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Máster Europeo en Marketing Digital y
Posicionamiento Web. Experto en SEO
TITULACIÓN DE FORMACIÓN CONTINUA BONIFICADA EXPEDIDA POR EL INSTITUTO
EUROPEO DE ESTUDIOS EMPRESARIALES
Máster Europeo en Marketing Digital y Posicionamiento Web. Experto en SEO
Máster Europeo en Marketing Digital y
Posicionamiento Web. Experto en SEO
Duración: 720 horas
Precio: 0 € *
Modalidad:
Online
* hasta 100 % bonificable para trabajadores.
Descripción
La nueva era del marketing se localiza en Internet, por lo que es necesario la especialización de
profesionales que se encarguen de posicionar y gestionar la imagen de una empresa a través de las
nuevas formas de comunicación. A través de este curso, el alumno estará capacitado para realizar
cualquier tarea relacionada con una empresa en el universo virtual, y, especialmente, en lo referente
al comercio electrónico.
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Información y matrículas: 958 050 240
Fax: 958 050 245
Máster Europeo en Marketing Digital y Posicionamiento Web. Experto en SEO
A quién va dirigido
Todos aquellos trabajadores y profesionales en activo que deseen adquirir o perfeccionar sus
conocimientos técnicos en este área.
Objetivos
- Se pretende que el alumno sea capaz de crear y diseñar una página web, incorporando en ella
todos los elementos propios (imágenes, animaciones, capas, enlaces, etc.) y administrando la
imagen de la empresa a través de ella. Además, desarrollará sus habilidades para llevar cabo un
buen posicionamiento web, analizar y evaluar la actualidad de la empresa en Internet de cara a los
usuarios, e impulsar el comercio electrónico de la entidad a través de estrategias de promoción y
publicidad.
Para qué te prepara
Una vez finalizado el curso, el alumno será capaz de llevar a cabo tareas de creación, diseño y
gestión de una página web en el seno de una empresa, y realizará las tareas correspondientes a los
asuntos empresariales que se traten en los medios digitales, ya sean pagos vía Internet, estrategias
de publicidad, posicionamiento web, Community Manager, etc.
Salidas laborales
Responsable del Área de Marketing, Publicidad y Comunicación, Community Manager, WebMaster
Diseñador Gráfico Publicitario.
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Titulación
Titulación Múltiple:
-Máster Europeo en Marketing Digital y Posicionamiento Web. Experto en SEO, Expedida y Avalada
por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales
- Certificación Universitaria en Redes Sociales con 4 Créditos Universitarios ECTS
Una vez finalizado el curso, el alumno recibirá por parte de INESEM vía correo postal, las Titulaciones
que acreditan el haber superado con éxito todas las pruebas de conocimientos propuestas en el
mismo.
La Titulación de Formación Continua Bonificada incluirá el nombre del curso /máster, la duración del
mismo, el nombre y DNI del alumno, el nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno superó
las pruebas propuestas, las firmas del profesor y Director del centro, y los sellos de la instituciones
que avalan la formación recibida (Instituto Europeo de Estudios Empresariales, Instituto Europeo de
Estudios Superiores Aucal).
Forma de bonificación
- Mediante descuento directo en el TC1, a cargo de los seguros sociales que la empresa paga cada
mes a la Seguridad Social.
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Metodología
El alumno comienza su andadura en INESEM a través del Campus Virtual. Con nuestra
metodología de aprendizaje online, el alumno debe avanzar a lo largo de las unidades didácticas del
itinerario formativo, así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. Al final
del itinerario, el alumno se encontrará con el examen final, debiendo contestar correctamente un
mínimo del 75% de las cuestiones planteadas para poder obtener el título.
Nuestro equipo docente y un tutor especializado harán un seguimiento exhaustivo, evaluando
todos los progresos del alumno así como estableciendo una línea abierta para la resolución de
consultas.
El alumno dispone de un espacio donde gestionar todos sus trámites administrativos, la
Secretaría Virtual, y de un lugar de encuentro, Comunidad INESEM, donde fomentar su proceso de
aprendizaje que enriquecerá su desarrollo profesional.
