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LA TEORÍA DE MERCADOS
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA AUTÓNOMA DE LAS AMÉRICAS
TECNOLOGÍA EN MERCADEO Y PUBLICIDAD
ECONOMÍA GENERAL
MANUEL FADDUIL ALZATE
MEDELLÍN
01-2015
LA TEORÍA DE MERCADOS
LAVADORA DE ARENA, CET. http://es.mobilecrusher.org/cet/435.html
EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
Concepto de Mercado:
• Lugar físico o no, donde se intercambian bienes y
servicios, a cambio de dinero, entre empresas y
consumidores.
• Es la base del sistema económico de mercado y
del sistema de economía mixta.
• Libre funcionamiento de la oferta y la demanda.
• Esto último no siempre ocurre en la realidad, lo
que nos permite distinguir dos tipos de mercado:
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
Mercado de competencia perfecta:
Aquella en la que todos los bienes y servicios se intercambian
voluntariamente por dinero al precio fijado por el mercado, como
consecuencia del libre funcionamiento de las leyes de la oferta y la
demanda. Ninguna de las empresas tiene capacidad suficiente para
influir sobre el precio, por lo que todas compiten en igualdad de
condiciones. (Productos agrícolas).
Mercado de competencia imperfecta:
Aquellos en los que una o más empresas pueden influir sobre el
precio, de tal forma que cuanto menor sea el número de empresas
existentes, mayor será su capacidad de influencia. Es el más habitual.
Dependiendo del número de empresas que participan en el mercado,
hay distintos modelos:
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
Monopolio: Solo hay una empresa que produce el bien o
servicio, por tanto, tiene total influencia en el precio y
cantidad del bien. (Bayer).
Oligopolio: Hay pocas empresas que producen ese bien pero
con el tamaño suficiente como para poder influir en el precio.
(Telefonía móvil o petróleo)
Competencia monopolística: Hay muchas empresas que
producen el mismo bien, pero que le dan alguna diferencia
para vender más y poder influir en los precios. (Detergente o
ropa)
Criterios para clasificar los mercados.
Estos criterios nos permiten diferenciar unos mercados de
otros:
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
Grado de concentración: Es el número de empresas que
hay en el mercado.
A mayor numero de empresas, menor grado de
concentración y menor influencia en el precio.
A menor numero de empresas, mayor grado de
concentración y mayor influencia en el precio.
Influencia sobre el precio: Puede haber:
• Total influencia.
• Mucha influencia.
• Poca influencia.
• Ninguna influencia.
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
Grado de homogeneidad del producto:
Un mercado es homogéneo cuando sus productos no están
diferenciados. (Gasolina), y no es homogéneo cuando sus
productos están diferenciados. (Ropa).
Intensidad de la competencia:
Hace referencia a la tensión con la que luchan las distintas
empresas dentro del mercado por vender más, así como a las
distintas políticas comerciales que éstas adoptan. (Publicidad,
guerra de precios…)
Grado de transparencia:
Es la cantidad de información que tienen tanto vendedores
como compradores sobre el precio al que se realizan todas las
transacciones de un determinado producto.
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
Libertad de entrada y salida:
Los obstáculos con los que se encuentra una
empresa para acceder o para salir de un mercado
donde ya existen otras empresas se les denominan
barreras.
Las barreras de un mercado
Barreras de entrada:
Son factores que impiden o dificultan la entrada de
nuevas empresas a un mercado.
Las más habituales son las siguientes:
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
Ventajas en costes: Si una empresa es capaz de producir más
barato que cualquiera de su sector, también podrá ofrecer un
precio de venta al público más bajo. Esta ventaja puede
alcanzarse de dos formas distintas:
Utilizando una tecnología superior.
Alcanzando las economías de escala.
Diferenciación del producto: Se produce cuando la calidad, el
diseño o la función de los productos son tan significativos que
fidelizan al consumidor. Esto requiere fuertes inversiones en
publicidad.
Inversiones de capital: Ciertos tipos de mercado necesitan
inversiones tan importantes que constituyen en sí mismas una
barrera de entrada muy difícil de salvar. (Empresas industriales).
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
Barreras de salida:
Son los costes que tendría cualquier empresa
por abandonar un determinado mercado o las
pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de
lo invertido.
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
El mercado de competencia perfecta
El origen de este mercado se debe a la libertad de entrada:
– La producción es barata: Las inversiones en bienes de
producción son pequeñas y la tecnología suele ser accesible.
– El mercado es homogéneo: No hay diferencias entre los
productos, de tal forma que al no existir fidelidad a una marca,
es bastante sencillo para un nuevo producto hacerse con una
pequeña parte del mercado.
– La transparencia de precios.
– La evolución del mercado de competencia perfecta:
Es posible identificar las siguientes fases: crecimiento,
saturación, estancamiento, estabilización.
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
EL MONOPOLIO Y EL OLIGOPOLIO
¿ INVESTIGACIÓN?
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
MERCADO PLAZA DE FLÓREZ, MEDELLÍN.
MERCADO PLAZA DE FLOREZ, MEDELLIN.
http://www.paginasamarillas.com.co/empresa/plaza+de+mercado+de+florez-medellin-15498535
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
PLAZA DE MERCADO JOSÉ MARÍA VILLA - LA MINORISTA, MEDELLÍN.
MERCADO DE FRUTA, LA MINORISTA, MEDELLÍN.
http://www.jarameo.com/pages/PLAZA_DE_MERCADO_LA_MINORISTA_Fotos-1529674.html