Download Bajar Archivo
Document related concepts
Transcript
EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD POR MAXI URRUTIA, Creative Director, NSB Y FEDERICO SOTO ROLAND Creative Strategy Director, NSB FEDERICO SOTO ROLAND CO-FOUNDER + CREATIVE STRATEGY DIRECTOR NSB | A USER-FRIENDLY AGENCY [email protected] WWW.NSBAGENCY.COM @NSBSOCIAL MAXI URRUTIA CREATIVE DIRECTOR NSB | A USER-FRIENDLY AGENCY [email protected] WWW.NSBAGENCY.COM @NSBSOCIAL ACERCA DE NSB SOMOS UNA AGENCIA FULL-SERVICE Y DIGITAL ENFOCADA EN EL DESARROLLO DE MARCAS. CONTAMOS CON OFICINAS EN ARGENTINA Y LOS ESTADOS UNIDOS Y HEMOS BRINDADO SERVICIOS PARA MARCAS COMO COCA-COLA, MONSANTO, JOHNSON & JOHNSON, DONMARIO, ATANOR, BODEGA DEL FIN DEL MUNDO, DOS ANCLAS, HEALTHY SNACKS, VITTAL EMERGENCIAS, SYNGENTA AGRO, BRODYFRIEDMAN REAL STATE, SICA ELECTRIC, ENTRE OTRAS. DESDE 2003 HEMOS CREADO CIENTOS DE CAMPAÑAS, BAJO UNA MIRADA QUE PRIORIZA EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO-CREATIVO DE LARGO PLAZO, GESTIONANDO UNA SOLUCIÓN INTEGRAL A LAS NECESIDADES DE COMUNICACIÓN DE NUESTROS CLIENTES, BAJO UNA CULTURA USER-FRIENDLY QUE SUSTENTA NUESTRA FORMA DE SER Y LE DA VIDA AL ADN QUE NOS DIFERENCIA. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD “ La tecnología nunca reemplazará a la creatividad humana POR ROBERT SENIOR, CEO Saatchi&Saatchi Worldwide. 02 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 03 ¿Por qué la creatividad es importante? PORQUE VIVIMOS INTOXICADOS DE ESTÍMULOS PUBLICITARIOS, EN UN MUNDO DONDE LOS PRODUCTOS SE COPIAN RÁPIDAMENTE ENTRE SÍ. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Más vale calidad que cantidad. En 2015, Google afirmó que el 46% de los avisos de video en la web nunca llegan a ser vistos. El consumidor de hoy se encuentra expuesto a un bombardeo de avisos constante y la tendencia demuestra una creciente inversión publicitaria, sobre todo en los nuevos medios digitales. Pero la cantidad no siempre es garantía de éxito a la hora de ganar mercado. La creatividad se presenta como la vía menos costosa y más efectiva para alcanzar al target y despertar su intención de compra. http://www.adlatina.com/digital/google-dice-que-el-46-de-los-avisos-de-video-en-la-web-nunca-llegan-ser-vistos http://www.cu.edu.eg/data_journals/2/articles/3991/submission/copyedit/3991-7814-1-CE.pdf 04 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD A menos que tu negocio sea monopólico o que tengas una patente que haga imposible la copia de lo que hacés, la única diferenciación posible sustentable a largo plazo viene dada por la marca… y la marca es un conjunto de construcciones abstractas en donde la creatividad tiene mucho que ver. 05 06 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD El rol de la creatividad en publicidad es enfocar la atención del consumidor en la marca para inducirlo a la compra. MEANINGFULLNESS NOVELTY CONNECTEDNESS ADVERTISING CREATIVITY http://www.adlatina.com/digital/google-dice-que-el-46-de-los-avisos-de-video-en-la-web-nunca-llegan-ser-vistos http://www.cu.edu.eg/data_journals/2/articles/3991/submission/copyedit/3991-7814-1-CE.pdf PURCHASING INTENTIONS 07 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Triángulo de la eficiencia. Cuando hablamos de eficiencia, usualmente el foco está en el costo y el alcance. Sabemos que son dos variables importantes, pero un tercer y crucial tópico también entra en juego: LA CREATIVIDAD. Gracias a ella podemos captar la atención, y es vital tanto en acciones de branding como de comunicación publicitaria estratégica. El 50% de las compras se realizan en el comercio. Por eso, aquí el objetivo es que el consumidor procese de forma completa el mensaje de tu marca. https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/article/why-simplicity-and-creativity-are-vital-for-marketing-efficiency/ COSTO ALCANCE CREATIVIDAD EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Creatividad: ¿gasto o inversión? El real impacto de la publicidad en la bolsa de valores (1) 1994 1998 David Aaker -gurú del branding- publicó la investigación más importante sobre el ROI de las acciones de marketing, demostrando el “valor positivo del desarrollo marcario en la generación de valor para los accionistas”. James R. Gregory publicó en el Corporate Reputation Review Volume 1, un informe titulado: “ROI: Calculating Advertising’s Impact on Stock Price”, donde se enfocó en medir la evolución de 50 compañías del Ranking Fortune 100. Sus conclusiones cuantitativas también marcaron una sostenida correlación positiva entre la evolución de la inversión publicitaria, la reputación de marca y el valor accionario de la empresa. “La imagen de marca tiene una relación directa del 5% en la variación del precio de la acción, y un impacto indirecto (influencia) de más del 75%.” 