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JOSÉ MARÍA CLEMENTE MARTÍN BUITRAGO
Alumno, UCM:
Reelaborada:
Alumno, UCM:
Tamara Esquiliche Esquinas
César Vacchiano
Tamara Esquiliche Esquinas (Intercambio ERASMUS)
JOSÉ MARÍA CLEMENTE:
José María Clemente Martín-Buitrago es uno de los más prestigiosos publicitarios en
la historia de la publicidad.
Tenía una formación en estudios de medicina pero se había diplomado en muchos
sectores de la publicidad después. Fue un alumno de la primera Escuela de Técnicos
Publicitarios.
Estaba diplomado en la escuela de publicidad del Centro Español de Nuevas
Profesiones. Numero uno de la Primera Promoción. También estaba diplomado en
Marketing por el Club de Dirigentes de Ventas de Madrid. Tenía así mismo un
diploma en Estudios especiales sobre el medio Radio, también un diploma de
Planificación de Medios Publicitarios, y un diploma en Control de publicidad.
Desde el momento en que José María Clemente decidió matricularse como alumno de
la Primera Escuela de Técnicos Publicitarios sabia que quería fundar su propia agencia
de publicidad. Pero antes de construir su propia agencia, Clemente se formó y trabajó
para otras empresas.
Terminando el primer curso de sus estudios publicitarios, José María Clemente se
incorporó a Arge, S.A. de publicidad. Allí fue, desde el primer día, director técnico y
subdirector general.
Después de estar trabajando para esta agencia durante años José María Clemente
decidió fundar su propia agencia de publicidad en los años 60, Aida S.A. en Madrid.
José María Clemente fue también profesor de varias asignaturas en la Escuela de
Publicidad del Centro Español de Nuevas Profesiones.
Era profesor de la asignatura de los Medios Publicitarios en la Escuela Oficial de
Publicidad y profesor de la Cátedra de Medios Publicitarios en esta escuela.
José María Clemente fue también el fundador y el primer Secretario del Club de
Publicidad de Madrid.
A pesar del trabajo en su agencia de publicidad y dar asignaturas, Clemente colaboró
también en la revista Control, Relaciones Públicas, I.P., Bebidas Carbónicas y Detalle.
Para Control escribió un artículo en cuatro entregas sobre los medios publicitarios.
Después de trabajar tantos años para agencias de publicidad, Clemente decidíó
incorporarse al mundo corporativo de la publicidad en algunas asociaciones.
José María Clemente fue nombrado jefe de publicidad de la Confederación Española
de las Cajas de Ahorro, CECA. Sustituyó en la presidencia a Leopoldo García Castan,
director de marketing de Lever Ibérica, S.A.
También fue elegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) el
23 de mayo 1981 en la última asamblea Nacional celebrada en Córdoba.
En 1992, el prestigioso publicitario fue nombrado presidente de Autocontrol de la
publicidad en sustitución de Juan Luis Calleja. Autocontrol de la Publicidad es una
entidad privada sin ánimo de lucro que está constituida por anunciantes, agencias y
medios de publicidad con fines de autodisciplinar la publicidad.
José María Clemente Martín-Buitrago fue también elegido presidente del Club de
Dirigentes de Marketing, que contaba con 750 socios ya en 1985. Los dos
vicepresidentes del club eran Abel Cádiz, de Cointra Camping Gas, y Alfonso Zurita,
ingeniero y economista. Según un dirigente del club, "la integración de España al
Mercado Común Europeo potencia el papel de nuestro marketing y el protagonismo
de nuestros dirigentes, señalando a nuestra organización un objetivo prioritario: la
superación profesional constante de los asociados".
Dentro de la Comisión de Economía de la CEOE ha quedado constituido un comité
marketing-publicidad que tenía como presidente, cómo no, José María Clemente.
En el año 1991 José María Clemente recibió el emblema de oro de la Asociación
General de Empresas de Publicidad de Madrid (agepm) y fue reelegido para el
mandato como presidente de AEA.
En 2009, José María Clemente fue uno de los 18 nombres que La Academia de la
Publicidad eligíó para sus primeros Miembros de Honor. La Academia de la
Publicidad ha aceptado, el nombramiento de 12 profesionales históricos ya fallecidos
para “saldar la deuda que tenemos con nuestra historia y los profesionales más
destacados que nos han precedido”, según un comunicado de la entidad.