Materiales didácticos
- Manual teórico 'Presentación y Comercialización de Productos en la Red. Marketing Electrónico'
- Manual teórico 'Redes Sociales'
- Manual teórico 'Marketing Mobile y Publicidad'
- Manual teórico 'Marketing Digital, Redes Sociales y Web 2.0'
- Manual teórico 'Community Manager'
- Manual teórico 'Marketing Online y Posicionamiento Web'
- CDROM 'Marketing Mobile y Publicidad'
- CDROM 'Marketing Digital, Redes Sociales y Web 2.0'
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Profesorado y servicio de tutorías
Nuestro equipo docente estará a su disposición para resolver cualquier consulta o ampliación de
contenido que pueda necesitar relacionado con el curso. Podrá ponerse en contacto con nosotros a
través de la propia plataforma o Chat, Email o Teléfono, en el horario que aparece en un
documento denominado “Guía del Alumno” entregado junto al resto de materiales de estudio .
Contamos con una extensa plantilla de profesores especializados en las distintas áreas formativas,
con una amplia experiencia en el ámbito docente.
El alumno podrá contactar con los profesores y formular todo tipo de dudas y consultas, así
como solicitar información complementaria, fuentes bibliográficas y asesoramiento profesional.
Podrá hacerlo de las siguientes formas:
- Por e-mail: El alumno podrá enviar sus dudas y consultas a cualquier hora y obtendrá
respuesta en un plazo máximo de 48 horas.
- Por teléfono: Existe un horario para las tutorías telefónicas, dentro del cual el alumno podrá
hablar directamente con su tutor.
- A través del Campus Virtual: El alumno/a puede contactar y enviar sus consultas a través
del mismo, pudiendo tener acceso a Secretaría, agilizando cualquier proceso administrativo así
como disponer de toda su documentación
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Plazo de finalización
El alumno cuenta con un período máximo de tiempo para la finalización del curso, que dependerá de la
misma duración del curso. Existe por tanto un calendario formativo con una fecha de inicio y una fecha
de fin.
Campus virtual online
Especialmente dirigido a los alumnos matriculados en cursos de modalidad online, el campus virtual
de INESEM ofrece contenidos multimedia de alta calidad y ejercicios interactivos.
Comunidad
Servicio gratuito que permitirá al alumno formar parte de una extensa comunidad virtual que ya
disfruta de múltiples ventajas: becas, descuentos y promociones en formación, viajes al extranjero
para aprender idiomas...
Revista digital
El alumno podrá descargar artículos sobre e-learning, publicaciones sobre formación a distancia,
artículos de opinión, noticias sobre convocatorias de oposiciones, concursos públicos de la
administración, ferias sobre formación, etc.
Secretaría
Este sistema comunica al alumno directamente con nuestros asistentes, agilizando todo el proceso
de matriculación, envío de documentación y solución de cualquier incidencia.
Además, a través de nuestro gestor documental, el alumno puede disponer de todos
sus documentos, controlar las fechas de envío, finalización de sus acciones formativas y todo
lo relacionado con la parte administrativa de sus cursos, teniendo la posibilidad de realizar un
seguimiento personal de todos sus trámites con INESEM
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Programa formativo
PARTE 1. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0
TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Introducción
La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
El marketing unidireccional de interrupción
Antiguas normas del Marketing
Las relaciones públicas y la prensa
Aún importan los medios
Las notas de prensa
Antiguas normas de las relaciones públicas
Ignore las viejas normas del juego
TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
La teoría de la Larga Cola
La importancia del contenido
Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web
TEMA 3. LOS COMPRADORES
Introducción
El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
Deje que el mundo le conozca
¿Qué información demanda el consumidor?
Prototipo de comprador
La clave es pensar como un editor
Sea directo al contar la historia de su empresa
Permita que el contenido motive la acción
El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas
TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES
Introducción
Medios sociales
La búsqueda de empleo en las redes sociales
Los blogs ¿Son lugares valiosos?
Participe en foros en línea
El lugar que ocupa en los foros
Wikis
- ¿Cómo crear su propio Wiki?
TEMA 5. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO
Tipos de Marketing
- El Marketing tradicional
- El Marketing electrónico
Proceso de implantación del Marketing
- Etapa primera
- Etapa segunda
- Etapa tercera
- Etapa cuarta
El mercado
- ¿Qué es el mercado?
