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NATURALEZA E IMPORTANCIA DE
LA PUBLICIDAD
Publicidad
Actividad que utiliza una serie de
técnicas creativas para diseñar
comunicaciones persuasivas e
identificables, transmitidas a través de
los diferentes medios de comunicación,
pagada por un patrocinador y dirigida a
una persona o grupo con el fin de
desarrollar la demanda de un producto,
servicio o idea.
ANTECEDENTES DE LA
PUBLICIDAD EN MÉXICO
Tiene sus orígenes en los pochtecas,
primeros vendedores organizados,
sabios en el arte de hacer atractivos sus
productos, y conocedores de los deseos
y necesidades de sus posibles
compradores.
 la llegada de la imprenta da un cambio
radical a la comunicación en beneficio
de unos cuantos, debido al
analfabetismo de la población

Del 22 de febrero a abril de
1850 se desarrolla la primera
campaña de publicidad, y
también en ese año aparece
la primera tarifa de
publicidad ); el costo era de
uno y medio reales por ocho
líneas de primera vez, y un
real las siguientes.
 La primera Agencia Central
de Anuncios se fundó en
1868.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
El objetivo básico de la publicidad es estimular las ventas ya
sea de una manera inmediata o en el futuro.
 El fin real de la publicidad es el efecto último creado, es
decir, modificar las actividades y/o comportamiento del
receptor del mensaje procurando informar a los
consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que
prefieran los productos o servicios de la empresa.
 Según Kotler, las metas publicitarias son las siguientes:

EXPOSICIÓN. Comunicar un anuncio por cualquier medio,
sin que esto signifique que todo el público necesariamente
lo vea.
 CONOCIMIENTO. Lograr que la gente recuerde o
reconozca el anuncio y el mensaje.
 ACTITUDES. Medir el impacto de la campaña anunciadora
en las actitudes de la gente.
 VENTAS. E l fin concreto de la campaña publicitaria.

ASPECTO SOCIAL Y
ECONÓMICO DE LA
PUBLICIDAD


La publicidad muestra al público las
maneras de entrar a un estilo de vida
diferente. Es un estímulo que además
contribuye al desarrollo de nuevos hábitos
de compra y apoya económicamente a los
medios de difusión.
Pero no sólo se motiva al hombre por
razones económicas, sino por factores como
el prestigio, la categoría social, la
aprobación y la aceptación por parte de los
demás, el sentido de pertenecer o formar
parte de un todo, el reconocimiento y toda
una gama de valores que influyen en su
elección
TIPOS DE PUBLICIDAD
PROPAGANDA.
 PUBLICIDAD DE ACUERDO A
QUIEN LA PATROCINA
 PUBLICIDAD DE ACUERDO CON
LA FORMA DE PAGO.
 PUBLICIDAD COOPERATIVA
 PUBLICIDAD DE ACUERDO CON
EL TIPO Y PROPÓSITO DEL
MENSAJE

PUBLICIDAD DEL PROPÓSITO DEL
MENSAJE
 PUBLICIDAD DE ENFOQUE DEL
MENSAJE
 PUBLICIDAD DE ACUERDO AL
RECEPTOR

○ Publicidad a consumidores:
○ Publicidad a fabricantes:

PUBLICIDAD SOCIAL.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL.
○ Su alcance es insospechado, es invisible a todos los
sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. Son
mensajes que se captan pero no se descubren; por
ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo
de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los
ojos, pero si percibidas por el subconsciente.
ASPECTOS NEGATIVOS DE LA
PUBLICIDAD


Se puede considerar que la publicidad es
nociva porque incentiva la aparición de
necesidades de consumo. Esto es, gran
parte de la publicidad actual está diseñada
para vender productos llamados suntuarios
o no indispensables, que se convierten en
lo que la gente considera necesidades
para tener un nivel razonable de vida.
La influencia de la publicidad será negativa
o positiva según el uso que se haga de
ella. Se entiende por nocivo lo engañosos
y perjudicial, lo falto de sinceridad y que
estimule en forma manipuladora la
satisfacción de necesidades superfluas
para el consumidor.
ASPECTOS LEGALES DE LA
PUBLICIDAD


Se refieren a la protección de los
abusos a que puede dar lugar la
publicidad, con el fin de evitar que se
adopten métodos injustos de
competencia y evitar monopolios del
comercio, eliminando las prácticas
fraudulentas, anuncios falsos y
desorientadores.
México cuenta con los siguientes
organismos y leyes que regulan
directa o indirectamente la actividad
publicitaria de los medios de
comunicación.

