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LA PUBLICIDAD
Lic. JAVIER EDUARDO CURO YLLACONZA
“La palanca que mueve negocios de todas clases”.
“Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir
lo desconocido en algo de primera necesidad para los
usuarios”.
“La ciencia-arte que da
a conocer productos,
actividades y servicios,
y los recuerda
insistentemente, para
crear la necesidad de
los mismos”.
Un modo de comunicación de
masas que, utilizando todas
las tecnologías audiovisuales
e informáticas que tenemos a
nuestro alcance, persigue
influir en las conductas y
actitudes de las personas.
EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear
o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles
compradores o usuarios.
Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a
conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.
Es el medio de información sobre productos y servicios.
Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las
ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.
TIPOS DE PUBLICIDAD
SEGÚN MENSAJE
Publicidad informativa: informa
del objeto o servicio.
Publicidad competitiva: atrae
hacia la marca anunciante.
Publicidad mixta: informativocompetitiva.
SEGÚN Nº
ANUNCIANTES
Publicidad
individual.
Publicidad
colectiva.
SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO
Publicidad descriptiva: informa y
persuade describiendo características
objetivas del producto.
Publicidad afectiva: cargada de
subjetividad, estimula a través de
características extrínsecas al producto.
SEGÚN ANUNCIANTE
SEGÚN ALCANCE
CAMPAÑA
Publicidad de empresas
privadas y públicas.
Publicidad local.
Publicidad de asociaciones
privadas.
Publicidad nacional.
Publicidad de
administraciones públicas.
Publicidad regional.
Publicidad
internacional.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre los bienes y
servicios cuya contratación
intenta alcanzar induciendo al
consumidor a una acción de
compra.
Incidir en el destinatario
mediante el mensaje para
modificar su conducta y
mantenerla.
Crear una actitud o inducir a
una acción beneficiosa para el
anunciante.
Promover la venta de
productos o servicios,
estableciendo relaciones
entre el comerciante y el
consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en
el público al que se dirige.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: Para persuadir la publicidad utiliza procedimientos
lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos....
FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: La publicidad da a conocer el producto su marca,
eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.
FUNCIÓN ECONÓMICA: La publicidad está destinada a ser rentable, tiene que
hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y
continuas necesidades.
FUNCIÓN DE SEGURIDAD Y ROL SOCIAL: La publicidad establece roles sociales,
los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social.
FUNCIÓN ESTÉTICA: En la publicidad es muy importante la creación, la técnica. La
publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la
música....
EL TRABAJO PUBLICITARIO
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
CONTENIDO
CONTINENTE
¿QUÉ DECIR?
ELECCIÓN DE MEDIOS
¿A QUIÉN DECIR?
¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO?
¿CUÁNTO TIEMPO?
PUBLICIDAD ILÍCITA
Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos
reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la
juventud y la mujer.
Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es
capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los
bienes, actividades o servicios.
Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión
provoca descrédito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc.,
aquella que induce a confusión con su nombre, marca o actividad y otros signos
distintivos de sus competidores.
Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los
mensajes subliminales dentro de los medios de comunicación clásicos (prensa,
radio y televisión.) son habituales.
• Darse a conocer a los posibles
usuarios
• Captar mejor a los distribuidores
• Introducir unas marcas y unos
productos
• Aumentar la cifra de ventas
• Reducir los precios de costo
• Consigue una estabilidad importante para su producción,
•Aumenta el volumen
de negocio
•Simplificar su labor
vendedora
•Trata de
conquistar al público
y de atraerlo
• Aumenta su prestigio
• El establecimiento es más atractivo.
A través de las marcas, permite identificar
los productos que nos han gustado, y el
poder volver a pedirlos, con la seguridad de
que seguirán gustándonos.
Pone a su alcance nuevas
comodidades
Estimula a los fabricantes y
comerciantes a superarse,
luchando contra la competencia
•La publicidad es
ocasiones
La publicidad
inversiones.
exagerada
obliga
La publicidad
y falsa en muchas
a realizar crecientes
encarece
los costos.
PUBLICIDAD:
FASES DEL ANUNCIO EFICAZ
Atención: Atraer la atención del
potencial consumidor.
Interés: Captar su interés por el
producto
Deseo: Provocar el deseo y la
necesidad de consumirlo
Acción: Hacer que lo compre.
AIDA
• Capta la atención con un ritmo
rápido en los cambios de planos.
• Muestra triunfo económico,
ostentación, éxito profesional…
• Con frases como: “Dile a mamá
que…”
• Uso indebido de la palabra
“saludable”.
• Resalta el envase y la marca.
GRACIAS
POR SU
ATENCIÓN