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EL IMPACTO
DE LA CREATIVIDAD
EN LA PUBLICIDAD
POR MAXI URRUTIA,
Creative Director, NSB
Y FEDERICO SOTO ROLAND
Creative Strategy Director, NSB
FEDERICO SOTO ROLAND
CO-FOUNDER
+ CREATIVE STRATEGY DIRECTOR
NSB | A USER-FRIENDLY AGENCY
[email protected]
WWW.NSBAGENCY.COM
@NSBSOCIAL
MAXI URRUTIA
CREATIVE DIRECTOR
NSB | A USER-FRIENDLY AGENCY
[email protected]
WWW.NSBAGENCY.COM
@NSBSOCIAL
ACERCA DE
NSB
SOMOS UNA AGENCIA FULL-SERVICE Y DIGITAL
ENFOCADA EN EL DESARROLLO DE MARCAS. CONTAMOS
CON OFICINAS EN ARGENTINA Y LOS ESTADOS UNIDOS Y
HEMOS BRINDADO SERVICIOS PARA MARCAS COMO
COCA-COLA, MONSANTO, JOHNSON & JOHNSON,
DONMARIO, ATANOR, BODEGA DEL FIN DEL MUNDO, DOS
ANCLAS, HEALTHY SNACKS, VITTAL EMERGENCIAS,
SYNGENTA AGRO, BRODYFRIEDMAN REAL STATE, SICA
ELECTRIC, ENTRE OTRAS.
DESDE 2003 HEMOS CREADO CIENTOS DE CAMPAÑAS,
BAJO UNA MIRADA QUE PRIORIZA EL PENSAMIENTO
ESTRATÉGICO-CREATIVO DE LARGO PLAZO,
GESTIONANDO UNA SOLUCIÓN INTEGRAL A LAS
NECESIDADES DE COMUNICACIÓN DE NUESTROS
CLIENTES, BAJO UNA CULTURA USER-FRIENDLY QUE
SUSTENTA NUESTRA FORMA DE SER Y LE DA VIDA AL
ADN QUE NOS DIFERENCIA.
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
EN LA PUBLICIDAD
“
La tecnología nunca
reemplazará a la
creatividad humana
POR ROBERT SENIOR,
CEO Saatchi&Saatchi Worldwide.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
EN LA PUBLICIDAD
03
¿Por qué la creatividad es importante?
PORQUE VIVIMOS
INTOXICADOS DE
ESTÍMULOS PUBLICITARIOS,
EN UN MUNDO DONDE
LOS PRODUCTOS SE
COPIAN RÁPIDAMENTE
ENTRE SÍ.
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Más vale calidad que cantidad.
En 2015, Google afirmó
que el 46% de los avisos
de video en la web nunca
llegan a ser vistos.
El consumidor de hoy se encuentra expuesto a un bombardeo de avisos constante
y la tendencia demuestra una creciente inversión publicitaria, sobre todo en los
nuevos medios digitales. Pero la cantidad no siempre es garantía de éxito a la hora de
ganar mercado. La creatividad se presenta como la vía menos costosa y más efectiva
para alcanzar al target y despertar su intención de compra.
http://www.adlatina.com/digital/google-dice-que-el-46-de-los-avisos-de-video-en-la-web-nunca-llegan-ser-vistos
http://www.cu.edu.eg/data_journals/2/articles/3991/submission/copyedit/3991-7814-1-CE.pdf
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
EN LA PUBLICIDAD
A menos que tu negocio sea
monopólico o que tengas una patente
que haga imposible la copia de lo que
hacés, la única diferenciación posible
sustentable a largo plazo viene dada
por la marca… y la marca es un
conjunto de construcciones
abstractas en donde la creatividad
tiene mucho que ver.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
EN LA PUBLICIDAD
El rol de la creatividad en publicidad es
enfocar la atención del consumidor en la
marca para inducirlo a la compra.
