Download Editorial ECO No. 3 - Universidad Monteávila

EDITORIAL
Es motivo de profunda satisfacción para el Consejo Editorial de la
Revista ECO de la Universidad Montéavila, presentar a la comunidad
académica el tercer número de nuestra publicación digital.
En
esta
ocasión,
encontrarán
entre
otros,
los
artículos
correspondientes a las ponencias presentadas en el I Seminario ECO:
Estrategias e indicadores en la Comunicación organizacional, realizado el
21 de junio de 2011.
El profesor chileno Raúl Herrera Echenique, nos habla sobre la
“Comunicación Interna: estrategias y medición”, allí plantea la importancia
de medir la comunicación interna, lo que significa contar con indicadores
de gestión que permitan la retroalimentación, co-construcción y control del
sistema. La profesora María Cristina Ocampo Villegas, de Colombia
presenta
el
artículo
titulado
“Construcción
de
Indicadores
en
comunicación: La importancia del encadenamiento lógico”, donde trata la
forma en que se están generando nuevos retos para el Dircom,
exigiéndosele tener que adentrarse en la lógica de la medición
organizacional.
La profesora venezolana Agrivalca Canelón Silva, diserta sobre la
“Valoración de Marcas: entre la Métrica y la Antropología de la Gestión”,
enmarcada en la tendencia macro de metodologías de medición y control
de la gestión empresarial, donde despunta la valoración de marca en lo
complejo de su dualidad económico-comercial y cultural-antropológica.
Además se presenta la “Aproximación al estatus de la comunicación en la
organización venezolana. Estructuras de comunicación 2010 – 2011”,
investigación que realizamos con el fin de levantar un estatus inicial
acerca del nivel de comunicación que se está haciendo en el país, su
enfoque, perfiles de profesionales que están liderando esos procesos, las
funciones y medios que más se utilizan, así como conocer si se están
aplicando métricas a esos esfuerzos comunicacionales en Venezuela.
Además de los textos de las ponencias, encontraremos en este
número un interesante aporte del profesor Ely Aquino Pineda, titulado
“Comunicación a través de conversaciones…Construyendo puentes sobre
muros y lagos”, donde muestra la utilización de la narrativa para
involucrar a los stakeholders con las historias de marcas.
En la sección de trabajos que obtuvieron mención y que pertenecen a
la III cohorte de la Especialización en Comunicación Organizacional,
encontramos diversos temas tratados por nuestros alumnos como: Plan
de Comunicaciones Internas para promover el uso de la Intranet
Corporativa en Corporación Digitel C.A. Autor: Maite Briceño. Tutor: Tulia
Monsalve. Seguida por Herramientas de la Web 2.0 para optimizar la
comunicación
en
la
Fundación
Mezerhane
con
su
voluntariado
corporativo. Autor: Grecia Altuve. Tutor: Marianne Robles. Finalizando con
Diseño de estrategias para mejorar la cobertura de Corporación Digitel en
los medios de comunicación El Nacional y El Universal. Autor: Oriana
Bello. Tutor: María Eugenia Peña de Arias.
Agradecemos el aporte de cada uno de los colaboradores en esta
edición y los invitamos a que nos hagan saber sus opiniones y
propuestas,
para
posteriores
números
a
través
de
[email protected]
Esperamos que estos trabajos de investigación,
interesantes y aporten a su labor profesional y académica.
Sandra Patricia Orjuela Córdoba
Directora
les
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