Download Presentación de PowerPoint - Congreso Nacional del Atún

Atún 2.0: Innovación de un
sector al servicio del consumidor
VALORES CORPORATIVOS GRUPO CALVO
Nos anticipamos aplicando nuevas ideas
para superar expectativas.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA INNOVACIÓN?
LA INNOVACION SIGUE SIENDO CLAVE PARA EL CRECIMIENTO DE LAS MARCAS
“ Me gusta probar productos nuevos”
36,6
% compradores
Los hogares que opinan que
“les gusta probar productos
nuevos”, suponen un 36%
de toda la población y
realizan un 40% del gasto en
FMCG.
40,1
% gasto FMCG
4 de cada 10 compradores demandan
INNOVACIÓN
Fuente: Kantar Worldpanel
SIMBIOSIS ENTRE LA MARCA Y LA INNOVACIÓN
La innovación y la marca se necesitan mutuamente para aportar valor y
potenciarse ente ellas, en un proceso de continua sinergia.
La marca necesita de la innovación para cumplir la promesa que le hacen
a los consumidores. La innovación necesita de la marca como guía.
Una marca necesita innovación para
cumplir su Propósito de marca y sus
valores
INNOVACIÓN
LA MARCA
La innovación necesita de este propósito
de marca como guía para conectar las
fortalezas de la compañía con los deseos y
necesidades de los consumidores
PALANCAS PARA INNOVAR
NUEVA
TECNOLOGIA
TENDENCIAS
(Nuevos targets, tendencias
consumo, nuevas
ocasiones…)
NUEVOS
SEGMENTOS
MERCADO
ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN
TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION
Los consumidores demandan productos que encajen con un estilo de vida
saludable, basado alimentación equilibrada y bienestar personal.
Dieta y bienestar personal
Tanto en el aspecto físico como
emocional, los consumidores buscan
productos que encajen en un estilo
de vida saludable, donde priman las
soluciones adaptadas a las
necesidades individuales.
El 72,2% de los españoles están
preocupados por su salud (Fuente
Meaningful Brands 2013)
Fuente: Mintel: “Global Food and Drink Market 2016”
TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION
Búsqueda del PLACER y la PRACTICIDAD sin renunciar a la SALUD.
Recetas más saludables, fáciles y buenas. Los modos de preparación de los alimentos que más están
creciendo en los hogares españoles son los hervidos, la plancha y los productos sin cocinar tipo ensalada,
en detrimento de los fritos y los guisados.
Fuente: Kantar Worldpanel: Informe: BALANCE Y PERSPECTIVAS GRAN CONSUMO 2016
TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION
Lo saludable es una tendencia en alza y los consumidores tienen cada vez
más en cuenta el contenido nutricional de los alimentos que consumen.
Fuente: Encuesta global de Nielsen sobre Salud y Bienestar 2014
TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION
Los consumidores se preocupan cada vez más por comprar alimentos más
sanos donde el contenido en grasas es uno de los indicadores más
importantes.
Fuente: Informe de GroceryEye 2015
TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION
Uno de los principales motivos por los que se han descuidado aspectos
tan importantes para la salud como la alimentación son los ritmos
frenéticos que existen hoy en día.
Fuente: Informe instituto Sondea para Herbalife 2014
TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION
Mayor demanda de productos bajos en calorías, saludables y que aporten
nutrientes a nuestro organismo, pero que permitan seguir disfrutando sin
renunciar al sabor, al placer y a la practicidad.
Fuente: Ingredion
Y LAS NUEVAS GENERACIONES
Conforme aparecen nuevas generaciones existe mayor predisposición a
pagar más por productos más saludables.
Fuente: Nielsen Global Health &Wellness Survey
¿QUE TENDENCIAS HAY EN CONSERVAS DE PESCADO?
SABOR y PLACER, principales motivos de consumo de Conservas de Pescado.
SALUD/SANO y RÉGIMEN/DIETA son los motivos de consumo que mejor evolucionan.
Fuente: Kantar Worldpanel
¿CÓMO INNOVAR EN
CONSERVAS DE PESCADO
PARA CUBRIR ESTAS
TENDENCIAS?
GRAN INNOVACIÓN EN EL MERCADO DE CONSERVAS
Atún Claro Calvo Ligero, el primer atún claro con un 50% menos
de grasa y todo el sabor gracias a su toque justo de aceite.
Solución sana y práctica que te ayuda
a cuidarte y a mantener una dieta
equilibrada sin renunciar al sabor.
¿Y QUÉ ES LO QUE DIFERENCIA NUESTRO ATÚN CLARO LIGERO DEL
RESTO?
Seleccionamos los mejores lomos de atún claro
con menos grasa.
Añadimos un toque justo de aceite que
mantiene toda la jugosidad y el sabor.
Garantizamos un 50% menos de grasa respecto
a nuestro producto standard
SUS BENEFICIOS SON TAN
CLAROS COMO NUESTRO
ATÚN
EL PRIMER ATÚN CLARO LIGERO CON LA MITAD DE
GRASA
MÁS SALUDABLE
El primer Atún Claro con la mitad de grasas, para ayudar al
consumidor a mantener una alimentación sana y equilibrada.
*peso escurrido
EL PRIMER ATÚN CLARO LIGERO CON TODO EL
SABOR
CON EL “TOQUE JUSTO” DE ACEITE
Mantiene todo el sabor y jugosidad del producto standard.
EL PRIMER ATÚN CLARO LIGERO QUE AYUDA A CUIDAR
EL MEDIO AMBIENTE
SIN NECESIDAD DE ESCURRIR
Solo abrir y servir gracias a su toque justo de aceite.
GRAN INNOVACIÓN EN EL MERCADO DE CONSERVAS
Gracias!