MEANINGFULLNESS
NOVELTY
CONNECTEDNESS
ADVERTISING
CREATIVITY
http://www.adlatina.com/digital/google-dice-que-el-46-de-los-avisos-de-video-en-la-web-nunca-llegan-ser-vistos
http://www.cu.edu.eg/data_journals/2/articles/3991/submission/copyedit/3991-7814-1-CE.pdf
PURCHASING
INTENTIONS
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Triángulo de la eficiencia.
Cuando hablamos
de eficiencia, usualmente
el foco está en el costo
y el alcance.
Sabemos que son dos variables importantes, pero un tercer y crucial
tópico también entra en juego: LA CREATIVIDAD. Gracias a ella
podemos captar la atención, y es vital tanto en acciones de branding
como de comunicación publicitaria estratégica.
El 50% de las compras se realizan en el comercio.
Por eso, aquí el objetivo es que el consumidor procese de forma
completa el mensaje de tu marca.
https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/article/why-simplicity-and-creativity-are-vital-for-marketing-efficiency/
COSTO
ALCANCE
CREATIVIDAD
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Creatividad: ¿gasto o inversión?
El real impacto de la publicidad
en la bolsa de valores (1)
1994
1998
David Aaker -gurú del branding- publicó la investigación más importante sobre el ROI de las
acciones de marketing, demostrando el “valor positivo del desarrollo marcario en la generación
de valor para los accionistas”.
James R. Gregory publicó en el Corporate Reputation Review Volume 1, un informe titulado: “ROI:
Calculating Advertising’s Impact on Stock Price”, donde se enfocó en medir la evolución de 50
compañías del Ranking Fortune 100. Sus conclusiones cuantitativas también marcaron una
sostenida correlación positiva entre la evolución de la inversión publicitaria, la reputación de
marca y el valor accionario de la empresa.
“La imagen de marca tiene una relación directa
del 5% en la variación del precio de la acción,
y un impacto indirecto (influencia) de más del 75%.”
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Creatividad: ¿gasto o inversión?
El real impacto de la publicidad
en la bolsa de valores (2)
2006
El Journal of the Academy of Marketing Science publicó un
paper titulado: “Brands Matter: An Empirical Demonstration of
the Creation of Shareholder Value Through Branding”, escrito por
los profesores Thomas Madden, Frank Fehle y Susan Fournier. El
estudio comparó la evolución accionaria de las 111 compañías de
mayor valuación en el Ranking Anual de Valuación de Marcas
realizado por Interbrand, con la de otras 13.409 empresas en el
New York Stock Exchange, el American Stock Exchange y el
NASDAQ, desde 1994 hasta el 2000.
Los resultados demostraron que “el ROI del portfolio de
empresas con marcas más robustas superó ampliamente al resto
del mercado a lo largo de más de 20 trimestres consecutivos”.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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EL ROL DE LA CREATIVIDAD
ES ROMPER CON LO
PRE-ESTABLECIDO,LLAMAR
LA ATENCIÓN, DIRIGIR
LA MIRADA, Y CORTAR
CON LA MONOTONÍA
DE LO HABITUAL.
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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“
Como decimos en NSB
“Si es estratégico y no creativo
estará alineado a la marca pero
no romperá la barrera de ruido;
y si es creativo y no estratégico,
será algo llamativo sin impacto
real en nuestro negocio.”
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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¿Billetera mata creatividad?
El efecto psicológico llamado “de la mera
exposición” es un fuerte jugador a la hora
de la recordación-incluso inconscientede una pieza publicitaria, una marca
o un hecho social, y es innegable que
con el dinero suficiente podremos lograr
una repetición tan amplia que haremos
que todos se percaten de nuestra marca.
