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Marketing de Buscadores SEM y SEO
Los Enlaces Patrocinados y el Posicionamiento Natural
DESARROLLO EXECUTIVE ONLINE – T2O MEDIA
Noviembre 2012
Tutores: Ángel Casquero y María Christina Rus
Autores: Jonathan Acosta, José Manuel Piedrafita, Carlos Rodrigo Hernández
Marketing de Buscadores SEM y SEO
Los Enlaces Patrocinados y el Posicionamiento Natural
DESCRIPCIÓN
Los últimos meses, Google ha realizado varias actualizaciones con Penguin,
siguiendo la estela de cambios que se han producido desde que apostó por los
sitios web de alta calidad al modificar su algoritmo con la actualización Panda.
Hace ya más de un año, algo muy lejano en la historia de Internet, que había
lanzado Caffeine y Google Instant, Facebook cambió el "Házte Fan" por el
"Me gusta", y Google lanzó su botón "+1" y Google+.
Facebook, Youtube y Tuenti lanzan nuevos formatos y herramientas de
publicidad y de seguimiento del ROI.
Últimamente se habla de "sobreoptimización", de “web semántica”, de
una mayor integración de las redes
sociales, de nuevos factores, de mejoras
en la segmentación en el Display y en
Google Display Network.
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Todos estos cambios afectan a la manera
de trabajar y a los resultados de los
esfuerzos de los profesionales del
marketing, del posicionamiento natural
SEO y de la publicidad SEM.
1
Los continuos cambios en las
herramientas de Internet y en el uso que
el internauta y los clientes hacen de las mismas, no nos permiten seguir
haciendo lo mismo que hacíamos ayer para conseguir los mejores resultados.
Por eso los profesionales que queremos captar tráfico y atraer nuevos
clientes a nuestras páginas web, necesitamos una actualización continua con
expertos que en el día a día viven con sus clientes estos cambios, y que son
capaces de evaluar las nuevas herramientas y técnicas, así como sus resultados.
En este curso de Marketing de Buscadores SEM y SEO, tendrás la suerte de
contar con los expertos de la agencia de marketing de buscadores nº 1:
T2O media, ganadores 7 años del "Premio Interactiva" a la mejor empresa
de marketing de buscadores, ORO en 2012, y el E-COMM AWARD 2011 al
mejor servicio de captación de tráfico SEO - SEM.
Todo un lujo que no puedes desaprovechar y que tu negocio necesita.
OBJETIVOS

Crear campañas de publicidad SEM profesionales: estructura, keywords,
creatividades.

Aprender a optimizar una página web para buscadores teniendo en cuenta
las últimas herramientas y técnicas SEO.

Conocer las herramientas SEO y SEM de ahorro de tiempo y dinero, y de
evaluación de los resultados.

Analizar casos prácticos y aplicarlos a nuestro trabajo y negocio.
METODOLOGÍA

El curso se desarrolla en el campus virtual de ExecOn, con una
metodología e-learning.

Vas a contar con materiales autosuficientes para el aprendizaje autónomo,
permitiéndote seguir el curso en cualquier momento y a tu ritmo.

