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Informe Analítico de Eyeblaster
Número 4
Tendencias sobre el tiempo y atención en la
publicidad online
Julio de 2009
Antecedentes
En los últimos años se ha registrado un descenso del índice CTR (click thru rate), cayendo del 5% al 0,4% (al 0,1% en el
caso de banners estándares). Por esta tendencia a la baja, algunos han llegado a la conclusión de que la publicidad en
display está en sus últimos días. Por otra parte, datos como p. ej. Comscore y un estudio reciente de OPA demuestran
que, los consumidores expuestos a anuncios publicitarios display pasan más un 50% más de tiempo en la página web
del anunciante que los demás visitantes, durante el mes siguiente. Ello puede llevar a la conclusión de que la
publicidad display es más importante que nunca. ¿Qué es lo que debe hacer un profesional del marketing online?
Captar la atención de un internauta se ha convertido en una difícil tarea y eso que es el primer paso en el proceso de
captar clientes. Llegar a una web a través de clics en la publicidad es una forma de atención, a la que cada vez se
resisten más los consumidores. ¿Pero qué sucedería si no hubiera clic alguno? Un buen indicador de la eficacia de la
publicidad consiste en medir el tiempo de interacción sobre esta. Efectivamente, el tiempo de interacción ha sido
desde hace mucho tiempo una métrica que recoge la atención del usuario y la tecnología nos permite ahora analizar el
tiempo que esta interactuando con la publicidad display.
En este informe estudiaremos el comportamiento del denominado Dwell Time (Tiempo de Interacción) y
examinaremos tendencias en la atención que despierta la publicidad display Rich Media entre los consumidores.
Eyeblaster ha desarrollado esta métrica Dwell Time en cooperación con empresas y agencias de publicidad a fin de
crear una un estándar para todos los formatos y tamaños publicitarios. Las métricas de tiempo anteriores, tales como
la duración de la expansión o duración del vídeo, se limitaban a formatos específicos e implementaciones creativas.
Dwell Time es igualmente aplicable a cualquier formato de Rich Media, permitiendo por vez primera un análisis
exhaustivo y consistente.
Resumen de conclusiones
Las principales conclusiones extraídas de este estudio son:
•
Los consumidores están 25 veces más dispuestos a pasar tiempo a un anuncio publicitario que clicar en él.
•
La interacción activa por parte de los consumidores es de casi un minuto entero.
•
El Vídeo aumenta el Dwell Rate (Ratio Tiempo de Interacción) en un 30% y aumenta un 200% el Dwell Time
(en EEUU)
•
Las reacciones de los consumidores a la publicidad varían en función del tiempo de día, semana o año.
•
Los anuncios en Home Page ofrecen índices de Dwell Rate más altos y Dwell Time más bajos.
•
Y mucho más…
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
Tabla de contenidos
Metodología y definiciones………………………………………………………….…………..4
Tiempo de interacción frente a clics………………………………………………..………..5
El impacto del vídeo sobre el Dwell Rate……………………………………………..……5
¿Cuál es la mejor hora para el tiempo de interacción?..................................6
Interacción por verticales……………………………………………………….….………………8
Tendencias desglosadas por región…………………………………………….…..….……..9
Interacción según tamaños y formatos…………………………………….………..……..10
Valores de referencia:
Apéndice 1: Norte América……………………………………..……………………….…..…..14
Apéndice 2: Europa……………………………………………………………….………….….…..15
Apéndice 3: APAC…………………………………………………………………….……….………16
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
Metodología y definiciones
Metodología
Este documento se sirve de datos de una muestra cuyo tamaño es de más de 42 mil millones de impresiones de Rich
Media y abarca todos los formatos y regiones globales.
Los datos se recopilaron entre los meses de septiembre de 2008 y marzo de 2009.
Definición de Dwell Time
Por Dwell Time se entiende el promedio de segundos que los consumidores pasan intencionadamente interactuando
con un anuncio publicitario online. La métrica suma las siguientes acciones por parte del usuario: la cantidad de
tiempo que el ratón está situado en un anuncio, la duración del vídeo iniciado por el usuario, la duración de la
expansión iniciada por el usuario y la de cualquier otra interacción personalizada iniciada por este. Se excluyen los
intervalos de tiempo de interacción involuntaria de menos de un segundo.
Definición de Dwell Rate
Por Dwell Rate se entienden las interacciones acumuladas por parte del usuario con el anuncio publicitario, divididas
por impresiones servidas.
Muchas tablas de este boletín muestran el Dwell Rate junto con el ratio de clic, denominada CTR (click through rate).
Como se puede ver, el valor de Dwell Rate es más alto que el de CTR en orden de magnitud. La explicación es que estas
tablas usan diferentes escalas para Dwell Rate y CTR, visibles en los lados correspondientes del gráfico.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
Tiempo de interacción frente a clics
Como primer paso de nuestro análisis del Dwell Rate, comparemos los datos globales con la conocida métrica CTR en
la misma muestra:
Con un 0,35%, el valor CTR para la publicidad de Rich Media es
aún tres veces más alto que el de banners estándares (0,1%). Si
suponemos que este es el alcance del impacto de la campaña
display, esta cifra sin duda no es impresionante. Por contraste,
la población reflejada en el valor Dwell Rate que mide la
interacción activa intencionada de los usuarios es del 8,71%, es
decir, un valor 25 veces más alto que el de CTR.
