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UNIDAD 2 . TEORIA DEL MERCADO 12 de septiembre de 2011 2. Teoría del mercado EL MERCADO Es uno de los principales elementos del sistema capitalista, en el que ocurren las diversas transacciones de compra y venta de bienes, servicios y factores productivos. Es ahí donde se manifiesta la oferta, la demanda y el precio de todo lo que se compra y vende. A. Definición de mercado Serie de transacciones (basadas en cierta información) que realizan entre si los productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la fijación del precio de una mercancía o servicio. Los elementos esenciales de cualquier mercado son: a) Las mercancías y servicios que van a ser objeto de transacción, que se van a comprar o a vender. b) La oferta de mercancías y servicios que representa la producción de las unidades económicas que concurren al mercado para su venta. c) La demanda de mercancías y servicios que representa la fase final del proceso productivo, el consumo, el cual se realiza una vez que se han comprado las mercancías y servicios. d) El precio de las mercancías y servicios que resuelve el problema de distribución y circulación de los bienes y servicios; esto es, la fijación de precios constituye uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del mercado y de las sociedades capitalistas en general. B. Clasificación de los mercados Con base en el área o ámbito geográfico que abarquen, los mercados se clasifican en: 1. Local. Es pequeño y no rebasa las localidades; por ejemplo, los tianguis de cualquier barrio de alguna ciudad. 2. Regional. Es más grande que el local y se forma de varios mercados locales que se integran en una región geográfica o económica; por ejemplo, el mercado del Bajío, el mercado de la frontera norte, etcétera. 3. Nacional. También conocido como mercado interno, está formado por el conjunto de mercados locales y regionales que existen en un país. Es el conjunto de transacciones comerciales que ocurren dentro de un país; el mercado mexicano, el mercado colombiano, el mercado estadounidense, etcétera. 4. Mundial. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre diferentes países; también se le conoce como mercado internacional. Se puede integrar con varias zonas que forman mercados regionales, como el mercado centroamericano, el mercado europeo, el mercado asiático o el mercado andino. 1 UNIDAD 2 . TEORIA DEL MERCADO 12 de septiembre de 2011 Según lo que ofrezcan, pueden ser: 1. De mercancías. Lo que se ofrece son bienes específicamente producidos para intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el mercado de automóviles, el mercado del algodón, etcétera. 2. De servicios. Lo que se compra en ese tipo de mercados no son mercancías tangibles sino servicios; entre estos destacan: mercado de trabajo, mercado de servicios financieros, mercado de servicios médicos, etcétera. En relación con el tiempo de formación del precio, los mercados se dividen así: 1. De oferta instantánea. En este mercado el precio se establece rápidamente y se encuentra determinado por el precio de reserva, ultimo precio al cual el oferente está dispuesto a vender mercancías; el ejemplo más notable de este tipo de mercados es el de perecederos, comercializados en las centrales de abasto. 2. De corto plazo. Aquí el precio no se establece tan rápidamente, ya que se encuentra determinado sobre todo por el costo de producción de las mercancías. Hay que recordar que es de corto plazo por que la empresa no puede variar la proporción en la que emplea todos sus recursos. El ejemplo más notable del mercado de corto plazo es el del dinero, que por lo general no excede de un año. 3. De largo plazo. En este mercado el precio de las mercancías se establece con lentitud, aunque el precio está determinado en buena medida por los costos de producción; en este periodo todos los costos cambian o pueden cambiar de acuerdo con la proporción en que se utilizan los recursos. El mercado típico de largo plazo es el de capitales, cuyas transacciones se realizan a más de un año. Por el tipo de competencia que se establece, los mercados son de dos tipos: De competencia perfecta o pura. De competencia imperfecta. La competencia económica se da entre los diversos entes económicos que participan en la economía de un país. En el caso del mercado, se enfrentan por un lado los oferentes y por otro los demandantes; tanto compradores como vendedores desean obtener las mejores ventajas del mercado. 2 UNIDAD 2 . TEORIA DEL MERCADO 12 de septiembre de 2011 Las principales condiciones para que un mercado pueda ser considerado puro o perfecto son: 1. Existe un gran número de oferentes y demandantes (vendedores y compradores), de manera que uno o más oferentes no pueden determinar por si solos el precio del mercado, ni algún demandante en forma individual puede influir en el precio. Esta situación permite tanto a vendedores como a compradores una elección adecuada, tomando en cuenta diversas opciones entre las cuales puede decidir. A esta situación se le conoce también como oferta atómica (pequeña cantidad ofrecida por cada productor) y demanda atómica (pequeña cantidad demandada por cada consumidor). El precio del mercado o precio de equilibrio es fijado por el libre juego de la oferta y la demanda. 2. Los productos o mercancías que se ofrecen deben ser homogéneos, es decir, tipificados, de tal suerte que los consumidores no tengan preferencias por una mercancía en especial y les de lo mismo comprar a cualquier oferente. 