08 09 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Creatividad: ¿gasto o inversión? El real impacto de la publicidad en la bolsa de valores (2) 2006 El Journal of the Academy of Marketing Science publicó un paper titulado: “Brands Matter: An Empirical Demonstration of the Creation of Shareholder Value Through Branding”, escrito por los profesores Thomas Madden, Frank Fehle y Susan Fournier. El estudio comparó la evolución accionaria de las 111 compañías de mayor valuación en el Ranking Anual de Valuación de Marcas realizado por Interbrand, con la de otras 13.409 empresas en el New York Stock Exchange, el American Stock Exchange y el NASDAQ, desde 1994 hasta el 2000. Los resultados demostraron que “el ROI del portfolio de empresas con marcas más robustas superó ampliamente al resto del mercado a lo largo de más de 20 trimestres consecutivos”. 09 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 10 EL ROL DE LA CREATIVIDAD ES ROMPER CON LO PRE-ESTABLECIDO,LLAMAR LA ATENCIÓN, DIRIGIR LA MIRADA, Y CORTAR CON LA MONOTONÍA DE LO HABITUAL. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD “ Como decimos en NSB “Si es estratégico y no creativo estará alineado a la marca pero no romperá la barrera de ruido; y si es creativo y no estratégico, será algo llamativo sin impacto real en nuestro negocio.” 11 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD ¿Billetera mata creatividad? El efecto psicológico llamado “de la mera exposición” es un fuerte jugador a la hora de la recordación-incluso inconscientede una pieza publicitaria, una marca o un hecho social, y es innegable que con el dinero suficiente podremos lograr una repetición tan amplia que haremos que todos se percaten de nuestra marca. Pero (siempre hay un pero...) El efecto de la exposición se ve potenciado con creatividad, y por esta razón, cuando el presupuesto es escaso, la creatividad no solo debería ser algo deseado, sino algo fundamental para romper con la intoxicación comunicacional y lograr una recordación por creatividad en vez de hacerlo por repetición. 12 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD El simple hecho de que hoy se siga viendo el gorila de Cadbury en youtube, hace que la campaña se mantenga viva. Y ESTO ES GRACIAS AL PODER DIFERENCIADOR DE LA CREATIVIDAD. 13 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD ESO ES AD-LIKING pero, ¿de dónde viene ese concepto? 14 15 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD En 1997, la Dutch Foundation for Promotion and Optimization of TV Advertising condujo una investigación sobre la efectividad de las campañas publicitarias en televisión, y concluyó que el solo hecho de que a la gente “le guste” la publicidad explicaba el 40% de la variación de su efectividad en el incremento de awareness e intención de compra. Y luego en 2008, según Andy Farr -citado por Erik Du Plessis en el excelente libro “The Advertised Mind”- aseguró que, a pesar del efecto de la saturación publicitaria, en todos los mercados relevados “el 10% de las mejores publicidades fueron al menos 5 veces más efectivas que el 10% de las peores publicidades”. Esto generó un replanteo y le abrió El juego a un nuevo concepto: el ad-liking. ¿PERO QUÉ SIGNIFICA? El AD-LIKING es un vector directo a la predicción acertada de la efectividad publicitaria. 16 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Y según DU PLESSIS... para lograr mayores tasas de “AD-LIKING” deberemos enfocarnos en 3 cosas: 01 02 03 Que la publicidad nos ofrezca una “recompensa” (reward) por mirarla. Que sea más visual que verbal. Que nos diga algo importante sobre la marca. 