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Se venden pechos y traseros a un módico precio
Por Miren Ayesa
SAN SALVADOR- Santa Claus, un viejo gordo, junto a sus ayudantes, chicos musculosos y chicas con mini falda y
camisa diminuta. Esa es la estampa de la invitación a la inauguración de la temporada de navidad en el centro comercial
Galerías aparecida en El Diario de Hoy, el martes pasado.
Uno creía que los ayudantes del “Santa” eran elfos y elfas, y que los niños y las niñas acudían felices a pedirle sus
regalos. Parece que ya no es así, ahora Santa está más preocupado en atraer a los adultos mediante enormes pechos
y abdómenes.
Normalmente el sexo y el cuerpo de las mujeres se han utilizado para promocionar productos de belleza, ropa o en
determinados productos para hombres, que ya por sí era feo. Pero la tendencia actual es la de utilizarlo a discreción, en
toda clase de productos y actos, sin ninguna justificación aparente.
Mujeres con cuerpos supuestamente espectaculares dan un “toque”, no se sabe cuál, a los campeonatos de coches,
ruedas de prensa o promociones de productos, y los medios no pasan por alto este hecho.
En la revista “Speed autos magazine”, de El Diario de Hoy, de noviembre, puede verse unas imágenes del último
Campeonato Centroamericano de Cars donde aparecen unas chicas embutidas en trajes ajustados con el sobrenombre
puesto por la revista de “las peligrosas”.
Por si fuera poco, los justifican diciendo: “como se trata de un campeonato regional, las edecanes costarricenses han
aprovechado para estar presentes en cada una de estas fechas del certamen. Los guatemaltecos tuvieron una
oportunidad inigualable de darse un “taco de ojo”.
Así, se utiliza el cuerpo de la mujer con un alto contenido sexual como reclamo a los hombres, reforzando la imagen de
objeto sexual y del “machito”.
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En una reunión con el Colectivo Feminista Autónomo “Las Siguanabas”, Amanda dice que “el cuerpo de la mujer se utiliza
para dar placer al hombre. Es como si nos expropiaran de nuestro cuerpo. Porque nuestro cuerpo es nuestro”.
Yolanda añade que “existe una doble moral. Si apareciera una chica totalmente desnuda o algo por el estilo la gente se
escandalizaría”. Sin embargo, el uso gratuito del cuerpo de la mujer está a la orden del día.
Chicas en gasolineras o en bares promocionando bebidas, chicas en ruedas de prensa junto a hombres con traje y
corbata anunciando nuevos productos telefónicos, chicas en campañas electorales, chicas en desfiles, chicas y más
chicas. Cuerpos y más cuerpos, porque las chicas sólo son eso, un par de tetas y un buen trasero.
“Es horrible. Es como un no parar. Lo encontrás en todo lados” dice Ana Yancy, y añade: “En diciembre son mamá
Noel, en febrero son cupido, en agosto las ponen en bikini y en septiembre de azul y blanco”. Habría que agregar: en
campañas electorales las visten con trajecitos minúsculos con los colores del partido, y las ponen a bailar frente a la
fanaticada de ese partido.
En un anuncio sobre un ejercitador para el alargamiento del pene, una chica vestida con un conjunto erótico y un gorrito
de papa Noel, dice: “Hombre caballo mayor tamaño”, aludiendo así al “macho” y a su cumplimiento en la cama.
“Venden el deseo de la mujer perfecta. Ser deseada. Si soy así, voy a ser deseada por los hombres. Es un rollo que crea
competitividad entre mujeres”, comenta Karla.
La publicidad es el pez que se muerde la cola. Las empresas venden un producto con valores añadidos y la gente
acaba consumiendo precisamente por esos valores añadidos. Como el sentirte deseada, ser una mujer independiente o
ser una buena madre de familia.
Mariela dice que es un lavado de cerebro desde chiquitita y que “al final te metes tú también en eso”.
Sin embargo, también crea estereotipos como la de la competitividad o la malicia entre mujeres. “Una vez vi un anuncio
donde salía una mujer poniéndole la zancadilla a otra. Así se fomenta la separación de las mujeres”, dice Ana Yancy.
