Download Marketing ≠ ventas y publicidad - CEI BioTic Granada

C am p u s ci en t í f i co s de ver an o 2011
Conocimiento y TIC
Entre todos construimos el futuro
Desarrollo de un plan de
comunicación online.
Planificación y medición
Salvador del Barrio García
Dpto. Comercialización e Investigación de Mercados
U NIVERSIDAD DE GRANADA
¿Qué es esto del marketing?
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Publicidad y ventas
Marketing
Marketing ≠ ventas y publicidad
¿Qué es esto del marketing?
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"El marketing es muchas cosas. Es
esencial para la supervivencia de la
mayoría de las organizaciones; es
acompasado y dinámico; es muy
visible; es recompensador para
quienes lo practican con éxito y
frustrante para los menos
afortunados; llega a ser
controvertido. Pero de una cosa se
puede estar seguro: ¡nunca será
aburrido!"
¿Qué es esto del marketing?
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Esto, no es
marketing
Esto, no es marketing
Esto,
no es
mar-mar
keting
Esto, no es
marketing
Esto, no es
marketing
¿Qué es esto del marketing?
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Lo que es el marketing se resume en:
Marketing = Satisfacer necesidades del cliente
Crecimiento de Internet
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Medio
Años para alcanzar los 50 millones de usuarios
Radio
40 años
Televisión
15 años
Internet
5 años
Crecimiento de Internet
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Fuente: Internet World Stats
El personaje más influyente del mundo de la comunicación en la actualidad
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La publicidad online
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Proceso de planificación de la publicidad online
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El primer banner de la historia
Click--Through
Click
Through:: 78%
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Banners convencionales o superbanners
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Banners rascacielos o Skyscraper
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Banners robapáginas
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Ciberspot
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Ciberspot
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Microsite
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Microsite
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Búsqueda de pago, Adwords
SEM
Búsqueda orgánica
SEO
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SEO (Search Engine Optimization :: Posicionamiento web en buscadores)
buscadores)
SEM (Search Engine Marketing :: Marketing en Buscadores
Buscadores))
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Tutorial básico sobre SEO en Google
http://google.dirson.com/posicionamiento.net/
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… y si hablamos de SEM no nos podemos
olvidar de Google Adwords
La razón parece estar clara…
http://marketshare.hitslink.com
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… y si hablamos de SEM no nos podemos
olvidar de Google Adwords y Google Analytics
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… y llegaron los Social Media
… y revolucionaron el
mundo de la
publicidad
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¿Cómo comparten hoy en día los internautas la
información?
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Posibilidades publicitarias que ofrece
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Posibilidades publicitarias que ofrece
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Posibilidades publicitarias que ofrece
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Motiva para que
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Super--motiva para
Super
que te sigan
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Super--motiva para
Super
que te sigan
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Posibilidades publicitarias que ofrece
Informa para que te
sigan
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Posibilidades publicitarias que ofrece
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Posibilidades publicitarias que ofrece
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Posibilidades de analítica web que ofrece
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1. Rediseño del microsite “estudiaengranada.es”
Inclusión de una página inicial que
permitiera filtrar entre aquellos
individuos interesados en los
estudios de Grado de aquellos otros
que buscan información acerca de la
oferta de Máster
http://www.estudiaengranada.es
http://estudiaengranada.ugr.es
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2. Campaña publicitaria en buscadores
Campaña Adwords Grados
Compuesta por 12 sub-campañas (generales y específicas) y 30 anuncios que se
sustentan en una base de 2.616 keywords.
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3. Actuación en las redes sociales virtuales
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Línea de actuación prioritaria.
Este año se ha buscado una mayor integración de las redes sociales Twitter y
Facebook con el microsite “estudiaengranada.es”
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3. Actuación en las redes sociales virtuales
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Línea de actuación prioritaria.
Este año se ha buscado una mayor integración de las redes sociales Twitter y
Facebook con el microsite “estudiaengranada.es”
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4. Desarrollo de la App “EstudiaenGranada” para dispositivos móviles
ƒ
El teléfono móvil se ha posicionado como el dispositivo más afín y de mayor uso
entre el grupo de individuos de 14 a 45 años, con una penetración similar a la de la
televisión, e incluso mucho mayor que la de Internet (Informe anual CMT e INE)