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CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD
LANZAMIENTO DE YOIGO
DICIEMBRE 2006
Madrid,30.11.06
Madrid
09/08/2017
¿CÓMO SE IDEÓ LA CAMPAÑA?
Yoigo analizó el mercado español y encontró:
1. Un caos con una constante guerra de precios
sobre tarifas y terminales de los 3 operadores y
un caos publicitario con 140 diferentes spots
emitidos en 2005, una nueva campaña cada 60
horas y un presupuesto de 229 m euros.
2. La inminente llegada de los operadores móviles
virtuales que se posicionaban con un bajo coste
pero nada más.
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
ENCARGAMOS UNA ENCUESTA
Yoigo encargó una encuesta con más de 10 focus
groups y 1000 entrevistas para saber qué pensaba la
gente de la telefonía móvil.
Y esto es lo que encontramos.
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
¿QUÉ PIENSA EL CONSUMIDOR ACTUAL
DE TELEFONÍA MÓVIL?
1. No sé lo que pago.
2. Siento que pago de más porque las tarifas son
oscuras, complejas y diseñadas para despistarme.
3. Siento que cuando tengo que hablar con ellos para
que me solucionen un problema, pasan de mí, me
tratan como un número, odio a la máquina de
respuesta automática.
4. Siento que estoy atrapado. Incluso si me cambiara
de una a otra, creo que nada cambiaría. Eso, si me
dejan porque no sé el compromiso de permanencia
que firmé con ellos.
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
BASAMOS NUESTRA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA EN LO QUE LA GENTE
NOS CONTÓ
Y basamos nuestra oferta comercial y nuestra nueva marca
en la que la gente nos contó. Y también nuestra campaña
de publicidad
1. Nuestra inversión en publicidad será acorde con nuestras
necesidades; es decir invertiremos lo “suficiente”
2. Aunque nuestros spots vayan cambiando con el paso del
tiempo, Yoigo comunicará una sola cosa siempre: la
verdad.
3. En cuanto a la oferta de terminales, tendremos terminales
pero nadie necesitará uno para venirse a Yoigo.
4. Venderemos al mejor precio, pero también venderemos
una marca con personalidad, valores y alma.
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
RUTA ESTRATÉGICA
LA VERDAD TRANSPARENTE
Madrid, 09/08/2017
¿CÓMO EXPRESAR ESTO EN LA PUBLICIDAD?
Debemos convencer a la gente con hechos y
verdades desnudas.
Sin embargo nuestra creatividad no debe estar
basada solamente en fríos y racionales argumentos
de producto, debe también tener valores emocionales
que hagan a nuestra marca ser deseada por el
consumidor.
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
CLAIM DE ESTA CAMPAÑA
Yoigo, el móvil sin cuentos
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
¿QUÉ QUEREMOS QUE PIENSE LA GENTE
DESPUÉS DE VER LA PUBLICIDAD?
1. Por fin hay alguien que me cuenta las cosas claras
2. Que no intenta engañarme con ofertas con trampa
3. Que ofrece productos que todo el mundo puede
entender fácilmente
4. Que utiliza un lenguaje directo, simple, al grano
5. Que promete un servicio eficaz con un coste lógico
6. Que no me cuenta fantasías, ni mundos soñados, sino
simplemente un buen servicio de telefonía para poder
hablar y punto.
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
ÓPTICA DEL PLAN DE MEDIOS
TV
OUTDOOR
INTERNET
PRINT
METRO
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006
Yoigo Móviles S.A. @ 2006