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PARTICIPACION DE LA AGENCIA
Y EL ANUNCIANTE
Lic. Adm. Carlos Velarde Núñez
PARTICIPACION DE LA AGENCIA Y
EL ANUNCIANTE
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En marketing y publicidad debemos ser
concientes para emitir un mensaje.
La clase pasada hablamos sobre como
elaborar un mensaje y del gran poder que
tiene.
Es necesario tomar todas las precauciones
para evitar problemas posteriores.
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En la elaboración de un mensaje existe un
componente ético el cual define hasta donde
puedo llegar.
Este componente es el que algunas empresas
dejan de lado.
Ello da paso a la “publicidad facilista”, crear
mensajes sin la menos creatividad.
Es por ello que existen instituciones y
mecanismos que regulan estas actividades.
INSTITUCIONES REGULADORAS
ANDA
INDECOPI
ANDA
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Constituida el 18 de Mayo de 1984, ANDA
desarrolla, en beneficio de sus asociados,
diversas actividades que tienen como
vínculo común hacer que la inversión
publicitaria, uno de los rubros más
importantes de toda empresa de
mercadeo, se haga de la manera más
responsable y eficiente posible.
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ANDA agrupa a las principales empresas que
invierten en publicidad en el Perú y que por lo
tanto sostienen el sistema del marketing y de la
comunicación comercial en nuestro país.
Más aún, esta institución lidera la industria en
una serie de proyectos e iniciativas que
redundan directa e indirectamente en beneficio
de sus asociados y de la comunidad.
EL SEMAFORO ETICO
S
E
M
A
F
O
R
O
E
T
I
C
O

El "Semáforo Ético" es una herramienta para
presentar los resultados de la evaluación del
contenido ético de los programas de TV. La
evaluación misma es hecha por una serie de
observadores con la ayuda de la "Cartilla de
Evaluación del Contenido Ético de Anuncios
Comerciales y Programas de TV". La cartilla a su
vez está elaborada en base a los valores y
principios contenidos en el "Código de Ética
Unificado de la Industria de la Comunicación".
•La intención es recoger las
opiniones de un número de
observadores y promediarlas
con las observaciones del
Comité de Ética de Anda.
•Si bien estos datos no pueden
considerarse, ni pretenden ser,
información estadísticamente
significativa, son un importante y
válido indicador de la opinión del
público, la que ANDA toma muy
en serio.
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Confiamos en que nuestra televisión
empiece a experimentar una mejora
continua bajo la mirada vigilante de
nuestro "Semáforo Ético".
INDECOPI
•
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Según el Art. 2° del D.L. 25868 del 24.11.1992 debe
aplicar las normas legales destinadas a la protección del
consumidor.
El mercado de las prácticas monopólicas que resulten
controlistas y restrictivas de las competencia en la
producción y comercialización de bienes y en la
prestación de servicios, así como de las prácticas que
generan competencia desleal y de aquellas que afectan a
los agentes del mercado y a los consumidores.
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Los derechos de la propiedad intelectual
en todas sus manifestaciones, conforme lo
estipula el artículo 30 del presente Decreto
Ley.
La calidad de los productos
Otros que se le asignen
EL MERCADO META
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También conocido como Mercado
Potencial.
Es aquel conjunto de consumidores, los
cuales satisfacen sus necesidades
consumiendo el producto ó servicio.
Las empresas desarrollan sus estrategias
destinadas a posicionarse dentro de éste
mercado.
COMPOSICION DEL PRODUCTO
1.
PRODUCTO ESENCIAL:
Servicios o beneficios intrínsecos para la
solución de problemas que los
consumidores compran en realidad al
adquirir un producto en particular.
2. PRODUCTO REAL:
Partes de un producto, su estilo, sus
características, su nombre de marca,
empaque y los demás atributos que se
combinan para hacer llegar al cliente los
beneficios del producto.
3. PRODUCTO AUMENTADO:
Servicios adicionales al cliente y los
beneficios que se suman al núcleo y al
producto real.
EL PRESUPUESTO GLOBAL DE
COMUNICACION
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Este estará compuesto por todos y cada
uno de los componentes de la mezcla
promocional.
Cada empresa deberá establecer que
herramientas deberá usar en función a su
capacidad económica y su mercado.
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Del 100% del Presupuesto una parte se aplicará
a la creación y el resto a la compra de espacios
publicitarios en los medios.
El Presupuesto puede ser establecido de 3
maneras:
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En función a las ventas programadas.
En función a la competencia.
En función a los gastos históricos de la
empresa.
PLANEACION DE MEDIOS
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Estará en función de la Investigación de
Mercados.
Cada mercado objetivo ó meta tiene su
propia mezcla de medios.
Es importante conocer esto porque
permitirá la mejor colocación de las
piezas publicitarias.