17 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Para terminar de instalar este concepto: El Dr. Mike Ewing de la Curtin University en Australia, publicó en el Journal of Advertising Research que el “AD-LIKING” explicó el 58% del awareness de la publicidad en la Categoría de Comidas (Food & Beverages), con un impacto mucho menor de la duración del spot y de los medios involucrados en la campaña. AD LIKING PRESTARLE MAYOR ATENCIÓN AL COMERCIAL MAYOR IMPACTO EN NUESTRA MEMORIA MAYORES CHANCES DE PERSUASIÓN MARCARIA EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Y hablando de gustos... ¿POR QUÉ NOS GUSTA O NO NOS GUSTA UNA PUBLICIDAD? 18 19 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD ME GUSTA NO ME GUSTA SI PRESENTA NOVEDADES SI ES DEMASIADO FAMILIAR (RELEVANTES PARA EL CONSUMIDOR) (Y POR ENDE, DEMASIADO ABURRIDA) SI ES EMPÁTICA SI ES AGRESIVA O ALIENANTE A MIS VALORES Y PRINCIPIOS (ES DECIR, HABLA SOBRE LO QUE SIENTE, VIVE, PIENSA LA AUDIENCIA) SI ES ENTRETENIDA SI ES DEMASIADO CONFUSA (SI CONECTA Y ENTUSIASMA AL PÚBLICO) (DIFÍCIL DE COMPRENDER) EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Como hemos visto, hay varios motivos por los cuales puede gustarnos o no determinado aviso. Pero... ¿realmente puede medirse la creatividad de una publicidad? 20 21 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD ¿Cómo medir la creatividad de la publicidad? Ellis Paul Torrance fue un psicólogo americano que desarrolló el “Test de Pensamiento Creativo de Torrance” (TTCT por sus siglas en inglés). Un test que fue adaptado hacia el año 2000 por el investigador Robert Smith de la Universidad de Indiana, para medir la creatividad en publicidad. LOS 5 TIPOS DE CREATIVIDAD EN UNA PIEZA PUBLICITARIA ORIGINALIDAD FLEXIBILIDAD ELABORACIÓN SÍNTESIS ARTE Lo sorpresiva y fuera de Cuán dúctil es el concepto. El nivel de detalles, La capacidad de conectar La calidad de lo común. La capacidad su maleabilidad o la profundidad de o mezclar diferentes producción, desde para salirse de lo obvio capacidad para adaptarse la idea y la complejidad ideas y objetos que nada la elección de la y de las normas a diferentes situaciones, de la historia tienen que ver, para paleta hasta pre-establecidas. contextos o medios. que cuenta. generar algo nuevo. la música, el guión o los actores. FUENTE: https://hbr.org/2013/06/creativity-in-advertising-when-it-works-and-when-it-doesnt EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 22 Con estos 5 puntos es posible medir la creatividad de una publicidad, o tener un criterio muy acertado al compararla con otra. Ahora... ¿notaron que en estos 5 puntos no se habla de la duración? ¿Por qué será? 23 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD PORQUE LA DURACIÓN DE UN COMERCIAL ES UNA CUESTIÓN DE PRECIO, NO DE EFECTIVIDAD. En la era de Mad Men, la duración estándar de un spot era de 60 segundos. Para atraer más inversiones, las cadenas de TV empezaron a ofrecer pautas de 30 y hasta 15 segundos para esos anunciantes con menores presupuestos. Los analistas afirman que los spots de 15 segundos son un 25% menos efectivos que los de 30 segundos... pero claro, ¡cuestan la mitad! EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 24 “No hay titulares cortos o largos, hay titulares buenos o malos”, reza el viejo refrán publicitario. La efectividad de un spot no pasa por la duración, sino por la creatividad. ¡Y hoy con YOUTUBE video ads no hay otra restricción que la creatividad! EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 25 Bueno... ¡entonces veamos qué es lo positivo de todo esto! 26 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Luego del skip de 5'', YouTube nos brinda la libertad de pagar el mismo precio por un spot de 30'' que de 3', y esto cambió radicalmente la forma en cómo podemos aproximar la creatividad audiovisual para internet, y en el impacto que esto tiene en su efectividad. 3´ 1´ Es la duración promedio Todos los avisos de los avisos más vistos más vistos de YouTube de YouTube en 2014: en 2014 y 2015 duraban un 47% más que en 2013. al menos 60 segundos. FUENTE: THINK WITH GOOGLE https://www.thinkwithgoogle.com/articles/unskippable-video-advertising-ad-recall-brand-favorability.html?