Pero (siempre hay un pero...) El efecto de la exposición
se ve potenciado con creatividad, y por esta razón,
cuando el presupuesto es escaso, la creatividad
no solo debería ser algo deseado, sino algo
fundamental para romper con la intoxicación
comunicacional y lograr una recordación
por creatividad en vez de hacerlo por repetición.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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El simple hecho de que
hoy se siga viendo el gorila
de Cadbury en youtube,
hace que la campaña se
mantenga viva.
Y ESTO ES GRACIAS AL
PODER DIFERENCIADOR
DE LA CREATIVIDAD.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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ESO ES
AD-LIKING
pero, ¿de dónde viene ese concepto?
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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En 1997, la Dutch Foundation for Promotion
and Optimization of TV Advertising condujo
una investigación sobre la efectividad de las
campañas publicitarias en televisión, y
concluyó que el solo hecho de que a la gente
“le guste” la publicidad explicaba el 40% de la
variación de su efectividad en el incremento
de awareness e intención de compra.
Y luego en 2008, según Andy Farr
-citado por Erik Du Plessis en el excelente
libro “The Advertised Mind”- aseguró
que, a pesar del efecto de la saturación
publicitaria, en todos los mercados
relevados “el 10% de las mejores publicidades
fueron al menos 5 veces más efectivas que
el 10% de las peores publicidades”.
Esto generó un replanteo y le abrió
El juego a un nuevo concepto: el ad-liking.
¿PERO QUÉ SIGNIFICA?
El AD-LIKING es un vector directo a la predicción
acertada de la efectividad publicitaria.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Y según DU PLESSIS...
para lograr mayores tasas
de “AD-LIKING” deberemos
enfocarnos en 3 cosas:
01
02
03
Que la publicidad nos
ofrezca una “recompensa”
(reward) por mirarla.
Que sea más
visual que verbal.
Que nos diga algo
importante sobre
la marca.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Para terminar de instalar este concepto:
El Dr. Mike Ewing de la Curtin University en Australia, publicó
en el Journal of Advertising Research que el “AD-LIKING” explicó
el 58% del awareness de la publicidad en la Categoría de Comidas
(Food & Beverages), con un impacto mucho menor de la duración
del spot y de los medios involucrados en la campaña.
AD
LIKING
PRESTARLE
MAYOR
ATENCIÓN AL
COMERCIAL
MAYOR
IMPACTO
EN NUESTRA
MEMORIA
MAYORES
CHANCES
DE PERSUASIÓN
MARCARIA
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Y hablando de gustos...
¿POR QUÉ NOS
GUSTA O NO
NOS GUSTA UNA
PUBLICIDAD?
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ME
GUSTA
NO ME
GUSTA
SI PRESENTA NOVEDADES
SI ES DEMASIADO FAMILIAR
(RELEVANTES PARA EL CONSUMIDOR)
(Y POR ENDE, DEMASIADO ABURRIDA)
SI ES EMPÁTICA
SI ES AGRESIVA O
ALIENANTE A MIS VALORES
Y PRINCIPIOS
(ES DECIR, HABLA SOBRE LO QUE
SIENTE, VIVE, PIENSA LA AUDIENCIA)
SI ES ENTRETENIDA
SI ES DEMASIADO CONFUSA
(SI CONECTA Y ENTUSIASMA AL PÚBLICO)
(DIFÍCIL DE COMPRENDER)
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Como hemos visto, hay
varios motivos por los
cuales puede gustarnos
o no determinado aviso.
Pero... ¿realmente puede
medirse la creatividad
de una publicidad?
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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¿Cómo medir la creatividad de la publicidad?
Ellis Paul Torrance fue un psicólogo americano que desarrolló
el “Test de Pensamiento Creativo de Torrance”
(TTCT por sus siglas en inglés). Un test que fue adaptado
hacia el año 2000 por el investigador Robert Smith de la
Universidad de Indiana, para medir la creatividad en publicidad.
