Download la publicidad - IndustriasCulturais

Elena Eiras Fernández
Andrea Losada Rodríguez
María González Salpurido

¿Qué es la publicidad? Es una técnica de comunicación
comercial que intenta informar al público sobre un producto
o servicio a través de los medios de comunicación con el
objetivo de que éste lo consuma.

Objetivos
Informar al consumidor sobre
los beneficios de un determinado
producto o servicio







Babilonia .
Civilización egipcia - Primeros textos
publicitarios.
Ruinas de Pompeya - Anuncios de estilo
grafiti
Roma y Grecia – Pregonero
Francia - Taberneros
Gutenberg.
EEUU - Desarrollo de la industria publicitaria.


PRODUCTO
ANUNCIO
CONSUMIDOR
NECESIDAD DE COMPRA
Compendio de industrias: cine, televisión,
prensa, discográficas, radio, etc

Atención
 Interés
 Deseo
 Acción

Asociación psicoemotiva al consumidor.
Estética
Humor
Sentimientos
Testimoniales
Demostración
 Oportunidad
 Frecuencia
 Sinceridad
 Propuesta Única de Venta
 Imagen de marca
 Subliminal
 Posicionamiento o ubicación
 Enigma

Para analizarla la publicidad, como industria cultural, no nos
centraremos solamente en un estudio sino en una familia de
ellos que contornearán la silueta de este sector desde hace
varios años.

De estas cifras negativas
se salva Internet, que
constituye el 12% de la
inversión publicitaria en
medios convencionales.
En el año 2009 se ha
convertido en el tercer
medio preferido por los
anunciantes,
pasando
por
encima
de
las
revistas y la radio.

Eliminación
de
la
publicidad
en
TVE,
ahorrándose entre un
20 y un 30% de los 500
millones de euros que
se invertían en el ente
público.
La inversión real estimada
del mercado publicitario
alcanzó un el 2009 una
cifra de 12.699`4 millones
de euros.
INVERSIÓN
Medios no
convencional
es

55%
44,3%
Medios
convencional
es

Medios convencionales:
decrecimiento del 20.9%,
pasando de los 7.102`8
millones de euros en el
2008 a los 5.621´3
millones de euros del año
siguiente.
Medios no convencionales
representaron el 55´7% de
la inversión con 7.078`1
millones de euros
invertidos en 2009 cifra
que representa un
descenso de un 9`4%
frente a los 7.812`9
millones del 2008.
Grupos y anunciantes
2010
% de incremento
2009
1 GRUPO EL CORTE INGLÉS
174,1
159,1
9,5%
2 GRUPO TELEFÓNICA
131,0
133,4
-18,%
3 PROCTER&GAMBLE
ESPAÑA
129,3
110,7
16,8
4 GRUPO VOLKSWAGEN
111,5
106,5
4,7%
5 L’OREAL ESPAÑA, S.A.
105,4
99,0
6,5%
6 VODAFONE ESPAÑA, S.A.
77,6
81,1
-4,4%
7 GRUPO FRANCE TELECOM
71,7
56,8
26,3%
8 GRUPO PSA PEUGOT
CITRÖEN
70,0
59,9
16,8%
9 GRUPO DANONE
59,9
65,1
-8%
10 GRUPO BANKINTER
49,5
33,4
48,2
TOTAL 10 PRIMEROS
980,1
905,1
8,3

TELEVISIÓN. Se sitúa a la cabeza con el 42,1% de la cifra total de
los Medios Convencionales. En 2009, descenso del 23,2% situándose
en 2368,2 millones de euros frente a los 3.082,4 millones del año
anterior. Grupos y anunciantes
OCUPACIÓN
INVERSIÓN Nº DE ANUNCIOS
(MINUTOS)
(MILLONES €)
112,4
364907
112.023
82,1
74,6
50,6
121.118
74.184
41.195
39.367
31.550
16.053
5 DANONE ESPAÑA
6 FRANCE TELECOM
ESPAÑA, S.A.
49,4
43,5
452.169
37.786
140.580
17.539
7 VOLWKSWAGEN-AUDI
ESPAÑA
40,9
41.223
19.041
8 EL CORTE INGLÉS, S.A.
28,6
78.730
18.448
9 HEINEKEN ESPAÑA, S.A.
28,3
28.334
10.814
10 NESTLÉ ESPAÑA, S.A.
28,2
116.244
29.824
TOTAL 10 PRIMEROS
538,7
1.355.887
435.239
1 PROCTER&GAMBLE ESPAÑA,
S.A
2 L’OREAL ESPAÑA, S.A.
3 TELEFÓNICA, S.A.U
4 VODAFONE ESPAÑA, S.A.




