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Productos y Servicios amigables con el Medio
Ambiente
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UNA TENDENCIA DEL CONSUMIDOR ACTUAL –
Por: Andrea Ledezma
Consumidor Verde
Ambientalmente Responsable,
Consiente y Proactivo
Transacciones económicas – Oferta y
Demanda de productos verdes
- B&S: Sostenibles provenientes de RRNN
- Eco-Productos Industriales
- Mercados de Carbono
Productos Verdes = Bienes
y Servicios.
- Innovadores y flexibles
- Impactos Amb POSITIVOS/ NEG MIN
- Naturaleza y CV del PV conservan la
Biodiversidad , Sostenibles
- Balance Calidad – Precio - Impacto
EL PILAR AMBIENTAL ES LA PIEDRA ANGULAR DE LA VENTAJA
CORPORATIVA DEL PRODUCTO VERDE
El Mercadeo Verde es el esfuerzo
que hace una empresa para,
Mercadeo verde
desarrollo y promoción de productos que satisfacen las
necesidades y deseos de los clientes (Calidad, desempeño, precios
competitivos y conveniencia)
producir, promover,
empacar y recuperar
productos con un enfoque de
sin causar contaminación o
De productivas y Ambientales son las que
los
requieren
hoy en día (Ottman,98).
detrimento del ambiente (Polonsky & Mintu, 97).
Resposabilidad Social y Ambiental
Respeto por lugares y personas que los proveen y los usan
(Mc. Laren,06).
consumidores
Estrategias e Innovaciones
Producto Verde:
Responsabilidad y sensibilidad
ecológica
Negocios Verdes y Sostenibles
generan impactos ambientales+,buenas
prácticas ambientales, sociales
y económicas, con enfoque en el ciclo de
vida
de sus productos, contribuyendo a la
conservación
del ambiente como capital
natural que soporta el desarrollo del territorio
(ONVS, 2014; PNNV, 2014).
(AMA, 2008).
El mercado verde es la respuesta
de las empresas a la aparición del
consumidor ecológico
preocupado por el desarrollo
sostenible y el impacto
ambiental de las acciones y
productos que consume y/o comercia.
Marketing verde, Marketing ecológico, Marketing ambiental.
60´s y 70´s
80´s
90´s
2000 - 2020
Mercadeo Verde Ecológico.
Resolver problemas
ambientales.
Mercadeo Verde Ambiental
Mejora procesos.
Mercadeo Verde Sostenible
Desarrollo significativo.
Instrumentos de Estado
Dimensión Ambiental – Ventaja
Corporativa
Articulación POP-ES-AMB-EMP
Tecnología limpia en EM: Oportunidad sostenible
de producción y consumo
productos y sistemas de
basada en la protección,
producción – Innovación.
conservación y aumento de
los recursos naturales y la
POP- C: Aumento de
biodiversidad.
activistas y orgnizaciones en
Implemetacion herramientas
contra de los daños
Gestión Ambiental.
ambientales generados por
productos, empresas y
POP- C: Demanda fomento
gobiernos.
conservación RRNN, Salud,
Calidad de Vida
ES: Normas y regulaciones - ES - EM:
planes de desarrollo y
programas sectoriales.
EM: Reconoce el papel de
empresas, productos y
consumidores en la
problemática ambiental –
C: Actor de la problemática
ambiental – Pnsamiento
Ecológico
ES – EM: aumento oferta /
demanda
Optimización Procesos
Huella de Carbono
Deficiencia comunicación
POP- C: Aumenta Demanda B&S
sostenibles.
Certificaciones Ambientales Nal/Int.
Tenemos el potencial ambiental, social y ecológico para lograr beneficios económicos provenientes
de la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible – Convirtiendo Ventajas
Comparativas Ambientales en Acciones que permitan desarrollar Ventajas Corporativas Ambientales.
NACIONAL
Agricultura, Maderables
EPM, Cafam,Exito, Carulla,
Samsung, Bavaria, Movistar,
General Motors, Ejercito Nal
de Colombia, Servientrega
INTERNACIONAL
Carros, Tecnología, Moda,
UPS, Bebidas
Huella de Carbono y Ciclo de Vida
Diferenciación Ambiental = Competitividad Posicionamiento Nal/Int.