Este 8,71% corresponde a una interacción media de 53,08
segundos de interacción activa intencionada, lo que
equivale a mirar dos anuncios televisivos seguidos de 30
segundos.
El impacto de vídeo sobre el Dwell Rate
Si examinamos la publicidad Rich Media con Video podemos observar un aumento del 30% del Dwell Rate en
comparación con Rich Media sin vídeo.
El vídeo casi duplica el valor medio de tiempo de interacción (Dwell Time), de 37,37 a 71,51 segundos.
El vídeo incrementa tanto el ratio de interacción como la duración en tiempo. Si consideramos el poder de la televisión
para desarrollar historias que crean recuerdos de marca, nos damos cuenta de que el vídeo es un instrumento
poderoso para desviar la mirada del contenido de la
página y retener la atención de los usuarios casi el doble
de tiempo que otros formatos publicitarios.
Es interesante comparar anuncios publicitarios,
distinguiendo entre los formatos de vídeo en banner,
analizado anteriormente, y vídeos in-stream que
aparece antes de visualizarse el contenido solicitado por
el usuario (pre-roll). Aunque a menudo se critica
duramente el formato pre-roll por ser intrusivo, su
duración suele ser de tan solo 15 segundos o menos. Lo
que extraemos de los datos sobre video es que el
tiempo de interacción que es 5 veces mayor. Por eso se
plantea la pregunta: ¿qué es más importante, el alcance
o el impacto? La respuesta puede variar en función de la
marca o campaña.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
¿Cuál es el mejor momento para el tiempo de interacción?
¿Hay diferencias respecto al Tiempo de Interacción (Dwell Time) en función de la hora, día o mes?
Análisis desglosado por horas del día
El análisis por hora del día utiliza una muestra basada en el huso horario del Este de EEUU y se centra en formatos
publicitarios basados en navegador, excluyendo formatos de aplicaciones como Messenger. Estos criterios se
definieron para mejorar la visibilidad en función de las horas del día.
El siguiente gráfico muestra un análisis según hora del día de lunes a viernes.
Análisis según horas del día, solamente días laborales
En días laborables, el Dwell Rate
alcanza su máximo por la mañana, a las
9 horas, cuando la gente está más
dispuesta a interactuar, pero no tanto
como los son a la hora de comer
cuando suelen pasar más tiempo
jugando con anuncios publicitarios
(Dwell Time).
Los datos muestran un nivel alto de CTR
por la tarde y que los índices CTR y Dwell
Rate van bajando a medida que avanza la
tarde y caen bruscamente sobre las 8 de la noche.
Un dato interesante es el valor pico originado por los noctámbulos que disfrutan jugando durante mucho rato a las
tres de la madrugada.
Análisis desglosado por horas los fines de semana
A diferencia de días laborales, en los fines de semana no observamos el impacto del café por la mañana ni el de la
pausa de comida. Si miramos los datos registrados los fines de semana, no notamos cambios significativos de los
valores Dwell Rate o Dwell Time. El tiempo de interacción en anuncios publicitario se caracteriza por una curva
relativamente plana en el gráfico.
Análisis desglosado por horas del día, en fines de semana
Como tendencia general, el índice Dwell Rate es
más bajo durante los fines de semana mientras
que el Dwell Time está en línea con los valores
registrados en las horas punta de los días
laborales. En otras palabras: una vez captada la
atención del usuario, este está dispuesto a
pasar tanto tiempo con la publicidad como
durante los periodos de pausa en un día
laboral.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
Distribución de tiempos de interacción desglosada por meses
El siguiente gráfico utiliza los datos globales para profundizar en la métrica de cuándo los usuarios tienden a
interactuar más tiempo.
Distribución de tiempos de interacción desglosada por meses
Un desglose de los datos en función de meses nos
indica que el valor CTR llega a su nivel más alto en
noviembre, lo que refleja probablemente una
disposición prenavideña y previa a las fiestas. Sin
embargo, en enero se registra un salto en el número
de usuarios con mayor tiempo de interacción a una
marca. Además, en octubre los consumidores
parecen estar dispuestos a pasar más rato
explorando una marca en contraste con el mes de
diciembre, el cual presenta el Dwell Time más bajo.
Tiempo dedicado a anuncios publicitarios según secciones en medios
La sección del soporte es relevante para el consumidor y nos da una pista respecto a su estado de ánimo. ¿Están
pegados a la pantalla escribiendo mensajes de correo electrónico y repasando noticias o navegando de una página
web a otra mediante clics?
El siguiente gráfico se basa en impresiones publicitarias servidas por los 300 soportes más importantes en América del
Norte.
Tiempo dedicado a anuncios publicitarios según secciones en medios de comunicación
Lo que descubrimos es que el valor Dwell
Time es más alto en el entorno de
mensajería instantánea, seguido de
noticias, tecnología y juegos.
En lo concerniente al índice Dwell Rate, las
secciones de noticias, tecnología y juegos
atraen unos números elevados de
consumidores para explorar el mensaje del
anunciante.