LOS 5 TIPOS DE CREATIVIDAD EN UNA PIEZA PUBLICITARIA
ORIGINALIDAD
FLEXIBILIDAD
ELABORACIÓN
SÍNTESIS
ARTE
Lo sorpresiva y fuera de
Cuán dúctil es el concepto.
El nivel de detalles,
La capacidad de conectar
La calidad de
lo común. La capacidad
su maleabilidad o
la profundidad de
o mezclar diferentes
producción, desde
para salirse de lo obvio
capacidad para adaptarse
la idea y la complejidad
ideas y objetos que nada
la elección de la
y de las normas
a diferentes situaciones,
de la historia
tienen que ver, para
paleta hasta
pre-establecidas.
contextos o medios.
que cuenta.
generar algo nuevo.
la música, el guión
o los actores.
FUENTE: https://hbr.org/2013/06/creativity-in-advertising-when-it-works-and-when-it-doesnt
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Con estos 5 puntos es posible
medir la creatividad de una publicidad,
o tener un criterio muy acertado
al compararla con otra.
Ahora... ¿notaron que en estos
5 puntos no se habla de la duración?
¿Por qué será?
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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PORQUE LA DURACIÓN
DE UN COMERCIAL ES UNA
CUESTIÓN DE PRECIO,
NO DE EFECTIVIDAD.
En la era de Mad Men, la duración estándar de un spot era de 60 segundos.
Para atraer más inversiones, las cadenas de TV empezaron a ofrecer pautas
de 30 y hasta 15 segundos para esos anunciantes con menores presupuestos.
Los analistas afirman
que los spots de 15
segundos son un
25%
menos efectivos que los
de 30 segundos... pero
claro, ¡cuestan la mitad!
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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“No hay titulares cortos o largos,
hay titulares buenos o malos”,
reza el viejo refrán publicitario.
La efectividad de un spot no pasa
por la duración, sino por la creatividad.
¡Y hoy con YOUTUBE video
ads no hay otra restricción
que la creatividad!
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Bueno... ¡entonces
veamos qué es lo
positivo de todo esto!
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Luego del skip de 5'', YouTube nos brinda
la libertad de pagar el mismo precio por un
spot de 30'' que de 3', y esto cambió radicalmente
la forma en cómo podemos aproximar la
creatividad audiovisual para internet,
y en el impacto que esto tiene en su efectividad.
3´ 1´
Es la duración promedio
Todos los avisos
de los avisos más vistos
más vistos de YouTube
de YouTube en 2014:
en 2014 y 2015 duraban
un 47% más que en 2013.
al menos 60 segundos.
FUENTE: THINK WITH GOOGLE
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/unskippable-video-advertising-ad-recall-brand-favorability.html?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=think&utm_content=content-social-linkedin-acquisition-info_bh_advertising-42521
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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En el estudio "Go Short or Go Long”
se testearon versiones de un mismo
spot con diferentes duraciones -de 15, 30
o más segundos- para ver cuál elegían
los usuarios, durante cuánto tiempo
los veían y cómo impactaba esto en
la recordación de marca y el engagement.
· Los spots de 15 segundos fueron
los que más saltearon los usuarios.
· Los spots de 30 segundos tuvieron
los mayores view-through rate.
· Los spots de 15 segundos generaron mayor
recordación de marca.
· Los spots más largos generaron más engagement,
siendo más efectivos a la hora de crear una
conexión significativa con la marca
y persuadir a la audiencia.
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El impacto de la creatividad en las ventas
Basándose en el Test de Pensamiento Creativo de Torrance, una encuesta realizada en Alemania
evaluó la creatividad de 437 campañas de TV realizadas entre 2005 y 2010. El estudio encontró una
relación directa entre las percepciones favorables de los encuestados y el incremento de las ventas.
En una escala de 1 a 7, el menor puntaje fue de 1.0 y el mayor de 6.2. Solo 11 de las 437
campañas recibieron un puntaje mayor a 5.0, y 5 de esas 11, eran campañas de bebidas
cola. Por el otro lado, 10 campañas tuvieron un puntaje menor a 1.5.