PRINCIPALES ORGANISMOS
RELACIONADOS
○ SECRETARÍA DE SALUD.
○ SECRETARÍA DE GOBERNACIÓN.
○ SECRETARÍA DE
○
○
○
○
COMUNICACIONES Y
TRANSPORTES.
SECRETARÍA DE ECONOMÍA.
INSTITUTO NACIONAL DEL
CONSUMIDOR.
ASOCIACIÓN MEXICANA DE
AGENCIAS DE PUBLICIDAD.
ASOCIACIÓN NACIONAL DE
PUBLICIDAD DF Y SUS
DELEGACIONES POLÍTICAS.
PRESUPUESTOS PUBLICITARIOS
• Porcentaje de ventas
– Pronostico de ventas
• Paridad competitiva
– Promedio entre costos y las ventas
• Asignación total o totalidad de los fondos disponibles.
– total de fondos en relación con las ganancias
• Método por tareas
– planeación de metas → inversión
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
ORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
• Agencias de grupos.
‒ Número determinado de grupos de trabajo, realizan diversas actividades.
• Departamentalización de la agencia u
organización concéntrica.
‒ Cada departamento tiene funciones especificas, sirven a los mismos
clientes.
•
TIPOLOGÍA LEGAL
Agencia de publicidad de servicios plenos.
•
Agencia de publicidad general.
•
Agencias de publicidad de distribución a
medios.
•
Agencias de publicidad de exclusivas.
Relaciones con
clientes
Convencer lo
conveniente para el
cliente
Redacción de
textos
Traducción y
elaboración de
ideas
Arte y diseño
Preparan el diseño
del anuncio
Investigaciones
Proporcionar
elementos de
sustento
Medios
Recomendar y
asesorar acerca de
cada medio
Agencias de
Publicidad
Mercadería
Aconseja acerca
del mercado
Producción
Mayor atención a
los detalles de la
realización
Planeación
Revisión
estratégica de
publicidad
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Mensajes expresados de forma adecuada
 Factores determinantes:
 Qué se anuncia, para qué se anuncia y a
quién se anuncia.