Fotos:
Bibliografía:
Obras del autor:
“ I. Los cuartos van a los medios ”: Control de publicidad y ventas, nr. 50, 1966, p. 35.
“ II. Los cuartos van a los medios ”: Control de publicidad y ventas, nr. 51, 1966, p.
61.
“ III. Los cuartos van a los medios ”: Control de publicidad y ventas, nr. 56, 1967, p.
65.
“ IV. Los cuartos van a los medios ”: Control de publicidad y ventas, nr. 57, 1967, p.
175-176.
“ Mucho antes de la hora 25 ”. Campaña, nr. 121-122, dec. 1978, p. 80.
“ Televisión privada-publica ”. Campaña, nr. 185, nov. 1981, p. 31-32.
“ Profesores de la Escuela Official de la Publicidad ”, Control de publicidad y ventas,
nr. 50, 1966, p. 50.
Fuentes:
http://hemeroteca.abc.es/nav/Navigate.exe/hemeroteca/madrid/abc/1991/07/01/0
66.html
http://www.brandlife.es/2009/12/la-academia-de-la-publicidad-elige-a-susprimeros-miembros-de-honor/
http://hemeroteca.abc.es/nav/Navigate.exe/hemeroteca/madrid/abc/1981/05/23/1
15.html
http://hemeroteca.abcdesevilla.es/nav/Navigate.exe/hemeroteca/sevilla/abc.sevilla/1
969/11/30/062.html
http://hemeroteca.abc.es/nav/Navigate.exe/hemeroteca/madrid/abc/1992/04/20/0
96.html
http://www.senado.es/legis4/publicaciones/pdf/senado/bocg/I0393.PDF
http://hemeroteca.abc.es/nav/Navigate.exe/hemeroteca/madrid/abc/1988/06/22/0
82.html
http://hemeroteca.lavanguardia.es/preview/1985/02/09/pagina12/32855064/pdf.html
http://www.elpais.com/articulo/economia/Jose/Maria/Clemente/presidente/Club/
Dirigentes/Marketing/elpepieco/19850430elpepieco_23/Tes/
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Reelaboración:
César Vacchiano
SEMBLANZA PROFESIONAL DE JOSÉ Mª CLEMENTE MARTÍNBUITRAGO
Aunque estudió Medicina, José Mª Clemente orientó su formación profesional a la
publicidad, como alumno primero y profesor después, del Centro Español de Nuevas
Profesiones, primera de las instituciones privadas que dedicó cursos específicos a la
enseñanza de la Publicidad. Fue número uno de la primera promoción y pronto ocupó
un puesto de responsabilidad como director técnico de Publicidad Arge.
Su especialización en Medios Publicitarios hizo de él uno de los primeros expertos en
la planificación de inversiones publicitarias y siempre reconoció la importancia de la
investigación para mejorar criterios de relación en busca de la eficacia. En la Escuela
Oficial de Publicidad fue precisamente profesor de Medios y creador de una primera
Cátedra de Medios.
En 1981 fue nombrado presidente de la Asociación Española de Anunciantes y en
1982 ocupó la presidencia de Autocontrol de la Publicidad. En ambos puestos
contribuyó a crear procedimientos dotados de rigor técnico y mereció el
reconocimiento por su actividad continuada a favor de la profesión publicitaria.
También presidió el Comité de Marketing y Publicidad en la Comisión de Economía
de la CEOE.
Frecuente colaborador de las revistas profesionales desarrolló su propio proyecto
profesional creando la agencia AIDA en Madrid. Sin embargo su mayor
responsabilidad fue consecuencia de su nombramiento como jefe de publicidad de la
Confederación Española de las Cajas de Ahorro. En esa etapa generó un estilo de
trabajo eficaz que sirvió para que numerosas entidades financieras de la Confederación
se iniciaran en el uso de la publicidad para el desarrollo de su negocio.
Fue presidente del Club de Dirigentes de Marketing en Madrid y mereció numerosos
reconocimientos entre los que destaca el de la Asociación General de Empresas de
Publicidad de Madrid.
El grato recuerdo de sus alumnos, ejecutivos de agencias y anunciantes y especialmente
el de los empresarios de medios de comunicación, expresa también su importante
dimensión humana.