Un euro invertido en una campaña altamente
creativa reintegra el doble en ventas a comparación
de un euro gastado en una campaña no creativa.
https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/article/why-simplicity-and-creativity-are-vital-for-marketing-efficiency/
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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“
“Nothing is more efficient than
creative advertising. Creative
advertising is more memorable,
longer lasting, works with less
media spending, and builds a fan
community… faster.”
-Stephan Vogel, Ogilvy & Mather
Germany’s chief creative officer 2010
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Dos insights sobre cómo la
creatividad favorece las ventas
1
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CADA TIPO DE CREATIVIDAD TIENE
UN IMPACTO DIFERENTE EN LAS VENTAS
El estudio encontró que el nivel de ELABORACIÓN de las
campañas fue el que mayor grado de influencia generó en las
ventas, seguido del nivel ARTÍSTICO, la ORIGINALIDAD, la
FLEXIBILIDAD y la SÍNTESIS en último lugar. De las
combinaciones posibles, la suma de ELABORACIÓN +
ORIGINALIDAD, y la de ARTE + ORIGINALIDAD fueron las
que mejor performance obtuvieron.
EL USO Y EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
DIFIERE EN CADA CATEGORÍA
Los niveles de creatividad varían según la categoría del
producto, desde una media de 2,62 puntos para shampoo hasta
3,60 para bebidas cola. En categorías tradicionalmente poco
creativas, como shampoo y detergente, 1 punto más de
creatividad significó un incremento en las ventas del 4%. Pero
en otras como cremas humectantes, un 2%. Por otro lado, en
categorías habitualmente más creativas, como afeitadoras y
cafés, el incremento alcanzó un 8%, y un 1% en bebidas cola y
yogures.
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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TRES RAZONES
PARA INVERTIR
EN CREATIVIDAD
En tiempos donde los especialistas del marketing
digital nadan en datos, el columnista Peter Minnium
nos recuerda tener en cuenta siempre el balance
entre la tecnología para el targeting y la creatividad.
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La calidad en la CREATIVIDAD
es 4 veces más importante
para traccionar las ventas
que la calidad en plan de MEDIOS.
Basado en una serie de estudios e investigaciones realizadas por comScore.
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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La CREATIVIDAD es 5 veces
más importante que el TARGETING
en el awareness de una publicidad.
“The Power of Creation” es el mayor estudio sobre percepción e impacto de la publicidad
online en el mercado alemán. Publicado en el 2013, dicho análisis comprende más
d e 270 diferentes estudios sobre más de 40.000 encuestados.
ALTA CREATIVIDAD
· Incrementa el ad-viewing
casi 6 veces más (5.8x).
· Duplica la intención de compra (+93%)
vs. la baja calidad creativa.
· Sube a la mitad la probabilidad
de que ese aviso sea visto sobre el
rango de la creatividad misma (47.3%).
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Mejor performance creativa,
engagement e imagen de marca.
Los consumidores tienen el doble
de probabilidad de interactuar
con un anuncio móvil Rising Star
que ante un anuncio para
móviles estándar.
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La creatividad para engañar
a nuestro ad-block inconsciente.
La neurociencia ha probado que la mente es capaz de bloquear la
información a la que nos vemos expuestos como método de
auto-conservación, para concentrarse solo en aquello que le interesa
en vez de procesar constantemente toda la data recibida.
En esta ERA de la INFOXICACIÓN, la mente del consumidor
ha logrado evolucionar a la par de la tecnología y los medios de
comunicación, creando atajos inconscientes a cada segundo,
bloqueando anuncios como un antispam natural, obviando
o descartando aquella información que considera repetitiva
o irrelevante.
