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Un nou temps per la RSE
o
Un temps de noves responsabilitats per
les empreses
Una època de canvis en un canvi d’època
Per: Isabel Roser
Lic. Economía
Adicta a la RSE fa casi 15 anys
Dir. Gnal. DIRSE
Index
Recordatori RSE
Un nou temps per la RSE
Un temps de noves responsabilitats per
les empreses
Dilema
Recordatori
¿Qué es la
Responsabilidad Social
Empresarial?
Nueva Comunicación en octubre de 2011
CÓMO HACES DE
RESPONSABLEMENTE
TUS BENEFICIOS
IR MÁS ALLÁ DE LA
LEY
La Comisión presenta una nueva definición de la RSE, a saber, «la
responsabilidad de las empresas por su impacto en la sociedad». El respeto de
la legislación aplicable y de los convenios colectivos entre los interlocutores
sociales es un requisito previo al cumplimiento de dicha responsabilidad. Para
asumir plenamente su responsabilidad social, las empresas deben aplicar, en
estrecha colaboración con las partes interesadas, un proceso destinado a
integrar las preocupaciones sociales, medioambientales y éticas, el respeto de
los derechos humanos y las preocupaciones de los Grupos de Interés en sus
operaciones empresariales y su estrategia básica, a fin de:
•maximizar la creación de valor compartido para sus
propietarios/accionistas y para las demás partes interesadas y la sociedad
en sentido amplio;
•identificar, prevenir y atenuar sus posibles consecuencias adversas.
ACTITUD PREVENTIVA
NEGOCIOS CON
IMPACTO +
POSITIVO
SOCIEDAD
CON
INTERLOCUTORES /
PARTNETS
http://ec.europa.eu/enterprise/policies/sustainable-business/corporate-socialresponsibility/index_en.htm
4
Definición ISO 26000
Responsabilidad de una organización ante los impactos
que sus decisiones y actividades ocasionan en la
sociedad y el medio ambiente, a través de un
comportamiento transparente y ético
¿Qué es la RSE?
No es RSE
La RSE no es sólo filantropia.
No es una moda pasajera
La RSE no es un gasto, es una inversión.
La RSE no supone un riesgo para la empresa.
La RSE no es un factor ajeno o
complementario a la estrategia general de la
empresa.
La RSE (gestionar) no es sólo una cuestión de
imagen.
¿Qué es la RSE?
 Coherencia: entre compromisos responsables y
actuación empresarial.
 Integrada en el modelo de negocio y gestión
 Ir más allá de la ley
 Gestión de impactos sociales y medioambientales.
 Comportamiento Ético: Buen gobierno, Anticorrupción y
transparencia
 Actitud preventiva, no sólo reactiva.
 Creación de valor compartido con y para los grupos de
interés.
 Posicionamiento Global e impacto local.
UN NOU TEMPS PER LA RSE…
Un nou temps per la RSE
Juan José Almagro, 3 abril 2014, Cinco Días: ¿Para qué sirve la
responsabilidad social?
 “Renacer” de la RSE/ Primavera RSE:
 Consejo Estatal, se renueva saldrá la nueva Estrategia Nacional RSE
 Se aprobará antes de junio “Plan Nacional de Empresa y DDHH”.
 Tragedia del Rhana Plaza (un año después): “Business as Usual is not an
option” (Univ. NY).
 Nueva institucionalidad RSE:
 DIRSE, se consolida. +180 socios y I Estudio Función DIRSE
 La Asociación española de la Calidad crea un comité de RSE (29/04/2014)
 Repunte de aportes normativos (entre otros):
 Nueva Directiva información No Financiera: superada la VOLUNTARIEDAD
NO ARBITRARIEDAD.
 Bolsas de Valores de diferentes regiones del mundo buscan armonizar la
información no financiera…
 Nueva normativa ISO de Compras Sostenibles…
Un nou temps per la RSE
(no soim Naïf: Encara hi ha molt que
fer…)
…Pero ¿para qué sirve realmente la RS?, como todavía se preguntan
algunos, sobre todo muchos altos directivos que siguen pensando,
aunque lo nieguen en público, que la RS es un ejercicio inútil que, eso sí,
debe tolerarse dando la apariencia de que se practica con entusiasmo.
…Inmersos en el cortoplacismo y en la creencia de que lo financiero
sigue siendo un fin en sí mismo, los que así piensan se equivocan y
ponen en peligro el porvenir de sus organizaciones.
