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Hábitos de compra de alimentos
Dichter & Neira
JULIO 2015
La compra de alimentos en República Dominicana
En la República Dominicana existen tres canales
principales para la compra de alimentos para el hogar,
que son supermercados cadenas, supermercados
independientes y colmados (tiendas pequeñas). En
menor proporción también son visitados los mercados
locales, principalmente por personas con menores
recursos que buscan precios más económicos.
Las
personas
acostumbran
a
realizar
compras
mensuales en estos lugares; en el caso de los
colmados son visitados con mayor frecuencia para
realizar compras pequeñas de pocos artículos.
Compra de Alimentos I Marzo 2015 I Dichter & Neira
22
4 de 10 dominicanos realizan su compra principal de
alimentos en los Colmados, excepto en el Distrito Nacional
donde compran mayormente en las cadenas
Supermercados
(Independientes)
Diferencias por Región
52
48
48
38
29
19
16
19
Distrito Nacional
36
26
19
9
6
Norte
45
23
10
9
7
Este
22
17
Sur
Centro
Unidad=Porcentaje
Base= Total=1007, Distrito Nacional=337, Norte=223, Este=122, Sur=170, Centro=155
1.
¿Dónde realiza usted la compra principal de alimentos para su hogar?
Compra de Alimentos I Marzo 2015 I Dichter & Neira
33
Más de la mitad de los dominicanos realiza varias compras
pequeñas durante el mes y en menor medida se realiza
una compra grande mensual
18
24
58
Hábitos de compra de la canasta básica
Realizó varias compras pequeñas durante el mes
Realizó una compra mediana quincenalmente
Unidad= Porcentaje
Base=1007
Realizó una compra grande de supermercado mensual
¿Cuál de las siguientes frases describe mejor sus hábitos de compra?
Compra de Alimentos I Marzo 2015 I Dichter & Neira
44
El gasto mensual promedio en supermercado para el hogar es
RD$ 9,167.00 pesos
RD$ 13,486.00
Alto
Gasto por nivel socio-económico
RD$ 10,869.00
Medio
Alto
RD$ 7,509.00
RD$ 9,167.00
Total
Medio
RD$ 6,256.00
Bajo
Unidad= Promedio
Base= 1007, Alto (A/B)=87, Medio Alto (c)=379, Medio (D)=452, Bajo (E)=88
3. ¿Cuánto dinero se gasta mensualmente realizando la compra supermercado para su hogar?
Compra de Alimentos I Marzo 2015 I Dichter & Neira
55
El 54% de los dominicanos que visitan las cadenas de
supermercados asisten con mayor frecuencia al
Supermercado La Sirena
54
La Sirena
Almacenes Iberia
10
Jumbo
10
8
Hipermercaods Olé
5
Aprezio
Zaglul
4
Supermercados Bravo
3
Supermercados Pola
3
Supermercados
Nacional
La Cadena
2
1
Diferencias por región
Distrito
Nacional
Norte
Este
Sur
Centro
La Sirena
44
74
6
82
94
Jumbo
Supermercados Pola
Supermercados Nacional
La Cadena
Supermercados Bravo
Aprezio
Hipermercados Olé
Almacenes Iberia
Zaglul
13
1
3
3
4
10
14
9
1
7
10
3
15
Unidad= Porcentaje
Base=1006
3
3
5
6
14
47
32
Los supermercados Almacenes Iberia y Zaglul son percibidos como supermercados
cadenas, por lo tanto los participantes los englobaron en este renglón.
¿Cuál cadena de supermercados es la que visita con mayor frecuencia para realizar sus compras?
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66
Metodología
Universo
Hombres y Mujeres mayores de 18 años
de todos los niveles socioeconómicos a
nivel nacional
República
Dominicana
Recolección de la información
Muestra=1007
Cara a Cara
Distribución de la muestra
Proporcional a la población nacional por
genero, edad y nivel socioeconómico
Fecha de campo
Marzo 2015
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77
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DEL CLIENTE
ANEXO: Acerca de
Dichter & Neira
INSERTAR LOGO
DEL CLIENTE
Somos la agencia tecnológicamente más evolucionada de
Latinoamérica en proveer soluciones de negocio
accionables
Dichter & Neira
Tecnología
Impacto Analítico
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10
10
Dichter & Neira en cifras
Fundación
1986
Oficinas Full Service
11
Rep.
Dominicana
México
Jamaica
Clientes activos
+300
Honduras
Guatemala
Personal recurrente
+1,000
El Salvador
Nicaragua
Jamaica
Panamá
Estudios por año
+1,600
Encuestas por año
+600,000
Auditorías en PDV
+500,000
PDV Scan Data
+800
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Colombia
Perú
11
11
Sala de Focus Group – Interior participantes
Cuenta con Cámara Web para visualización de las sesiones de grupo a través de internet.
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12
12
Sala de Focus Group– Salón clientes
Capacidad para 6 personas. En caso de ser necesario, podemos habilitar una oficina
contigua con proyección de las sesiones con capacidad para 4 personas.
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13
13
Nuestras soluciones de negocio
Compra de Alimentos I Marzo 2015 I Dichter & Neira
14
14
COLOMBIA
Calle 76 No. 11 - 17
Torre Nogales, Piso 8
Bogotá
[email protected]
COSTA RICA
Rep.
Dominicana
México
Jamaica
EL SALVADOR
Alameda Dr. Manuel E. Araujo,
Colonia Escalón, Edificio PALIC, Piso 4
San Salvador
[email protected]
Honduras
Guatemala
El Salvador
Del Mall San Pedro, 200 mts norte,
Edificio Lachner, Piso 3
San José
[email protected]
Nicaragua
Costa Rica
GUATEMALA
Panamá
Colombia
Edif. Europlaza World Business Center,
Torre 1, Piso 18
Ciudad de Guatemala
[email protected]
HONDURAS
Perú
Col. Palmira, frente al Hotel Honduras
Maya, Edificio Palmira, Piso 2
Tegucigalpa
[email protected]
MÉXICO
Ave. Ejército Nacional, Polanco,
Edif. 598, Piso 6 y 7
México D.F.
[email protected]
NICARAGUA
Banpro Altamira, 1 Cuadra Sur,
½ Cuadra Oeste. Casa No. 111, Altamira
Managua
[email protected]
PANAMÁ
Avenida, Ricardo J. Alfaro
The Century Tower, Piso 21
Ciudad de Panamá
[email protected]
PERÚ
Av. Alfredo Benavides N°. 768
Piso. 11 Of. 1102.
Lima – Miraflores
[email protected]
REPUBLICA DOMINICANA
Ave. Paseo de los locutores Nº6,
ensanche Piantini. Edif. Ginza, Piso 4.
Santo Domingo
[email protected]
JAMAICA
Unit 61, Winchester Business Centre.
15 Hope Road. Kingston 10.
Kingston
[email protected]
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