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Trabajo Final de Grado
“Calzado Inteligente – El Sportband de Nike”
Por Pablo F. Battaglini
Universidad de Palermo – Profesor y Tutor Carlos Martínez Noviembre 2010 – Licenciatura en sistemas y Gestión
Agenda
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Introducción
Macro ambiente
Estrategia de
Producto
Análisis FODA
Como Funciona El
Sportband
Como funciona
Nike +
Conclusión
Preguntas
¿Qué es la Nanotecnologia?
Nm=Nanómetro, Unidad de Medida 1nm=1x10-9 m
La nanotecnología es el estudio, diseño, creación,
síntesis, manipulación y aplicación de materiales,
aparatos y sistemas funcionales a través del control
de la materia a nano escala, y la explotación de
fenómenos y propiedades de la materia a nano
escala.
Macroambiente
Ambiente Político y Legal
• En Estados Unidos se encuentra uno de los entes mas estrictos en
regulación.
•La Agencia FDA (Food and Droug Administration) es la encargada
•En Argentina existe el decreto 380/2005
Macroambiente
Ambiente Económico
• Nanotecnologia convertida en uno de los elementos claves de la
industria occidental
• Mejora de los materiales y fibras que ofrecen nuevas funcionalidades
• Empresas que apoyan la I+D en Nanotecnologia: General Electric,
Philips, AMD y Nike, y Lucent entre otras.
• En Estados Unidos Nike cuenta con el Nike Sport Research Lab.
Macroambiente
Análisis de costos e inversión
• Inversión en I+D
•Inversión en Modelo de negocios que soporte la tecnología emergente y
abale la inversión en I+D realizada.
•Desafío económico a las inversiones y las empresas
Macroambiente
Ambiente cultural y Medio Ambiente
• La Nano-Tecnologica comparable al nacimiento de los semiconductores
•Como toda corriente tecnológica se encuentra con opiniones encontradas
•Nano-Basura, Maquinas mas resistentes y otras oposiciones
•A favor tiene muchas mas aplicaciones, Medioambiente, Salud y Deporte
Analisis FODA
Fortalezas:
Aval de Nike, Inversiones
exponenciales
Oportunidades:
Innovaciones tecnológicas
como GPS y Seguimiento de
signos vitales entre otras.
SPORTBAND
DE NIKE
Debilidades:
Segmento muy especifico,
No es abierto a otras marcas
de calzado
Amenazas:
Grandes competidores
cercanos ya trabajan en
dispositivos similares.
Estrategia Funcional
El análisis funcional se realiza desde las
perspectivas:
a) Eficiencia: Posicionamiento de la marca como la mas eficiente
para el segmento.
b) Calidad: El costo beneficio del Sportband y un buen servicio
Postventa
c) Innovación: Construcción Innovadora y el aporte de Nike+
d) Capacidad de satisfacción al cliente: Buenos comentarios,
Promesa cumplida, gran cantidad de información extra en Nike+
Producto
¿Qué es el Soportband?
El Nike sportband cumple con la función de recopilación de datos
durante una carrera, caminata o rutina especifica. El dispositivo
permite la bajada de los datos a un ordenador hogareño para luego
realizar comparaciones y mediciones online dentro del Site Nike
Plus.
Dos perspectivas generales del producto:
 Innovación Tecnológica
 Modelo de negocios
Producto
¿ Como se compone el Sportband?
Brazalete + USB + Chip
Producto
¿Cómo trabaja el Soportband?
Trasmisor:
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Se comunica mediante ondas de radio en el orden de los 2.4 Ghz
El sensor esta construido por materiales piezoeléctricos de tamaño
nanométrico que generan pequeños impulsos eléctricos
Dichos impulsos son detectados acelerómetro e informados a un
procesador que codifica las pisadas.
La información se transmite por la antena incorporada utilizando un
protocolo propietario y una encriptación única.
Producto
¿Cómo trabaja el Soportband?
Receptor:
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Recibe las señales codificadas en los 2.4 Ghz
El receptor cuenta con una inteligencia mucho menor que la del
trasmisor.
Tiene un pequeño procesador y una pantalla que despliega cierta
información durante la actividad.
Conexión USB para descargar la información a la PC.
Producto
Como trabaja el Site Nike Plus
Análisis Final
Conclusión:
 Ayuda de la Nano-tecnologia a la construcción de estos productos
 Escalabilidad de este tipo de productos (Futuras Aplicaciones)
 Modelos de Negocios + Innovación = Ventaja Competitiva Segura