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Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador
Contexto Social Interno y Marca País
El Salvador
II Foro Internacional Marca País
Santiago, Chile - Noviembre 2014
Estereotipos vrs. Reputación: Imagen
El Salvador
Evolución Concepto : Identidad- Marca- Imagen
Economía, cultura y política
Estudio diagnóstico Marca País
(El Salvador)
Norte América
(Canadá, USA,
México)
Centro
América
Imagen en
el mundo 318
Entrevistas
Sur América
(Guatemala,
Honduras,
Nicaragua, Costa
Rica, Panamá))
(Perú, Colombia,
Brasil))
Inversionistas actuales y
potenciales en comercio y
turismo
Europa
(Francia,
Alemania, Reino
Unido, España))
1
Desk
Research
3a
25
Entrevistas
en
Profundidad
Imagen
C.A.
Inversionistas
actuales y
potenciales en
comercio y
turismo
2
Imagen
Local
Multinacionales, Hoteles, Embajadas,
Organismos internacionales, Tanques
de pensamiento y Gremiales
Asia
(Vietnam, Corea
del Sur, Taiwán,
China))
Al consultar sobre el país o región más atractivo por su imagen y para inversión
no hay uno en común que destaque, pero..
“Estabilidad
económica y política”
“Capital humano
capacitado”
“Economía emergente”
EUR
NA
ASIA
CA
“Ubicación
geográfica”
SA
“Estabilidad
económica”
Son numerosos los factores que resultan relevantes de la imagen de un país para
invertir, los cuales varían según la región y/o el rubro
Fácil de hacer
negocios
23
Conectividad con
otros mercados
21
Sin embargo las barreras se
concentran en aspectos como
inseguridad/inestabilidad política,
jurídica y pública
19
Estabilidad política
Estabilidad
económica
16
Mano de obra
calificada
14
10
Inseguridad pública
Compatibilidad
cultural
10
Mala calidad de los
servicios básicos (Agua…
9
Falta de mano de obra
calificada
Redes óptimas de
transporte…
Creatividad e
innovación
8
7
33
Inseguridad jurídica
Proximidad
geográfica al país…
Tamaño del mercado
51
Inestabilidad política
29
12
11
Otros (42) 64%
No sabe / No responde
4%
Situación de la construcción de la Marca País en Centro América
• Inversionistas potenciales
• Turistas
• Compradores internacionales
de productos costarricenses
Marcas de países de América Latina que recordaban (los 3 primeros)
•
•
•
•
•
•
Exportaciones
Gobernabilidad
Cultura
Turismo
Inversión
Inmigración
• Inversiones
• Turismo
• Comercio
•
•
•
•
Inversiones
Exportaciones
Cultura y Deportes
Turismo
Además: Argentina, Uruguay, Ecuador
Sistema Nacional de Gestión de
Marca País El Salvador
Dialógo y consenso: “Construyendo nuestra propia marca” – #UNÁMONOSPARACRECER
Enero a diciembre
2015
EQUIPO PAÍS
Gobierno de
El Salvador
Abril a diciembre 2015
EMPRESA
ADJUDICADA
Fondos: BID
INSTANCIA TÉCNICA:
MESAS
INTERGUBERNAMENTALES
E INTERSECTORIALES
Ministerios, Secretarías,
Autónomas, Gremiales,
Empresa Privada, ONGs,
Universidades, Alcaldías,
Asamblea Legislativa, Medios
de comunicación, cuerpo
diplomático, sociedad civil, etc
Enero a abril
Qué quiere ELS de su
marca país
BIENES, PRODUCTOS
Y SERVICIOS
CONCRETOS (cadenas
de valor globales)
INSTANCIA POLITICA:
CONSEJO
DIRECTIVO PROESA
Enero a diciembre
2015
EQUIPO PAÍS
Marca País: “Herramienta estratégica de persuasión, promovida por el Estado, para
que la Imagen proyectada logre sostenerse en el tiempo y no se diluya en una simple
fotografía del momento”- Fuente: Estado del arte de la conceptualización de Marca País- Fundación Imagen de Chile
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIONES
DE MARCA PAIS
LANZAMIENTO
CAMPAÑA
Segundo semestre
2015
•
•
•
•
•
•
•
•
Comercio
Inversión
Turismo
Cultura
Servicios
RRII / Coop
Deportes
Etc.
La diferencia en la Imagen de un país es la coordinación con una
estrategia de alcance nacional, que opere de forma interdependiente a
los cambios coyunturales de la sociedad.
En palabras de Anholt (2008:10):
“Sólo así, las audiencias del mundo podrían preparar un cambio en sus
mentes”
Fuente: Estado del arte de la conceptualización de Marca País- Fundación Imagen de Chile
El principal desafío en la región es posicionar en el mapa mundial a América
Latina y el Caribe a través del esfuerzo de cada país.
"Estamos en una estrategia como la de los centros comerciales: traigamos a la
gente para luego pelearnos dentro del centro comercial para ver a dónde van“
Benjamín Liberoff, director nacional de Turismo uruguayo
Entrevista para Revista Economía en el marco del II Foro Internacional de Marca País
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