Televisiones
nacionales
y
autonómicas:
alcanzaron una inversión real estimada de
2.299,0 millones de euros. Un 22,9% menos que
los 2.982´5 millones registrados el año anterior.
TDTs generalistas (resto de cadenas de emisión
digital en abierto) suponen un 71,0% respecto a
los 5,9 del año precedente.
Canales temáticos de pago el total invertido en
2009 ha sido de 50 millones, un -10,9% menos
que el año anterior.
Televisiones locales: su inversión se sitúa en 9,1
millones de euros.
Grupos y anunciantes

DIARIOS
En el 2009 se produjo
un volumen
de inversión
publicitaria de
1.174,1 millones de
euros.
Un -22,1% por
debajo de la cifra del
año anterior, que fue
de
1.507,9 millones.
INVERSIÓN
% TOTAL
(€)
1 VIAJES EL CORTE INGLÉS
39.818.973
3.54%
2 EL CORTE INGLÉS, S.A.
23.5253942
2,09%
3 VIAJES IBERIA,S.A
14.199.379
1,26%
4 TELEFÓNICA, S.A.U.
13.037.511
1,16%
5 VOLWKSWAGEN-AUDI ESPAÑA
12.326.953
1,10%
6 VIAJES HALCÓN, S.A.U
12.065.986
1,07%
7 TOYOTA ESPAÑA, S.L.U
8.893.037
0,79%
8 PEUGOT ESPAÑA, S.A.
8.055.310
0,72%
9 VIAJES ECUADOR, S.A.
7.438.109
0,66%
10 MERCEDES BENZ ESPAÑA, S.A.
7.351.878
13,05%
146.713.078
1.355.887
TOTAL 10 PRIMEROS

INTERNET
serv. Público y privado
Viajes y turismo
Distribución y restauración
Resto de sectores
Varios
telecom. Internet
21%
11%
9%
6%
33%
Tercera posición por volumen de inversión dentro de los
medios convencionales.
 Crecimiento interanual de 7,2%
Volumen de inversión publicitaria de 654,1 millones de euros.
 Dentro de los Medios Convencionales, Internet supone un
11,6% sobre el total de la inversión.


20%
Concentración de marcas
RADIO

Viajes y turismo
Cultura enseñanza
y medios de
10%
comunicación
25%
Varios
10%
Automoción
14%
finanzas
Restauración
21%
20%
Cuarto puesto por volumen
 Supone el 9,6% del total de los medios convencionales
En 2009, decrecimiento del -16,3%, posicionándose con 537,3
millones de euros frente a los 641,9 millones del año anterior .



REVISTAS
Ocupan la quinta
posición
 Pasan de los 617,3
millones de euros en
el 2008 a 401,9
alcanzados al año
siguiente. Descenso
del 34,9%.
 Sobre los Medios
Convencionales, las
revistas tienen un
peso de 7.1%.

TIPO DE SOPORTE
INVERSIÓN
% TOTAL
(€)
FEMENINAS
74,4
9,0%
REVISTAS DEL CORAZÓN
56,3
6,0%
DECORACIÓN-DISEÑO
40,8
-13,2%
AUTOMOVILISMO
26,9
0,6%
MASCULINAS
18,5
6,1%
DEPORTIVAS
16,7
8,1%
MOTOS
14,2
9,2%
MATERNIDAD
16,4
-8,5%
INFORMACIÓN GENERAL
13,0
-10,4%
VIAJES Y TURISMO
13,0
-4,3%
INFORMÁTICA
12,2
-21,4%
RADIO Y TELEVISIÓN
11,8
1,1%
DIVULGACIÓN- CIENTÍFICAS
10,1
-9,2%
DIETÉTICA-f.FÍSICA-SALUD
9,1
-3,1%
BELLEZA
6,3
14,8%
MODA
5,9
19,5%
ECONOMÍA FINANZAS
9,0
-25,6%
CINE Y TEATRO
6,8
-7,4%
EXTERIOR
 En 2009 recibe una
inversión de 401,4
millones de euros.
 Disminución del
22,6% con respecto
al año anterior.
 Este medio supone
un 7,1% del
volumen de la
inversión
publicitaria que se
dirige a Medios
convencionales.
Grupos y anunciantes