No estás solo, cuentas con el apoyo de tus tutores expertos para resolver
tus dudas sobre los contenidos, las actividades y que te guiarán y harán
un seguimiento de tu aprendizaje.
*** Webinars en directo en los que conocerás a los expertos tutores
y podrás preguntar y aprovechar su experiencia ***
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MATERIALES COMPLEMENTARIOS
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Además de l acceso al curso, a los Webinars, a sus materiales de
estudio, actividades y al soporte de los tutores expertos, tendrás
acceso a los siguientes materiales:
1.- Guía de la plataforma de formación, para que tengas un
comienzo rápido.
2.- Guía del curso, para organizarte bien y a tu manera .
3.- Bibliografía 2.0 recomendada: Selección de links y blogs
imprescindibles, para estar al día y profundizar en los temas .
4.- Foros Sociales: Networking Café y Centro de Información .
FORMADORES Y AUTORES
Ángel Casquero - Senior Account Manager en T2O media,
Tutor y Experto en ExecOn especializado en SEM. Profesional del
marketing online con amplia experiencia en SEM, Marketing de
resultados, Medios Sociales y gestión de grandes cuentas.
María Christina Rus – SEO, SMO y Link Builder en T2O Media,
Tutora y Autora experta en ExecOn especializada en SEO y social
Media Marketing. Profesional del marketing online, el SEO, las redes
sociales, el link building, community management y desarrollo de
marca. Gestión de cuentas y nuevos proyectos como tareatita.es
Jonathan Acosta, Account Director en T2O Media, Autor experto
en ExecOn, especializado en SEO. Amplia experiencia en SEO, SEM,
Marketing de resultados y Medios Sociales. Gestión de Grandes
Cuentas y proyectos nacionales e internacionales de gran exigencia.
José Manuel Piedrafita, Senior Account Manager en T2O Media,
Autor en ExecOn (especializado en SEM). Profesional del marketing
online y la publicidad digital en buscadores, AdWords, social media y
el desarrollo de marca.
Carlos Rodrigo Hernández, Account Manager en T2O Media, Autor
en ExecOn (especializado en SEM). Dirección, Planificación y Gestión
de campañas publicitarias online y técnico cualificado en las
herramientas de gestión en las plataformas de Google y Yahoo!.
T2O media, la agencia nº1 en marketing de buscadores, “Premio
Interactiva" 7 años, ORO en 2012 y "E-COMM AWARD 2011" a
la mejor empresa de Captación de Tráfico SEO - SEM.
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PRECIO, DURACIÓN, DEDICACIÓ N Y CONVOCATORIAS
3
- 240€* todo incluido: curso, Webinars, tutoría y materiales
- Duración : 6 semanas, dedicación 40 horas
- 9ª Edición: I nscripción abierta hasta el 21 de Noviembre
* 2 5 % D e s c u e n t o E a r l y B i r d s ( 1 8 0 € ) , p a g o a nt i c i p a d o
* 3 5 % D e s c u e n t o A u t ó no m o s , A nt i g uo s A l um no s y P r o m o c i o ne s ( 1 5 6 € )
* 5 0 % D e s c u e n t o D e s e m p l e a d o s ( 1 2 0 € ) , e n vi a nd o j u s t i fi c a nt e ( D A R D E)
* B o n i f i c a b l e p o r l a F u n d a c i ó n T r i pa r t i t a . S o l i c i t a r m á s i nfo r m a c i ó n .
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PROGRAMA
MÓDULO 1 Marketing y Publicidad de Buscadores SEM
TEMA 1 - INTRODUCCIÓN AL MARKETING- PUBLICIDAD ONLINE
1.1 ¿Qué es el Marketing Online?
1.2 Áreas y Estrategias del Marketing Online
TEMA 2 - EL MARKETING EN BUSCADORES
2.1 Visión General – Definición
2.2 Historia - Antecedentes de los Buscadores
2.3 Retos de los Buscadores
2.4 Ventajas y Usos de los Buscadores
2.5 Visibilidad en los Buscadores
2.6 Objetivos de Marketing en los Buscadores
TEMA 3 - LOS ENLACES PATROCINADOS SEM
3.1 Definición - ¿Qué es SEM?
3.2 Las Ventajas de los Enlaces Patrocinados
3.3 Contratación de una campaña en los Enlaces Patrocinados
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3.4 Principales Plataformas de Publicidad de los Enlaces Patrocinados
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3.4.1 Google Adwords
3.4.2 Yahoo! Search Marketing
3.4.3 Miva, Inc.
3.5 Terminología Básica de los Enlaces Patrocinados
3.6 Los Factores de Posicionamiento en los Enlaces Patrocinados
3.7 Los Actores de los Enlaces Patrocinados
3.8 Estructura y configuración de una Campaña SEM
Caso práctico 1 SEM
TEMA 4 - PALABRAS CLAVE
4.1 Introducción y Consejos de Palabras Clave