Las portadas de páginas web (Home Page)
arrojan un resultado muy interesante. Se
observa que generan uno de los valores
Dwell Rate más altos, lo que podría ser
consecuencia de la más alta calidad
creativa en portadas (por ejemplo, adueñamiento de portadas: Home Page Take Overs). No obstante, el tiempo de
interacción (Dwell Time) a una publicidad colocada en una portada suele ser significativamente inferior al de otras
secciones, quizá porque sea para el consumidor una página de entrada para dirigirse a otros destinos.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
Interacción por verticales
El Dwell Time correspondiente al sector de tecnología e Internet es casi el doble en comparación con otros
verticales, y los usuarios están de medio 91,9 segundos interactuando.
Interacción por verticales
Casi el 10% de toda la publicidad recibe,
en términos medios, una interacción de
un minuto y medio. Este dato muestra
una verdadera disposición por parte de
los usuarios de tecnología que les ayuda
directamente con sus experiencias
cotidianas.
Tanto el entretenimiento como los
juegos son los sectores que mejores
ratios ofrecen, presentando un Dwell
Time de 63 y 56 segundos,
respectivamente, y el valor del CTR de
los juegos se sitúa por encima del
promedio alcanzando un valor pico en
0,6%, lo que significa que de cada mil
impresiones publicitarias servidas
solamente 6 se activan mediante clic en comparación con 90 anuncios activados en interacción con un promedio de
56,5 segundos.
Para mayor claridad, incluso los aficionados al juego con alta actividad de clics son más de 10 veces más propensos a
interactuar más tiempo.
Para todos los sectores, el Dwell Time muestra que los consumidores están más dispuestos a quedarse en el site e
interactuar con las marcas que realizar un clic y salirse de la página - y les dedicarán entre 15 y 60 segundos más
tiempo que a los anuncios televisivos.
RECUERDE: se trata de una exploración activa y no simplemente de una interacción pasiva a la marca.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
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Tendencias desglosadas por región
En la siguiente tabla, se ha eliminado la publicidad de Messenger de la fuente de datos para asegurar comparaciones
uniformes entre las regiones:
Tendencias desglosadas por región: enfoque sobre vídeo
Los norteamericanos son los más reacios a pasar
tiempo en anuncios online, PERO cuando lo
hacen, pasan mucho más tiempo con la
publicidad que los consumidores de otros
mercados, especialmente si los anuncios
contienen vídeo.
En EEUU, el valor Dwell Time demuestra el
tiempo medio de interacción con un anuncio
publicitario en vídeo es de 85 segundos.
Con unos 85 segundos, los norteamericanos
encabezan el ranking mundial en Dwell
Time.
Es posible que los datos reflejen una mayor
resistencia por parte de los consumidores
estadounidenses que de los de EMEA y APAC, lo que supone que en regiones digitalmente avanzados (es decir, EE.UU.)
los consumidores están sobresaturados con formatos de publicidad online. Esto, a su vez, se ha visto complementado
por mayores restricciones por parte de marcas y soportes como consecuencia de la negatividad proporcionada por los
anuncios emergentes (pop-ups) observada al principio del marketing online.
Como indican los datos, no es en primer lugar el formato o el tamaño lo que tenemos que plantearnos, sino una
posible comodidad del consumidor, especialmente cuando la creatividad más interesante a menudo se esconde detrás
de un clic (para la expansión o enlace con un micrositio).
Por consiguiente, los diseñadores estadounidenses necesitan centrarse mucho más en la creatividad de la publicidad
para despertar el interés de la gente desde el principio. Sin embargo, el potencial resultado se obtiene cuando está
interactuando, porque los consumidores en EEUU realmente desean explorar las marcas justamente in situ.
El argumento de la creatividad se puede ver en la inclusión de vídeo, ya que aumenta el grado de interacción y
duración. Si tenemos en cuenta la capacidad de la televisión de desarrollar historias que hacen recordar marcas, nos
damos cuenta de que el vídeo es un instrumento eficaz de desviar la vista del contenido de la página y de retener la
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
atención de los usuarios, que casi duplica el valor Dwell Time en comparación con otros formatos publicitarios y, en el
caso de EEUU, prácticamente lo triplica.
La contribución del video no debe ser ignorada tanto regional como globalmente.
Interacción según tamaños y formatos
Para probar la correlación entre la atención del consumidor y el tamaño de la publicidad, examinamos el rendimiento
de varios tamaños de formatos: robapáginas, megabanners, formatos de Messenger, anuncios flotantes y rascacielos.
Tiempo de interacción (Dwell Time) y ratios de clic (CTR)
Interacción por tamaño de anuncio
Al examinar los valores, los formatos de mayor rendimiento son:
Formatos basados en navegadores
•
300x250 –el robapáginas (Rectángulos) – altos valores Dwell Rate y Dwell Time así como CTR.
•
728x90 –los banners (banners horizontales)– valores medios de Dwell Rate y Dwell Time así como CTR.
•
120x600, 160x600, 300x600 –los rascacielos (banners verticales) – valores más bajos de Dwell Time, bajo nivel
de interacciones para formatos amplios de 160 y 120, con un incremento en caso de formatos amplios de 300,
pero bajo ratio de clic por toda la gama.
•
468x60 y 120x600 –dos tamaños originales de banner/rascacielos– ambos presentan el ratio de clic más baja,
pero el banner alcanza un alto índice de tiempo medio de interacción.
Formatos de aplicaciones Messenger
•
•
180x150 –principalmente MSN Messenger Hoy– altos valores de Dwell Rate, duración larga, pero CTR medio
234x150 –el banner de MSN Messenger– altos valores de Dwell Rate, duración larga y CTR alto.