- Examinar el mercado
- Examinar a nuestros clientes
- Fases en la decisión de compra
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- Actitud de la clientela
- Fidelización de la Clientela
TEMA 6. LA COMUNICACIÓN
Comunicación de Internet Herramientas
- Herramienta Mix promocional
- Correo electrónico
- Listas de correo
- Chat y Grupos
- Banner
Herramientas de Marketing Mix
- Producto o servicio
- Importe
- Reparto
- Comunicación
TEMA 7. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB
Página Web como marketing
- Crear nuestra página
- Evaluación de la página Web
- Mejorar la estrategia de marketing
TEMA 8. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS
¿Qué es Comercio Electrónico?
Usos del comercio electrónico
Usuarios del comercio electrónico
Categorías del comercio electrónico
- B2B: Business To Business (Comercio electrónico entre empresas)
- B2C: Business To Costumer (Comercio electrónico entre la empresa y el consumidor)
TEMA 9. COMERCIO ELECTRÓNICO VENTAJAS E INCONVENIENTES
El comercio electrónico y sus ventajas
- Ventajas en las empresas
- Ventajas en los consumidores
Inconvenientes del comercio electrónico
TEMA 10. BLOGS
¿Qué es un blog?
- Historia
- Anatomía de un blog
- Características del blog como herramienta de publicación
- Software blog: WordPress, Mobable Type
El blog como herramienta de marketing en la empresa
- ¿Por qué lanzar un blog corporativo?
- ¿En qué consiste el servicio de lanzamiento de un Blog corporativo?
- ¿Por qué debería confiar en mí para lanzar un Blog corporativo?
- ¿Cuánto cuesta este servicio?
Cómo hacer un blog único y exitoso
Una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico)
Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un bloguero
Estrategias de crecimiento de un blog
- El contenido es el rey
- SEO (Optimización para motores de búsqueda)
Plataformas de blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Tecnhorati…
- Principales Plataformas Gratuitas de Blogging
Los blogs y foros más importantes de España
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Herramientas avanzadas de monitorización
Tipos de Blog
Conoce cómo proteger tu blog de Wordpress de posibles ataques
TEMA 11. MICROBLOGGING
Twitter: lo bueno si es breve, 2 veces bueno
Herramientas para optimizar el uso de twitter
Como hacer crecer tú marca en twitter
- ¿Qué es twitter? ¿Qué no es twitter?
- El alcance del fenómeno
- Algunos conceptos básicos (comandos)
- Usos de Twitter
- Estrategias de uso
- Herramientas
Otros sistemas de microblogging
- Jaiku
TEMA 12. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING
Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página: los RSS
Qué es un Podcast y cómo utilizarlos
- Origen
- Contenidos de un podcast
- ¿Cómo se escucha un podcast?
- ¿Dónde se almacenan los podcast?
- ¿Cómo utilizar el podcast para tu negocio por Internet?
Cómo redactar mejores post
TEMA 13. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES
¿Qué es una comunidad?
Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
- Estrategia 1: Soporte a la comunidad
- Estrategia 2: Convertirse en el miembro de la comunidad
- Otros aspectos relevantes en el desarrollo de comunidades virtuales
Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
Facebook - Guía de Facebook
- Aplicaciones imprescindibles para la Página de Fans de Facebook de tu Negocio
Twitter - Guía de Twitter
- Cómo utilizar Twitter para mejorar el SEO de tu Web
YouTube - Guía de YouTube
- Como buscar y encontrar vídeos en YouTube de forma rápida
- Consejos y sugerencias para mejorar tus vídeos en YouTube
- Cómo sacar un máximo rendimiento y eficacia a la página de YouTube
- Estrategias avanzadas para la promoción de vídeos en YouTube
Tuenti - Guía de Tuenti
TEMA 14. FACTORES EN SOCIAL MEDIA
Qué factores medir en Social Media para conocer su eficacia
- ¿Qué variables podemos tener en cuenta en nuestro Social Media?
Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
Cómo crear un Social Media Plan para tu Negocio
Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
Las 5 estrategias en Social Media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas
Aprende a medir en términos cuantificables el ROI de una estrategia de Social Media
Aprende a medir el ROI en tus campañas de Email Marketing
- Cómo hacer correctamente un envío de Email
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- ¿Son rentables nuestras acciones de Email Marketing
TEMA 15. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB
Introducción
Clasificar a los compradores
Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores
- Los estilos y medios de comunicación favoritos del comprador
- Exprese una personalidad
- Las fotos e imágenes como medio de Expresión
- Incluir herramientas de contenido interactivo
- Posibilite el envío de comentarios
- Facilite un medio para que los clientes se comuniquen entre sí
- Cree contenido que pueda convertirse en viral
Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS
Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
Algunas consideraciones más
Modelo de marketing de código abierto
TEMA 16. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES
Introducción
Facebook
MySpace
Twitter
- Términos relacionados con Twitter
Promoción personal en las redes sociales
Cuidar la relación con tus fans
La red social adecuada para su marca
Abarcar todas las redes sociales es imposible
Saca el máximo partido a las redes sociales
Tome la iniciativa
TEMA 17. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Introducción
Ser el primero en los resultados de Google
Optimizar el motor de búsqueda
La larga cola de las búsquedas
Originalidad
Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web
En un mercado dividido ¿Cómo es el marketing de los motores de búsqueda?
PARTE 2. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB
TEMA 1. POSICIONAMIENTO WEB
Introducción
¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
Posicionamiento natural o patrocinado
Palabras más buscadas
Posicionamiento y marketing Online
TEMA 2. POSICIONAMIENTO PATROCINADO
Aspectos del posicionamiento publicitario
Comprar un anuncio
Ubicación de los anuncios
Creación del anuncio
Conjuntos de palabras clave
¿Número uno en el ranking?
Pagina de aterrizaje
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Supervisar los resultados
TEMA 3. FUNDAMENTOS SEO. TEORÍA NECESARIA
Introducción
Seccionando a sus visitantes
¿Qué buscan sus visitantes en Internet?
¿Cuándo hacemos SEO?
En qué se basa el SEO
TEMA 4. COMENZANDO EL TRABAJO SEO
Introducción
Elección de las palabras clave
Lista de términos de marketing
Lista de términos por encuesta
Lista de términos populares
Sacando partido a Google Trenes
TEMA 5. FIJANDO OBJETIVOS SEO
Introducción
Conociendo el futuro: previsión de visitas
Calcular las visitas a partir de la posición en SERP
Aplicación para el cálculo de visitas estimadas
¿De donde venimos? ¿A dónde vamos?
Herramientas de monitorización SERP
TEMA 6. FIJANDO OBJETIVOS SEO
Introducción
Información útil, información fresca
Flash, el problema del contenido invisible
Densidad de palabra (Keyword density)
Long Tail, la larga cola de palabras clave
Marketing en Internet: captando más visitas
TEMA 7. FIJANDO OBJETIVOS SEO
Introducción
Estructurar la información
Link Juice y el atributo nofollow
Importancia no es lo mismo que Pagerank
Subdominios o carpetas
Dando nombre a las páginas
URL estáticas o dinámicas
Paso de parámetros entre páginas dinámicas
Reescribiendo la dirección de los enlaces
Cabecera de página
HTML validado
Campos META
META TITLE
META DESCRIPTION
META KEYWORDS
Dentro de la página
Organizar el contenido con titulares
La cantidad de texto no influye
Escribir HTML validado no es fundamental, pero ayuda
Las imágenes se tienen que leer
TEMA 8. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LA POSICIÓN DE LOS BUSCADORES
Estructura de enlaces en el sitio Web
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PageRank
TrustRank
Intercambio y compra de enlaces
Agujeros negros en Internet
TEMA 9. BLACK HAT SEO
Introducción
Cloaking
Texto invisible
Duplicación de dominios
SPAM en foros
Uso de enlaces forzados o spam Keywords
Información sobre Black Hat SEO
Cómo salir de una penalización en Google
TEMA 10. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS
Blogs
Wordpress
TEMA 11. CASOS PRÁCTICOS
Canal Solidario
Objetivos del proyecto canalsolidario.org
Configuración personalizada de Google Analytics
Fuente Coincide exactamente con Google
Análisis de palabras clave
El link juice del sitio
El contenido de las páginas
PARTE 3.PRESENTACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED. MARKETING
ELECTRÓNICO
MÓDULO 1. PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED
TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO
Tipos de Marketing
Proceso de implantación del Marketing
El mercado
TEMA 2. LA COMUNICACIÓN
Comunicación de Internet Herramientas
Herramientas de Marketing Mix
TEMA 3. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB
Página Web como marketing
MÓDULO 2. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED
TEMA 4. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS
¿Qué es Comercio Electrónico?
