Download Efectos de los medios - Colegio Santa Sabina

Profesora: Pamela Soto
El ser humano es un ser social o gregario, su
relación con los otros pasa a formar parte de
su esencia.
Por lo anterior podemos decir que el
conocimiento del hombre va más allá de sólo
su propia experiencia, ya que se conforma en
gran medida por las interacciones sociales
que tenemos con los otros.
En primera instancia era una
interacción de carácter local.
Hoy, gracias a la nuevas tecnologías, el hombre
forma su opinión con la información que le
aportan los diversos MCM
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Cambio de relación entre gobierno y MCM
Aumento de la formación de los ciudadanos
Disminución de la comunicación
interpersonal
Creación de opinión debido a la línea editorial
de los MCM
Alineación
A pesar de lo que se cree, los medios de masas
no son tan irresistiblemente manipuladores,
ya que SÓLO en los temas en los que la
población NO tiene una opinión formada se
deja persuadir fácilmente.
Existen diversas teorías sobre los efectos de los
medios de acuerdo a la función que en ellas
predomina:
 Función manipulativa de los medios
 Función movilizadora
 Función de control social
 Función de reproducción cultural
TEORÍA HIPODÉRMICA: los medios tienen la
capacidad de intervenir o manipular la conducta
de los individuos que se exponen a sus
mensajes.
Desde esta teoría los efectos de los medios
pueden ser nocivos.
Los medios son considerados impresionistas,
ya que pueden cambiar hábitos de vida,
modelar las opiniones, imponer sistemas
políticos, etc.
Se considera a la audiencia indefensa frente al
poder de los medios con un comportamiento
irracional y con una incapacidad para
responder críticamente frente a sus
mensajes.
Los medios de comunicación expresan los
intereses de una elite política y comercial, se
expresan los intereses del sistema capitalista
e industrial
Establece que los efectos que se decía que
producen los medios ya existen, lo que hacen
los medios es movilizar, pero no producir.
A los medios por sí solos no se les puede
atribuir ningún efecto directo.
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Poca habilidad crítica del público
Pocos conocimientos con respecto al tema
Circunstancias del ambiente o contexto en
que se realiza ( crisis económica, alarma
frente a una próxima guerra)
La audiencia ya no se considera como una masa
homogénea de receptores aislados, sino que se
emplea el concepto de grupo.
Los mensajes de los MCM depende de la eficacia
de los líderes de opinión en cada uno de los
grupos
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Flujo de modelos de dos fases: los medios se
perciben en relación con líderes y su público
como una mediación.
Los mensajes de los MCM son filtrados por los
grupos sociales a lo que pertenece un sujeto.
Lo que llega a los grupos no es el mensaje de los
MCM, sino que es la interpretación del mensaje de
los líderes de cada grupo.
La función movilizadora consiste, entonces, en
la interpretación de lo medios, movilizando
conductas latentes en determinados grupos
sociales.
Los medios fabrican el consenso (económico,
político y cultural) para mantener el orden
social establecido por las elites para la
estabilidad y reproducción del modelo social.
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De esta función se desprende la teoría del
espiral del silencio
Se atribuye la función de controlar los procesos
sociales implícitos en la formación de la opinión
pública.
Los medios controlan a la sociedad en la medida
que controlan el proceso de formación de la
opinión pública
Clases bajas políticamente inmovilizadas:
grupo más numeroso de la población que
comparte carencias, no requiere mayor
difusión de “ilusiones” porque ya operan de
manera alienada.
El esfuerzo que requiere este grupo es sólo
mantenerlos entretenidos.
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Clases medias educadas y políticamente
activas: son l verdadero blanco de las
“ilusiones”. A estas clases hay que adoctrinar
en la preservación del sistema imperante y en
el peligro que se deriva de cualquier acción
en contra
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Periodistas y expertos: es un grupo con
visiones semejantes a las elites por
Trabajan para instituciones que defienden los
intereses de las elites.
Es el encargado de difundir las “ilusiones”.
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Elites: miembros del grupo social imperante
Tiene que ver con la cultura de la sociedad y la
cultura que producen los medios.
La negociación, los intercambios y las
adaptaciones que se establecen entre ellas
La imagen de sociedad que emerge hoy con los
MCM sobrepasa los límites que manejábamos
anteriormente
La comunicación de formas simbólicas no está
vinculada con el hecho de que se comparta
una ubicación física común.
La movilización del significado es cada vez más
capaz de trascender el contexto social dentro
del cual se producen
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¿Cuál consideras tú que es el efecto o función
más nocivo? Argumenta con un ejemplo.
¿Cuáles consideras que pueden ser los aspectos
positivos y negativos de la función movilizadora?
Argumenta con ejemplos.
Con respecto a la función de control social
¿consideras que es verdad lo que se plantea con
respecto a la división de los grupos sociales y a la
funciones de cada uno? Argumenta tu respuesta.