10 Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
•
Seguimos observando la enorme diferencia entre los que clican y los que dedican tiempo a la publicidad.
Aproximadamente el 10% de todos los anuncios publicitarios reciben la atención de los usuarios en
comparación con el 0,3% activado mediante clics.
Todos los formatos consiguen una interacción de más tiempo que el anuncio publicitario televisivo de 30
segundos.
El tiempo de interacción no se traduce necesariamente en un aumento de CTR, es decir, incluso si alguien juega mucho
rato con un anuncio, es posible que no haga clics, lo que indica que ha encontrado las respuestas “inmediatas” que
necesita.
Los valores Dwell Rate y CTR tienen cierto nivel de consistencia, es decir, el número de personas interactuando con un
anuncio publicitario tiene relación con la acción de clic, así como con el tamaño y la ubicación de la publicidad en la
página.
El siguiente gráfico presenta los datos correspondientes a cada categoría de tamaño de publicidad:
Datos sorprendentes de Dwell Time por tamaño y formato:
Aproximadamente el 10% de todos los anuncios publicitarios son interactuados en comparación un porcentaje
inferior al 0,3% activados por clic. Si tomamos como base 1.000 impresiones publicitarias proporcionadas, esto
significa que menos de 3 anuncios publicitarios se activan mediante clic mientras que aproximadamente 100 son
objeto de interacción.
El consumidor medio está dispuesto a interactuar activamente unos 60 segundos a explorar el mensaje de marca, y
no solo los 30 segundos pasivos de ver un anuncio en televisión.
Los anuncios de Messenger superan con creces las categorías basadas en navegador, presentando un incremento del
12% en Dwell Rate y de entre 10-20 segundos en Dwell Time. El mayor valor Dwell Time de los anuncios de Messenger
se debe a la duración de tiempo que el usuario está expuesto al anuncio. Por ejemplo, algunos usuarios pueden llegar
a estar expuestos a un anuncio publicitario durante todo un día, complementado por la potencial carga automática del
software al reiniciar el ordenador.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
Esto se compara con la publicidad contenida en un navegador, como por ejemplo en una página inicial en la que el
usuario probablemente no suele pasar más de unos pocos segundos antes de salir de la página. No obstante, una vez
enganchado, el consumidor gastará mucho tiempo en explorar una marca.
La publicidad flotante alcanza un considerable 30% de Dwell Rate
La publicidad flotante representa menos del 1% del volumen de Rich Media, pero es muy útil para aplicaciones de
marketing específicas. Los valores Dwell Rate son los más altos en la publicidad flotante, mientras que su Dwell Time
es más bajo que otros formatos de Rich Media. Esto se debe probablemente a las siguientes consideraciones:
• La publicidad flotante, por diseño, es más intrusiva; por consiguiente, es más capaz de romper la distracción
publicitaria del consumidor, lo que incrementa el valor Dwell Rate.
• La duración temporal es limitada porque esta publicidad está diseñada para aparecer en pantalla un mínimo de
tiempo. Se trata de anuncios que normalmente se visualizan entre 7 y, como máximo, 15 segundos.
• Los usuarios que intentan cerrar la publicidad flotante y necesitan para ello más de un segundo siguen
registrándose como si estuvieran interactuando y tergiversan los datos, reflejando una tasa demasiado alta y una
duración demasiado baja.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
Informe Analítico de Eyeblaster Numero 4 Julio 2009
Conclusión
Lo que los anunciantes quieren saber es si los usuarios ven su publicidad, pregunta a la que el Dwell Time (Tiempo de
Interacción) a diferencia de TV, responde con un claro "Sí", proporcionando un instrumento clave para medir la
interacción independientemente de clics. Los profesionales del marketing están mucho más entusiasmados sabiendo
que aproximadamente 100 personas dedicaron más de un minuto a descubrir su producto o marca en un anuncio
publicitario, en vez de la información de que tres usuarios han hecho clic sobre este.
Los anuncios de Rich Media online animan a los consumidores a descubrir marcas de forma más activa. Los
responsables de marketing actualmente tienden a crear historias interactivas convincentes en las que los
consumidores pasen tiempo, en lugar de dirigir el tráfico hacia microsites. El vídeo es evidentemente una mejora para
cualquier campaña, y los anunciantes que desean despertar el interés de los consumidores deberían ver en la
transición hacia vídeos interactivos una prioridad.
El índice CTR, por sí solo, nos da por resultado datos tergiversados cuando se aíslan del Dwell Time. Por consiguiente,
ya no basta con basarse en clics como indicador principal de la eficacia de la publicidad online. Los consumidores de
hoy en día están mucho más dispuestos a descubrir marcas de lo que pensábamos antes, y con maneras más activas.
Sin embargo, la cantidad limitada de tiempo de atención nos enseña que tenemos que presentar la marca al
consumidor donde esté, y no esperar de él que la busque.
Nota para estrategas
Con esta nueva información, asegúrese de encontrar maneras de desviar la mirada del contenido de la página hacia el
formato del anuncio publicitario y de compensar al usuario por hacerlo y por el tiempo dedicado. Trátelo con respeto,
facilítele información donde esté y disfrute de los resultados que se reflejan en una interacción con la marca incluso
mayor que en la televisión, tanto respecto a tiempo como a participación y exploración activas.
