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GUIA PARA EXAMEN EXTRAORDINARIO
PUBLICIDAD
Profesora Lic. Griselda Lizcano Alvarez
Correo electrónico: [email protected]
INDICACIONES
El examen extraordinario consta de la Guía resuelta
 Entregar el día del examen la Guía resuelta. FECHA DE ENTREGA
10 DE JUNIO DE 2013 VÍA CORREO ELECTRONICO
[email protected]
 Fuente Arial 12, espacio 1.5 líneas,
 Cuidar ortografía
 Enumerar hojas
 Citar bibliografía.
 En caso de no citar las fuentes, se considerara plagio y se
procederá a anularse.
Ante cualquier duda o comentario, favor de comunicarse vía electrónica.
Fenómeno publicitario
1) Señalar dos definiciones de cada concepto, indicando al final de cada uno la
bibliografía consultada (NO INTERNET):
Publicidad,
propaganda,
mercadotecnia,
mercadotecnia
social,
mercadotecnia política, publicidad social
2) Explicar el proceso de producción publicitaria:
Considerando: Producción, distribución y consumo
3) Elaborar un esquema ilustrado del proceso comunicativo de la publicidad y
sus elementos.
Considerar: Anunciantes, emisores, agencias, medios, receptores y
consumidores
1
La industria publicitaria en México
4) Explicar el panorama de la inversión publicitaria en nuestro país (una
cuartilla)
5) Realizar un cuadro con los anunciantes y los medios más importantes de
México.
6) Explicar qué son los Medios Above the line (ATL) y Below the line (BTL),
integrar 3 ejemplos impresos de medios ATL y tres de BTL
7) Elaborar un organigrama con los departamentos que componen una Agencia
publicitaria y los tipos de agencia
8) Elaborar un pequeño directorio de las principales agencias de publicidad en
México
Marco Jurídico de la publicidad
9) Elaborar un cuadro con los artículos más importantes que se refieran a la
publicidad en el Reglamento de la Ley Federal de Radio y Televisión
10) Analizar con un impreso (anuncio de revista) que viole el Reglamento de
Control Sanitario en Materia de Publicidad de los productos que regula el
reglamento (remedios herbolarios, alimentos, bebidas no alcohólicas, etc. un
impreso por cada producto).
11) Elaborar un cuadro con los artículos más importantes que se refieran a la
publicidad en la Ley de Protección al Consumidor
12) Investigar (solo lectura) en la siguiente dirección web el código de ética
publicitaria y los principios éticos:
http://www.anp.com.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=58:anp&cat
id=38:anp&Itemid=58
http://www.amap.com.mx/codigo_de_etica.php
2
Elementos básicos del mensaje publicitario
13) Analizar 3 impresos publicitarios con los elementos visuales que señala
Dondis en su texto La sintaxis de la imagen. (Figura, fondo, línea, punto,
contorno, equilibrio, color, etc.)
14) Explicar los siguientes elementos de la redacción publicitaria: Textos, copy,
slogan, titulares, tipografías.Integrando la bibliografía al final de cada
concepto.
15) Explicar cuáles son los elementos más importantes del mensaje publicitario
en televisión.
Las teorías psicológicas aplicadas a la publicidad
16) ¿Cómo se relaciona la pirámide de Maslow con la publicidad?
17) ¿Cuáles son los elementos que la publicidad retoma de la teoría de la
Gestalt?
18) Explica las ocho necesidades ocultas de Vance Packard, e ilustrar con un
impreso 3 necesidades, explicando en cada una por qué crees que cubre la
necesidad. (Una necesidad por impreso).
19) ¿Cuál es la clasificación de los consumidores que expone Williams Meyers
en Los creadores de la imagen?
20) Definir Publicidad subliminal y sexual.
La campaña de publicidad
21) Definir los siguientes conceptos, integrando la bibliografía al final de cada
concepto.
o
o
o
o
o
o
Briefing
Las 4 P’s
Estrategia creativa
Estrategia de medios
El plan de medios
Investigación de mercado
3
La función de la publicidad en la sociedad contemporánea
22) Elaborar un ensayo de 3 cuartillas retomando los siguientes ejes de reflexión
(señalando citas textuales y fuente de consulta al final del ensayo:






Publicidad y vida cotidiana.
La imagen de la publicidad en la sociedad contemporánea
Consumo simbólico
Manipulación de necesidades
Consumo simbólico
Manipulación de necesidades
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