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Bilbao, 14 Octubre 2009 Marcas y Destinos del s.XXI De Ny a Abu Dhabi Abu Dhabi - Vision 2030 Ny - post 9/11 ABU DHABI Case 1 Desde cuando nos parece normal? • Un viaje por un destino “terminado” y un lienzo en blanco 2 ejemplos de casos reales y reflexiones sobre como el marketing interactúa en la experiencia de los ciudadanos. • Como las ciudades se convierten en marcas • Como las marcas añaden valor a las ciudades • Como las ciudades crean marcas • Como las marcas pueden arriesgar expectativas Construyendo un destino Abu Dhabi - Visión 2030 De 1990 a… Hoy! Dubai REAL Sabían? AD Abu Dhabi PROYECTOS Highlights AD visión 2030 Transformación de los Emiratos y su economía base en: Diversificación de los sectores y actividades económicas Ampliando su economía base Expandiendo en mercados externos (mercedes) Potenciando la competitividad Mejorando la productividad Maximizando la participación de las mujeres Atrayendo el mejor talento de fuera Estimulando rápido crecimiento económico en las áreas regionales Exportando “best practices” del resto del mundo y aplicándolas Desarrollando los recursos a nivel nacional con foco a infraestructuras, transporte y TIC Highlights AD vision 2030 Elevando el capital humano a través de la educación, training y otros métodos Expansión estratégica en los sectores Energético Petroquímico Metales Aviación, aeronáutica Farmacéutico Turismo Sanidad: Equipamiento y servicios Educación Media Servicios financieros Telecomunicaciones ABU DHABI Case 1 que te llevarías a una isla.... PROJECT DATE Yas Island 2010 DEVELOPER - ALDAR PROJECT DATE PROJECT DATE Masdar City 2020 DEVELOPER – MASDAR Future Energy Company Saadiyat Island 2020 DEVELOPER - TDIC Que es Saadiyat Island? Saadiyat Island es el proyecto estrella de TDIC y Abu Dhabi 27 km2 situados en una isla natural a un paso del downtown de Abu Dhabi sera el futuro hogar de 160.000 habitantes. La isla se divide en 7 distritos con personalidad y mix claramente diferenciado pero el puzzle global es el valor anadido de este nuevo destino , EL DESTINO que situa en el mapa a Abu Dhabi. El mix inlcuye un distrito cultural con 5 museos, un centro de performing arts, 2 campos de golf innovadores en diseno y respeto a la naturaleza, universidades , escuelas de ciclo superior y basico, mix reidencial y comercial diferenciado en distitinas areas. Ademas una oferta de ocio y turismo amplia con las mejores firmas hoteleras del mundo. Movie 5 PREMIOS PRITZER Como se esta haciendo? Estrategia • Atrayendo otras marcas • Eligiendo a los mejores arquitectos • Adquiriendo el mejor equipo y talento Sin timidez Guggenheim Abu Dhabi, Frank Gehry Estrategia • Programa Cultural • Programa educativo NEXT? Residential Tourism Cultural Retail Golf Education Commercial Saadiyat es el puzzle completo Y si la isla es la brújula del mundo? Un producto ya definido que necesita reiventarse? Es New York Ny - post 9/11 Your TOP experience Capturando tu mejor memoria …pero que? Mercado saturado Alta competencia – tu competencia es…. EL TIEMPO Creando “la” experiencia • Que podemos decir de Rockefeller Center? • Obvio? Que oportunidades plantea? Mas claro? Creando el producto • Mix de profesionales • Marketing como “el” ingrediente pegamento El mix de comunicación Publicidad tradicional Digital Eventos Relaciones publicas Marca/ branding – buzz mktg Marketing Directo Investigación Líneas de nuevos productos Que se? Como puedo mejorarlo? Ingredientes para el éxito Como trato con una marca como Rockefeller? Que conocemos? Porque lo hacemos Que y como queremos conseguirlo? NOTAN ALGO? Que se? Como lucho con el tiempo? Acceso al inventario DISTRIBUCION Que se? Como creo el WOW!!! WOW 1 Explicando los origines WOW 2 Como se llega? Que se? …que mas teníamos?!!! WOW 3 No solo conquisto al C B2C B2B Estrategia de comunicación B2B Estrategia de comunicación B2C Estrategia de comunicación WOW 4 …el evidente pero… •Ampliando el portfolio Como decía Le Petit Prince “Lo obvio es invisible a nuestros ojos” Aciertos Que crean marcas PREGUNTAS Como se dibujan los limites de los diferentes players en la construcción de la ciudad contemporánea? como se han ampliado los limites y ramas de conocimiento? Es concebible una planificación urbanística sin la presencia de un experto en marketing. Puede ser la comunicación anular las lógicas de los contenidos? PREGUNTAS •? GRACIAS PADZZLE ANNA DOMINGO