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Tendencias de
consumo en
Navidad en
España
Las navidades pasadas el 29% de las compras de regalos y el 66% de las
búsquedas se realizaron en Internet
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En 2013, la intención
de gasto medio por
consumidor para
Navidad fue de 671 €
Esto supone un
aumento interanual del
1,8% frente al 2012
Gasto medio por consumidor para
Navidad
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Los regalos de
Navidad
representaron un 40%
de la cesta (~265 €/
consumidor), lo que
supuso un aumento
interanual del 1,5%
Desglose de
gasto
Crecimiento
Interanual
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El 66% de los
consumidores utilizó
el canal online para
buscar regalos (30% a
través de
smartphones) y el 29%
terminó comprando
online
Búsqueda
Compra
Fuente: Deloitte, estudio sobre el consumo para Navidad en 2013
La tradición de hacer regalos de Navidad en España impulsa las compras en
fechas próximas al día de Navidad y de los Reyes Magos; en enero empieza
la temporada de rebajas
Distribución de las compras para Navidad
ANTES DE
NOVIEMBRE
No hay mucho
gasto para Navidad
antes de
noviembre.
NOVIEMBRE
1-15 DIC
16-24 DIC
La mayoría de las ventas para
Navidad se realizan a partir del
25 de noviembre, aunque no
todos los regalos se entregan
el día de Navidad .
Source : Deloitte, Christmas consumption research 2013 and Google internal data
25-31 DIC
ENERO
La tradición española de hacer
regalos el 6 de enero sobrevive
(Reyes Magos, con cabalgatas y
regalos).
Las rebajas empiezan en enero.
La demanda en Internet empieza en noviembre, y los usuarios buscan regalos
y juguetes hasta la primera semana de enero (Reyes Magos)
Evolución de las consultas de búsqueda por categoría
Alimentación
Source : Google internal data
Regalos
Juguetes y juegos
Otras categorías, como la ropa o la electrónica de consumo, reciben más
búsquedas a principios de diciembre o después del 6 de enero, cuando
empiezan las rebajas
Evolución de las consultas de búsqueda por categoría
Ropa
Source : Google internal data
Libros
Libros
Informática y electrónica de consumo
Al observar el calendario por días, los juguetes se buscan más durante el fin de
semana hasta mediados de diciembre, momento en que empiezan a hacerse
más búsquedas entre semana
Evolución de las consultas de búsqueda por categoría
Regalos
Ropa
Source : Google internal data
Informática y electrónica de consumo
Alimentación
Regalos
Juguetes y juegos
Aumento de las consultas de búsqueda de regalos de Navidad desde
smartphones; disminución desde ordenadores y tablets
Evolución de las consultas de búsqueda por categoría (2013 vs. 2012 interanual, nov - ene)
Ropa
Todos los
dispositivos
Ordenadores
y Tablets
Smartphones
Source : Google internal data
Informática y
electrónica de
consumo
Música
Libros
Alimentación
Juguetes
La mayoría de los usuarios busca desde su ordenador o tablet de lunes a jueves,
pero durante el fin de semana, aumentan las búsquedas desde smartphones
Evolución de las consultas de búsqueda por categoría y por dispositivo
Ordenadores
Móviles
Ropa
Libros
Informática y electrónica de consumo
Alimentación
Regalos
Juguetes
¿Comparan los usuarios los productos? ¿Buscan dónde comprar algo?
Source : Google internal data
¡Felices campañas de Navidad!