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PUBLICIDAD
CONCEPTO
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un
grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la
finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u
otros.
Estrategias publicitarias más efectivas
Obviamente la acción de anunciar en los medios de comunicación resulta ser la
estrategia publicitaria más utilizada a la hora de promocionar un producto, sin
embargo, hay muchísimas otras que no necesariamente implicarán el pago de una
contraprestación monetaria para poder lograr que el aviso o mención del producto
aparezca en los medios.
¿Qué es un logotipo?
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para
identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen
relación con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
• LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
• SENSIBLE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su
esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y
las webs adaptativas).
• REPRODUCIBLE en cualquier material.
• Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista
y sea fácilmente recordado.
• ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño
perdurable en el tiempo.
Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se
clasifican los diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño
de logotipos:
LOGOTIPO : Aunque sea el nombre generalizado para los logos,
etimológicamente nace del griego por lo que, originalmente, un logotipo es
un diseño exclusivamente tipográfico.
IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.
ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan
conocida que no necesita de más.
ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.
IMAGEN CORPORATIVA :: Es la manera en
que los clientes y usuarios perciben la
marca. Por ejemplo Tiffanis=lujo.
IDENTIDAD CORPORATIVA :: Es la representación física de la imagen de marca
(papelería, rotulación, publicidad exterior…).
MARCA o BRANDING :: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o
indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se
compone de identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y
arquitectura de marca
Elementos de la publicidad
Emisor: Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios
y los mensajes publicitarios que serán enviados al receptor (público). El Emisor es el
negocio o empresa que lanza la campaña publicitaria.
Objetivo publicitario: Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la
publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia de un nuevo producto, el de
informar sobre sus principales características, el de persuadir o motivar su compra, el
de hacer recordar su existencia, etc.
Medio o canal publicitario: Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje
publicitario al público objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisión, la
radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas,
eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
Mensaje publicitario: Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los
medios o canales publicitarios. El mensaje publicitario debe señalar las principales
características; debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender,
además, deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no
se debe ofrecer algo que el producto no posea o algo que no se pueda cumplir.
Receptor: Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los medios o canales
publicitarios. El receptor está conformado por el público objetivo.
Importancia de la publicidad
La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que
esta sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un
patrocinador a través de un medio impersonal y está diseñada para convencer a una
persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para
obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el
consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes
volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que esta tenga para
convencer al público para que compre el producto.
Los factores de la publicidad:
Una primera selección es decidir la combinación de medios. Es decir, elegir la mezcla
adecuada de televisión, prensa, radio, Publicidad Exterior y otros Medios. Después de
decidir si ponemos la publicidad en un medio u otro, se hace preciso especificar los
soportes concretos. Es decir si hemos elegido poner nuestro anuncio en el medio
televisión a continuación tenemos que seleccionar los canales de televisión más
adecuados. Especificar las inserciones. Una vez seleccionados los soportes debemos
decidir en qué lugar concreto colocamos el anuncio. Tenemos muchas posiciones
distintas donde podemos colocar un anuncio concreto.
Para realizar la selección de medios es preciso tener presente una serie de factores:
• Los objetivos de marketing
• El público al que nos dirigimos
• La cobertura. El porcentaje de los segmentos población que deseamos vean
nuestros anuncios.
• La imagen que deseamos transmitir.
• Las posibilidades técnicas de cada Medio.
• El coste.