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Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online
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Valores de referencia para Europa 2008
Métricas de Rendimiento (Formato y Verticales)
Formatos
Métricas básicas
Banner estándar
300x250
728x90
160x600
Rich Media
Interstitial
Banner Expandible
Flotante
Flotante con recuerdo
Flotante Expandible
In Game
Banner Integrado
Push Down Banner
Métricas de vídeo
CTR
Tiempo medio de
Interactividad segundos
(Dwell Time)
Duración media
del vídeo
(segundos)
Ratio de
Ratio de
Impresiones con
Ratio de expansión
Ratio de inicio
reproducción del 50% reproducción cualquier Ratio de
total
del video
expansión
de
panel
del video
total
−
−
−
−
0.13%
0.16%
0.11%
0.10%
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
2.7%
22.2%
4.0%
4.7%
0.9%
−
2.3%
10.5%
2.3%
0.57%
3.31%
4.51%
0.85%
−
0.19%
0.19%
54.7%
11.1%
3.3%
44.8%
22.4%
−
5.5%
9.6%
3.20
0.50
0.04
0.05
0.07
−
0.36
0.44
−
0.43
0.09
−
−
0.17
0.49
0.22
−
22.0%
52.4%
−
−
98.2%
45.0%
40.4%
−
62.7%
50.3%
−
−
95.0%
66.4%
79.5%
−
44.9%
29.3%
−
−
17.8%
49.2%
69.7%
−
34.4%
−
−
−
−
−
8.4%
−
9.5%
−
−
−
−
−
17.4%
−
0.51
−
−
−
−
−
0.76
Duración media
del vídeo
(segundos)
Verticales
Métricas básicas
Indumentaria
Automocion
Bienes de Consumo
Corporativo
Electronica
Entretenimiento
Finanzas
Juegos
Administracion/Servicios
Publicos
Salud/Belleza
Medicina
Noticias/Medios
Restaurante
Retail
Servicios
Deportes
Tecnología Internet
Telecomunicaciones
Viajes
Métricas expandibles
Ratio de Interactividad
(Dwell Rate)
Ratio de
Interacción
Métricas de vídeo
Ratio de
expansión total
Impresiones con
cualquier Ratio de
expansión de panel
Duración media
de expansión
(segundos)
47.9%
55.2%
38.6%
83.4%
35.5%
45.1%
52.2%
43.7%
32.6%
39.6%
32.2%
40.2%
33.4%
35.3%
28.2%
34.9%
10.1%
8.5%
10.2%
5.5%
9.1%
11.0%
7.3%
11.0%
117.9
63.9
38.5
103.1
43.9
58.1
39.4
31.8
71.5%
57.4%
27.4%
10.6%
32.6
67.8%
57.9%
63.0%
61.8%
55.8%
67.9%
32.4%
83.9%
74.1%
62.1%
50.9%
45.1%
46.9%
46.5%
41.5%
54.2%
25.0%
71.4%
45.2%
46.2%
24.6%
30.0%
36.7%
20.8%
42.3%
32.7%
23.8%
33.2%
36.4%
46.1%
8.1%
6.5%
11.4%
6.2%
8.5%
10.3%
11.5%
5.7%
9.6%
8.7%
44.2
115.1
58.6
47.8
49.9
35.9
27.7
45.1
49.6
51.8
Ratio de
Interacción
CTR Rich
Media
12.8%
10.8%
16.4%
7.0%
6.0%
17.0%
8.4%
13.4%
0.42%
0.42%
0.45%
0.77%
0.28%
0.46%
0.26%
0.44%
0.13%
0.12%
0.12%
0.12%
0.10%
0.13%
0.08%
0.18%
8.4%
9.8%
8.8%
7.9%
6.6%
9.9%
8.1%
7.9%
0.52
0.35
0.41
0.53
0.34
0.60
0.44
0.48
36.1
59.3
53.5
37.9
78.6
36.3
37.6
47.5
38.2%
38.9%
40.8%
56.8%
29.3%
25.8%
42.8%
30.8%
59.6%
68.0%
63.0%
89.4%
54.1%
61.4%
68.2%
60.2%
17.3%
0.44%
0.11%
8.9%
0.40
69.9
40.5%
12.9%
6.2%
10.7%
9.5%
11.6%
17.2%
6.2%
6.5%
15.8%
10.1%
0.37%
0.29%
0.38%
0.36%
0.41%
0.42%
0.19%
0.40%
0.48%
0.53%
0.11%
0.12%
0.13%
0.09%
0.30%
0.12%
0.09%
0.08%
0.11%
0.07%
9.1%
6.3%
7.6%
7.4%
8.8%
8.8%
12.0%
7.3%
9.2%
9.2%
0.42
0.33
0.43
0.46
0.47
0.37
0.66
0.37
0.41
0.38
29.5
32.5
50.8
48.8
45.1
70.4
11.9
45.0
73.9
70.4
29.7%
32.6%
39.6%
39.6%
38.8%
31.9%
7.7%
48.0%
32.4%
44.5%
Interactividad
(Dwell Rate)
Tiempo medio de
Interactividad segundos
(Dwell Time)
Métricas expandibles
Ratio de
Ratio de
Ratio de inicio
reproducción del 50% reproducción
del video
del video
total
CTR
Standard
Media
Ratio de
Duración media
de expansión
(segundos)
Fuente
Definición del mercado
−
Eyeblaster Research Q3 2008 a Q2 2009
El mercado europeo incluye Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Holanda, Noruega, Polonia, Portugal, Rumania, Rusia, España. Suecia Suiza y Reino Unido.
