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Bilbao, 14 Octubre 2009
Marcas y Destinos del s.XXI
De Ny a Abu Dhabi
Abu Dhabi - Vision 2030
Ny - post 9/11
ABU DHABI Case 1
Desde cuando nos parece normal?
•
Un viaje por un destino “terminado” y un lienzo en
blanco 2 ejemplos de casos reales y reflexiones
sobre como el marketing interactúa en la
experiencia de los ciudadanos.
•
Como las ciudades se convierten en marcas
•
Como las marcas añaden valor a las ciudades
•
Como las ciudades crean marcas
•
Como las marcas pueden arriesgar expectativas
Construyendo un destino
Abu Dhabi - Visión 2030
De 1990 a…
Hoy!
Dubai
REAL
Sabían?
AD
Abu Dhabi
PROYECTOS
Highlights AD visión 2030
Transformación de los Emiratos y su economía base en:
Diversificación de los sectores y actividades económicas
Ampliando su economía base
Expandiendo en mercados externos (mercedes)
Potenciando la competitividad
Mejorando la productividad
Maximizando la participación de las mujeres
Atrayendo el mejor talento de fuera
Estimulando rápido crecimiento económico en las áreas regionales
Exportando “best practices” del resto del mundo y aplicándolas
Desarrollando los recursos a nivel nacional con foco a infraestructuras, transporte y TIC
Highlights AD vision 2030
Elevando el capital humano a través de la educación, training y otros métodos
Expansión estratégica en los sectores
Energético
Petroquímico
Metales
Aviación, aeronáutica
Farmacéutico
Turismo
Sanidad: Equipamiento y servicios
Educación
Media
Servicios financieros
Telecomunicaciones
ABU DHABI Case 1
que te llevarías a una isla....
PROJECT
DATE
Yas Island
2010
DEVELOPER - ALDAR
PROJECT
DATE
PROJECT
DATE
Masdar City
2020
DEVELOPER – MASDAR Future Energy Company
Saadiyat Island
2020
DEVELOPER - TDIC
Que es Saadiyat Island?
Saadiyat Island es el proyecto estrella de TDIC y Abu Dhabi
27 km2 situados en una isla natural a un paso del
downtown de Abu Dhabi sera el futuro hogar de 160.000
habitantes. La isla se divide en 7 distritos con personalidad
y mix claramente diferenciado pero el puzzle global es el
valor anadido de este nuevo destino , EL DESTINO que situa
en el mapa a Abu Dhabi.
El mix inlcuye un distrito cultural con 5 museos, un centro
de performing arts, 2 campos de golf innovadores en
diseno y respeto a la naturaleza, universidades , escuelas
de ciclo superior y basico, mix reidencial y comercial
diferenciado en distitinas areas. Ademas una oferta de ocio
y turismo amplia con las mejores firmas hoteleras del
mundo.
Movie
5 PREMIOS PRITZER
Como se esta haciendo?
Estrategia
•
Atrayendo otras marcas
•
Eligiendo a los mejores
arquitectos
•
Adquiriendo el mejor
equipo y talento
Sin timidez
Guggenheim Abu Dhabi, Frank Gehry
Estrategia
•
Programa Cultural
•
Programa educativo
NEXT?
Residential
Tourism
Cultural
Retail
Golf
Education
Commercial
Saadiyat es el puzzle
completo
Y si la isla es la brújula del
mundo?
Un producto ya definido que
necesita reiventarse?
Es New York
Ny - post 9/11
Your TOP experience
Capturando tu mejor memoria
…pero que?
Mercado saturado
Alta competencia – tu competencia es….
EL TIEMPO
Creando “la” experiencia
•
Que podemos decir de Rockefeller Center?
•
Obvio?
Que oportunidades plantea?
Mas claro?
Creando el producto
•
Mix de profesionales
•
Marketing como “el” ingrediente pegamento
El mix de comunicación
Publicidad tradicional
Digital
Eventos
Relaciones publicas
Marca/ branding – buzz mktg
Marketing Directo
Investigación
Líneas de nuevos productos
Que se?
Como puedo mejorarlo?
Ingredientes para el éxito
Como trato con una marca como
Rockefeller?
Que conocemos?
Porque lo hacemos
Que y como queremos conseguirlo?
NOTAN ALGO?
Que se?
Como lucho con el tiempo?
Acceso al inventario
DISTRIBUCION
Que se?
Como creo el WOW!!!
WOW 1
Explicando los origines
WOW 2
Como se llega?
Que se?
…que mas teníamos?!!!
WOW 3
No solo conquisto al C
B2C
B2B
Estrategia de comunicación
B2B
Estrategia de comunicación
B2C
Estrategia de comunicación
WOW 4
…el evidente pero…
•Ampliando el portfolio
Como decía Le Petit Prince
“Lo obvio es invisible a nuestros ojos”
Aciertos
Que crean marcas
PREGUNTAS
Como se dibujan los limites de los diferentes
players en la construcción de la ciudad
contemporánea?
como se han ampliado los limites y ramas
de conocimiento?
Es concebible una planificación urbanística
sin la presencia de un experto en marketing.
Puede ser la comunicación anular las
lógicas de los contenidos?
PREGUNTAS
•?
GRACIAS
PADZZLE
ANNA DOMINGO