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MARKETING LEADERS AWARDS 2016
PREMIOS LÍDERES DE MARKETING 2016
FORMULARIO DE CANDIDATURA
1. CASO QUE SE PRESENTA
Producto, servicio, acción...
Marca (si se trata de producto)
Fecha de inicio
Fecha de finalización
2. DATOS DE LA EMPRESA QUE PRESENTA EL CASO
Nombre de la compañía / agencia
Persona de contacto
Cargo
Dirección
Código postal
Ciudad
País
Teléfono empresa
Móvil
Fax
Correo electrónico
3. DATOS DE LA EMPRESA DEL CASO
Nombre de la compañía
Persona de contacto
Cargo
Dirección
Código postal
Ciudad
País
Teléfono empresa
Móvil
Fax
Correo electrónico
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4. CATEGORIA A LA QUE OPTA
Premio Eficacia
A la empresa que ha destacado por desarrollar una estrategia de marketing que ha conseguido
una demostrada eficacia con un alto retorno de la inversión.
Premio Innovación
A la empresa que, a través de su estrategia de marketing, ha marcado tendencia innovando en
su sector o en la propia forma de hacer marketing.
Premio Futuro
A la empresa joven, start-up o spin-off, con un máximo de 2 años de existencia, que haya
destacado por su estrategia de marketing en su lanzamiento o en su desarrollo.
Premio Profesional del Año
Al profesional en activo con una trayectoria ejemplar trabajando en favor de la difusión del
marketing como eje estratégico para la competitividad de las empresas.
Premio Empresa del Año
A la empresa que haya desarrollado la estrategia de marketing más destacada de 2015.
Premio Especial Barcelona Marketing
Galardón especial otorgado por la Junta Directiva del Club Marketing Barcelona a la empresa o
profesional que haya desarrollado la mejor estrategia de marketing vinculada a los valores de
Barcelona.
5. CONTEXTO DEL MERCADO
Breve descripción de la situación general del mercado, de la competencia, del sector, del producto o
del servicio dentro de su ciclo de vida o de cualquier otra circunstancia o coyuntura que se considere
relevante para el caso.
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6. PÚBLICO OBJETIVO
Breve descripción del público objetivo: edad, sexo, clase social, hábitat, intereses, etc.
Indicar cuáles han sido los motivos, estudios o trabajos que han llevado a escoger este público
objetivo para el caso que se presenta en esta candidatura.
7. PRINCIPALES OBJETIVOS DE MARKETING
Indicar los que correspondan
Lanzamiento de un nuevo producto o servicio
Lanzamiento de una line o brand extensión
Expansión geográfica del mercado
Ampliación de la distribución
Incremento de la cuota de mercado
Aumento del orgullo de pertenencia a la empresa por parte de los empleados de la compañía
(Marketing interno)
Otros objetivos no descritos en la lista
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8. PRINCIPALES OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Indicar los que correspondan
Actualización del branding de una marca
Cambio del diseño de packaging
Plan de fidelización
Reposicionamiento de una marca
Ampliación del target
Construcció de una imagen corporativa
Plan de motivación interno para captación de talento
Otros objetivos no descritos en la lista
9. ESTRATEGIA
De acuerdo con los objetivos, el target y el contexto de mercado, detallar por qué se consideró que
esta estrategia de Marketing y Comunicación era la adecuada para llegar a los objetivos establecidos.
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10. CREATIVIDAD
De acuerdo con los objetivos, el target y el contexto de mercado, detallar por qué se consideró que
este era el enfoque creativo adecuado para llegar a los objetivos establecidos.
11. DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN
Breve descripción de la acción y de los objetivos conseguidos.
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12. ÁMBITO DE ACTUACIÓN DE LA ACCIÓN
Detallar el ámbito geográfico donde se llevó a cabo la acción i si esta era de alcance local, provincial,
autonómico, estatal o internacional.
13. PRESUPUESTO DE LA ACCIÓN
Porcentaje del presupuesto de marketing de la acción
sobre el presupuesto de marketing total
%
Porcentaje del presupuesto de marketing de la acción dedicado a:
% Publicidad
% Relaciones públicas
% Promoción a consumidor
% Patrocinio
% Marketing directo
Otros:
% Marketing intercativo
%
% Digital Marketing
%
% Marketing de contenidos
%
14. MEDIOS UTILIZADOS PARA LA ACCIÓN
Detallar todos los medios utilizados para la acción i el motivo por el que se ha optado utilizarlo.
Publicidad (TV, prensa, revistas, exterior, radio, cine, internet, marketing directo...)