3. Existencia de libre movilidad de los factores productivos; es la no existencia de restricciones artificiales para que cualquier empresa, si quiere y puede, entre al mercado; lo mismo del lado de los demandantes. En otras palabras, cualquier oferente o demandante puede entrar o salir del mercado en el momento que lo desee, sin restricciones. 4. El Estado no interviene en las actividades económicas porque, si participara de alguna manera, el mercado se vería influido por esta participación. El Estado no debe influir ni como oferente ni como demandante; simplemente debe dejar en juego a las fuerzas de la oferta y la demanda. 5. Perfecto conocimiento, por parte de oferentes y demandantes, de las condiciones que imperan en el mercado; debe existir una plena transparencia tanto en las transacciones que se realizan como en el conocimiento de ellas, de tal suerte que compradores y vendedores pueden elegir la mejor opción. Los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son: a) El tamaño del mercado y de las utilidades económicas que concurren a él como oferentes o como demandantes. b) El grado de homogeneidad de las mercancías o servicios que se compran y se venden. c) El grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y compradores, y la actuación de estos basándose en dicho conocimiento. d) El grado de libertad e independencia con que actúan oferentes y demandantes. e) El grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes. 3 UNIDAD 2 . TEORIA DEL MERCADO 12 de septiembre de 2011 Los mercados de competencia imperfecta son los que tienen una o varias de las siguientes características: Existe un número limitado de oferentes y demandantes, de manera que la decisión de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado; los oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso determinarlo, así como también los demandantes. Esta influencia en el precio se debe a la gran cantidad que ofrece un productor o a la gran demanda de un consumidor; desaparecen la oferta y la demanda atómicas. Existe diferenciación de productos: las mercancías no son homogéneas ni tipificadas; tienen diferencias reales o supuestas que implican costos y precios diferentes, así como gustos y preferencias diversas por parte de los consumidores. No existe libre movilidad de los factores, ya sea por la acción de algún grupo empresarial o sindical que limite dicha movilidad, o bien por alguna restricción o limitación por parte del Estado. Es por esta causa que la entrada o salida del mercado está limitada para los oferentes y demandantes. El Estado interviene de alguna manera en las actividades económicas, más que nada en lo relacionado con las transacciones comerciales del mercado: puede regular o controlar precios, actuar como demandante y como oferente, y puede legislar en materia comercial. No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de demandantes, lo que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor decisión. En general, os consumidores compran los productos más caros porque no conocen todas las opciones que ofrece el mercado. Todos los mercados que existen en la realidad suelen ser de competencia imperfecta; sin embargo, estos se han agrupado y los más importantes son: monopolio puro, competencia oligopolistica y competencia monopolística. El monopolio puro es una forma de mercado en que existe una sola empresa como único vendedor. El monopolio es aquella situación en que se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene sustituto, y que ejerce un dominio total sobre el precio. En vigor, los monopolios puros son muy raros. En el caso mexicano algunos ejemplos de monopolios puros se refieren a empresas públicas, como: Petróleos Mexicanos, Comisión Federal de Electricidad, Comisión Nacional del Agua. Algunas características importantes que destacan al monopolio puro son: a) Existe una sola empresa, por lo que el productor monopolista forma por si mismo la rama del sector. b) Existe un producto único, es decir, no se cuenta con sustitutos perfectos o imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algún bien o servicio que se parezca al del monopolista. c) Al existir un solo productor, este tiene un gran control sobre el precio del producto. 4 UNIDAD 2 . TEORIA DEL MERCADO 12 de septiembre de 2011 d) Las condiciones de entrada al mercado están bloqueadas por diversas causas, como pueden ser: restricciones legales, control estatal de alguna rama de la economía, control tecnológico de marcas y patentes, etcétera. e) Los monopolistas, a pesar de reproducir y vender un artículo que prácticamente no tiene competencia, usan en gran medida la promoción y la publicidad de sus productos. f) La mayor parte de las veces, los monopolios puros son controlados por el Estado porque se consideran ramas estratégicas de la economía, como es el caso del petróleo y la gasolina en nuestro país. La competencia oligopolistica representa un tipo de mercado de competencia imperfecta en el cual una rama económica se encuentra dominada por unos cuantos productores vendedores. Ejemplos: empresas cigarreras y de televisión abierta. Algunas características de los oligopolios son las siguientes: a) Se trata de unos cuantos productores-vendedores que dominan el mercado, por lo que sus decisiones afectan el nivel de producción y