No disponible: esta medición no es aplicable al formato o no hay datos suficientes para ser estadísticamente relevantes.
Ratio de Interaccion
Ratio de Click (CTR)
Interacciones iniciadas por el usuario, divididas por las impresiones servidas.
Clics divididos entre impresiones.
Dwell Rate (Ratio de Interactividad) La relación entre el numero de interacciones que el usuario realizó y las impresiones servidas
Tiempo de Interactividad segundos
(Dwell Duration)
Duración media del vídeo
Ratio de inicio de video
Ratio de reproducción del 50% del
video
Ratio de reproducción completa
Ratio de expansión total
Impresiones con cualquier Ratio de
expansión del panel
Duración media de la expansión
Anuncios Rich Media
El tiempo medio que los usuarios pasan interactuando con un anuncio publicitario. La métrica suma las siguientes acciones: la cantidad de tiempo que el ratón está situado sobre un anuncio, duración del vídeo iniciado por el usuario, duración de la expansión iniciada por el
usuario y la duración de cualquier otra interacción individual iniciada por el usuario. Se excluyen los casos de Interactividad no intencionados que duran menos de 1 segundo.
La duración media del vídeo reproducido, incluyendo los vídeos iniciados automáticamente y por el usuario (en segundos).
El número de veces que se inicia el vídeo a partir de las impresiones servidas del vídeo.
El número de vídeos con más del 50% de su duración total reproducido, desglosado por el vídeo iniciado
El número de vídeos reproducidos por completo entre el video iniciado.
Expansiones totales divididas por las impresiones servidas, incluyendo las expansiones iniciadas automáticamente.
Número de impresiones con al menos una expansión del panel.
Tiempo medio con el panel expandido, incluyendo las expansiones iniciadas automáticamente por el usuario.
Todos los formatos de Eyeblaster excepto el banner estándar, los fondos de pantalla y los anuncios emergentes (window ads).
Valores de referencia para APAC 2008
Métricas de Rendimiento (Formato y Verticales)
Formatos
Métricas básicas
Banner estándar
300x250
728x90
160x600
Rich Media
Interstitial
Banner Expandible
Flotante
Flotante con recuerdo
Banner Integrado
Push Down Banner
Métricas de vídeo
Ratio de
expansión
total
Duración media
de expansión
(segundos)
CTR
Ratio de Interactividad
(Dwell Rate)
−
−
−
−
0.17%
0.12%
0.06%
0.04%
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
4.8%
24.9%
8.9%
12.4%
1.1%
9.2%
4.63%
0.46%
4.55%
1.13%
0.12%
0.28%
53.2%
9.0%
9.9%
12.8%
4.5%
11.0%
4.0
48.6
2.9
7.7
40.1
34.3
−
53.2
−
22.6
84.9
−
−
16.0%
−
30.2%
60.6%
−
−
51.9%
−
54.8%
62.2%
−
−
33.4%
−
42.3%
46.9%
−
−
6.5%
−
−
−
3.2%
−
18.8%
−
−
−
38.2%
−
56.4
−
−
−
13.5
Ratio de
Interacción
Verticales
Ratio de
reproducción
total
Ratio de
Interacción
Duración
media del
vídeo
(segundos)
Ratio de inicio
del video
Ratio de
reproducción
del 50% del
video
Métricas básicas
Indumentaria
Automoción
Bienes de Consumo
Electronica
Finanzas
Entretenimiento
Juegos
Administracion/Servicios Publicos
Salud/Belleza
Medicina
Noticias/Medios
Servicios
Tecnología e Internet
Telecomunicaciones
Viajes
Métricas expandibles
Impresiones
con cualquier
Ratio de
expansión de
panel
Tiempo medio de
Interactividad
segundos (Dwell
Time)
7.60%
8.20%
17.30%
3.70%
27.50%
12.40%
5.20%
35.10%
22.70%
5.00%
−
11.90%
4.30%
18.10%
11.70%
Ratio de
CTR Rich CTR Standard
Interactividad
Media
Media
(Dwell Rate)
0.19%
0.31%
0.33%
0.32%
0.40%
0.23%
0.24%
0.38%
0.47%
0.13%
−
0.14%
0.21%
0.55%
0.30%
0.22%
0.38%
0.16%
0.10%
0.08%
−
−
0.08%
0.28%
0.29%
0.05%
0.14%
0.12%
0.13%
4.0%
6.0%
5.7%
9.8%
16.4%
6.1%
5.4%
5.1%
6.7%
4.7%
−
4.8%
4.5%
8.5%
7.8%
Métricas de vídeo
Tiempo medio de
Interactividad
segundos (Dwell
Time)
Duración
media del
vídeo
(segundos)
Ratio de inicio
del video
Ratio de
reproducción
del 50% del
video
35.20
37.40
38.10
29.90
61.40
45.90
126.90
18.90
47.00
40.70
−
38.80
22.30
30.30
34.90
−
87.7
93.0
20.9
106.4
103.3
−
20.1
69.3
−
−
124.7
51.3
68.9
44.3
−
57.2%
25.4%
48.0%
43.0%
48.6%
−
22.6%
35.8%
−
−
61.2%
25.8%
53.2%
74.8%
−
58.6%
54.2%
5835.0%
54.7%
68.1%
−
52.9%
54.9%
−
−
78.2%
52.2%
79.5%
78.6%
Métricas expandibles
Impresiones
Ratio de
con cualquier Duración media
Ratio de
reproducción
Ratio de
de expansión
expansión total
total
expansión de
(segundos)
panel
−
41.2%
36.9%
41.5%
38.2%
52.4%
−
40.0%
38.6%
−
−
65.4%
36.0%
69.0%
68.0%
5.5%
4.1%
10.5%
1.8%
9.6%
10.9%
4.7%
6.2%
8.3%
−
−
6.1%
7.1%
9.9%
9.0%
10.5%
13.4%
31.3%
11.7%
31.9%
29.0%
5.6%
16.9%
28.9%
−
−
17.2%
23.2%
24.7%
19.7%
18.1
45.6
25.0
47.1
22.7
26.5
148.6
15.8
25.0
−
−
56.2
51.5
19.0
7.8
Fuente
Definición del mercado
−
Eyeblaster Research Q3 2008 a Q2 2009
El mercado APAC incluye Taiwan, China, Japón, Hong Kong y Korea.
