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REDACCIÓN PUBLICITARIA
Modalidad de impartición: DISTANCIA
ISBN: 9788496615199
Tamaño del material: 17 x 24 cm
Autor/a: Olga Martínez Pérez
Horas de Formación: 80
Material Didáctico: Manual de Contenidos,
Cuaderno de Ejercicios, CD, Evaluaciones de
contenidos, Bloc de notas y set de escritura.
Tutorización: Mediante teléfono y e-mail.
Este curso permite conocer las formas y estilos de redacción y los esquemas de
comunicación existentes. Proporciona al participante una serie de técnicas e
instrumentos que le permitirán no solo mejorar sus escritos sino también
desarrollar ese “instinto crítico” que debe guiarle en el campo de las
comunicaciones escritas.
Trabajadores del sector de publicidad y marketing. Redactores publicitarios.
INTRODUCCIÓN
EL LENGUAJE
- Introducción
- La palabra como signo
- La palabra en publicidad
- La redacción publicitaria
- Redacción en creatividad
PERFIL DEL REDACTOR PUBLICITARIO
- Introducción
- Características de un redactor
- Creación en equipo y creación individual
EL ESQUEMA DE COMUNICACIÓN
- Emisor
- Medio
- Receptor
INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO
PUBLICITARIO
- Influencias
- Fondo
- Forma
- Estilo
GRANDES REDACTORES
PUBLICITARIOS
- Hopkins
- Reeves
- Burnett
- Bernbach
- Ogilvy
- Panorama de la redacción actual
EL BRIEFING
- Sin información no vamos a ninguna
parte
- Cómo construir un briefing
- Briefing creativo
GUIÓN PARA EL BRIEFING
- La empresa
- El producto
- La competencia
- Puntos fuertes y débiles de la marca
frente a la competencia
ESTRATEGIAS CREATIVAS
- Puntos principales
- Análisis
- De la estrategia al concepto: Tipos de
estrategias creativas
ANÁLISIS DE ANUNCIOS
- Copy análisis
- Desarrollo
- Posicionamiento
- Estrategia de posicionamiento
ANUNCIO CREATIVO
- Principios de la redacción publicitaria
- Composición del anuncio clásico
EL TITULAR
- Función en el anuncio
- Clasificación de titulares
- Características
- Subtitular
EL CUERPO DE TEXTO
- Función del anuncio
EL SLOGAN
- Origen
- Características
- Análisis
- La marca
PUBLIRREPORTAJE
- Características
- Utilización de los distintos medios
PRENSA
- Prensa diaria
- Revistas
RADIO
- Características
- Palabras
- Música
- Efectos y Silencios
- Cuña
TELEVISIÓN
- Características
- De la idea al guión
- Guiones. Planos. Movimientos
- Pre-producción. Producción.
Post-producción
CINE
- Características
- Su creatividad
PUBLICIDAD EXTERIOR
- Distintas formas
- Adecuación del texto
APOYAR LAS VENTAS
- Características
- Adecuación del texto
MARKETING DIRECTO
- Características
- Importancia del texto
MARKETING PROMOCIONAL
- Características
- El texto y la promoción
RELACIONES PÚBLICAS
- Características
PROCESOS DE IDEACIÓN
- Fundamentos psicológicos de los
procesos de ideación Guilford
- De Bono
- Osborn
MÉTODOS CREATIVOS
- Fuentes de inspiración
- Códigos
- Géneros
- Estilos
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- Redacción en relaciones públicas