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=think&utm_content=content-social-linkedin-acquisition-info_bh_advertising-42521 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD En el estudio "Go Short or Go Long” se testearon versiones de un mismo spot con diferentes duraciones -de 15, 30 o más segundos- para ver cuál elegían los usuarios, durante cuánto tiempo los veían y cómo impactaba esto en la recordación de marca y el engagement. · Los spots de 15 segundos fueron los que más saltearon los usuarios. · Los spots de 30 segundos tuvieron los mayores view-through rate. · Los spots de 15 segundos generaron mayor recordación de marca. · Los spots más largos generaron más engagement, siendo más efectivos a la hora de crear una conexión significativa con la marca y persuadir a la audiencia. 27 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 28 El impacto de la creatividad en las ventas Basándose en el Test de Pensamiento Creativo de Torrance, una encuesta realizada en Alemania evaluó la creatividad de 437 campañas de TV realizadas entre 2005 y 2010. El estudio encontró una relación directa entre las percepciones favorables de los encuestados y el incremento de las ventas. En una escala de 1 a 7, el menor puntaje fue de 1.0 y el mayor de 6.2. Solo 11 de las 437 campañas recibieron un puntaje mayor a 5.0, y 5 de esas 11, eran campañas de bebidas cola. Por el otro lado, 10 campañas tuvieron un puntaje menor a 1.5. Un euro invertido en una campaña altamente creativa reintegra el doble en ventas a comparación de un euro gastado en una campaña no creativa. https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/article/why-simplicity-and-creativity-are-vital-for-marketing-efficiency/ EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD “ “Nothing is more efficient than creative advertising. Creative advertising is more memorable, longer lasting, works with less media spending, and builds a fan community… faster.” -Stephan Vogel, Ogilvy & Mather Germany’s chief creative officer 2010 29 30 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Dos insights sobre cómo la creatividad favorece las ventas 1 2 CADA TIPO DE CREATIVIDAD TIENE UN IMPACTO DIFERENTE EN LAS VENTAS El estudio encontró que el nivel de ELABORACIÓN de las campañas fue el que mayor grado de influencia generó en las ventas, seguido del nivel ARTÍSTICO, la ORIGINALIDAD, la FLEXIBILIDAD y la SÍNTESIS en último lugar. De las combinaciones posibles, la suma de ELABORACIÓN + ORIGINALIDAD, y la de ARTE + ORIGINALIDAD fueron las que mejor performance obtuvieron. EL USO Y EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD DIFIERE EN CADA CATEGORÍA Los niveles de creatividad varían según la categoría del producto, desde una media de 2,62 puntos para shampoo hasta 3,60 para bebidas cola. En categorías tradicionalmente poco creativas, como shampoo y detergente, 1 punto más de creatividad significó un incremento en las ventas del 4%. Pero en otras como cremas humectantes, un 2%. Por otro lado, en categorías habitualmente más creativas, como afeitadoras y cafés, el incremento alcanzó un 8%, y un 1% en bebidas cola y yogures. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD TRES RAZONES PARA INVERTIR EN CREATIVIDAD En tiempos donde los especialistas del marketing digital nadan en datos, el columnista Peter Minnium nos recuerda tener en cuenta siempre el balance entre la tecnología para el targeting y la creatividad. 31 32 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 1 La calidad en la CREATIVIDAD es 4 veces más importante para traccionar las ventas que la calidad en plan de MEDIOS. Basado en una serie de estudios e investigaciones realizadas por comScore. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 2 33 La CREATIVIDAD es 5 veces más importante que el TARGETING en el awareness de una publicidad. “The Power of Creation” es el mayor estudio sobre percepción e impacto de la publicidad online en el mercado alemán. Publicado en el 2013, dicho análisis comprende más d e 270 diferentes estudios sobre más de 40.000 encuestados. ALTA CREATIVIDAD · Incrementa el ad-viewing casi 6 veces más (5.8x). · Duplica la intención de compra (+93%) vs. la baja calidad creativa. · Sube a la mitad la probabilidad de que ese aviso sea visto sobre el rango de la creatividad misma (47.3%). EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 3 34 Mejor performance creativa, engagement e imagen de marca. Los consumidores tienen el doble de probabilidad de interactuar con un anuncio móvil Rising Star que ante un anuncio para móviles estándar. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD La creatividad para engañar a nuestro ad-block inconsciente. La neurociencia ha probado que la mente es capaz de bloquear la información a la que nos vemos expuestos como método de auto-conservación, para concentrarse solo en aquello que le interesa en vez de procesar constantemente toda la data recibida. En esta ERA de la INFOXICACIÓN, la mente del consumidor ha logrado evolucionar a la par de la tecnología y los medios de comunicación, creando atajos inconscientes a cada segundo, bloqueando anuncios como un antispam natural, obviando o descartando aquella información que considera repetitiva o irrelevante. Por eso es lógico que la publicidad creativa genere un mayor impacto, con un menor presupuesto, que aquellas campañas aburridas y reiterativas. Porque la mente logra identificar y filtrar inmediatamente los viejos avisos lineales, mientras que aquellos avisos disruptivos son capaces de superar esta barrera, sacándola de su estructura, capturando su atención y llamándola a la acción. 35 36 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD ¿Los spots de TV que han sido premiados por creatividad venden más que el típico “50%OFF”, “Llame ya” o “Sólo por hoy”? Absolutamente. De acuerdo a los 10 años de estudios globales de creatividad y publicidad, cuyos resultados son la base del libro “The Case of Creativity” de James Human. Las campañas premiadas por su creatividad son un 27% más efectivas que las campañas en las que no se invirtió en creatividad, o su inversión fue baja. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 08 37 09 Creatividad programática. Tecnología sí... robótica no. La CREATIVIDAD PROGRAMÁTICA permite ejecuciones creativas con datos informados, asistidas por softwares que ofrecen la promesa del marketing digital de la era modena. En lugar de mostrar una creatividad generalizada, estas nuevas tecnologías permiten la experiencia de estar específicamente adaptadas y personalizadas para el target. También tiene el poder para ayudar a mantener frescos los mensajes publicitarios dirigidos al espectador, a través de rotaciones, secuenciación o, simplemente, permitiendo al anunciante actualizar los mensajes en tiempo real. Cabe aclarar que no es una función robótica. Estas tecnologías son especialmente diseñadas para ayudarse con los datos y potenciar la creatividad, llegando al usuario correcto y con el mensaje adecuado. http://blog.makethunder.com/what-is-programmatic-creative/ Los estudios realizados demuestran que la creatividad segmentada performa desde un 35% a un 50% mejor, y a veces aún más. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD AHORA VEAMOS ALGUNOS CASOS DE ÉXITO 08 38 09 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD CASOS DE ÉXITO DE PROGRAMMATIC CREATIVE El Desfile de Tory Burch 39 Un caso del buen empleo de “PROGRAMMATIC CREATIVE” es el desfile de la colección de TORY BURCH. La diseñadora usó esta herramienta para mostrar a los usuarios su desfile en la semana de la moda de Nueva York, a través de publicadores como Condé Nast, Hearst y Time Inc. Y con el formato publicitario Lightbox de Google, la empresa pudo transmitir en directo por streaming su contenido, a través de unidades publicitarias que se ejecutaban en diversos destinos y blogs, como Style.com, Glamour.com y Garance Doré. De esta manera, la marca llegó a su público y pudo captar la atención de multitud de personas en la red relacionadas con este interés en particular. Esto podría repetirse en el futuro si la empresa utilizara los datos propios y de terceros para adaptar el contenido creativo a la persona que ve el anuncio. Por ejemplo, si la diseñadora tuviera dos desfiles, uno para la colección de hombre y otro para la de mujer, las transmisiones podrían presentarse en función del sexo de la persona que las ve. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD OTRO CASO DE ÉXITO ES EL DE SNICKERS... ¿Querés saber por qué? 40 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD CASOS DE ÉXITO DE PROGRAMMATIC CREATIVE Un mensaje inesperado, encantador y personal. 