4.2 Concordancia de las Palabras Clave
4.3 Creación y Rendimiento de los listados de Palabras Clave
TEMA 5 - CREATIVIDADES
5.1 Introducción y Formatos de las Creatividades
5.2 Los anuncios de Texto
5.3 Los Anuncios Gráficos (Banners)
5.4 Los Anuncios de Vídeo
TEMA 6 - OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM
6.1 ¿Qué es eso de Optimizar?
6.2 ¿Cómo empezar a Optimizar?
6.3 Estrategias para Optimizar
TEMA 7 - RED DE DISPLAY – GOOGLE DISPLAY NETWORK
7.1 Introducción a la Red de Display de Google
7.2 Orientación contextual (Content) y por ubicación (Site Targeting)
7.3 Opciones de compra en la Red de Display de Google
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7.4 Rendimiento y Planificación en las campañas de Display.
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7.5 Recomendaciones para las campañas de respuesta directa en Display
7.6 Publicidad en YouTube.
Webinar 1 SEM
TEMA 8 - HERRAMIENTAS Y FUNCIONALIDADES DE GOOGLE ADWORDS
8.1 Estrategia de Ad Site Links
8.2 Estrategia de Extensiones de Ubicación
8.3 Estrategia de Google Shopping
8.4 Hotels Price Ads
8.5 Google Insight for Search – Google Trends
8.6 Google Website Optimizer
8.7 Google Places - Google Business Center
8.8 Herramientas Palabras Clave
8.9 Herramienta por Ubicación
8.10 Herramienta Estimador de Tráfico
8.11 Herramienta Historial de Cambios
8.12 Herramienta de Vista Previa de Anuncios
8.13 Estrategia Youtube
TEMA 9 - OTRAS HERRAMIENTAS A PPC: FACEBOOK Y YAHOO
9.1 Facebook Introducción
9.2 Publicidad en Facebook
9.3 Conversiones en Facebook
9.4 Segmentación e Informes en Facebook
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9.5 Ventajas de anunciarse en Facebook y Consejos
6
9.6 Yahoo! Search Marketing
9.7 Seguimiento de una campaña Yahoo
Caso práctico 2 SEM
Grabación Webinar SEM
MÓDULO 2 - El posicionamiento natural SEO
TEMA 10 - CONCEPTOS TEÓRICOS DEL SEO
10.1 ¿Qué es el Posicionamiento Natural?
10.2 ¿Dónde tiene presencia?
10.3 Puntos diferenciadores entre una campaña de PPC (Pay Per Click) y
el SEO
10.4 ¿Por qué es importante estar posicionado?
10.5 ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
Ejercicio SEM y SEO
TEMA 11 - EL FUTURO DE LA BUSQUEDA
11.1 ¿Cómo evolucionan las búsquedas?
11.2 Keywords de tráfico
11.3 Keywords de conversión
11.4 Google Instant
11.5 Funcionalidades para aumentar la visibilidad
11.5.1 Site Links
11.5.2 Google Local Business, Maps
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11.5.3 Google Shopping, Google Images, Google Videos…
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11.6 Google Caffeine
11.7 Google Panda y Google Penguin
11.8 Google +
TEMA 12 - PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN ÓPTIMO
POSICIONAMIENTO
12.0 Introducción al Proceso SEO
12.1 Definir los objetivos SEO
12.1.1 Visibilidad: Branding y Reputación Online
12.1.2 Tráfico
12.1.3 Mejorar el ROI
12.2 La Planificación SEO
12.2.1 ¿Con quién trabaja el responsable SEO en la empresa?
12.2.2 ¿Cómo influye en el posicionamiento la tecnología usada en
el sitio web?
12.2.3 Entender a su público, al sector y a la competencia
12.2.4 Organizar el sitio web.
12.3 El Análisis o "Audit" SEO
12.3.1 Introducción al Análisis SEO
12.3.2 El Audit On-Page técnico
• Accesibilidad y rastreo
• Limpieza de código y externalización de ficheros
• URL's, Canónicas y redirecciones
• Idioma, encoding y localización
• Indexabilidad
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12.3.3 El Audit On-Page semántico
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• Contenido
• Palabras clave
• Títulos y Metadatos
• URL´S Semánticas optimizadas
• Arquitectura de la información
• Marcado Semántico
• Enlaces Internos
• La usabilidad
12.3.4 El Audit Off-Page
• Popularidad - Linkbuilding
• Netlinking
• Social Media
• Link Baiting
12.3.5 Herramientas para Webmasters y Análisis SEO
Caso práctico 3 SEO
Webinar 2 SEO
TEMA 13 - PUESTA EN MARCHA Y SEGUIMIENTO
13.1 Implementación de recomendaciones
13.2 Creación de contenido atractivo
13.3 Malas prácticas SEO
13.4 La medición de los resultados
13.5 El futuro del SEO
Caso práctico 4 Global SEM y SEO
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Webinar 3 Caso Global SEM y SEO
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Anexos y Bibliografía 1.0 y 2.0