Download sociedad. Capacidad para estructurar la opinión pública y

Los medios de comunciación.
Evolución teórica de la relación
prensa – sociedad.
Capacidad para estructurar la
opinión pública y CONSTRUIR
agenda.
PROPAGANDA TECHNIQUES IN THE
WORLD WAR .- H. LASSWELL (1927)
Medios de comunicación como instrumento
Algunos
para
comprender
para lamodelos
gestión de las
opiniones
(propaganda)
-
medios de comunicación
Audiencia = blanco amorfo
-
-
“aguja hipodérmica”
los
MASS COMMUNICATION
RESEARCH
Re descubrimiento de los grupos primarios
Comunicación en dos pasos: líder de opinión
Ley de efectos mínimos
Etapas estudios sobre efectos:
3. EFECTOS
Efectos resultantes de la capacidad
COGNITIVOS:

simbólica de estructurar la opinión
pública.


Efectos resultantes de la distribución
social del conocimiento
Efectos referidos a las noticias como
formas de construcción de la realidad
social.
¿Qué
agenda cumple la
prensa?


La agenda de los medios imponen
temas en la agenda de los públicos
Opinión Pública construida: relato
TEMATIZACIÓN
 Noticia
– actualidad – acontecimiento
Criterios de noticiabilidad:

La novedad: el acontecimiento debe tener algo nuevo
para que pueda ser noticia.

La originalidad, la imprevisibilidad y el inédito: La
originalidad refuerza el punto anterior. La
TEMATIZACIÓN

El grado de importancia y de gravedad: el nivel más importante es
la incidencia que tiene sobre la sociedad. Este valor se puede
manifestar con la cantidad de las personas afectadas o la
jerarquía de las mismas en el hecho.

La proximidad geográfica: cuanto más cerca del público ocurre el
hecho, más noticiable resulta. La proximidad instaura el terror en
la sociedad.

La jerarquía de los personajes implicados: apelar a la presencia
pública de personajes conocidos que aseguran la presencia de
comentarios futuros. Pero también son noticia los hechos
protagonizados por personas comunes que adquieren publicidad
instalándose como actores sociales.
Realidad vs Noticia
Rutinas productivas de la noticia
Los hechos que componen la realidad no
existen en tanto tales antes de que los
medios lo construyan. Después que los
medios lo han producido, estos hechos,
tienen todo tipo de efectos
Espectacularización de la noticia o
“divertirse hasta morir”
«El espectáculo es la principal producción de la sociedad
actual…»
«El espectáculo, entendido en su totalidad, es a la vez el
resultado y el proyecto del modo de producir vigente. No es
algo añadido al mundo real, un adorno de más. Es el meollo
del irrealismo de la sociedad real.»
GUY DEBORD: La sociedad del espectáculo
Big Data
PERIODISMO DE DATOS
Volumen, Velocidad, Variedad y Veracidad
Explotación de Datos y Descubrimiento del Conocimiento
(Data Mining & Knowledge Discovery)
Información ¿sin fronteras?
¿Y las audiencias?
SOCIEDAD MEDIATIZADA Y AUDIENCIAS
PLURALES
- actividad de la audiencia
- Producción colaborativa del conocimiento
- Nuevas denominaciones: prosumer – emerec .
hiperaudiencias
#unmilagroparaAltamira