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La publicidad conceptos básicos.
La publicidad es el conjunto de acciones y medios que se usan para dar a conocer un producto, idea, noticia o hecho,
mediante la propaganda; es una forma de comunicación generalmente impersonal, que utiliza los medios de comunicación
disponibles, para hacer llegar un mensaje en pro de una cosa.
Características de la publicidad:
Persuasión.- La publicidad se caracteriza por tratar de persuadir al público sobre los beneficios de algún producto o
servicio determinado, exponiendo las virtudes del mismo y en algunos casos ocultando sus defectos o deficiencias,
procurando persuadir a los receptores del mensaje sobre la conveniencia de adquirir tal o cual producto o de un
determinado servicio, en detrimento de otros a los cuales en ocasiones se les hace mala publicidad, exponiendo defectos
reales o inexistentes.
Informar.- Busca informar sobre aquello que se publicite, dando detalles sobre el servicio o detalles del producto, para que
el receptor tenga una idea pormenorizada del objeto que se promociona.
Originalidad.- Mediante la originalidad busca no caer en la monotonía que causa que las personas evadan la publicidad,
con ello logra llamar su atención para luego enfocarla en aquello que se esté anunciando.
Novedad.- Se trata de hacer ver como una novedad aquello que se publicita, o que aquello que ya se conoce tiene algún
cambio significativo que le convenga de alguna manera al posible cliente o comprador.
Constancia.- Es común que los anuncios publicitarios tanto en medios electrónicos como impresos, se repitan para que la
información quede reforzada en la mente de quien vea o escuche la publicidad.
Frases publicitarias.- Se utilizan frases “pegajosas” con las que se mantenga el mensaje o parte del mensaje en la mente
del receptor, ya sea de forma consciente o inconsciente, para que el producto esté presente en la mente de la persona y
predisponerla favorablemente a aquello que es publicitado.
Herramientas.- Se usan herramientas como música, e imágenes que se mantengan en la mente consciente o inconsciente, y
que el cerebro relacione con el producto, o que la mente relacione el producto con algún evento placentero o agradable.
Ejemplo de ello sería que un determinado jabón además de limpiar el cuerpo, diera la sensación de bienestar,
introduciendo imágenes de una persona que use dicho jabón y que esa persona se sintiera bien al usarlo, haciendo que de
manera inconsciente el receptor de la publicidad, se haga la idea de que al usar ese producto él sentirá dicha sensación de
bienestar.
Entre las herramientas que usa la publicidad está la música o el uso de determinados sonidos, con los que se llama la
atención de la persona, o tratan de influir en su ánimo. Otra herramienta muy usada son las imágenes coloridas, con las
que se llama la atención de la persona hacia el anuncio.
Medios para llegar al público.- La publicidad se vale de diversos medios para poder llegar a la mayor cantidad de personas
posibles, desde medios impresos tales como carteles de tamaños varios, hasta textos e imágenes dentro de Periódicos,
Revistas, Gacetas, Libros, e incluso cartas, (estas últimas suelen hacerse de forma relativamente personalizada, para dar la
impresión de cierta familiaridad con la persona a la que se dirige), o como los medios electrónicos, como Radio,
Televisión, Telefonía fija y Móvil, e Internet, en donde se introduce la publicidad en las diversas páginas que son
ingresadas por un usuario, combinando textos, imágenes, videos y sonidos.
Elementos de la publicidad
Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que serán
enviados al receptor (público). El Emisor es el negocio o empresa que lanza la campaña publicitaria.
Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia de un
nuevo producto, el de informar sobre sus principales características, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer
recordar su existencia, etc.
Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al público objetivo; ejemplos de medios publicitarios
son: la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches,
carteles, folletos, volantes, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o canales publicitarios.
El mensaje publicitario debe señalar las principales características, beneficios o atributos del producto. Debe estar
compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender.
El mensaje publicitario deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no se debe ofrecer algo
que el producto no posea o algo que no se pueda cumplir.
Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los medios o canales publicitarios. El receptor está conformado por el
público objetivo.
