Document related concepts
no text concepts found
Transcript
Marcelo García Star Ingeniero Industrial y de Sistemas Maestría en Administración y Diplomado en Alta Dirección Tecnológico de Monterrey Más de 10 años de experiencia en áreas comerciales para empresas transnacionales de producto masivo e industria farmacéutica (Pfizer, Gillete, Procter & Gamble). Bilingüe (Proficiency English). Experiencia en manejo de agencias de publicidad, investigación de mercados y medios. Trayectoria Profesional 360 BTL, Agencia de Publicidad (2008 a la fecha) Gerente de Nuevos Negocios • Gané tres nuevas cuentas participando activamente en el desarrollo integral de las diferentes campañas de comunicación: Fox Channel, Vasconia y México Unido contra la Delincuencia, logrando un aumento de ventas del 28% en el primer semestre. Hasbro (2008) Gerente de Categoría Juegos • Desarrollé el strategic plan 2009-‐2012 para el análisis de satisfacción y ajuste de los segmentos de juegos de mesa familiares, adultos, infantiles y preescolares, logrando un 35% en la disminución de devoluciones. • Realicé investigación de mercado para diseñar la campaña de relanzamiento 2009 de la marca más importante de la categoría: Monopoly. Dicho estudio se tradujo en la aplicación de estrategias de marketing para venta 2009. Pfizer (2004-‐2008) Gerente de Trade Marketing para Viagra • Negocié con los principales mayoristas drogueros y cadenas de farmacia la introducción de la presentación bundle pack 8´s a través de capacitación a dependientes de mostrador y materiales de comunicación al consumidor al punto de venta, logrando un aumento en las ventas del producto del 23%. • Lideré la transición de la marca a través de cambios en el empaque con una nueva imagen, siendo el primer país en lanzar una iniciativa de este tipo. Gerente de Mercadotecnia para Ganadería Salud Animal • Lancé cinco Unidades de Diagnostico Veterinario (UDV`s) en las principales zonas ganaderas del país. Lideré el proyecto en todas sus etapas, desde la investigación de mercado hasta la ejecución y seguimiento a las métricas que definí en un Balanced Scorecard. Reconocimientos: Up John Award por innovación otorgado por Pfizer a nivel global y premio ASPID de Oro por mejor idea Original otorgado por agencias de publicidad dentro de la industria farmacéutica, 2006. • Relancé la marca Emicina (etapa de madurez) reaplicando disciplinas de marketing de consumo, diseñando la estrategia de comunicación integral logrando un incremento anual en ventas de doble dígito vs. el periodo anterior. Reconocimientos: premio ASPID por mejor anuncio en Medios Masivos 2007. Gillete (2001-‐2004) Gerente de Marca Senior para OralB en México y Centroamérica • Lancé el cepillo de dientes Cross Action Vitalizer Premium como parte de una extensión de línea para la marca OralB. • Desarrollé nuevos empaques para el canal de clubes de precio logrando un incremento en las solicitudes de compra del 8%. Gerente de Category Mangement • Dupliqué el número de capitanías de categoría existentes en un año con los principales almacenes de Monterrey. • Desarrolle centros de cuidado oral y afeitado como parte de las propuestas de surtido eficiente, lo que reportó un incremento en las solicitudes de compra del 6,3%. Trayectoria Académica Diplomado en Alta Dirección (Tecnológico de Monterrey, 2006) Maestría en Administración con especialidad en Mercadotecnia (Tecnológico de Monterrey, 2004) Diplomado en Respuesta Eficiente al Consumidor (Tecnológico de Monterrey, 2001) Idiomas Inglés Avanzado TOEIC 800 puntos. (Mayor Información disponible a su solicitud o en el sitio www.marcelogarciastarresume/linkedin.com) Contacto: Cel. 55 70 88 93 47 [email protected]
