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GUIA PARA EXAMEN EXTRAORDINARIO PUBLICIDAD Profesora Lic. Griselda Lizcano Alvarez Correo electrónico: [email protected] INDICACIONES El examen extraordinario consta de la Guía resuelta Entregar el día del examen la Guía resuelta. FECHA DE ENTREGA 10 DE JUNIO DE 2013 VÍA CORREO ELECTRONICO [email protected] Fuente Arial 12, espacio 1.5 líneas, Cuidar ortografía Enumerar hojas Citar bibliografía. En caso de no citar las fuentes, se considerara plagio y se procederá a anularse. Ante cualquier duda o comentario, favor de comunicarse vía electrónica. Fenómeno publicitario 1) Señalar dos definiciones de cada concepto, indicando al final de cada uno la bibliografía consultada (NO INTERNET): Publicidad, propaganda, mercadotecnia, mercadotecnia social, mercadotecnia política, publicidad social 2) Explicar el proceso de producción publicitaria: Considerando: Producción, distribución y consumo 3) Elaborar un esquema ilustrado del proceso comunicativo de la publicidad y sus elementos. Considerar: Anunciantes, emisores, agencias, medios, receptores y consumidores 1 La industria publicitaria en México 4) Explicar el panorama de la inversión publicitaria en nuestro país (una cuartilla) 5) Realizar un cuadro con los anunciantes y los medios más importantes de México. 6) Explicar qué son los Medios Above the line (ATL) y Below the line (BTL), integrar 3 ejemplos impresos de medios ATL y tres de BTL 7) Elaborar un organigrama con los departamentos que componen una Agencia publicitaria y los tipos de agencia 8) Elaborar un pequeño directorio de las principales agencias de publicidad en México Marco Jurídico de la publicidad 9) Elaborar un cuadro con los artículos más importantes que se refieran a la publicidad en el Reglamento de la Ley Federal de Radio y Televisión 10) Analizar con un impreso (anuncio de revista) que viole el Reglamento de Control Sanitario en Materia de Publicidad de los productos que regula el reglamento (remedios herbolarios, alimentos, bebidas no alcohólicas, etc. un impreso por cada producto). 11) Elaborar un cuadro con los artículos más importantes que se refieran a la publicidad en la Ley de Protección al Consumidor 12) Investigar (solo lectura) en la siguiente dirección web el código de ética publicitaria y los principios éticos: http://www.anp.com.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=58:anp&cat id=38:anp&Itemid=58 http://www.amap.com.mx/codigo_de_etica.php 2 Elementos básicos del mensaje publicitario 13) Analizar 3 impresos publicitarios con los elementos visuales que señala Dondis en su texto La sintaxis de la imagen. (Figura, fondo, línea, punto, contorno, equilibrio, color, etc.) 14) Explicar los siguientes elementos de la redacción publicitaria: Textos, copy, slogan, titulares, tipografías.Integrando la bibliografía al final de cada concepto. 15) Explicar cuáles son los elementos más importantes del mensaje publicitario en televisión. Las teorías psicológicas aplicadas a la publicidad 16) ¿Cómo se relaciona la pirámide de Maslow con la publicidad? 17) ¿Cuáles son los elementos que la publicidad retoma de la teoría de la Gestalt? 18) Explica las ocho necesidades ocultas de Vance Packard, e ilustrar con un impreso 3 necesidades, explicando en cada una por qué crees que cubre la necesidad. (Una necesidad por impreso). 19) ¿Cuál es la clasificación de los consumidores que expone Williams Meyers en Los creadores de la imagen? 20) Definir Publicidad subliminal y sexual. La campaña de publicidad 21) Definir los siguientes conceptos, integrando la bibliografía al final de cada concepto. o o o o o o Briefing Las 4 P’s Estrategia creativa Estrategia de medios El plan de medios Investigación de mercado 3 La función de la publicidad en la sociedad contemporánea 22) Elaborar un ensayo de 3 cuartillas retomando los siguientes ejes de reflexión (señalando citas textuales y fuente de consulta al final del ensayo: Publicidad y vida cotidiana. La imagen de la publicidad en la sociedad contemporánea Consumo simbólico Manipulación de necesidades Consumo simbólico Manipulación de necesidades BIBLIOGRAFÍA - AMAP, Crónica de la Publicidad en México 1901-2001 Ed. Clío. México 2002 - *Bernal Sahagún, V:M Anatomía de la publicidad en México. Ed. Nuestro Tiempo. México 1983. - Baños González, Miguel. Creatividad y Publicidad España, Ed. Laberinto Comunicación, 2001, 384 págs - Burtenshaw, Ken. Principos de publicidad. Ed. Gustavo Gilli, España, 2007. - Clark, Eric. 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