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Martes 23 de Julio de 2013
FC Barcelona, el club deportivo más popular
en medios sociales del mundo
ZenithOptimedia lanza su Ranking Mundial del Deporte: The Social League
FC Barcelona es el club deportivo más popular del mundo tanto en Facebook como en Twitter, según
un nuevo estudio desarrollado por ZenithOptimedia. El club de fútbol español lidera este Ranking de
equipos deportivos en medios sociales, con 43 millones de fans en Facebook y 9.1 millones de
seguidores en Twitter. Su máximo rival, el Real Madrid, ocupa la segunda posición con 38 millones de
fans en Facebook y 7.9 millones de seguidores en Twitter.
Para elaborar este Ranking ZenithOptimedia llamado, The Social League, se utiliza una herramienta
de análisis exclusiva de la red de agencias de medios denominada Socialtools, capaz de clasificar los
clubs deportivos de todo el mundo de acuerdo a su popularidad en medios sociales*. Socialtools es
una herramienta que monitoriza la actividad de las marcas en Facebook, Twitter y Youtube en tiempo
real. Permite, además, conocer en profundidad el comportamiento “social” de una marca
determinada y referenciarla a su competencia y categoría por medio de dashboards que igualmente
se obtienen en tiempo real.
Según el Top 30 de nuestro Ranking The Social League las mayores marcas deportivas sociales se
corresponden con equipos de fútbol y de baloncesto. Las 4 primeras en Facebook, y 7 d las que se
incluyen en el Top 10 son clubs de fútbol europeos. El resto de nuestra particular liga deportiva la
forman, un equipo italiano de Fórmula 1 y dos equipos de baloncesto norteamericanos.
Precisamente el mundo del baloncesto de EEUU es más activo en Twitter; en el Top 10 se cuelan 4
equipos de baloncesto norteamericano y 6 de fútbol europeos, 4 de los cuales ocupan las 4 priemras
posiciones en número de seguidores.
Los equipos de fútbol europeos dominan The Social League ya que sus seguidores son
internacionales. En Facebook el Top 5 lo componen, el mencionado FB Barcelona, seguido de Real
Madrid CF, Manchester United, Chelsea FC y AC Milán. Estos cinco equipos consiguen el 31% de sus
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fans en Brasil, India, Indonesia, México y los Estados Unidos y solamente un 7% proviene de Italia,
España y el Reino Unido, donde en realidad operan estos clubs principalmente, su país de origen.
La mayor parte de los fans del FC Barcelona provienen de Indonesia (4.1 millones), México (3.0
millones), EEUU y Brasil (1.9 millones cada) y no de su país de origen, España, con “sólo” 1.7 millones
de fans. Las razones de esta situación son fundamentalmente, el tamaño de estos mercados –
México, EEUU y Brasil representan el 27.8% del total de población de Facebook, y un 16.1% de los
fans del FC Barcelona. Indonesia, sin embargo, aporta el 9.3% de los fans del club de fútbol catalán
cuando este país representa únicamente el 4.9% de la población en Facebook, lo que genera un
índice** de 191. FC Barcelona tiene una clara y fuerte asociación con Indonesia. De hecho
recientemente se añadió el indonesio como uno de los 8 idiomas oficiales de su página web. De
hecho, el estatus de número 1 del FC Barcelona se corresponde con una estrategia en medios
sociales muy activa, tanto con fans como con seguidores. El club publica contenido en Facebook, de
media, 7 veces al día. Tiene una estrategia de noticias muy bien definida, incorporando
actualizaciones sobre eventos del equipo, partidos, la situación de sus jugadores, resultados de
temporada o de fuera de ella. Los fans son premiados con contenido en exclusiva como por ejemplo
apps o fotos firmadas del equipo.
Otro gran equipo en el Top 10 de Facebook es Ferrari, quien recientemente fusionó sus páginas de
automoción y de Fórmula 1 para conseguir así un más alto nivel de engagement con la marca
Ferrari. Ferrari hace un gran esfuerzo por conseguir que sus fans se sientan parte del equipo de la
Fórmula 1. Su página de perfil incluye The Ferrari Virtual Academy (La Academia Virtual Ferrari) , que
invita a participar en carreras virtuales, configurar coches con sus propias especificaciones y hacer un
seguimiento de la participación y resultados en estas carreras, en el propio site. De media, Ferrari
publica contenidos 6 veces al día en Facebook y 20 tuits de media también al día.
Fuera del Top 10 en Facebook destacamos el equipo nacional de crickets de India en el puesto
duodécimo. No sólo eso, otro equipo de cricket indio – Mumbai Indians – forma parte también de
este Ranking en el puesto vigésimosexto. Ambos están presentes gracias sin duda a la popularidad
que este deporte tiene en India y al alto número de ciudadanos de este país con presencia activa en
Facebook – India aporta 87% del total de fans de los equipos de cricket de este país asiático - .
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Los cinco mayores equipos deportivos de EEUU que figuran en The Social League son cuatro quipos
de baloncesto: Los Ángeles Lakers, Chicago Bulls, Boston Celtics, y Miami Heat, y uno de béisbol:
New York Yankees. El quinteto consigue el 46% de sus fans en su propio país. Son las Islas Filipinas
quienes aportan otro 13% de sus fans. Los equipos deportivos de EEUU tienen más fans en Facebook
que ningún otro equipo: 166 millones de fans, 37% del total de fans que forman parte de nuestra
particular liga. Esto se explica, al menos en parte, porque EEUU tiene mayor número de usuarios en
Facebook que ningún otro país, 16% sobre el total.
