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Postgrado
Search
Marketing
Postgrado Search Marketing / Programa
Objetivo
Conocer a fondo qué nos pueden aportar la estrategias de marketing en buscadores (SEO y SEM)
Gestionar y crear campañas SEM, analizar sus resultados y realizar recomendaciones de optimización.Entender cómo desarrollar una estrategia SEO, qué factores influyen, realizar optimizaciones y
valorar su impacto.
¿A quién va dirigido?
Estudiantes recién licenciados en carreras de marketing y comunicación que buscan salidas
laborales de éxito.
Profesionales del mundo del marketing y la comunicación que quieren especializarse o aumentar
sus conocimientos en esta materia.
¿Qué te permitirá
este postgrado?
Especializarte y conocer en profundidad una disciplina con la mayor tasa de empleo del sector
digital.
Tener una visión real de negocio, ya que se trata de un curso eminentemente práctico realizado
por profesionales.
Conexiones e información de interés para aumentar tus posibilidades profesionales.
Y si tienes menos de 28 años, disfrutar de 3 meses de prácticas para empezar a poner en marcha
los conocimientos adquiridos.
Postgrado Search Marketing / Programa
Programa
Postgrado Search Marketing / Programa
Introducción
La aparición de los buscadores cambió la manera de acceso a la información, y además generó
un nuevo modelo publicitario con la aparición de los modelos “pago por click”.
Conocer un poco su historia, su lógica de funcionamiento, su uso, qué inversión maneja, la industria
que ha generado y qué aporta a nivel general de negocio, nos dará las bases para entender las disciplinas que lo forman. Además, veremos cómo los buscadores se interrelacionan e influyen en otras
áreas del sector digital.
Bloques
Origen e impacto de los buscadores
Buscadores y el proceso de búsqueda
SEO Vs SEM. Un enfoque integrado
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SEM
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SEM
Introducción
Introducción a dos de los productos básicos de la red publicitaria de Google. Gracias a esto conseguirás una visión completa y entenderás los procesos que se establecen para que los editores obtengan
ingresos a través de la colocación de anuncios en sus sitios web, y conocerás cómo los clientes pueden
acceder a dichas webs para mostrar sus productos.
Bloques
Google Adwords y Adsense: Introducción
Posibilidades Publicitarias de Google
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SEM
Keyword Research
Para realizar una campaña óptima, es fundamental analizar cómo buscan los usuarios nuestros productos y/o servicios. De esta forma podremos basarnos en datos para elegir las keywords con mayor
probabilidad de conversión.
A través del uso del Google Keywords Planner y de otras herramientas, aprenderás a realizar Keyword
Researchs y descubrir las palabras clave estratégicas.
Bloques
Google Keyword Planner
Otras herramientas
Keywords y funnel de conversión
The Long Tail
Cobertura vs Afinidad en las keywords
Keywords de marca o keywords genéricas
Misspellings
Concordancias y negativas
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SEM
Redacción de anuncios
(12 horas)
Tan importante es elegir cuándo impactar a los usuarios, como establecer el mensaje con el que lo
haremos.
A través de este módulo obtendrás un conocimiento amplio sobre qué permite decir Google en los
anuncios, sus políticas publicitarias y las best practices para cada uno de los objetivos de campaña
posibles. Además aprenderás a usar las herramientas específicas, las diferentes extensiones para añadir
valor y ampliar la visibilidad de los copies y el beneficio de utilizar las inserciones dinámicas.
Bloques
Propiedades de Anuncios
Qué se puede decir y qué no en un anuncio de Adwords
Mejores prácticas
Inserciones dinámicas
Extensiones de anuncio
Herramientas de Visualización
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SEM
Estrategia de pujas
¿Qué son CPC, CPM, CPV, CPL o CPA? Saber identificar el objetivo de una campaña conlleva identificar qué modelo de pago se adapta más a él para crear estrategias específicas y tomar las decisiones
de optimización afines de forma correcta. Durante este módulo entenderás cómo funciona el sistema
de pujas de Google Adwords, la diferencia entre el CPC real y el CPC máximo y aprenderás a establecer la puja óptima, los presupuestos y timmings de campaña en función de objetivos y resultados.
Bloques
Modelos de pago (CPC, CPM, CPA…)
CPC real Vs CPC máximo
Estableciendo una estrategia de pujas
Estableciendo presupuestos y Timmings
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SEM
Quality Score
El Quality Score o nivel de calidad de Google es un elemento clave que marcará la rentabilidad de
nuestras campañas y las optimizaciones que se deban realizar para conseguir mejorar nuestra cuenta
de Adwords. Por ello dedicaremos un módulo a entender cómo se determina, interpretar cuáles son
sus factores más condicionantes y a aprender, a nivel práctico, qué hacer para mejorarlo.
Bloques
Factores condicionantes
Cómo se determina el Adrank
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SEM
Arquitectura de la cuenta
La estructura de la cuenta es la base sobre la que se construye el trabajo de un especialista SEM.
Dentro de este módulo aprenderás, mediante ejemplos y casos prácticos, a crear una organización
táctica de cuentas, campañas y adgroups dentro de un mcc, consiguiendo simplificar la gestión y
aumentar los resultados positivos de tus campañas.