Usos del comercio electrónico
Usuarios del comercio electrónico
Categorías del comercio electrónico
TEMA 5. COMERCIO ELECTRÓNICO VENTAJAS E INCONVENIENTES
El comercio electrónico y sus ventajas
Inconvenientes del comercio electrónico
TEMA 6. ACTIVIDAD DEL COMERCIO ELECTRÓNICO
¿Qué es la actividad del comercio?
TEMA 7. DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA EN INTERNET
La distribución logística
TEMA 8. COMERCIO ELECTRÓNICO LEGISLACIÓN
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Máster Europeo en Marketing Digital y Posicionamiento Web. Experto en SEO
Ley de protección de datos
Normativas diversas
TEMA 9. SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO
Seguridad en Internet
Antivirus
Uso de las Firmas digitales
Uso del certificado digital
Protocolos de Seguridad
TEMA 10. PAGO SEGURO MEDIANTE INTERNET
Modalidades de Pago Utilizada
ANEXO 1. EL COMERCIO ELECTRÓNICO EN ESPAÑA
Introducción
Evolución general
El comercio electrónico en España segmentado geográficamente según el origen y el destino de las transacciones
ANEXO 2. MODELOS DE NEGOCIO EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO
Introducción
Clasificación de los modelos de negocio en el comercio electrónico
Conclusión
PARTE 4. COMMUNITY MANAGER
TEMA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER
¿Qué es un Community Manager?
¿Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager?
Habilidades, aptitudes y actitudes del Community Manager
El día a día de un Community Manager
Conozcamos a algunos Community Manager de la empresa Española
Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager
Definir las metas de un Community Manager
Tipos de Community Manager
TEMA 2. CASOS DE ÉXITO
Estrategias de éxito en las redes
¿Qué audiencia tienen las redes sociales?
Casos de afinidad entre marca y usuario
La marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing
Marketing Viral
TEMA 3. REDES SOCIALES
Evolución de las redes sociales
TEMA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES
Cómo utilizar LinKendin para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes
Los elementos de una buena recomendación en LinKendin
Otras redes profesionales. Xing
TEMA 5. BLOG
¿Qué es un Blog?
El Blog como herramienta de MarKeting en la empresa
Una propuesta concreta para implantar un Blog corporativo (análisis estratégico)
Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un Blogger
Estrategias de crecimiento de un Blog
Plataformas de los Blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Tecnhorati.
Los Blogs y los foros más importantes de España
Herramientas avanzadas de Monitorización
Tipos de Blogs
TEMA 6. MICROBLOGGING
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Fax: 958 050 245
Máster Europeo en Marketing Digital y Posicionamiento Web. Experto en SEO
Twitter, lo buenos si es breve, dos veces bueno
Herramientas para optimizar el uso de twitter
Cómo hacer crecer tu marca en Twitter
Otros sistemas de Microblogging (Jaiku, YouAre…)
TEMA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES
Cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: LinKendin, Twitter, Facebook y Blogs
TEMA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA
La Wikipedia como fuente de información libre y universal
Definición de Wiki
La incorporación de los Wikis en el mundo empresarial
TEMA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING
Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página. RSS
Qué es un podcast y cómo utilizarlos
TEMA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO
Cómo aprovechar al máximo las herramientas en Youtube
El posicionamiento en Youtube
Otras plataformas de vídeo
TEMA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA
Cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto
Flickr y Panoramio
TEMA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE
Trucos para animar una Comunidad Online
Estrategias de participación en las redes sociales
La voz de la empresa o la marca
TEMA 13. LA RUMOROLOGÍA
Situaciones de crisis en la red: los hoax
Cómo atajar el problema
TEMA 14. REPUTACIÓN ONLINE
Gestión de tu reputación online
Herramientas y consejos para monitorizar online
Branding digital ¿Qué dicen de tu marca en Internet?
