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EL MARKETING INTERNACIONAL
Y
EL MEDIO AMBIENTE
1
para
obtener un
beneficio
La realizacion de las
actividades de
negocios
Marketing Internacional
diseñadas
de más de
una nación
hacia los
consumidores o
usuarios
planear, cotizar,
promover, y
dirigir el flujo de
bienes y servicios
de una compañía
2
El marketing ecológico es un
termino
utilizado
para
identificar la preocupación
sobre
las
consecuencias
ambientales de todas las
actividades que reliza la
empresa para lograr
sus
objetivos.
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gran interés
desarrollados por el
Marketing Ecológico,
entendido este como un concepto que trata de
aunar dos realidades contradictorias en un
principio: vender productos y proteger el medio
ambiente.
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Se a dado mayor énfasis a la
normatividad ambiental en los
países
En la UE especialmente sobresale
Alemania
5
Es necesario tomar en cuenta las consecuencias
que afectaran a las exportaciones Mexicanas que
se destinan a esos países.
TLCAN
AELC.
TLCUEM
México-Japón
Benefician la entrada de los productos mexicanos
6
Existen serias restricciones o barreras
no arancelaria
sobre productos,
empaques y embalajes que se importan
a
la
UE.
Y
no
cumplan
los
requerimientos de protección al medio
ambiente
7
Objeto de esta platica:
presentar dos cuestiones importantes,
1- Que pueden hacer los legisladores por las
empresas mexicans
para que
no se vean
afectados por este tipo de barreras a nuestro
comercio exterior.?
2- Que pueden hacer para no convertirnos en
deposito de empaques y residuos de las
importaciones ?
8
se
ha situado a la
cabeza
del
“movimiento
ecológico” con una fuerte opinión
publica,
y
legislaciones
especificas que favorecen el
marketing
respetuoso
del
ambiente.
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La Comisión Europea emitió directivas para
etiquetar ecológicamente las que se pusieron
en vigor en 1992
Según las normas de la Unión Europea un
producto debe evaluarse por todos sus
efectos ambientales importantes a lo largo de
sus ciclo de vida, desde su fabricación hasta
su desecho, un acercamiento total de la
cuestión.
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Para exportar productos a la UE.
(el mercado más grande del
mundo) se debe cumplir con la
Directiva
94/62/CE,
cuyo
objetivo es garantizar un alto
nivel de protección al medio
ambiente la directiva se aplica
a:
11
Todos los envases existentes
y residuos de estos, tanto si
son utilizados o desechados,
por
industrias,
hogares,
oficinas, etc.
Independientemente
del
material
de
que
estén
fabricados.
-
12
- Los estados miembros deben
de adoptar medidas, para evitar
la formación de residuos de
envases,
por
medio
de
programas
alentados
a
la
reutilización de los envases.
13
Establece
sistemas
de
recolección y aprovechamiento
de los residuos de envases.
-
14
Define
los
requisitos
esenciales sobre composición,
posibilidad de reutilización y
aprovechamiento que deben
cumplir los envases y sus
residuos.
15
La UE, inicio en 1998 una fuerte campaña
sobre los desperdicios del empaque,
destacando dos puntos:
1- Disminuir la cantidad de desperdicios
de empaque que se generen.
2- Aumentar el nivel de reciclaje del
empaque.
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Cabe
destacar
las
medidas
adoptadas por Alemania, que
exigen
a
productores,
importadores,
distribuidores,
mayoristas y detallistas, tomar de
sus clientes solo empaques que
sean usados y reciclados.
17
Todo
empaque
introducido
al
territorio alemán debe ser utilizable o
reciclable.
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Ejemplo, el empaque para transportación
debe ser devuelto por todo el camino de la
cadena de distribución hasta el operador
económico que lo introdujo primero a este
mercado.
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Estas
medidas
afectaran
a
exportaciones
con
destino
a
Territorio alemán, ya que al no
cumplir con estos requerimiento se
negara su entrada a los productos
que no acaten esta disposición.
20
La
legislación
alemana
se
considera como base en la
elaboración
de
normas
y
reglamentos
destinados
al
manejo de residuos de envases y
embalajes, algunos países de la
UE, han adoptado sus principios
básicos.
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Quien contamina paga y Quien lo usa
paga. El trabajo en este ámbito es
continuo tanto en la Comunidad como en
la
Organisation for Economic
Co-operation and
Development
22
La reglamentación entro en vigor el 1° de
Diciembre
de
1990,
aspectos
más
importantes:
.
Impacta a todos los tipos de envases y
embalajes incluyendo:
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Envases y embalajes de transporte o
de tránsito, embalajes exteriores o
secundarios y los envases de venta,
o destinados a llegar a las manos
del consumidor - APLICA A LOS
ENVASES IMPORTADOS
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 Prohíbe la venta de todos los
envases
y embalajes que no
pueden reutilizarse, reciclarse o
incinerarse
para
recuperar
energía.
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Obliga al distribuidor / detallista a
quitar el embalaje de transporte o de
tránsito, como las cajas de papel,
cartón, gránulos de espuma plástica,
películas u otros embalajes
de
transporte, antes de ofrecer el producto
a la venta.

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Obliga
al detallista
a sacar las
mercancías de su embalaje en el
punto de venta; o bien proporcionar al
comprador un envase que al quitar el
material de embalaje
en la propia
tienda pueda ser reciclado.
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Otra consecuencia importante es
que, para asegurar altos niveles en
el reciclaje, los países podrán hacer
obligatorio el retorno de envases
desechados.
28
por
conducto
de
comerciantes,
distribuidores y empacadores, hasta
llegar a los fabricantes de los
envases, quienes deberán garantizar
la reutilización o el reciclaje. Este es
el modelo alemán, en operación
desde fines de 1991.
29
El Punto Verde: el Sistema Dual en Alemania
Recipientes de yogures, cartones de zumo,
latas de cerveza... Los envases en Alemania
no se tiran simplemente a la basura.
El Sistema Dual en Alemania se encarga de la
recogida selectiva y del reciclaje de
materiales como papel, aluminio, plástico y
vidrio.
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El sistema de
reciclaje se financia
mediante la
concesión de
licencias a
comerciantes,
fabricantes,
importadores y
envasadores que
marcan sus
productos con el
"Punto Verde".
31
Las leyes que obligan a
la
adopción
de
sistemas para controlar
los residuos sólidos
aunque voluntarias por
una parte, también
implican sanciones
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Los exportadores no debe considerar
el marketing ecológico como u
problema, ya que la preocupación
ambiental está generalizada en todo el
mundo y es seguro que
las
legislaciones similares aparezcan en
otros lugares, este es otro ejemplo de
la necesidad de adaptar productos
para el marketing global
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Los mercadologos están siendo
motivados a adoptar las cuatro
Rs ambientalmente correctas.
Rediseñar,
reducir,
reutilizar y
reciclar.
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Las empresas Mexicanas tendrán que
rediseñar su marketing, adaptándose
a las disposiciones internacionales
sobre
la
protección
del
medio
ambiente
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SERVICIOS DE COMERCIO EXTERIOR
Impórt- Export
[email protected] mx Tel. 56 59 99 69
Lic. Alejandra Santiago
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