Por eso es lógico que la publicidad creativa genere un mayor impacto,
con un menor presupuesto, que aquellas campañas aburridas y
reiterativas. Porque la mente logra identificar y filtrar inmediatamente
los viejos avisos lineales, mientras que aquellos avisos disruptivos son
capaces de superar esta barrera, sacándola de su estructura,
capturando su atención y llamándola a la acción.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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¿Los spots de TV que han sido premiados por creatividad
venden más que el típico “50%OFF”, “Llame ya” o “Sólo por hoy”?
Absolutamente. De acuerdo a los 10 años de estudios globales
de creatividad y publicidad, cuyos resultados son
la base del libro “The Case of Creativity” de James Human.
Las campañas premiadas
por su creatividad son un
27%
más efectivas que las campañas
en las que no se invirtió en creatividad,
o su inversión fue baja.
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
EN LA PUBLICIDAD
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Creatividad programática.
Tecnología sí... robótica no.
La CREATIVIDAD PROGRAMÁTICA permite ejecuciones
creativas con datos informados, asistidas por softwares que
ofrecen la promesa del marketing digital de la era modena.
En lugar de mostrar una creatividad generalizada, estas
nuevas tecnologías permiten la experiencia de estar
específicamente adaptadas y personalizadas para el target.
También tiene el poder para ayudar a mantener frescos los mensajes
publicitarios dirigidos al espectador, a través de rotaciones, secuenciación o,
simplemente, permitiendo al anunciante actualizar los mensajes en tiempo
real. Cabe aclarar que no es una función robótica. Estas tecnologías son
especialmente diseñadas para ayudarse con los datos y potenciar la
creatividad, llegando al usuario correcto y con el mensaje adecuado.
http://blog.makethunder.com/what-is-programmatic-creative/
Los estudios realizados
demuestran que
la creatividad segmentada
performa desde
un 35% a un 50% mejor,
y a veces aún más.
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EN LA PUBLICIDAD
AHORA VEAMOS
ALGUNOS CASOS
DE ÉXITO
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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CASOS DE ÉXITO DE PROGRAMMATIC CREATIVE
El Desfile de Tory Burch
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Un caso del buen empleo de “PROGRAMMATIC
CREATIVE” es el desfile de la colección de TORY
BURCH. La diseñadora usó esta herramienta para
mostrar a los usuarios su desfile en la semana de la
moda de Nueva York, a través de publicadores como
Condé Nast, Hearst y Time Inc. Y con el formato
publicitario Lightbox de Google, la empresa pudo
transmitir en directo por streaming su contenido, a
través de unidades publicitarias que se ejecutaban
en diversos destinos y blogs, como Style.com,
Glamour.com y Garance Doré.
De esta manera, la marca llegó a su público y pudo
captar la atención de multitud de personas en la red
relacionadas con este interés en particular. Esto
podría repetirse en el futuro si la empresa utilizara
los datos propios y de terceros para adaptar el
contenido creativo a la persona que ve el anuncio.
Por ejemplo, si la diseñadora tuviera dos desfiles,
uno para la colección de hombre y otro para la de
mujer, las transmisiones podrían presentarse en
función del sexo de la persona que las ve.
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OTRO CASO
DE ÉXITO ES EL
DE SNICKERS...
¿Querés saber por qué?
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CASOS DE ÉXITO DE PROGRAMMATIC CREATIVE
Un mensaje inesperado,
encantador y personal.
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La campaña de Snickers "You're not you when you're
hungry" en el Reino Unido se lanzó en el 2013 con una
estrategia de Google AdWords. La agencia de la
marca investigó más de 25.000 palabras mal escritas
habitualmente. Cualquier persona escribiendo una
de las faltas de ortografía más comunes en una
búsqueda en Google desencadenaría un
reconocimiento simpático de Snickers.
