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CATEGORY MASTERS
CATEGORY MANAGEMENT.
MÁS ALLÁ DE LA TEORÍA
Guayaquil, 20 y 21 de Julio 2015- Hotel Hilton
Quito,
23 y 24 de Julio 2015 -Hotel Sheraton
DEFINICIÓN
Seminario-taller para fabricantes, detallistas y distribuidores de las diferentes industrias, que busca
acercar la colaboración entre socios de negocio, al proveerles conocimiento del consumidor –
comprador que permita construir relaciones de negocios más sólidas y desarrollar planes estratégicos
de categorías a largo plazo; a través de la correcta ejecución de las etapas que conforman el proceso
de Administración por Categorías y medir su impacto en los objetivos y estrategias del negocio.
DIRIGIDO A
Gerentes, Directores y Ejecutivos de las áreas cuya planeación estratégica y ejecución tienen relación
con Administración por Categorías y requieren adquirir el conocimiento para asegurar que realmente
se implemente en su negocio.
Enfoque del fabricante
Equipo de:
• Administración por Categorías.
• Customer Marketing - Trade Marketing.
• Cuentas Claves (Key Account).
• Ventas.
• Mercadeo.
• Merchandising.
• Market intelligence
Enfoque del detallista
• Gerentes Comerciales.
• Compras.
• Administración por categorías.
• Surtido y exhibición.
• Mercadeo.
• Merchandising.
• Gerentes de Punto de Venta.
BENEFICIOS
La Administración por Categorías se ha convertido en una forma estándar de hacer negocios para
fabricantes, detallistas y distribuidores, cuya aplicación establece un diferenciador importante vs la
competencia. Este seminario está basado en la experiencia que tiene Nielsen en el mercado local y
global en el área de Administración de Categorías.
Al finalizar el seminario, los participantes tendrán una mejor comprensión de la importancia y el
impacto que tiene Category Management para detallistas y fabricantes, y contarán con los elementos
necesarios para desarrollar su propia visión del proceso.
CONFERENCISTAS
Ricardo Gutiérrez
Shopper Practice Head Strategy & Innovation Región Andina y Caribe
Responsable de producto y gestión comercial de soluciones de Shopper Practice: Especialista en
Comunicación, Activación, Diseño y Comercialización de proyectos integrados basados en
Nielsen Shopper Framework.
Ha sido conferencista en seminarios de “Shopper Colombiano y su entorno global”, Shopper
Venezolano en momentos de crisis” , “Shopper Puertorriqueño y su entorno global”, “Shopper
Marketing Methodologies, Shopper Marketing Trends & What ´s Next?”, “P2P (Path to Purchase)
Shopper into Action”, “Tendencias del Shopper Marketing”.
Ramses Landaverde
Gerente de Merchandising Services Venezuela y Caribe
Responsable de mercadeo y comercialización de soluciones especializadas en el área de
Category Management: servicios de consultoría en Administración por Categorías y
Administración de Espacios con importantes detallistas y fabricantes y software especializados
como Spaceman®, Product Planner, Store Planner y My.Spaceman.
Ha sido conferencista en seminarios de la serie Category Masters de Nielsen: “Category
Management… más allá la teoría”, “Space Management & Assortment, Planificación y Ejecución”
y “Space Management, Introducción Teórica y Práctica" en México, Venezuela, Colombia y
Puerto Rico
AGENDA
Día 1
- Registro 8:00 a.m.
- Bienvenida 8:30 a.m.
- Panorama del Retail
- ECR
- El proceso de Category Management
- Preparándose para Category Management
- Definición y Segmentación de la Categoría
- Sesión Práctica 1
- Rol de la Categoría
- Sesión Práctica 2
- Cierre del día 5:30 p.m.
Día 2
- Continuación día 2 8:00 a.m.
- Evaluación de la Categoría
- Sesión Práctica 3
- Objetivos de la Categoría
- Estrategias de la Categoría
- Tácticas de la Categoría
- Sesión Práctica 4
- Plan de Implementación
- Revisión
- Entrega de Diplomas 5:30 p.m.
Lleve sus procesos de Administración de
Categorías de la teoría a la práctica
VALOR DEL SEMINARIO
:
Público en general
Clientes Nielsen
$ 850+ IVA
$ 800+ IVA
• Descuento en Grupo de 4 o más personas: $ 50 x Participante.
• Descuento por Inscripción anticipada. Descuento $ 50 x Participante.
El trámite de inscripción y el pago deben recibirse hasta el 1 de Julio.
¿QUÉ INCLUYE EL COSTO?
• Material de trabajo y memorias USB del seminario
• Certificado de participación
• Refrigerios y almuerzos
INSCRIPCIÓN
1. La inscripción se la podrá realizar vía telefónica o vía email, la misma solo se hará efectiva una vez el cliente
llene y envíe a Nielsen el Formulario de Inscripción (file adjunto).
FORMA DE PAGO:
1.
2.
Transferencia Electrónica: Consignación en la cuenta corriente No. 000-510154-6 (Banco Bolivariano) de a
nombre de ACNIELSEN ECUADOR S.A., RUC. 0990857997001.
Pago por medio de Cheque:A nombre de: ACNIELSEN ECUADOR S.A.
Cancelaciones
Sólo se aceptarán cancelaciones por escrito hasta el 10 de Julio. Posteriormente, se acreditará el valor
correspondiente para aplicarlo a un futuro Seminario “Category Masters” impartido por Nielsen.
INFORMES E INSCRIPCIONES
Con gusto estamos disponibles para atender cualquier inquietud o apoyarlo en su proceso de inscripción:
Eduardo Honce C.
[email protected]
Tel. 04 500 5402 ext. 5309
Nielsen Ecuador
[email protected]
Tel. 04 500 5402
Basado en información, obtenga conclusiones,
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