INVERSIÓN
% TOTAL
(€)
1 TELEFÓNICA, S.A.U.
22.655.865
6.8%
2 FRANCE TELECOM ESPAÑA,
S.A.
9.139.013
2,8%
3 VODAFONE
ESPAÑA,S.A.U.
8.718.409
2,6%
4 NOKIA SPAIN,S.A.U
6.970.462
2,1%
5 COMUNIDAD DE
MADRID
6.539.455
2,0%
6 EL CORTE INGLÉS,S.A.
5.842.236
1,8%
7 VOLKSWAGEN-AUDI
ESPAÑA,S.A.
5.600.796
1,7%
8 FORD ESPAÑA
5.224.543
1,6%
9 L’OREAL ESPAÑA,S.A.
5.163.831
1,6%
10 SONY PICTURES
RELEASING ESPAÑA
4.459.456
1,3%
146.713.078
1.355.887
TOTAL 10 PRIMEROS
DOMINICALES
 La inversión en
dominicales
representa el
1,2% del reparto
porcentual de
medios, 68,9
millones de
euros.
 El decrecimiento
interanual del 33,7%.

TITULO
MILL. (€)
EVOLUC 09/10
1 EPS + dominical
16,4
-03%
2 XL Semanal
13,1
18,9%
3 Magazine
7,8
26,8%
4 Yo Dona
7,6
7,1%
5 El Mundo Magazine
5,3
0,5%
6 Mujer Hoy
5,0
-0,2%
7 LA Luna de Metropoli
3,9
-6,9%
8 Resto
13,0
-4,5%
CINE
 Representa el 0.3% sobre
los 5.621,3 millones de
euros que estos han
sumado en 2009.
 En 2009 ha
experimentado una
inversión de 15,4
millones de euros.
 Sufre una caída, pues en
2008 la bonanza había
sido de 21,0 millones.
 En el 2010 la cifra de las
inversiones aumentó
situándose en 24.367
millones de euros.

ANUNCIANTES
INVERSIÓN
2010 (€)
1 VODAFONE ESPAÑA,S.A.U.
3.871.485
2 COCACOLA
1.077.053
3 CAMPOFRÍO
ALIMENTACIÓN,S.A
625.164
4 TELEFÓNICA
539.928
5 PEPE JEANS, S.L.
402.031
6 PEUGOT ESPAÑA,S.A.
382.692
7 RENFE.
371.528
8 OFICINA AYUDA
HUMANITARIA ECHO
333.929
9 KELLOGS ESPAÑA,SL.
312.266
10 CAIXA D’ESTALVIS Y PENSIONS
BARCEL.
265.193
TOTAL 10 PRIMEROS
8.181.269


Conjunto de medios publicitarios que,
habitualmente, aparecen enmarcados
bajo la expresión inglesa
“below the line”
En el año 2009 la inversión real estimada en
Medios No Convencionales se situó en
7078,1 millones de euros, un -9,4% por
debajo que el año anterior.
Por volumen de inversión, de mayor a menor:
 Primer puesto: MAILING PERSONALIZADO (envíos
personalizados a domicilio y lugares de trabajo), con un
27,2% del total de estos Medios No Convencionales. Su
inversión en 2009 fue de 1.927,0 millones de euros.
 Segundo
puesto:
P.L.V.,
MERCHANDISING,
SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS, cuyo porcentaje sobre la
suma total es del 16,9%. Este medio ha bajado sus
inversiones en un -22,7%.
 Tercer puesto: MARKETING TELEFÓNICO que en el
último año este medio ha sufrido un incremento de un
1,9%, algo significativo pues es el primero del ranking
con crecimiento positivo.

Cuarto puesto: BUZONEO Y FOLLETOS (publicidad

Quinto puesto: ACTOS DE PATRIMONIO, MECENAZGO,
repartida sin personalización en domicilios y lugares de
trabajo). Con 832,9 MILLONES supone una disminución
en su inversión del -2,3%. Su participación en Medios
No Convencionales es el 11,8%.
MARKETING SOCIAL Y R.S.C. (eventos de distinto tipo como
conciertos, espectáculos, fundaciones, etc.) En 2009 su
inversión fue de 500,3 millones de euros.

Sexto
y
séptimo
puesto:
ANUARIOS,GUÍAS Y
DIRECTORIOS y ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO
descienden un 20,3% y -4,6% respectivamente.

Octavo puesto: REGALOS PUBLICITARIOS, también con un
descenso del -22,6%. Este medio ocupa un 2,5% de los
Medios No Convencionales.