La promoción corrió durante solo tres días. Snickers
alcanzó la cifra de 558.589 impresiones de anuncios,
condujo 5.874 visitantes al sitio web de la marca y tuvo
una gran repercusión en los medios.
https://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/snickers-google-misspellings.html
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/six-brands-that-used-data-to-deliver-creative-breakthroughs.html
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PORQUE A TODOS NOS GUSTA
CONTAR UNA IDEA EXCELENTE
Y NOSOTROS MISMOS
NOS CONVERTIMOS EN MEDIO.
Un ejemplo de cómo una excelente idea
a veces no necesita una pauta de medios.
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SPLASH!
En apenas 30 días, el reto
del Ice Bucket Challenge
logró recaudar más de 100
millones de dólares.
Y sin invertir un solo dólar en pauta de medios
Los fondos se destinaron a financiar diversos proyectos
de investigación relacionados con la enfermedad lateral
amiotrófica (ELA), permitiendo identificar un gen que
podría conducir a nuevas posibilidades de tratamiento.
https://es-us.vida-estilo.yahoo.com/fondos-recaudados-icebucketchallenge-ayudan-encontrar-163501761/photo-hace-dos-a-os-cientos-1469651385626.html
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HUMOR, UN MENSAJE
ORIGINAL Y FRASES
CON EFECTO
SON PARTE DE UNA
TRÍADA CREATIVA
MUY EFICAZ.
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Buen negocio, buena
creatividad, buena
elección de personajes.
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Un claro ejemplo es
el caso de la CAMPAÑA DE
BOMNEGOCIO.COM, un sitio
de clasificados de Brasil.
La campaña fue transmitida
por YOUTUBE y protagonizada
por personalidades
cómicas y excéntricas como
MARADONA, SUPLA,
COMPADRE WASHINGTON y
otras celebridades de Brasil.
A partir del enfoque en mensajes simples con humor
y frases con efecto, la campaña se difunde de forma
espontánea y conquista al target, al crear pequeños
videos de corta duración pero con grandes latiguillos
y frases con efecto.
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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Objetivos
· Aumentar la cantidad de visitas al sitio bomnegocio.com
· Llegar a la Generación Conectada y generar una
identificación con ese segmento psicográfico.
· Superar a la competencia y establecerse como top of
mind en la categoría de clasificados online.
· Agregar valor a la marca Bomnegócio.com al crear
una asociación con la eficiencia de los clasificados.
Enfoque
Campaña promovida en medios convencionales y
digitales para alcanzar a los conectados y usuarios.
Viralización de la campaña mediante humor original y
frases con efecto.
Resultados
Crecimiento del 199% en el número de anuncios en el
mes de febrero de 2014. Más de trescientos setenta y
tres millones de visitas. Viralización en las redes
sociales. Generación de comunicación espontánea en
distintos medios.
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GEICO vs.
PRE-ROLL ADS!!!
La compañía GEICO y su agencia MARTIN, sabían
que era muy difícil luchar contra esos benditos 5 segundos
en los cuales la mayoría "skipea" el aviso.
Entonces, la creatividad afloró de una manera
muy peculiar. Hacer que el aviso termine a los 5 segundos
pero con una duración de 30!!!
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EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD
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LA CAMPAÑA "UNSKIPPABLE"
FUE NOMBRADA LA CAMPAÑA
MÁS CREATIVA DEL 2016
SEGÚN ADVERTISING AGE.
¿De qué manera lo lograron?
Los invitamos a ver la creatividad
en este link:
http://adage.com/article/special-reportagency-alist-2016/geico-s-unskippable-a
d-age-s-2016-campaign-year/302300/
Amy Furman, la Directora de Marketing de Geico, dijo
que en los anuncios se han registrado más de 14 millones
de visitas, y claramente se notó en comparación con
previas campañas que en esta la creatividad fue un
diferencial. Furman comentó la idea de Geico de
comenzar a replanificar sus anuncios de TV.
Federico Soto Roland
[email protected]
ARGENTINA
MUCHAS
GRACIAS
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Buenos Aires, Argentina
ARG: + 5411 5275 6336
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