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LAS PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS
COMO HERRAMIENTA DE PROMOCIÓN
DE DESTINOS Y SEDES
por Sergio Baritussio Scalone
¿CÓMO DAMOS A CONOCER UN DESTINO?
* Participación en ferias internacionales del sector.
* Contacto directo con asociaciones, entidades o empresas.
* Promoción en diferentes foros especializados.
* Publicidad en periódicos y revistas de distribución masiva.
* Publicidad en Medios Especializados.
EN TODOS LOS CASOS SE NECESITAN
REFERENCIAS IMPORTANTES PARA DEFINIR
LA FORMA DE PROMOCIÓN DE UN DESTINO
QUE PRETENDA SER CONSIDERADO COMO
SEDE HABITUAL DE REUNIONES REGIONALES
E INTERNACIONALES
¿QUÉ QUEREMOS VENDER?
AQUÍ SURGEN VARIAS INTERROGANTES . . .
¿Vale una imagen más que mil palabras?
Bahía de Montevideo - Uruguay
¿Puede la fachada de un edificio mostrarnos una ciudad?
Hotel El Convento – San Juan, Puerto Rico
¿Puede la vista aérea de una ciudad mostrarnos
el valor de su infraestructura turística?
Vista aérea de la ciudad de Medellín – Colombia
¿Son los detalles urbanísticos suficientes
para proyectar un destino y su entorno?
Colonia del Sacramento - Uruguay
Centro de Convenciones
San Juan – Puerto Rico
¿Basta una oferta cultural atractiva
para atrapar la atención de quienes
buscan nuevas sedes?
Cartagena de Indias - Colombia
¿Es indispensable contar con edificios emblemáticos
que distingan a una ciudad de otra?
Palacio López – Asunción, Paraguay
Capitolio – La Habana, Cuba
¿Puede un edificio histórico ser determinante
para la selección de una ciudad?
Cabildo – Córdoba, Argentina
Definitivamente la respuesta a estas interrogantes es
NO POR SÍ SOLOS
Lo que hace a un destino apto para la realización de reuniones
internacionales es el conjunto de las opciones requeridas por los
delegados para propiciar un correcto desarrollo de sus actividades:
• Vías de acceso (aeropuertos, carreteras, puertos)
•
•
•
•
•
Infraestructura y tecnología adecuada en sedes y hoteles
Atractivos turísticos.
Personal capacitado.
Seguridad
Etc, etc, etc,
El buen desempeño de una publicación especializada
para la promoción de destinos turísticos es el enfoque
objetivo de su oferta, resaltando las características
propias de la región, sin perder de vista la funcionalidad,
tecnología, etc.
•
Imagen.
• Texto
• Antecedentes y proyectos.
• Entrevistas
¿CÓMO ENFOCARLO?
¿Campañas de publicidad masiva o
publicaciones especializadas?
¿CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?
• El público en general.
* Quienes buscan sedes para sus eventos
(congresos, conferencias, grupos de incentivo,
eventos corporativos, etc.)
PARA TENER EN CUENTA SOBRE
EL MEDIO DE PRENSA:
Cobertura del medio.
Oral, televisivo, escrito, internet.
Público objetivo.
Trabajos anteriores (antecedentes)
Pero sobre todo….
* Conocer el tema del que se trata.
* Tener la experiencia de la realización
de un evento.
* Haber vivido desde dentro la organización
de una reunión.
* Transmitirlo con claridad, informar, opinar,
brindar conceptos, aportar ideas.
* Editoriales confiables y personas coherentes.
Edición Especial de 2008, que será presentada
en la feria EIBTM (Barcelona, Diciembre 2008)
estará dedicada a:
PUERTO
RICO
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN
Información y consultas:
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