Estado - Empresa - Consumidor - Ambiente
PLAN EST. NAL. MERCADOS VERDES –PENMV 2014.
POLITICA NACIONAL DE PRODUCCIÓN MAS LIMPIA – PML 2012.
POLITICA DE PRODUCCIÓN Y CONSUMO SOSTENIBLE – PP&CS 2012.
POLÍTICA NACIONAL PARA LA GESTIÓN INTEGRAL DE LA BIODIVERSIDAD Y SUS SERVICIOS ECOSISTÉMICOS – PNGIBSE 2012.
VERSION 2 . PLAN NACIONAL DE DESARROLLO
ESTRATEGIA NACIONAL DE REDUCCION DE EMISIONES DE CARBONO Y OTROS GASES EFECTO INVERNADERO
MERCADO VOLUNTARIO DE CARBONO – COLOMBIA
ECONOMIA DE CARBONO – COLOMBIA + NORUEGA + MEXICO – CONTABILIDAD E IMPORTACIONES BOLSA CARBONO
ACTIVIDADES Y PRODUCTOS AMBIENTALMENTE CONSECUENTES  Diferenciación, Experiencia de marca  Posicionamiento
Nal e Int.
NTC; ISO; CONPES, MARCA COLOMBIA; PROEXPORT; FENALCO; ICA; NIMF; LEED; REED entre otros!
“Responsabilidad Económica, Legal, Etica y Filantrópica”
Unión Europea: Crecimiento en el
consumo del 25% en los últimos 10
años – Alemania y Francia
Demanda de productos ecológicos =
2.5 billones de dólares y se duplica
cada tres años (CBI, 2008)- Alemania,
Francia, Japón, Bélgica y Estados
Unidos.
Latinoamérica: Ofertas representativas de Argentina, Uruguay, Brasil y
Chile - Perú y Colombia tienen una reducida participación (2%)
(CBI, 2008).
Estrategia de Desarrollo bajo en Carbono
• Acceso a mercados con altas exigencias en
cuanto a carbono intensidad.
• Promoción de tecnologías de alta
productividad y menos emisiones de carbono.
• Promover el ahorro y competitividad con
procesos eficientes y productivos, reduciendo
costos y recursos para su funcionamiento.
• Mejorando y optimizando sistemas
productivos.
¿Qué es Huella de Carbono (HC)?
Herramienta de Gestión Empresarial integral que
apoya la toma de decisiones estratégicas dirigidas al
éxito comercial y la creación de valor.
Cuantificación de las emisiones de gases de efecto
invernadero que están asociadas a todas las
actividades y operaciones de una empresa.
¿En que va?
Planes de acción sectorial
NAMAS (transporte, minero, residuos, energético y agricultura)
Nuevos productos y Mejores
Procesos – Competitividad Nal/Int.
Sensibilización y divulgación.
Crear conciencia
Articulación AEEC
Diferenciación y Posicionamiento
Financiación
Articular Ciencia – Mercadeo
Línea base
La HC permite formular estrategias de mejorar la eficiencia y disminuye los costos de operación,
para así aprovechar las oportunidades actuales dadas las exigencias de los mercados, clientes y
consumidores. – ISO 14064.
MERCADOS VERDES COLOMBIA
PNEMV 2002 -2012
BIOEXPO - MAVDT, 2012
PENMV – MAVDS, 2012
CAR - MAVDT, 2007
DESAFIOS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE
Sostenibilidad y prácticas ecológicas empresariales = Desafíos económicos del
Mercado Nal e Int.
PROCESOS certificación ecológica frente
a los mercados internacionales.
Ecoetiquetado y MV - ISO 1023.
Sensibilización
Empresa – Consumidor
para fomentar el cambio en
HABITOS DE CONSUMO
Precio/Costo – Calidad – Posicionamiento
- HUELLA CARBONO – ECO-EFICIENCIA
Falencias en
Hechos, promoción,
y sensibilización,
genera pérdida del
esfuerzo y las
inversiones
realizadas.