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Incluso llegan “a vender el acoso de las mujeres, el ser el centro de atención, como si te gustara, como si lo buscáramos”,
dice Mariela. “Hay anuncios que invitan a la violencia” dice Nagore.
“Te venden una imagen de mujer con estilo, glamour. Justifican el uso del cuerpo para vender” dice Nagore. Pero ninguna
mujer va a llegar a ser como la mujer que quieren que sea, ya que cada ser humano tiene sus defectos y sus virtudes.
Sin embargo, según Ana Yancy “las empresas nunca van a pensar en los seres humanos. Siempre van a querer vender”
y añade: “La lucha no es humanizar a las empresas, es cambiar lo que hacen”.
Denuncias a la publicidad sexista
Enlace de las Asociaciones de Consumidoras y Consumidores de El Salvador (ENLACES) y organizaciones de mujeres
han exigido recientemente a la Defensoría del Consumidor detener las prácticas de publicidad abusiva y que se
respeten los derechos de la mujer.
Entre las empresas que cometen este abuso citan a la American Paint Corporation. En uno de sus anuncios aparece la
imagen de una mujer a la que sin verle el rostro y con un pronunciado escote, le acompaña una frase: “Pedro inventó el
color “como la blusa de su prima”.
Aquí se utiliza la sexualidad de la mujer como reclamo cuando de lo que se trata es vender pintura y no sexo. Así, las
demandantes dijeron que “uno de los abusos que se cometen contra las mujeres es este tipo de publicidad” y añadieron
que “se manifiesta utilizando imágenes despectivas de la mujer o como objeto de atracción para vender”.
En Noviembre del año pasado la empresa de zapatos MD tuvo que retirar unos anuncios por violación a la Ley de
Protección al Consumidor, al ordenar publicidad falsa y proyectar imágenes discriminatorias hacia las mujeres, en
perjuicio de un indeterminado número de consumidoras.
En la campaña se aludía a la muerte de mujeres. “Están de muerte” decía la campaña donde aparecían estampas de
mujeres como si estuvieran muertas.
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Sin embargo, esta empresa continúa fomentado la denigración de la mujer mediante campañas como la actual “Tu
delito”. Estos anuncios simulan ser dos noticias de dos mujeres esposadas acusadas de ser “mujeres peligrosas
compradoras compulsivas”.
Este anuncio fomenta la idea estereotipada de mujeres consumistas, “compradoras compulsivas”.
Otro ejemplo es el de las empresas “Excel Automotriz” y “Autofácil”, quienes promueven la venta de un vehiculo con
puerta trasera con la frase “El hatchbach más hot” y una imagen de un bikini colocado en los asientos delanteros.
No obstante estos son tan sólo un ejemplo de la cosificación de las mujeres en la publicidad. Cada día la utilización de la
mujer como un simple objeto es sólo una excusa para que “una empresa atraiga la atención de las consumidoras y
consumidores para obtener un mayor nivel de ventas y en consecuencia aumentar sus ganancias”, dice la solicitud de
regularización de publicidad abusiva.
En ella se pide a la presidenta de la Defensa del Consumidor, Evelyn Jacir de Lovo, “poner freno a la publicidad abusiva,
apoyar la propuesta para el reconocimiento a ser protegidas contra la publicidad engañosa”, y por último “promover la
educación en el consumo con equidad de género”.
En países como España existe un observatorio de la publicidad sexista dentro del Ministerio de
Trabajo y Asuntos Sociales, que se dedica a denunciar todas las campañas que atentan contra la imagen de la mujer.
En El Salvador no existe ninguna ley que prohíba la publicidad abusiva, según El Centro para la Defensa del
Consumidor (CDC). Hoy en día sólo se reconoce la existencia de publicidad falsa y engañosa.
Tetas y culos, culos y tetas. Esa es la triste realidad en la que tenemos que vivir tanto los hombres como las mujeres.
Tener que soportar que te miren como un trozo de carne con patas no es agradable, pero parece que es algo “normal” en
la sociedad. ¿Cómo no va a ser normal si hasta en la publicidad sólo somos un objeto?
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