Creación de un sistema de escucha/alertas.
Importancia de opiniones en la red
TEMA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED
La propiedad intelectual en la red, las redes sociales y en los Blogs
Licencias. Creative Commons
Valores de la Web 2.0 y normas de conducta básica
TEMA 16. CÓMO MEDIR Y EVALUAR LOS RESULTADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI´S)
¿Qué y cómo se puede medir?
Analítica Web
TEMA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES
¿Qué es una comunidad?
Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
Facebook - Guía de Facebook
Twitter - Guía de Twitter
Youtube - Guía de Youtube
Tuenti - Guía de Tuenti
TEMA 18. FACTORES EN SOCIAL MEDIA
Qué factores medir en Social Media para conocer su eficacia
Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
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Cómo crear un Social Media Plan para tu Negocio
Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
Las 5 estrategias en Social Media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas
Aprende a medir en términos cuantificables el ROI de una estrategis de Social Media
Aprende a medir el ROI en tus campañas de Email Marketing
PARTE 5. REDES SOCIALES
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A INTERNET
Internet
La Web
TEMA 2. LA WEB 2.0
La Web 2.0
Aplicaciones de la Web 2.0. Principios constitutivos
Las tecnologías en la web 2.0
Ventajas de la Web 2.0
TEMA 3. PRINCIPALES APLICACIONES DE LA WEB 2.0
Introducción
Blogs
Marcadores sociales
Servicios de alojamiento y gestión de fotografía y vídeo
Wikis
Aplicaciones en línea
Podcast
TEMA 4. USOS DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
Usuarios de Internet en España
El usuario 2.0
Arquitectura de la participación
Usabilidad y accesibilidad
Usos de la Web 2.0 en la sociedad
TEMA 5. INTRODUCCIÓN A LAS REDES SOCIALES
Origen de las Redes Sociales
Marcadores Sociales
Ventajas y desventajas del uso de las redes sociales
Las redes sociales en los móviles
TEMA 6. FACEBOOK
Introducción
Conceptos básicos del uso de Facebook
Registro en Facebook
Página principal de usuario
Tipos de perfiles
Herramientas de Facebook para empresas
Facebook en los móviles
TEMA 7. GOOGLE+
Introducción
Conceptos básicos para el uso de Google+
Registro
Página principal de usuario
Fotos
Nuestro perfil
Los círculos
TEMA 8. TWITTER
Introducción
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Conceptos básicos para el uso de Twitter
Registro en Twitter
Página principal de usuario
Twitter para empresas
TEMA 9. LINKEDIN
Linkedin
Registro en Linkedin
Vamos a utilizar Linkedin
Acciones que vamos a realizar en Linkedin
Página de usuario de Linkedin
Linkedin para empresas
PARTE 6. MARKETING MOBILE Y PUBLICIDAD
TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING MOBILE
Introducción
Definición de Mobile Marketing
Historial del Mobile Marketing
Las nuevas tendencias y patrones de comportamiento en los consumidores.
TEMA 2. OBJETIVOS Y SEGUIMIENTO DEL MARKETING MOBILE
Introducción
Edad y género
Ingresos
Conocer a los objetivos del Mobile Marketing
Siguiendo nuestras campañas
TEMA 3. ADAPTAR LA ANALÍTICA WEB TRADICIONAL AL MÓVIL
Analítica web tradicional que incluye o se puede adaptar a la analítica móvil
Seguimiento de los eMails en el móvil
Seguimiento de aplicaciones
Seguimiento offline, seguimiento de mensajes de texto y de llamadas
Seguimiento de la lealtad
TEMA 4. LA ERA DE LOS SMARTPHONES
Introducción
Symbian
Windows Phone
iPhone OS
Android
TEMA 5. PUBLICIDAD MÓVIL
Diferentes tipos de publicidad móvil
Publicidad on-Deck VS Publicidad off-Deck
Crear campañas publicitarias móviles efectivas
Ejemplos
Las redes móviles de publicidad
TEMA 6. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN
Introducción a las promociones móviles
¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles?
