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EL CONSUMO
PERUANO MÁS
SOFISTICADO
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LO QUE TRAERÁ EL 2014 A PERÚ
En 2013, la economía
peruana registró un
crecimiento del PIB
entre 5.5 y 6%,
alcanzando el
quinceavo año
consecutivo de
crecimiento. Industrias
como pesquera, de
construcción,
financiera y de seguros
influenciaron este
crecimiento.
2.86% fue el cierre
que tuvo la inflación
2013, posicionándose
dentro del rango
establecido por el
Banco Central de
Reservas (1%-3%).
Esto se debe al
crecimiento de los
precios de alimentos
(pescado y carne)
gasolina, educación y
tarifas eléctricas.
Para 2014, se espera
un escenario positivo
con proyecciones de
crecimiento
económico alrededor
del 5.5% con base en
una menor
incertidumbre
mundial y en el
crecimiento de
volumen en las
exportaciones.
La confianza del
consumidor peruano,
es otro indicador que
se mantuvo positivo
en 2013 mostrando
mejoras en los
últimos meses del
año.
Mayor confianza
del consumidor
peruano.
Esto muestra que los peruanos tienen mayores expectativas de mejora
en su economía y la del país. Sin duda, es un factor clave que no puede
perderse de vista a lo largo del año pues tiene influencia directa en el
comportamiento de compra de los consumidores.
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Sofisticación FMCG
A diferencia de años
anteriores, 2013 trajo
una desaceleración en
el consumo FMCG,
con un crecimiento en
volumen de sólo 1.1%.
El bajo consumo de
las provincias (norte y
sur principalmente)
en niveles bajos y el
alto endeudamiento
marcaron esta
tendencia.
Sin embargo, los
hogares peruanos no
descartan lo que ya
han ganado. Las
compras sofisticadas
de productos de
cuidado de la salud y
del hogar, continúan.
Estas canastas con
productos
especializados,
presentaron un
crecimiento positivo a
lo largo del año.
Suavizantes y
paños de limpieza
a la alza.
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Canal Moderno, una
nueva opción
El Canal Tradicional
mantiene su
importancia en los
hogares peruanos
ocupando una
importante porción de
su gasto.
Pese a esto, en el
último año se ha
reducido su
participación,
brindando ventaja al
Canal Moderno que
mantiene su
estrategia de
expansión mediante la
apertura de nuevas
tiendas en la capital y
provincias generando
crecimiento en la
base de hogares
compradores.
Las ofertas han sido
la clave de su logro; 7
de cada 10 hogares
realizan compras en
promoción.
No obstante del éxito, el
Canal Moderno
continúa teniendo
oportunidades de
desarrollo en Perú; país
donde Canal Tradicional
representa más del
60% del gasto debido a
los ingresos diarios o
semanales de los
hogares. Razón por la
que las compras se
realizan más en los
canales de proximidad.
Para mayor información:
Karina Gómez
[email protected]
Marketing Executive Perú
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