No disponible: esta medición no es aplicable al formato o no hay datos suficientes para ser estadísticamente relevantes.
Ratio de Interaccion
Ratio de Click (CTR)
Dwell Rate (Ratio de Interactividad)
Tiempo de Interactividad segundos
(Dwell Duration)
Duración media del vídeo
Ratio de inicio de video
Interacciones iniciadas por el usuario, divididas por las impresiones servidas.
Clics divididos entre impresiones.
La relación entre el numero de interacciones que el usuario realizó y las impresiones servidas
El tiempo medio que los usuarios pasan interactuando con un anuncio publicitario. La métrica suma las siguientes acciones: la cantidad de tiempo que el ratón está situado sobre un anuncio, duración del vídeo iniciado por el usuario, duración de la
expansión iniciada por el usuario y la duración de cualquier otra interacción individual iniciada por el usuario. Se excluyen los casos de Interactividad no intencionados que duran menos de 1 segundo.
La duración media del vídeo reproducido, incluyendo los vídeos iniciados automáticamente y por el usuario (en segundos).
El número de veces que se inicia el vídeo a partir de las impresiones servidas del vídeo.
Ratio de reproducción del 50% del video El número de vídeos con más del 50% de su duración total reproducido, desglosado por el vídeo iniciado
Ratio de reproducción completa
Ratio de expansión total
Impresiones con cualquier Ratio de
expansión del panel
Duración media de la expansión
Anuncios Rich Media
El número de vídeos reproducidos por completo entre el video iniciado.
Expansiones totales divididas por las impresiones servidas, incluyendo las expansiones iniciadas automáticamente.
Número de impresiones con al menos una expansión del panel.
Tiempo medio con el panel expandido, incluyendo las expansiones iniciadas automáticamente por el usuario.
Todos los formatos de Eyeblaster excepto el banner estándar, los fondos de pantalla y los anuncios emergentes (window ads).
Valores de referencia para Norte America 2008
Métricas de Rendimiento (Formato y Verticales)
Formatos
Métricas básicas
Banner estándar
300x250
728x90
160x600
Rich Media
Interstitial
Banner Expandible
Flotante
Flotante con recuerdo
Flotante Expandible
In Game
Banner Integrado
Push Down Banner
Ratio de Interactividad
Rate)
(Dwell
Métricas de vídeo
Tiempo medio de
Interactividad
segundos (Dwell
Time)
Duración media
del vídeo
(segundos)
Impresiones con
cualquier Ratio de
expansión de panel
Ratio de expansión
total
Duración media de
expansión
(segundos)
CTR
−
−
−
−
0.07%
0.09%
0.06%
0.06%
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
−
1.5%
8.4%
7.4%
3.9%
1.3%
−
1.1%
1.7%
1.40%
0.19%
6.86%
5.52%
1.19%
−
0.14%
0.16%
55.1%
6.3%
36.6%
49.8%
9.1%
−
4.3%
7.5%
4.9
40.7
4.8
4.6
39.0
−
36.2
37.5
−
30.4
8.1
−
4.9
14.3
27.9
9.9
−
14.2%
57.5%
−
55.4%
95.8%
51.6%
45.5%
−
73.4%
72.0%
−
86.0%
62.50%
69.7%
86.6%
−
57.8%
59.4%
−
73.60%
41.1%
49.5%
72.3%
−
4.7%
−
−
−
−
−
0.9%
−
10.4%
−
−
−
−
−
24.0%
−
49
−
−
−
−
−
29
Ratio de CTR Rich CTR Standard
Interacción Media
Media
Verticales
Métricas expandibles
Ratio de
reproducción
total
Ratio de
Interacción
Métricas básicas
Indumentaria
Automocion
Bienes de Consumo
Corporativo
Electronica
Entretenimiento
Finanzas
Juegos
Administracion/Servicios Publicos
Salud/Belleza
Medicina
Noticias/Medios
Restaurante
Retail
Servicios
Deportes
Tecnología Internet
Telecomunicaciones
Viajes
Ratio de
Ratio de inicio reproducción
del video
del 50% del
video
8.30%
5.10%
5.10%
14.70%
4.60%
5.50%
1.40%
3.90%
3.30%
6.80%
3.90%
4.10%
1.60%
2.80%
1.90%
0.80%
8.50%
2.30%
4.50%
0.16%
0.21%
0.70%
0.28%
0.29%
0.24%
0.13%