Marketing basado en la localización y en proximidad digital
TEMA 7. APLICACIONES PARA MÓVIL
Juegos para móvil
Aplicaciones móviles de servicios públicos
¿Dónde obtener aplicaciones?
Desarrollando mi aplicación
Promocionando nuestra aplicación
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Otros puntos a tener en cuenta
TEMA 8. DESARROLLO DE SITIOS WEB PARA MÓVILES
Introducción
Mobile Web y WAP
Dominios dotMobi
Organización y Arquitectura de un sitio móvil
Revisión de la cabecera HTTP
Revisión del Código Móvil
Tamaño de las páginas
Qué se puede esperar de sus imágenes
Adaptar las tipos de fuente para móviles
TEMA 9. OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL
¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda móvil?
Mejores prácticas para móvil SEO básico
¿En qué búsquedas debemos posicionar nuestro sitio web?
Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave
Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave
Prácticas avanzadas de SEO
TEMA 10. INTEGRANDO EL MARKETING MÓVIL CON EL MARKETING ONLINE Y OFFLINE
Unificar los mensajes con varias comunicaciones
Integración móvil con el marketing offline
Integración móvil con el Marketing Online
TEMA 11. E-COMERCIO MÓVIL
Introducción
Micropagos
Macropagos
La banca Móvil
Seguridad y otras cuestiones
ANEXO 1. GOOGLE ANALYTICS
TEMA 1. INTRODUCCIÓN
Presentación de Google Analytics
Presentación de la analítica web
¿Qué es Google Analytics?
Ejemplos de empresas que utilizan Google Analytics
Entender el funcionamiento de Google Analytics
Las cookies
JavaScript
Lo que Google Analytics no hace
Conceptos clave de Google Analytics
Porcentaje de rebote
Página de destino
Conversión
Objetivo
Evento
Porcentaje de abandono
Embudo multicanal
Visita/usuario único
URL 20
URI 20
Acceder a Google Analytics
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Instalar
Añadir el código de Google Analytics en el sitio web
Comprobar que la cuenta registra los datos
Configurar la cuenta de Google Analytics
Administración de usuarios
Suprimir una cuenta de Google Analytics
Cambiar el idioma de la interfaz de Google Analytics
TEMA 2. FUNCIONES BÁSICAS DE GOOGLE ANALYTICS
Introducción
Funciones básicas de Google Analytics
Crear anotaciones
Comparar entre dos periodos
Últimos datos estadísticos
Exportar datos
Trazar líneas
Segmentar una parte del tráfico
Análisis comparativo
Añadir un panel
Añadir un Widget
Tiempo real (versión Beta)
Administrar los informes de Google Analytics
Configurar la información que debe incluirse en un informe
Presentación de informes de Google Analytics (mostrar en el panel, diagramas animados, gráfico por hora, día, semana
mes, etc.)