… Olvidan que la principal responsabilidad de la empresa, y de cumplir
el fin para el que fue creada, dando beneficios, creando puestos de
trabajo dignos y, además, promoviendo la eficiencia, la competitividad
y la innovación.
… Sin embargo, la empresa, y sus dirigentes, tienen otra responsabilidad
y algún compromiso que va parejo y aún más allá del fundamental
resultado económico: cualquier institución debe hacer posible esos
compromisos en un escenario mucho más humano y habitable. Esa es,
también, su responsabilidad y, sobre todo, su ineludible función social.
UN
TEMPS DE NOVES
RESPONSABILITATS…
TEMPS DE NOVES RESPONSABILITATS: EL FI
NO POT JUSTIFICAR TOTS ELS MITJANS
• La virtuositat de la Globalització Econòmica,
ja no pot ésser la excusa per la
irresponsabilitat
• SUELOS MÍNIMOS INELUDIBLES PER LA
COMPETITIVITAT GLOBAL
• “TODO NECIO CONFUNDE VALOR Y PRECIO”
TENDÈNCIA CORRESPONSABILITAT I COINOVACIÓ:
ÉTICA GLOBAL DE LES DECISIONS DE COMPRA I PRODUCCIÓ
TEMPS DE NOVES RESPONSABILITATS:
Causa crisis, irresponsabilitat… aprendre
TEMPS DE NOVES RESPONSABILITATS:
Tiqui taca d’actualitat
Gestión de Bienes Comunes, Colectivos y Expresión de Derechos
Universales por lo privado…
Fuente Eurostat/ Caída Peso+ Caída PIB
TEMPS DE NOVES RESPONSABILITATS:
Tiqui taca d’actualitat
“Quien tiene el poder tiene la
responsabilidad”
Spiderman// Koffi Annan
¿De qué estamos hablando?
•
•
•
El conjunto de las 500 mayores
empresas multinacionales ofrece
unos volúmenes de movilización
directa de recursos y de
trabajadores de una extraordinaria
y creciente magnitud.
El Cuadro, nos permite contrastar lo
que representa su volumen de
actividad con relación al PIB
mundial. Los ingresos conjuntos que
alcanzan en un año son superiores
al PIB de todo conjunto de la UE o
de los Estados Unidos.
Con relación al conjunto del PIB
mundial, a partir de los datos que
suministra el FMI, vemos que se
incrementa a lo largo de estos años,
pasando de representar el
equivalente del 38 por ciento al 43
por ciento entre 1996 y 2006. Esta
simple comparación nos aporta ya
una clara idea que su poder
económico en el mundo.
TEMPS DE NOVES RESPONSABILITATS:
Tiqui taca d’actualitat
TEMPS DE NOVES RESPONSABILITATS:
Tiqui taca d’actualitat
“Meaningful Brands for a sustainable future”
Havas Media (2012)
-30.000 consumidores en 14 países
(incluida España)
-acerca de 150 marcas representando
10 sectores industriales.
Ha llegado el momento?
De la RSE Buenas prácticas empresariales
A la empresa Socialmente Responsable, Empresa Ciudadana
TEMPS DE NOVES RESPONSABILITATS:
Legalitat vs Legitimitat
VALOR esencial en estos momentos
COMPROMISO
EMPRESARIAL CON
DESAFÍOS/IMPACTOS
SOCIALES Y MEDIO
AMBIENTALES
(Ley+ allá ley)
COHERENCIA
CREDIBILIDAD
ACTUACIÓN
EMPRESARIAL
Mundo:
Digital,
Veloz e
Interactivo
CONFIANZA/ Legitimidad Social Operar
Buenos Ciudadanos Empresariales: Consumidor centro de todo
Un nou temps per la RSE+ Un temps de noves
responsabilitats
(Dilema per el Debat)
 Ciertamente ahora es un momento apropiado para la
ética de los negocios: herramientas, conocimiento,
institucionalidad… para ejercer la mirada responsable
(Felices los ortodoxos de la RSE).
 Ò realmente para tener la confianza- legitimidad social,
ante los desafíos sociales- medioambientales,
fidelización consumidores (Inversores) y ser reconocidos
diferencialmente como excelentes e innovadores
(sociales), pasa por la gestión responsable….
“Ahora se salvarán los mejores
y la RSE, bien entendida y aplicada,
sin duda hace mejores a las
empresas (organizaciones)”
Ramón Jáuregui
Ex Ministro de Presidencia
Septiembre 2012
Més informació:
www.dirse.es
@AsocDIRSE
Vídeo de DIRSE e Informe:
http://youtu.be/bHobU7UzZlA