0.92%
0.28%
0.14%
0.10%
0.38%
0.13%
0.19%
0.08%
0.25%
0.18%
0.12%
0.20%
0.17%
0.08%
0.12%
0.09%
0.10%
0.15%
0.08%
0.05%
0.08%
0.07%
0.08%
0.24%
0.09%
0.07%
0.07%
0.12%
0.10%
0.09%
0.06%
Métricas de vídeo
Ratio de
Interactividad
(Dwell Rate)
Tiempo medio de
Interactividad
segundos (Dwell
Time)
Duración media
del vídeo
(segundos)
5.90%
5.50%
5.80%
15.50%
7.20%
5.10%
4.50%
7.80%
6.40%
5.80%
4.80%
10.90%
4.70%
5.10%
3.80%
7.90%
5.90%
4.00%
6.60%
22.20
38.90
34.70
62.40
39.70
42.10
35.70
29.00
36.90
36.90
33.10
28.40
36.00
18.10
23.20
11.10
64.40
29.10
39.70
19.2
47.5
44.0
36.6
90.1
18.1
13.2
50.0
23.0
16.0
29.0
7.8
27.3
28.2
15.4
12.3
15.0
25.1
24.1
Ratio de
Ratio de inicio reproducción
del video
del 50% del
video
30.6%
14.1%
47.7%
60.1%
13.2%
9.8%
55.2%
32.5%
39.9%
45.7%
8.7%
47.6%
13.7%
11.9%
47.7%
69.9%
47.3%
38.4%
52.9%
62.9%
80.9%
71.3%
76.5%
66.9%
61.1%
72.8%
52.9%
67.1%
93.8%
72.0%
80.8%
63.7%
43.3%
54.6%
64.9%
74.9%
74.4%
67.6%
Métricas expandibles
Ratio de
reproducción
total
Ratio de expansión
total
24.0%
63.5%
38.4%
64.4%
22.4%
40.0%
54.2%
39.2%
49.9%
84.6%
43.6%
70.4%
41.8%
35.5%
30.4%
45.3%
61.5%
48.9%
50.1%
15.1%
8.7%
13.4%
15.4%
9.2%
10.1%
12.3%
12.4%
30.4%
7.8%
13.8%
16.9%
15.1%
11.5%
1.3%
19.9%
6.6%
10.9%
16.0%
Impresiones con Duración media de
cualquier Ratio de
expansión
expansión de panel
(segundos)
9.0%
5.1%
5.5%
11.0%
7.3%
4.3%
4.6%
5.7%
4.6%
5.9%
6.9%
2.9%
1.9%
7.8%
0.7%
4.5%
3.3%
7.3%
7.7%
37.1
36.6
50.8
44.8
29.3
42.0
40.4
63.6
18.9
45.1
99.6
36.0
85.6
33.8
32.3
22.2
89.9
38.1
71.5
Fuente
Definición del mercado
−
Eyeblaster Research Q3 2008 a Q2 2009
El mercado Norteamericano Incluye Estados Unidos y Canadá
No disponible: esta medición no es aplicable al formato o no hay datos suficientes para ser estadísticamente relevantes.
Ratio de Interaccion
Ratio de Click (CTR)
Dwell Rate (Ratio de Interactividad)
Tiempo de Interactividad segundos (Dwell
Duration)
Duración media del vídeo
Ratio de inicio de video
Ratio de reproducción del 50% del video
Ratio de reproducción completa
Ratio de expansión total
Impresiones con cualquier Ratio de
expansión del panel
Duración media de la expansión
Anuncios Rich Media
Interacciones iniciadas por el usuario, divididas por las impresiones servidas.
Clics divididos entre impresiones.
La relación entre el numero de interacciones que el usuario realizó y las impresiones servidas
El tiempo medio que los usuarios pasan interactuando con un anuncio publicitario. La métrica suma las siguientes acciones: la cantidad de tiempo que el ratón está situado sobre un anuncio, duración del vídeo iniciado por el usuario, duración de la expansión iniciada por el
usuario y la duración de cualquier otra interacción individual iniciada por el usuario. Se excluyen los casos de Interactividad no intencionados que duran menos de 1 segundo.
La duración media del vídeo reproducido, incluyendo los vídeos iniciados automáticamente y por el usuario (en segundos).
El número de veces que se inicia el vídeo a partir de las impresiones servidas del vídeo.
El número de vídeos con más del 50% de su duración total reproducido, desglosado por el vídeo iniciado
El número de vídeos reproducidos por completo entre el video iniciado.
Expansiones totales divididas por las impresiones servidas, incluyendo las expansiones iniciadas automáticamente.
Número de impresiones con al menos una expansión del panel.
Tiempo medio con el panel expandido, incluyendo las expansiones iniciadas automáticamente por el usuario.
Todos los formatos de Eyeblaster excepto el banner estándar, los fondos de pantalla y los anuncios emergentes (window ads).