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LA ESTRUCTURA DE
LA PUBLICIDAD Y
PROMOCIÓN
FUNCIÓN DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Y OTRAS ORGANIZACIONES DE
COMUNICACIÓN DE MARKETING
Los anunciantes, son los participantes claves en el proceso.
Tienen los productos, aportan los fondos y toman la decisión final
acerca del programa de publicidad y promoción

Agencias de publicidad, son empresas independientes y
especializadas en la creación, producción y colocación del
mensaje que se comunica.

Las organizaciones de medios,
son otro participante significativo.
Su propósito es conformar el
ambiente o entorno para el
mensaje de comunicaciones
de marketing de la empresa.

Organizaciones especializadas.
Prestan servicios, en su área especifica.

Servicios colaterales o auxiliares
Se trata de empresas encargadas de
funciones especializadas, que los
demás participantes usan en la
planificación y ejecución de las funciones
de publicidad y otras de tipo promocional.

CLIENTES
Sistema Centralizado
En muchas de las organizaciones, Las actividades de marketing se
concentran en un área específica, y el encargado de ésta es el
Gerente de Publicidad,
Las responsabilidades específicas del gerente de publicidad son:
Planeación y elaboración de presupuestos
Administración y ejecución
Coordinación con otros departamentos
Coordinación con agencias y servicios externos.
CLIENTES
CLIENTES
Sistema Descentralizado
El sistema descentralizado, se conforma por departamentos independientes
para sus diversas líneas de productos, divisiones o negocios.
En este modelo, el gerente de publicidad suele revisar y evaluar las diversas
partes del programa, además de servir como asesor para los gerentes de
marca.
CLIENTES
CLIENTES
Agencias de Publicidad Internas
Una agencia interna es una que establece, posee y opera el propio anunciante.
La principal razón para utilizar este tipo
de agencia, es la reducción de costos.
Otra razón también importante, es que
quienes realizan la publicidad, se
enfocan en promocionar, un producto
que conocen muy bien.
CLIENTES
AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Una agencia de
publicidad es una
organización de servicios
especializados en la
planeación y ejecución
de programas de
publicidad para sus
clientes.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Papel de la agencia de publicidad
La principal razón para contratar los servicios de una agencia de publicidad, es
sin duda brindarle al cliente, los servicios de personal muy capacitado y
especialista en su campo.
El personal de una agencia de publicidad incluye a diseñadores gráficos,
redactores, analistas de medios, investigadores, y otras personas con
habilidades, conocimientos y experiencia particulares que ayuden a la
comercialización de los productos y/o servicios del cliente.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Tipos de Agencias de Publicidad
Agencias de Servicios Completos
Servicios de Cuenta
Servicios de Marketing
Servicios Creativos
Servicios de administración y finanzas

Boutiques Creativas
Son agencias que solo brindan servicios creativos.

Servicios de Compra de Medios
Son compañías independientes que se especializan,
precisamente en conseguir los espacios en radio
y televisión, para que los anuncios publicitarios se
presenten al público.

SERVICIOS ESPECIALIZADOS
Agencias de Respuesta Directa.
Brindan servicios, como administración de bases de datos, correo directo,
investigación, servicios de medios y funciones creativas y de producción.
Si bien el correo directo es su actividad principal, muchas amplían sus
servicios, a la producción de infomerciales, y a la administración de bases de
datos.
Con el marketing de bases de datos se identifica a nuevos clientes y se
establecen relaciones y lealtad con sus clientes actuales.
SERVICIOS ESPECIALIZADOS
Agencias de Promoción de Ventas
Se encargan del desarrollo y administración
de programas de venta tales como concursos,
descuentos, ofrecimientos publicitarios,
ofertas especiales, y programas de
muestras gratuitas.
SERVICIOS ESPECIALIZADOS
Despachos de Relaciones Públicas.
Desarrollan y ponen en práctica programas que administran la publicidad no
pagada, imagen y relaciones de la organización con los consumidores y otros
públicos pertinentes, entre ellos los empleados, proveedores, accionistas,
organismos gubernamentales, grupos sindicales, grupos de acción ciudadana
y publico en general.
SERVICIOS ESPECIALIZADOS
Agencias Interactivas.
Se especializan en el desarrollo y uso estratégico de diversas herramientas de
marketing interactivo, como los sitios Web, anuncios de banner, CD-ROM y
portales en Internet.
SERVICIOS COLATERALES
SERVICIOS COLATERALES
Son servicios auxiliares, que se utilizan para lograr la creación y
ejecución optima de la publicidad.
Entre estos servicios colaterales podemos destacar a:
Las compañías de investigación de mercados
Compañías de diseño de empaques,
Consultores,
Fotógrafos,
Impresores,
Empresas de producción de videos y
Compañías de servicio de marketing de eventos.