PENMV, 2013.
EL CONSUMIDOR ACTUAL EXIGE RESPONSABILIDAD SOCIAL AMBIENTAL, EMPRESARIAL Y
PRÁCTICARÁ ESTRICTAMENTE LA RESPONSABILIDAD ECOLOGICA DE SU EXISTENCIA
Huella de Carbono: Herramienta Ambiental en Marketing Verde.
Compromiso
• Presentará ante sus clientes el compromiso de la organizacion con el
medio ambiente, mejorando así su imagen de responsabilidad social y su
contribución para evitar el cambio climático.
Competitividad y
Riesgos
• Tendrá un nuevo elemento diferenciador en sus productos y servicios con
respecto a la competencia.
• Aprestamiento institucional frente a posibles legislaciones nacionales
relacionadas con el control de las emisiones de GEI
Optimización de
Costos
• Detectará costos evitables asociados a consumos de energía, consumos de
materias primas o procesos ineficientes que además aumentan su huella
de carbono.
Certificaciones y
Legislación
• Podrá obtener una verificación de la NTC ISO 14064.1
• Fortalecerá el departamento de Gestion Ambiental enmarcado en el
Decreto 1299 de 2008.
RESULTADOS CORPORATIVOS Y AMBIENTALES DE LA MEDICIÓN DE LA
HUELLA DE CARBONO
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Mejora la imagen
Mejora la reputación de la marca
Consumidores deciden a favor
Multiplican mensaje positivo
Confianza del sector a invertir
regresa
Foco positivo de los medios de
comunicación
Disminuye riesgos de multas,
demandas
Disminuyen costos de
funcionamiento.
Retorna beneficios a la sociedad.
SIGS
Sistema Integrado de Gestión de la Sostenibilidad
Reporte
Informes de Sostenibilidad
empresarial
Gestión
Sistemas de Gestión
de aspectos
ambientales (SGA)
Sistemas de Gestión
de Gases Efecto
Invernadero (GEI)
Importancia de Productos Verdes Colombianos
! Porque Tenemos y Tenemos con Qué !
VENTAJAS CORPORATIVAS
- Diferenciación y modificación de la promesa de
valor a los clientes
- Satisfacción de consumidores más consientes de
su impacto que exigen Responsabilidad
Ambiental – Social – Empresarial – Estatal.
- Decisiones de Estado: Exigen y promueven el
mejoramiento de la productividad con
estándares amigables con el ambiente y para la
calidad de vida del cliente y el reconocimiento
del impacto del producto mediante políticas,
programas, certificaciones, sellos verdes.
- Competencia y Comercio Internacional –
Mercados de Carbono
VENTAJAS AMBIENTALES
-
Disminución contaminación
Recuperación y Conservacion de la Biodiversidad.
Produción y Desarrollo Sostenible.
Disminución Huella Carbono
Competitividad y Oferta Internacional megadiversa
Soberanía sobre los RRNN y aprovechamiento
Sostenible
Actual Mercado Verde
• Reorganización de procesos en empresas para satisfacer la demanda del consumidor
ecológico.
• Limitaciones Oferta y Demanda en Colombia.
• Insights – A que apuntarle?
• Evolucion de los mercados verdes: Innovación y Mejoramiento de productos y acciones
ambientalistas = acceso rápido a nuevos mercados, aumentan sus ganancias, producción
sostenible y disfrutan de una ventaja competitiva superior en su modelo de negocio.
• Mercado voluntarios - Cada país – En Colombia: Fundación Natura + BID + Banco Mundial
+ Fondo Medio Ambiente Global - VCS (Verificable Carbon Standard, USA)
• Mercados Regulados – Protocolo de Kioto : Bolsa Mundial de Fondos de C – Venta
emisiones
• REED – Forma hacer proyectos carbono por deforestacion evitada – conservación – El
marketing puede redirigirse al comprar bonos de carbono REED.
! MIL GRACIAS !
Contacto:
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312 – 4450791