Noveno puesto: CATÁLOGOS cuyas pérdidas rondan el -

Décimo
16,8%, situándose en una inversión de 120,0 millones de
euros.
puesto:
FERIAS
Y
EXPOSICIONES,
cuya
participación en el grupo es de un 1,1%, alcanzando unos
80,8 millones de euros en el año 2009.
ANIMACIÓN EN PUNTO DE VENTA, TARJETAS DE FIDELIZACIÓN, JUEGOS
PROMOCIONALES, PUBLICACIONES DE EMPRESA, MARKETING MÓVIL
Tienen una inversión < de 70 millones de euros.





Hasta 2007, el PIB ha desvelado crecimientos en su
inversión, ya que hasta ese año había estado por
encima de la inflación.
Tanto en 2008 como en 2009 se observan recesiones
tanto en Medios convencionales como en No
Convencionales
La inversión ha disminuido un -21,2% en el conjunto
de los dos años.
Los convencionales acusan en mayor medida esta
disminución, siendo su porcentaje sobre el PIB en el
año 2009 menor en -0,11% al de 2008, mientras que
los Medios no convencionales ha sido un -0,04%.
Debido a la crisis (que ha hecho decrecer el PIB en un
-3,9% en 2009), la inversión publicitaria y, por tanto,
esta industria presenta una fuerte contracción.
2010: moderado
crecimiento interanual de
la inversión en medios
convencionales y un muy
leve decrecimiento en
medios no convencionales

La evolución de los
índices de los dos grandes
grupos de medios
analizados es distinta: los
medios convencionales
obtienen una subida del
0,02% en 2010 respecto al
2009, mientras que en los
medios no convencionales
la disminuyen un -0,01%.
1.80%
1.60%
1.40%
1.20%
0.80%
0.78%
0.76%
0.77%
0.71%
0.67%
Medios No
1.00%

Convencionales
0.80%
Medios convencionales
0.60%
0.40%
0.73%
0.74%
0.20%
0.74%
0.76%
0.65%
0.54%
0.00%
2004
2005
2006
2007
2008
2009



Los medios interactivos y
los canales temáticos de
televisión serán los medios
que vean crecer su
inversión a lo largo de este
año.
 El mayor de los
crecimientos apunta a la
publicidad en teléfonos
móviles (12,1%).
En cuanto a las previsiones
por medios, todos crecen
excepto: diarios gratuitos,
revistas, medios para
inmigrantes e Internet, que
se mantiene igual.
Mejoran las expectativas de
crecimiento para la
inversión en blogs y en
redes sociales.
La inversión que se
espera en redes se sitúa
en 13,9 millones de
euros para este año.
Crecimiento del 18,8%
respecto a la previsión
obtenida en marzo.
 La inversión estimada en
blogs no tiene la misma
magnitud pero alcanza
los, millones de euros.
Crecimiento del 7,6%
respecto a la previsión de
hace dos meses.
 Para 2012 se pronostica
un crecimiento del 5.3%



¿Qué es? Es una empresa dedicada a la prestación de
servicios relacionados con la creación, ejecución y
distribución de campañas publicitarias, en la cual se
encuentran personas que se dedican profesionalmente y
de forma organizada a crear, o programar publicidad
por cuenta de un anunciante.
¿Por qué es importante contratar una agencia de
publicidad?
1.Acciones publicitarias en el entorno
2.Captar clientes potenciales
3.Proporcionar información corporativa.
4.Nuevos mercados
5.Ventas virtuales
6.Catálogos de productos en línea.
7.Dar a conocer la empresa y/o mejorar la imagen de la
misma.

Pita Publicidad.
Áreas: creatividad, asesoramiento, gestión de
servicios, comunicación y marketing.
Delegaciones: Badajoz, Cáceres, Madrid y Valladolid.
Clientes: Opel, la Junta de Extremadura, Honda,
Peugeot, Iberdrola, Seguros Santa Lucía.

Bgmedia
Funciones: staff con amplia experiencia en marketing
comercial, servicios multimedia, redacción, diseño
gráfico y fotografía.
Elemento diferenciador: la transparencia.
Clientes: Allianzs seguros, Aguas de Lanjarón, Albert
Costa, Ayuntamiento de Barcelona o Yamaha.

Cycpublicidad
Servicios: creación y desarrollo de comunicación
gráfica,
asesorías,
marketing
estratégico,
producción multimedia interactiva y gestión de
medios.
Premios: 2007, empresa ganadora de diseño y
gestión en México, Rusia y España.

Omnicom
Servicios: comercialización y comunicaciones en las
disciplinas de la publicidad.
Ingresos :8 mil millones de dólares.
Crecimiento:14,4%.