Modificar la visualización de la información de los informes
Configuración del envío automático de informes
Público
Descripción general
Datos demográficos
Comportamiento
Tecnología
Social
Móvil
Publicidad
Asociar la cuenta de Google AdWords a la de Google Analytics
AdWords
Fuentes de tráfico
Descripción general
Fuentes
Optimización en buscadores
Contenido
Velocidad del sitio
Búsqueda en el sitio
Eventos
AdSense
Analítica de página
Conversiones
Objetivos
Comercio electrónico
Embudos de conversión multicanal
TEMA 3 PERSONALIZAR GOOGLE ANALYTICS
Alertas
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Información y matrículas: 958 050 240
Fax: 958 050 245
Máster Europeo en Marketing Digital y Posicionamiento Web. Experto en SEO
Presentación de las alertas: automáticas y personalizadas
Configurar una alerta personalizada
Alertas personalizadas: casos concretos
Informes personalizados
Presentación de los informes personalizados
Ejemplos concretos de informes personalizados
Cuentas y perfiles
Diferencias entre una cuenta y un perfil
Cómo añadir un perfil y administrar varios sitios y sus subdominio
Suprimir un perfil
Perfil: ejemplo concreto
Objetivos y embudos de conversión
Cómo definir los objetivos del sitio web
Establecer los objetivos y los embudos de conversión
Filtros Google Analytics
Presentación de los filtros en Google Analytics
Ejemplos de filtros en Google Analytics
Seguir las transacciones del comercio electrónico
Activar el seguimiento de las transacciones con Google Analytics
Añadir el código específico a las transacciones de comercio electrónicO
Segmentos avanzados
Crear un segmento avanzado personalizado
Personalizar segmentos propios
Seguimiento de eventos
Etiquetar URLs
Creador de URL de Google
Seguir campañas de e-mailing
Expresiones regulares
Definición
Tabla recapitulativa de caracteres especiales
Ejemplos de uso de las RegEx en Google Analytics
Comprobar las RegEx
AdWords
Contabilizar correctamente las conversiones: la función nooverride
TEMA 4. GOOGLE ANALYTICS A DIARIO
Aplicaciones móviles para Google Analytics
Aplicaciones para iPhone
Aplicaciones para HTC
Aplicaciones de Google Analytics para otros dispositivos móviles
Add-on Firefox para Google Analytics
Copiar filtros en Google Analytics de una cuenta a otra
Copiar anotaciones en Google Analytics
Copiar objetivos en Google Analytics
Extensiones Google Chrome para Google Analytics
Stats Checker for Google Analytics
Google Analytics Opt-out
Google Analytics Debugger
Analytics Helper
Ghostery
Social Analytics
Regex Checker
GA Copy and Paste
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Fax: 958 050 245
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Ayuda de Google Analytics
Centro de asistencia de Google Analytics
Google Analytics Qualified Individual
Google Analytics Certified Partner
ANEXO 2. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS
MODULO I. TEORÍA GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE
CON GOOGLE ADWORDS
TEMA 1. PRIMEROS PASOS CON GOOGLE ADWORDS
Introducción
Definición de Google AdWords
Anatomía de una página de resultados de búsqueda
Anatomía de una página de contenido
Opciones de oferta de compra de medios en AdWords
TEMA 2. ASPECTOS BÁSICOS DE GOOGLE ADWORDS
Estructura de una cuenta de Google AdWords
Creación de la cuenta de Google AdWords
Creación y configuración de la primera campaña
Desarrollar su cuenta
Creación de una cuenta de Mi centro de clientes (MCC)
Herramientas de ayuda
TEMA 3. NOCIONES AVANZADAS
El nivel de calidad
Posición de los anuncios
Orientación por palabras clave
Los diferentes tipos de anuncios
Publicar anuncios en dispositivos móviles
TEMA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN
El principio de las conversiones
Activación
El embudo de búsqueda
El Optimizador de conversiones
Google Analytics
El Optimizador de sitios web (pruebas A/B)
Conclusión
TEMA 5. OPTIMIZACIÓN
B.A.-BA
Optimización a través de palabras clave
Optimización a través de anuncios
Optimización a través de la medición de los resultados
TEMA 6. LA PUBLICIDAD EN LA RED DE CONTENIDO DE GOOGLE
La publicidad de display y la red de contenido de Google
Más allá de los anuncios de texto
Las opciones de orientación y los métodos de compra
Herramientas de ayuda
El remarketing
Conclusión
TEMA 7. EDITOR DE ADWORDS
Función del Editor de AdWords
Utilizar el Editor de AdWords
Ventajas
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MODULO II. PARTE PRÁCTICA
TEMA 1. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS
TEMA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS
TEMA 3. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS EXITOSA
TEMA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS
TEMA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS
TEMA 6. PESTAÑA OPORTUNIDADES
TEMA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADÍSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS
TEMA 8. CÓMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS
TEMA 9. UTILIZACIÓN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS
TEMA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN ADWORDS CON EL SEGUIMIENTO DE
CONVERSIONES
TEMA 11. ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE
TEMA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO
TEMA 13. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE
TEMA 14. CÓMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS
TEMA 15. OPTIMIZACIÓN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS
TEMA 16. ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS
TEMA 17. EL AUTÉNTICO VALOR DE LA RED DE BÚSQUEDA
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