Elementos fundamentales de un anuncio publicitario
1. Balazo. El bullet —como se le conoce en inglés—, generalmente es una idea corta introductoria y suele ser
complemento de la idea principal que el Encabezado expone. Podríamos decir que es un mini – encabezado cuya función
es hacer mancuerna con el “Headline” o encabezado principal.
2. Fotografía. La imagen es en un anuncio el elemento que atrae más poderosamente la mirada del receptor en primera
instancia. Los expertos recomendamos que los anuncios presenten siempre personas, pues el ojo humano se siente
instintivamente atraído a la figura humana y en particular a los rostros.
3. Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal responsable de que el receptor casual de un anuncio lo
lea completo. Existe la creencia de que la gente no lee textos largos y es verdad porque la mayoría de los anuncios son
poco interesantes. Un encabezado tiene la misión de despertar el interés del lector planteándole la solución a uno de sus
problemas o intrigándole.
4. Cuerpo. Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad para mantener despierto el interés del lector.
Quizá estés de acuerdo en que ninguna persona compra una revista o un periódico para ser asaltado por anuncios. Por esta
razón un anuncio realmente efectivo no sólo se apoyará en una buena fotografía y un encabezado inteligente, sino que el
“Cuerpo” o text body deberá estar bien redactado y ser interesante. De esta manera no importará cuán largo sea, el lector
apreciará la información en él expuesto y lo leerá completo.
5. Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya importancia es indiscutible. Lo mejor sería que cada
anunciante tuviera una marca brillante, sencilla de comprender y sorprendentemente ingeniosa para que el lector la
recuerde con agrado.
6. Llamado a la acción. Nunca está de más darle un empujoncito al lector diciéndole, por ejemplo, “¡Llame ahora y
aproveche!” De esta manera podríamos estar más seguros de que el receptor tome el teléfono, a diferencia de cuando solo
exponemos el número telefónico en el anuncio esperando que el lector se anime a llamarnos. Un cierto grado de apremio
puede ser recomendable: “Oferta válida solo durante el mes de abril”.
7. Eslogan de campaña. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con broche de oro un anuncio y dejar una
impresión más permanente y agradable en el lector. Los eslóganes de campaña por ende tienen que ser frases relacionadas
específicamente con el tema del anuncio, aunque podrían ser también frases que acompañen a la firma anunciante de
manera más bien permanente. ¿Conoces algún eslogan? Anímate a escribir uno que te guste en los comentarios.
En San Luis Potosí, México, son famosos “El gusto de volver a casa” y “Los únicos NISSAN que vuelan”. Ambos fueron
creados por nosotros, los IMAGENiOS.
8. Info de contacto. Otro elemento que no requiere mayor explicación, ¿verdad? La firma anunciante tiene que estar al
alcance de sus consumidores potenciales, aunque siempre es importante elegir correctamente la forma en que esperamos
que los lectores entren en contacto. En ocasiones no tiene sentido exponer los teléfonos, por ejemplo, si para hacer válida
una promoción el cliente tiene que acudir al establecimiento.
Los colores:
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores tienen sobre las personas.
Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación.
Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen
cuidadosamente el color de sus productos.
¿Venderías leche en envase negro y rojo?
Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o no compra de un producto.
Vamos a ver el significado que los colores tienen en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia.
Significado del color rojo:
El rojo transmite fuerza y energía. Simboliza tanto el amor como la violencia. Llama la atención y estimula la mente.
Significado color verde:
El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es muy propio
encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional.
Significado color azul:
El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan
el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.
Significado color amarillo:
El color amarillo simboliza la alegría y lo vico. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con la alegría
de la luz. Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.
Significado color blanco:
El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de sobriedad y luminosidad. Tiene como simbolismo
la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.
Significado color negro:
El color negro significa misterio y muerte. Tiene un significado contradictorio que bien puede significar la muerte y lo
oscuro, pero también nobleza y dignidad.
Referencias bibliográficas.
URL del artículo: http://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3439-caracteristicas_de_la_publicidad.html
Leer completo: ejemplos de Características de la Publicidad
http://imagenios.com/elementos-fundamentales-de-un-anuncio-publicitario/