El Reino Unido es el segundo país en número de fans de la liga, 94 millones (21% del total), mientras
que España aporta 86 millones de fans (19%). Tanto el Reino Unido como España se benefician del
interés internacional que generan sus equipos ya que el Reino Unido sólo tiene un 3% de usuarios de
Facebook y España sólo un 2%. EEUU también lidera la liga de twitter:hay 32 millones de seguidores
norteamericanos ( 42% del total), 19 millones de seguidores españoles y 12 millones provenientes
del Reino Unido.
Tal y como comenta Belinda Rowe, Global Managing Partner, ZenithOptimedia: “The Social League
pone de manifiesto que los equipos deportivos tienen la capacidad de alcanzar a apasionados fans
repartidos por todo el mundo y uno de los medios más efectivos de conseguirlo es haciendo un buen
uso de los medios sociales, con frecuentes actualizaciones y contenidos exclusivos. El lanzamiento de
The Social League demuestra el poder de las Social Tools; nuestra nueva aplicación exclusiva para
medio sociales. Ofrece a nuestros equipos de todo el mundo un profundo conocimiento del
comportamiento social de las marcas y ayuda a desarrollar estrategias en medios sociales altamente
eficaces que ofrezcan ROI.”
Notas
*Este informe no cubre China, dónde Facebook y Twitter no están disponibles
**Este índice se calcula con la proporción de los fans de un equipo de un país concreto, dividido
entre la población en Facebook de este país, multiplicado por 100. Mide si un país está sobre
representado (índice por encima de 100) o infra representado (índice por debajo de 100) en los fans
sociales de un equipo.
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The Social League – top 30 equipos en Facebook
Team
Sport
Country
1
FC Barcelona
Football
Spain
42,680,849
2
Real Madrid C.F.
Football
Spain
38,391,783
3
Manchester United
Football
United Kingdom
33,696,211
4
Chelsea Football Club
Football
United Kingdom
17,205,888
5
LA Lakers
Basketball
USA
16,351,755
6
A.C. Milan
Football
Italy
15,691,813
7
Arsenal
Football
United Kingdom
14,068,018
8
Liverpool FC
Football
United Kingdom
12,151,171
9
Ferrari
Formula 1
Italy
11,779,611
10
Chicago Bulls
Basketball
USA
8,682,474
11
Miami Heat
Basketball
USA
8,152,568
12
Indian Cricket Team
Cricket
India
7,659,937
13
FC Bayern München
Football
Germany
7,468,244
14
Boston Celtics
Basketball
USA
6,927,881
15
New York Yankees
Baseball
USA
6,347,730
16
Juventus
Football
Italy
5,784,498
17
Manchester City FC
Football
United Kingdom
5,489,518
18
Dallas Cowboys
American Football
USA
5,390,028
19
Pittsburgh Steelers
American Football
USA
4,860,542
20
New England Patriots
American Football
USA
4,024,726
21
SC Corinthians Paulista
Football
Brazil
3,933,489
22
Boston Red Sox
Baseball
USA
3,816,628
23
BOCA
Football
Argentina
3,794,206
24
New York Knicks
Basketball
USA
3,731,306
25
Green Bay Packers
American Football
USA
3,469,022
26
Clube de Regatas do Flamengo
Football
Brazil
3,384,061
27
Mumbai Indians
Cricket
India
3,211,251
28
New Orleans Saints
American Football
USA
2,939,059
29
Borussia Dortmund
Football
Germany
2,742,877
30
Chicago Bears
American Football
USA
2,705,988
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The Social League – top 30 equipos en Twitter
Equipo
Deporte
País
1
@FCBarcelona
Fútbol
España
9,106,397
2
@realmadrid
Fútbol
España
7,869,254
3
@Lakers
Baloncesto
EEUU
3,141,998
4
@Arsenal
Fútbol
Reino Unido
2,414,605
5
@chelseafc
Fútbol
Reino Unido
2,227,852
6
@LFC
Fútbol
Reino Unido
1,712,253
7
@MiamiHEAT
Baloncesto
EEUU
1,360,859
8
@acmilan
Fútbol
Italia
1,139,999
9
@celtics
Baloncesto
EEUU
1,111,868
10
@Orlando_Magic
Baloncesto
EEUU
1,105,260
11
@MCFC
Fútbol
Reino Unido
909,982
12
@Yankees
Béisbol
EEUU
906,697
13
@chicagobulls
Baloncesto
EEUU
832,605
14
@nyknicks
Baloncesto
EEUU
637,218
15
@PSG_inside
Fútbol
Francia
627,940
16
@OM_Officiel
Fútbol
Francia
621,682
17
@Patriots
Fútbol Americano
EEUU
600,984
18
@juventusfc
Fútbol
Italia
595,354
19
@nyjets
Fútbol Americano
EEUU
581,597
20
@dallascowboys
Fútbol Americano
EEUU
566,643
21
@InsideFerrari
Formula 1
Italia
552,743
22
@steelers
Fútbol Americano
EEUU
544,569
23
@okcthunder
Baloncesto
EEUU
515,634
24
@SpursOfficial
Fútbol
Reino Unido
486,478
25
@RedSox
Béisbol
EEUU
475,363
26
@packers
Fútbol Americano
EEUU
463,267
27
@Giants
Fútbol Americano
EEUU
457,807
28
@BocaJrsOficial
Fútbol
Argentina
445,344
29
@SFGiants
Béisbol
EEUU
431,563
30
@Atleti
Fútbol
España
409,928
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