Bloques
Adgroups
Campañas
Cuentas
MCC
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SEM
Landing Pages
Si controlar el mensaje con el que impactamos a los usuarios es importante, redirigirlos a una landing
page o página de aterrizaje correcta es fundamental para conseguir que el usuario compre, rellene un
formulario, o realice la acción correcta que queramos dentro de nuestra web.
Por ello aprenderás cómo son los diseños que mejor favorecen la conversión, la importancia del
contenido y de la experiencia del usuario, así como las estrategias de éxito para aplicar a cada una de
tus campañas.
Bloques
La importancia del contenido y de la experiencia del usuario
Diseños para la conversión
La estrategia de éxito: Deep Landing Pages.
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SEM
Medición & Dashboards
¿Quieres aprender que Kpi muestra el éxito o fracaso de tu campaña?, ¿saber en función de qué ratio
debemos optimizar nuestras keywords y anuncios?
A través de la definición y elaboración de diferentes dashboards y reports, aprenderás a analizar la
visibilidad de tus anuncios y sus resultados.
Bloques
Tracking: Pixelado y UTMS
Herramientas de medición
KPIS de Campaña
Dashboards para Campañas SEM
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SEM
Optimización de campañas
Si bien tener una buena estructura de campaña es el punto de inicio para poder alcanzar los resultados
óptimos, una optimización constante de la misma es esencial para que dichos resultados sean constantes y tengan una tendencia positiva.
A través de este módulo aprenderás a realizar palancas de optimización, a encontrar nuevos términos
afines, a mejorar la posición de los anuncios en los resultados de búsquedas y a aumentar el ROI de
tus campañas.
Bloques
Optimizaciones de Campaña
Search Query Reports
SOV y Posición Media
Modelos de atribución
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SEM
Google Adwords Avanzado
¿Quieres ser un auténtico profesional de Google Adwords?
Aprende a realizar campañas de remarketing con listas de usuarios y combinaciones personalizadas
para reimpactar a los usuarios de nuestra web con mensajes ad hoc aumentando tus posibilidades de
conversión.
Conoce como funciona la herramienta Google Editor para poder agilizar las optimizaciones y realizar
modificaciones masivas en tu cuenta.
Bloques
Estrategias de Remarketing para el éxito
Aprender a usar Google Editor para Profesionales
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SEM
GDN: las Campañas de Display
Porque Adwords es mucho más que un simple buscador.
Conoce todas las posibilidades que ofrecen las campañas de Display a través de Adwords, sus formatos, características y configura tus campañas para obtener una mayor cobertura.
Bloques
Campañas Contextuales
Campañas Temas
Campañas Ubicaciones
Formatos y contenido de anuncios
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SEM
Otras posibilidades
Aprende a crear, gestionar y optimizar tus campañas de Shooping y Video (Youtube) y consigue
aumentar con ellas la notoriedad de tu marca.
Bloques
Google Shopping
Campañas de Video
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SEM
Caso práctico.
Crea y optimiza
tu propia campaña.
Recibirás un briefing y pondrás en práctica todos los conocimientos adquiridos durante las clases,
desde la estrategia hasta la configuración final, para crear desde cero campañas de éxito en Adwords.
Postgrado Search Marketing
SEO
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Introducción
Sienta las bases para entender el SEO, cómo influye en tu negocio y cuál es tu posición actual para
poder empezar así a definir una estrategia y plan de acción.
Bloques
Introducción al SEO
Estrategia y negocio y pilares SEO
Análisis visibilidad SEO y competencia
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Indexabilidad
Cuando buscas en internet, realmente estás buscando en la base de datos que tiene Google.
Asegurarte de que tu sitio web es bien rastreado e indexado por Google es la base del
posicionamiento SEO.
Bloques
Fundamentos técnicos SEO
Principales trabas a la indexabilidad
WPO
Optimización del Crawling Rate
Tratamiento SEO para móviles
Migraciones
Herramientas de indexación
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Relevancia
¿Por qué debo ser yo más relevante que mis competidores?, ¿cómo le digo a los buscadores para que
soy relevante? A través de un buen HTML semántico y otras técnicas, conseguiremos hacer entender a
los buscadores para qué queremos ser relevantes.
Bloques
Semántica HTML para buscadores y microdatos
Otros elementos que influyen en relevancia
Popularidad interna
Herramientas de ranking y relevancia
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Contenido
La estrategia de contenido sobre, qué escribir o cómo crear un plan editorial son pieza clave para
conseguir la máxima visibilidad SEO de contenidos.
Bloques
Keyword research (SEO)
Estrategia de contenidos y planes editoriales
Herramientas útiles para contenido
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Señales de calidad
A parte de lo que controlamos, hay otros factores que influyen en nuestras posiciones.
Estos factores han ido evolucionando e iremos viendo los más relevantes.
Bloques
Popularidad y citación online
SEO y Social Media
SEO y conversión
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Analítica, reporting
y herramientas SEO
Todo el trabajo realizado está orientado a conseguir mejores resultados. Aprender las métricas a
utilizar, cómo valorar el impacto de las acciones y cómo optimizar, es la guinda para conseguir triunfar
en tu estrategia SEO.
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Caso práctico
(10 horas)
Pondremos en práctica todo el conocimiento adquirido a través de un proyecto real.
Postgrado Search Marketing / Programa
SEO
Caso éxito (BBVA)
(10 horas)
Conoce de primera mano la estrategia SEO de uno los sitios que más ha crecido en tráfico orgánico.