de precios. b) Puede existir diferenciación real o supuesta de las mercancías o no existir, por lo cual se habla de dos tipos de oligopolio: el oligopolio imperfecto se da cuando existen mercancías diferenciadas para las cuales no existen buenos sustitutos; por ejemplo, empresas automovilísticas que producen diversos tipos de automóviles. c) Los oligopolistas son interdependientes; al tomar sus decisiones, estudian las decisiones de los otros oligopolios. d) No existe plena movilidad de factores productivos y mercancías; hay cierto control por parte de los oligopolios. e) Los oligopolios tienen un gran control de patentes y marcas, así como de la tecnología general y de las materias primas, lo cual limita la entrada de nuevas empresas. f) Existe una publicidad competitiva y no informativa entre los diversos oligopolios. g) Los consumidores no conocen plenamente el mercado y los productos sustitutos de las empresas oligopolisticas. La competencia monopolística es otra forma de competencia imperfecta que se da cuando grandes empresas controlan el mercado debido a que producen mercancías diferenciadas, de tal manera que alguna o varias de ellas puedan influir en los consumidores para que se prefieran sus productos con base en la diferenciación. La diferenciación de mercancías puede ser real o supuesta, tomando en cuenta el tamaño, la calidad, la marca, la etiqueta, etcétera. Finalmente, es el consumidor quien realiza la diferenciación, y una sola empresa puede producir mercancías diferenciadas con el objeto de incrementar sus ganancias. La entrada al mercado de competencia monopolística es relativamente sencilla para aquellos capitalistas que tengan los recursos 5 UNIDAD 2 . TEORIA DEL MERCADO necesarios y puedan producir mercancías diferenciadas. competencia monopolística son: 12 de septiembre de 2011 Ejemplos de Empresas que producen diferentes tipos, marcas y presentación de jabones de tocador, como Colgate y Procter & Gamble. Empresas que producen diversos tipos, marcas y presentaciones de galletas, como Gamesa y Nabisco. Empresas farmacéuticas que producen un medicamento con varias presentaciones y contenido, como Laboratorios Roussell y Upjohn. Los mercados de competencia imperfecta más importantes son mencionados, aunque existen otros como: Duopolio: dos vendedores. Monopsonio: un solo comprador. Duopsonio: dos compradores, etcétera. los Otros mercados: 1. Mercado a futuro o mercado de futuro. Oferentes y demandantes se ponen de acuerdo en condiciones y precio para realizar transacciones comerciales que se traducirán en una compraventa futura. En general, existe mercado a futuro de materias primas como acero, café, azúcar, y cacao, así como de algunas divisas, como el dólar. 2. Marco negro. Existe cuando la compraventa de algún artículo está restringida o de plano prohibida; es el caso de algunos medicamentos que solo se surten presentando receta, o de estupefacientes, como la mariguana. 3. Mercado de divisas. “Conjunto de oferentes y demandantes de divisas, es decir, de monedas extranjeras. El mercado de divisas se integra con la compraventa de monedas extranjeras con una nacional. Ejemplo de estas son: las instituciones bancarias y financieras de un país, así como los organismos internacionales. 4. Mercado electrónico. Es el que se realiza vía Internet, también se le conoce como e-commerce. Bibliografía: La economía en la empresa José Silvestre Méndez Morales Tercera edición. Editorial Mc Graw Hill 6 UNIDAD 2 . TEORIA DEL MERCADO 12 de septiembre de 2011 2.1. Demanda DEMANDA DEL MERCADO A. Definición de demanda Se conoce como teoría de la demanda o teoría del consumidor, que examina las diversas cantidades que los consumidores están dispuestos a adquirir a diferentes precios, tanto de mercancías como de servicios en un momento determinado. La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona, y de mercado si se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda se puede definir en cuatro formas: 1. Como enunciado. La demanda es la cantidad de mercancías y servicios que se pueden adquirir a los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por un conjunto de consumidores (demanda total o demanda del mercado). La demanda es también la relación que existe entre los precios y las cantidades de una mercancía que los consumidores están dispuestos a comprar. 2. Matemáticamente. La demanda es una función matemática que, en el caso individual, se expresa así: D = ƒ (p, g, y, pc, ps) Donde: D = demanda ƒ= en función de p = precios de la mercancía g = gastos del consumidor y = ingresos del consumidor pc = precios de los bienes complementarios ps = precios de los bienes sustitutos. A su vez, la función de demanda total o de mercado se expresa como la anterior más dos elementos: P = población total dy = distribución del ingresos nacional entre la población. 3. Como tabla de demanda. La demanda es una lista de cantidades y precios que los consumidores están dispuestos a adquirir. 4. Como curva de demanda. La demanda es una curva que se representa en un plano cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el de las ordenadas, los precios. Se relacionan las cantidades de los precios y se obtienen puntos que al unirse dan una curva, derivada de la tabla de demanda, la cual, a su vez, es una función de demanda. Bibliografía: La economía en la empresa José Silvestre Méndez Morales Tercera edición. Editorial Mc Graw Hill 7