41 La campaña de Snickers "You're not you when you're hungry" en el Reino Unido se lanzó en el 2013 con una estrategia de Google AdWords. La agencia de la marca investigó más de 25.000 palabras mal escritas habitualmente. Cualquier persona escribiendo una de las faltas de ortografía más comunes en una búsqueda en Google desencadenaría un reconocimiento simpático de Snickers. La promoción corrió durante solo tres días. Snickers alcanzó la cifra de 558.589 impresiones de anuncios, condujo 5.874 visitantes al sitio web de la marca y tuvo una gran repercusión en los medios. https://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/snickers-google-misspellings.html https://www.thinkwithgoogle.com/articles/six-brands-that-used-data-to-deliver-creative-breakthroughs.html EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD PORQUE A TODOS NOS GUSTA CONTAR UNA IDEA EXCELENTE Y NOSOTROS MISMOS NOS CONVERTIMOS EN MEDIO. Un ejemplo de cómo una excelente idea a veces no necesita una pauta de medios. 42 43 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD SPLASH! En apenas 30 días, el reto del Ice Bucket Challenge logró recaudar más de 100 millones de dólares. Y sin invertir un solo dólar en pauta de medios Los fondos se destinaron a financiar diversos proyectos de investigación relacionados con la enfermedad lateral amiotrófica (ELA), permitiendo identificar un gen que podría conducir a nuevas posibilidades de tratamiento. https://es-us.vida-estilo.yahoo.com/fondos-recaudados-icebucketchallenge-ayudan-encontrar-163501761/photo-hace-dos-a-os-cientos-1469651385626.html EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD HUMOR, UN MENSAJE ORIGINAL Y FRASES CON EFECTO SON PARTE DE UNA TRÍADA CREATIVA MUY EFICAZ. 44 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Buen negocio, buena creatividad, buena elección de personajes. 45 Un claro ejemplo es el caso de la CAMPAÑA DE BOMNEGOCIO.COM, un sitio de clasificados de Brasil. La campaña fue transmitida por YOUTUBE y protagonizada por personalidades cómicas y excéntricas como MARADONA, SUPLA, COMPADRE WASHINGTON y otras celebridades de Brasil. A partir del enfoque en mensajes simples con humor y frases con efecto, la campaña se difunde de forma espontánea y conquista al target, al crear pequeños videos de corta duración pero con grandes latiguillos y frases con efecto. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 46 Objetivos · Aumentar la cantidad de visitas al sitio bomnegocio.com · Llegar a la Generación Conectada y generar una identificación con ese segmento psicográfico. · Superar a la competencia y establecerse como top of mind en la categoría de clasificados online. · Agregar valor a la marca Bomnegócio.com al crear una asociación con la eficiencia de los clasificados. Enfoque Campaña promovida en medios convencionales y digitales para alcanzar a los conectados y usuarios. Viralización de la campaña mediante humor original y frases con efecto. Resultados Crecimiento del 199% en el número de anuncios en el mes de febrero de 2014. Más de trescientos setenta y tres millones de visitas. Viralización en las redes sociales. Generación de comunicación espontánea en distintos medios. EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD GEICO vs. PRE-ROLL ADS!!! La compañía GEICO y su agencia MARTIN, sabían que era muy difícil luchar contra esos benditos 5 segundos en los cuales la mayoría "skipea" el aviso. Entonces, la creatividad afloró de una manera muy peculiar. Hacer que el aviso termine a los 5 segundos pero con una duración de 30!!! 47 EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD 48 LA CAMPAÑA "UNSKIPPABLE" FUE NOMBRADA LA CAMPAÑA MÁS CREATIVA DEL 2016 SEGÚN ADVERTISING AGE. ¿De qué manera lo lograron? Los invitamos a ver la creatividad en este link: http://adage.com/article/special-reportagency-alist-2016/geico-s-unskippable-a d-age-s-2016-campaign-year/302300/ Amy Furman, la Directora de Marketing de Geico, dijo que en los anuncios se han registrado más de 14 millones de visitas, y claramente se notó en comparación con previas campañas que en esta la creatividad fue un diferencial. Furman comentó la idea de Geico de comenzar a replanificar sus anuncios de TV. Federico Soto Roland [email protected] ARGENTINA MUCHAS GRACIAS CRAMER 4825 - C1429AKO Buenos Aires, Argentina ARG: + 5411 5275 6336 UNITED STATES 1101 Brickell Ave. - 8th floor Miami, FL - USA - 33131 USA + 1 786 708 4093 www.nsbagency.com