIES & J. TROUT, “El Posicionamiento”, Mc.Graw Hill, México, 1989
CRAWFORD,J. “Publicidad”, UTEHA, México, 1972.
DIGERT, Warren B. “Como anunciar para vender” Edic. Cosmos, Buenos Aires,
1958
DIRKSEN, Ch. “Principios y problemas de la Publicidad” Cia Editorial continental
S.A. México, 1984.
FUNES, Jorge. “Promoción de ventas y publicidad en el plan de marketing”,
Edit. Universidad de Ciencias Aplicadas, Buenos Aires, 1966
GOÑI, J. (Director) “Publicidad: investigación y efectos de las campañas de
publicidad”. F&G editores S.A. Madrid, 1991.
HARDY, Len. “Estrategias exitosas de mercadeo” Legis Edit. Bogota, 1990
LORENTE, Joaquín, “Casi todo lo que sé de publicidad” Ediciones Folio S.A.
Barcelona, 1986
OGILVY, David “Confesiones de un publicitario”. Oikos Tau S.A. Barcelona, 1967.
WEBB YOUNG,James, “Cómo convertirse en publicista”, NTC Business Books,
Chicago, 1991.