Factores consecuentes
 Cómo se anuncia y cuánto se invierte
MEDIOS PUBLICITARIOS
En forma general los medios se dividen en dos
grandes grupos:
•Medios masivos. Son aquellos que afectan a un
mayor número de personas en un momento dado:
televisión, cine, radio y prensa.
•Medios auxiliares o complementarios. Éstos afectan
a un menor número de personas en un momento
dado: publicidad directa, publicidad exterior y
publicidad interior.
TELEVISIÓN
Costo de la publicidad de este medio depende:
1. Tipo de anuncio.
– Locutor en cabina, estático, filmado en 16mm,
comercial grabado o en vivo.
2. Duración de los spots.
– Duración o mención de 20, 30, 40 y 60 seg.
3. Colocación
– Depende de la cobertura
4. Clase de horario.
– A
– AA
– AAA
24:00 a 17:00 hrs.
17:00 a 19:00 hrs.
19.00 a 24:00 hrs.
RADIO
Menor costo que la Televisión, gran aceptación ya
que hay comunicación con el radio escucha
mediante
complacencias;
escuchado
principalmente en la mañana y en el automóvil.
Las radio difusoras pueden ser:
• Locales.
• Regionales.
• Nacionales.
CINE
Tiene las mismas técnicas para atraer la
atención del espectador como la T.V.
Cuatro tipos de anuncios.
1.Placas fijas (marquesinas exteriores, módulos
de lobbies, laterales)
2.Anuncios filmados (35mm ― 60”)
3.Anuncios en noticiarios
4.Documentales.
Televisión
Ventajas
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Desventajas
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•
Llega a todos los estratos
sociales
Selectividad geográfica
Bajo costo de exposición
Identificación por color
Llegar a una audiencia más
grande
Caben talentos creativos de
toda índole, los mensajes
pueden penetrar por la
vista o por el oído, a base
de movimiento, colores,
etc.
El mensaje del anunciador
aparece aislado
Mensaje no permanente
Costo global alto
Existe desconfianza
Es limitada la atención
La audiencia lo puede
disfrutar, pero ignorar
No existe seguridad en
cuanto al tamaño
Cine
•
•
Audiencia cautiva
Mayor nitidez de los
anuncios de color.
Radio
•
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•
•
•
•
•
•
Poco selectivo en
cuanto el sexo, edad y
nivel socioeconómico
Bastante caro.
•
•
•
•
Bastante económico
Medio adaptable
Mayor difusión
Alto grado de
captación
Selectividad
geográfica
Selectividad desde el
punto de vista
socioeconómico
Ya no goza de
prestigio
Se transmiten solo
sonidos
Atención limitada
Mensaje fugaz y
transitorio.
PRENSA
• Periódicos
– Su contenido (información general)
– Su tamaño: tabloides (5 columnas) y estándar (8 columnas)
– Su sistema de impresión
• Revistas
– Al consumidor. Se hace a través de puestos de periódicos y/o
revistas.
– Especializadas. Su tema o contenido es muy especifico, y su
distribución es por suscripciones generalmente.
Desplegados (2 o 3 paginas)
Gate Folds (desprendibles)
Booklets (folletos)
Cuponeo
Muestreo
PUBLICIDAD DIRECTA
1.
2.
3.
Diseño.
Elaboración de originales mecánicos. Elaborar patrones.
Tomas fotográficas.
•
•
4.
Preparación para la impresión.
•
•
•
•
5.
6.
De estudio.
De campo.
Offset.
Imprenta.
Grabado en placa.
Serigrafía.
Ejecución de impresión
Terminado.
Periódico
Ventajas
•
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Desventajas
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•
Revistas
Publicación Frecuente
Los lectores no ponen
obstáculos
Es leído por toda la familia
Flexibilidad geográfica
Tiempo de dominio corto
Accesible a pequeños
comerciantes
Circulación total
•
•
No selectivo
Vida breve
Poco estético
Anuncios con poca
exposición
Pasan desapercibidos
Lectura poco amena
•
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•
•
•
•
•
Publicidad Directa
Alta selectividad
Buena reproducción,
mejor impresión
Mayor vida
Fuerza en cuanto a
credibilidad
Selectividad
geográfica
Lectores secundarios
Lectura confortable
•
•
•
•
La gran anticipación
del texto y anuncios
Alto costo global
Tiempo prolongado
de dominio
•
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•
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•
•
•
Poco desperdicio
Medio selectivo
De carácter personal
No tener limite de
tiempo de tiempo
Ser bastante extensa
Facilidad en la
medición
Puede sacarse en el
momento preciso
Podría considerarse
desperdicio
Costoso
Si no es cuidadosa no
se extraerán lectores
Se le critica por
invadir la privacidad
PUBLICIDAD EXTERIOR
1. Debe ser gráfica
2. Impactante.
Tipos de publicidad exterior:
•
•
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•
•
•
•
Carteleras estándar (3.35 x 7.32)
Cartelera espectacular (4.27 x 12.8)
Anuncios luminosos en tubos de neón
Pantallas de celdas fotoeléctricas
Carteles en el exterior de camiones de transporte urbano y
alquiler
Pared
Refugiatones.
PUBLICIDAD INTERIOR
•
Estadios deportivos
•
Plazas de Toros
•
Interior de camiones
•
La parte interior de las pantallas
cinematográficas
•
El interior del metro.
Publicidad Exterior
Publicidad Interior
Ventajas
•
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•
•
•
•
•
•
•
Sirve de recordatorio
Bajo costo
Se puede elegir el área de mercado
Se puede alcanzar penetración
Incluye al consumidor
Publicidad en cooperativa
Útil para fijar imagen de marca
Selectividad geográfica
Funcionar la 24 horas
El mensaje cerca del punto de venta
•
•
•
Bajo costo
Audiencia cautiva
Selectividad geográfica
Desventajas
•
•
•
•
Su eficacia es nula
No selectivo demográficamente
No selectivo en cuanto al consumidor
No adecuado en cuanto a su
brevedad
No tiene efectos profundos
Constituye un peligro para el transito
Arruina el paisaje natural
•
•
•
No da seguridad
No llega a profesionales
Son numerosos y tienden a
confundirse
•
•
•
PRODUCCIÓN DEL ANUNCIO
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TEXTO.
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–
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Layout
Story board
Slogan
Jingle
LABOR ARTÍSTICA
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–
–
Fotografías
Dibujos
Graficas
Cuadros
MEDICIÓN DE LA EFICIENCIA
PUBLICITARIA
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RADIO Y TELEVISIÓN
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RAITING . Porcentaje de la cuantía de auditorio
Encendido. Suma de los raitings de todas las emisoras
Tamaño de la audiencia
Participación de audiencia
Raitings Brutos (GRP)
Alcance
Frecuencia
CINE
–
–
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Estrenos
De segunda o terceras corridas.
PERIODICOS
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Circulación
•
Alcance (Intensiva, Extensiva)