WPP
Ingresos:6 mil millones de dólares.
Crecimiento:16,9%
Áreas:








Publicidad
Gestión de inversiones de los medios de comunicación
Información, percepción y consultoría
Relaciones públicas y asuntos públicos
Posicionamiento de marca e identidad
Comunicación médica
Mercadeo directo, promocional y relacional
Comunicaciones con los especialistas

Interpublic Group
Ingresos: 5 mil millones de dólares.
Crecimiento: -5,5%.
Servicios:
Publicidad
del
consumidor,
la
comercialización interactiva, los medios que
planean y que compran, las relaciones públicas y
otras disciplinas especializadas como deportes y la
comercialización del acontecimiento.

Publicis
Ingresos: 4 mil millones de dólares.
Crecimiento: 7,3%.
Clientes: Iberdrola, San Miguel, Mixto y Mixta,
Carrefour, Movistar.

Denstu
Ingresos: dos mil millones de dólares.
Crecimiento: 11%.
Servicios: comercialización tradicional y creativa a las
disciplinas de la especialidad tales como
comercialización de los deportes, derechas de la
hospitalidad, banda, contenido digital, y una gama
cada vez mayor de los servicios de las
comunicaciones.

Havas
Ingresos: mil millones de dólares.
Crecimiento: -0,6%.
Clientes:
Danone,
France
Telecom,
Peugeot/Citroen, Repsol y Vodafone.
Nike,
20.00%
15.00%
Crecimiento de las agencias principales del mundo en el
16.90%
último año
14.40%
11%
10.00%
7.30%
5.00%
0.00%
-0.60%
-5.00%
-5.50%
-10.00%





ANTES
Pocas vías para acceder
a la población
Poca interactividad
Dirigida a un gran
número de personas
Trucos publicitarios
Medios tradicionales





AHORA
Varias vías de acceso
Mucha interactividad
Mercado de ámbito
mundial
Consumidores muy
informados
Técnicas adaptadas a
las nuevas tecnologías

Tradicionales: prensa, televisión, publicidad
por correo, por teléfono o los anuncios que
podemos ver por la calle (vallas publicitarias,
marquesinas, folletos…)

Nuevos soportes:
Tótems Bluetooth: intentan enviar imágenes o
sonidos que publiciten un producto a cualquier
móvil o PDA que tenga abierta su conexión
Bluetooth.
 SMS: envío de publicidad por medio de un mensaje
a una terminal móvil.
 Datamatrix: códigos de barra reconocidos por la
cámara del móvil que transmiten información
sobre productos.


Otros soportes
Product
placement
(emplazamiento
publicitario)consiste en la inserción de un producto
o marca dentro de la narrativa del programa
 Videojuegos: publicidad introducida en el propio
título, adaptación muy lograda del product
placement. Supone ver anuncios o marcas reales en
la ciudad virtual en donde discurre la trama.
 Mundos Virtuales: a través de objetos virtuales se
promocionan tiendas y marcas. Ejemplo: Second

Life



Es el medio en el que se ha visto una mayor
evolución.
Facilitada la creación de nuevas tácticas
publicitarias.
Creación de páginas web: campaña
publicitaria basada en una página web.
Objetivo: conseguir información sobre el
consumidor para reorientar sus campañas de
marketing hacia el "target" concreto que les
interesa.


Publicidad contextual: es un tipo de publicidad
segmentada que mediante un rastreo de la
página muestra solo los anuncios de productos o
servicios que guarde relación con las palabras
contenidas en la misma. Las principales
empresas dedicadas a la publicidad contextual
son Google, Yahoo y Microsoft. Esta publicidad
puede ser muy efectiva ya que se colocan
anuncios en los sitios webs donde dónde éste
se comenta.
Una campaña publicitaria en Internet tendrá éxito
cuando llegue a un gran número de personas y
éstas recuerden la marca o producto.
Ventajas de la publicidad en Internet:
 Llega a un gran número de personas.
 Rentabilidad: publicidad con un coste mucho
menor que los anuncios en televisión o radio.
Ofrece la posibilidad de crear una campaña
publicitaria inteligente y de bajo presupuesto.
 Efectiva: si una campaña tiene éxito los
propios usuarios la harán famosa.
 Permite medir con precisión su efectividad.
 Posibilidades de segmentación únicas en este
medio.

 El
usuario
 Perfil: Busca un acceso rápido a la
información.
 Acceso posible desde el lugar en el que se
encuentre.
 Interacción constante con otras personas
 Intercambio
 Generación de contenidos
+ creatividad + innovación + modo de
transmisión de la información
Campaña publicitaria exitosa