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PPTCCO008LC22-A17V1
LC 22
Estrategias para interpretar textos que influyen
en el receptor
Publicidad y propaganda
Nuestros objetivos
para esta clase son…
Aplicar estrategias de comprensión
lectora en textos publicitarios.
Interpretar adecuadamente el
contenido implícito en los mensajes
publicitarios.
Reflexionemos antes
de comenzar…
Observa los siguientes avisos publicitarios y responde las preguntas que se formulan a
continuación:
¿Cuál es la finalidad de
estos avisos publicitarios?
¿Qué función cumplen las
imágenes en los avisos
presentados?
Reflexionemos antes
de comenzar…
Previo a la sesión, revisaremos una pregunta
DEMRE, Proceso de Admisión año 2012,
con el propósito de introducir lo que vamos a
trabajar.
Observa el ejercicio presentado en la página
1 de tu guía y, posterior a ello, desarrolla su
análisis, considerando tanto el estímulo
(afiche) como la pregunta formulada y las
alternativas presentadas.
Introducción
En las sesiones anteriores, se ha trabajado con textos argumentativos y
periodísticos de opinión, verificando en ellos la intención de influir en el
receptor.
www.4.bp.blogspot.com
Otro texto argumentativo bastante frecuente en los medios de
comunicación es la publicidad, la cual presenta recursos y
características que es necesario conocer para determinar la intención
comunicativa de estos mensajes.
Contenidos fundamentales
La publicidad
Es una forma de comunicación masiva, cuya finalidad es influenciar a un
destinatario colectivo para que cree, conserve o modifique sus acciones,
actitudes, creencias y/o hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o
rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.
En el cine, la radio, la televisión, la
prensa, en la calle, etc., recibimos
continuamente mensajes publicitarios.
Muchos nos incitan al consumo; otros,
en cambio, nos invitan a adoptar
determinadas actitudes.
En torno al ámbito publicitario, existen
dos conceptos que guardan relación,
pero no son sinónimos. Sin embargo,
frecuentemente se advierte su
confusión: publicidad y propaganda.
Contenidos fundamentales
Publicidad y propaganda
Publicidad
Propaganda
Está orientada a que el receptor
(potencial cliente) consuma o compre
un
producto
determinado.
Su
finalidad es básicamente comercial,
pues hay fines económicos de por
medio.
Su finalidad es transmitir ideologías,
para convencer y aconsejar al
receptor que actúe de una forma
determinada y que adhiera a dichas
ideas o tendencias sociales, cívicas,
políticas, ambientales, etc.
Contenidos fundamentales
Elementos de la comunicación publicitaria
En la situación de enunciación de la publicidad están presentes los
factores de la comunicación:
Emisor: agencias de publicidad o marca comercial.
Receptor: potencial cliente.
Mensaje: anuncio o aviso publicitario.
Código: lenguaje verbal y/o no verbal.
Canal: prensa, radio, televisión, cine, internet, etc.
Contenidos fundamentales
Los mensajes publicitarios
Para que el emisor (agencia publicitaria, comercio o empresa) lleve a
cabo su intención comunicativa, utiliza diferentes mecanismos que
apoyan el mensaje que va dirigido al receptor masivo. De esta forma,
es posible reconocer mecanismos suasorios en la publicidad:
Persuasión
Motiva al
interlocutor para
que realice una
acción.
Disuasión
Motiva al
interlocutor para
que abandone o
evite una conducta.
Mecanismos
suasorios
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Como hemos señalado, en la
publicidad prima la idea de
convencer al receptor sobre la
adquisición de un bien o servicio, es
decir,
hay
una
intención
comunicativa
marcada
y
evidenciable. Esta intención se
encuentra explicitada a través de las
funciones que el lenguaje puede
cumplir. Por lo tanto, frente a cada
mensaje publicitario será posible
reconocer una o varias funciones del
lenguaje.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad y la
propaganda
1. Función expresiva o emotiva
En los anuncios es posible
identificar las emociones,
sentimientos y estados
anímicos del emisor.
La función expresiva o emotiva se
presenta, ya que el emisor
expresa una realidad personal:
las pérdidas de seres amados, a
causa
del
fenómeno
del
calentamiento global. Si bien al
final del texto se alude al receptor,
predomina la función emotiva.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
2. Función apelativa
El mensaje se orienta y dirige al receptor, pues se busca generar
una reacción del destinatario a través del uso del lenguaje.
En este aviso claramente se está
interpelando al destinatario, para
que –en este caso– abandone una
conducta determinada: fumar.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad y la
propaganda
3. Función poética
En el anuncio hay una especial
preocupación por el contenido y la
forma (estilística) del mensaje, en el
“cómo se dice lo que se dice”.
El afiche trata sobre el problema
mundial de la falta de agua. Busca
influir en las personas que lo leen para
que tomen conciencia sobre el ahorro,
prevención y cuidado de este elemento.
La función poética se centra en el
mensaje mismo. En este caso, el
emisor utiliza un refrán popular para
otorgarle otro sentido al afiche y que
sea entendido por todos.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
4. Función fática
Esta función busca corroborar si la comunicación se está realizando de
forma exitosa. En la publicidad hay avisos que buscan mantener la
preferencia o llamar la atención del espectador.
En este aviso se reconoce la
función fática, ya que el emisor
realiza una pregunta con el
propósito de iniciar un contacto
con el receptor y mantenerlo.
También la función apelativa o
conativa está presente, pues el
receptor manifiesta su punto de
vista ante la pregunta que le
dirige el hablante, buscando
lograr un cambio de actitud en él.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
5. Función referencial
Se relaciona con avisos de
productos tecnológicos y
científicos. El lenguaje se centra
en el objeto o referente del que
se habla, en este caso se alude a
las rebajas que una automotora
ofrece en los productos que
comercializa.
Contenidos fundamentales
Las figuras retóricas en la publicidad
La publicidad, en la transmisión de su mensaje, utiliza diferentes
mecanismos y recursos, con el fin de convencer al destinatario para
que adhiera a la postura defendida o adquiera el producto o servicio
promocionado. Respecto de los recursos, encontramos de tipo
verbal y no verbal.
Recursos
verbales: figuras
literarias o
retóricas.
Recursos no
verbales: gestos,
posturas, silencios,
colores, tipos de
letras, etc.
Revisemos
unPSU
ejercicio
Ejercicios
Ahora, te invitamos a ejercitar con preguntas
PSU en tu guía. Posteriormente, junto a tu
profesor(a) revisarán algunas de las respuestas y
podrás resolver tus dudas.
Retroalimentación de la ejercitación
Revisen junto a su profesor(a) la Sección III: Reviso y reflexiono
de la guía. Analicen los ejercicios que hayan presentado
dificultades en su resolución.
Ayuda-memoria
En algunos casos
se apela a
PUBLICIDAD
finalidad
Estereotipos
Prejuicios:
• Sexista
• Etario
• Racial
• Género
Persuadir al
receptor para que
adquiera un
servicio o
producto
Se diferencia de la
Propaganda
Para
conseguirlo
utiliza
Mecanismos
suasorios
persuasión
disuasión
cuya finalidad es
Persuadir al
receptor para que
adhiera a una
ideología
Se materializan a
través de
imágenes
recursos
históricos
Equipo Editorial
Lenguaje y Comunicación
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