Marketing promocional
Patrocinio de contenidos
Redes sociales
Relaciones públicas
Patrocinio
Otros:
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15. ESTRATEGIA DE MEDIOS DE LA ACCIÓN
Detallar porqué se ha optado por utilizar cada uno de los medios escogidos para la acción
16. RESULTADOS
Detallar los resultados obtenidos en términos de consecución de los objetivos fijados, indicando las
fuentes de los datos mencionados y los métodos utilizados para su medición
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17. MATERIAL UTILIZADO
Marcar el material utilizado, independientemente de si se adjuntan o no ejemplares del mismo.
El candidato puede decidir, según su criterio, qué piezas adjunta a este documento por considerarlas
importantes para juzgar su acción.
PIEZAS GRÁFICAS
PIEZAS AUDIOVISUALES
Prensa
Spot TV
Revistas profesionales
Spot Cine
Revistas para el consumidor
Spot Internet
Exterior
Publirreportaje
Packaging de producto
Telepatrocinio
Encarte
Video promocional punto de venta
Folleto
Video corporativo
Otras piezas:
Otras piezas:
PIEZAS AUDIO
PIEZAS IDENTIDAD CORPORATIVA
Cuñas de radio
Logotipos
Menciones en programas de radio
Brandbook (aplicaciones básicas)
Mini programas promocionales
Señalética
Publirreportajes
Packaging
Otras piezas:
Otras piezas:
PIEZAS REDES SOCIALES
PIEZAS MEDIOS ONLINE
Linkedin
Facebook
Medios digitales nativos y ediciones
digitales de medios offline.
Twitter
Instagram
Otras piezas:
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PIEZAS MARKETING DIRECTO
PIEZAS PUNTO DE VENTA
Mailing
Muestreo
Telemarketing
In-Pack
Couponning
Telepromoción
Buzoneo
Promociones
Televenta
Evento in-store
e-mail marketing
Cupones
Mobile marketing
Merchandising
Otras piezas:
Otras piezas:
PIEZAS RELACIONES PÚBLICAS
OTRAS PIEZAS
Presentación de producto
Rueda de prensa
Dossier de prensa
Evento especial
Otras piezas:
18. OBSERVACIONES DEL MATERIAL UTILIZADO
Si se considera necesario, detallar las observaciones que se consideren pertinentes sobre el material
que se ha utilizado para la acción.
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19. MATERIAL DE LA ACCIÓN APORTADO
Detallar las piezas aportadas como adjuntas al presente formulario
NOMBRE DE LA PIEZA
MEDIO UTILIZADO
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20. NORMAS PARA EL ENVÍO DEL MATERIAL APORTADO
Es importante que el material aportado sea de la máxima calidad posible para poder facilitar su
visionado y reproducción. Las características recomendables según las piezas son:
Material gráfico
Pieza publicada impresa o en su defecto enlace de descarga de una cópia digital en alta resolución.
Material Audiovisual
Enlace para descarga de la pieza indicando indicará su título y su duración.
Material Audio
Enlace para descarga de la pieza indicando indicará su título y su duración.
Material de mailing y muestreos
Fotografias de las piezas que forman parte de la acción.
Material de exterior, punto de venta o piezas de gran tamaño
Fotografías de las piezas de la acción en su lugar de colocación.
Packaging
Fotografías de las piezas que forman parte de la acción.
Presentaciones de producto y convenciones
Fotografías de los actos que muestren una visión global de las acciones.
Ruedas de prensa, eventos especiales
Fotografías de los actos que muestren una visión global de la acción.
Internet y redes sociales
Capturas de pantallas y enlaces a las páginas de la acción en las redes sociales.
Multimedia
Enlace para descarga de la pieza indicando indicará su título y su duración.
21. CONFIDENCIALIDAD
En el caso que se dese mantener en estricta confidencialidad alguno de los datos o piezas aportadas
es necesario marcar la casilla de abajo y adjuntar carta de la empresa debidamente firmada en la que
se indique sobre que datos o que piezas se hace petición de confidencialidad.
Se adjunta carta de petición de confidencialidad.
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22. CERTIFICACIÓN DE LA ACCIÓN
El abajo firmante, representante de la empresa que presenta el caso, certifica la veracidad de todos los
datos y materiales aportados en la presente candidatura a la 36ª edición de los MARKETING
LEADERS AWARDS (Premios Líderes de Marketing).
Nombre de la compañía
Persona representante
Cargo
Fecha de presentación de la candidatura
22. ENVIO DE LA CANDIDATURA
La fecha límite de presentación de candidaturas es el 30 de abril de 2016.
El formulario y los documentos adjuntos al mismo deben remitirse por correo electrónico a la dirección
[email protected] con cópia a la dirección [email protected].
Para consultas sobre las bases de los MARKETING LEADERS AWARDS o sobre algún aspecto del
presente formulario pueden dirigirse al CLUB MARKETING BARCELONA por teléfono al 93 453 68 69
o por correo electrónico a [email protected].
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