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POSTGRADOS
DIRECCIÓN EMPRESARIAL Y MARKETING ESTRATÉGICO
DISEÑO APLICADO A LA COMUNICACIÓN
1. Fundamentos y Bases del Diseño Digital
Imagen digital con Photoshop
2. Plataformas y herramientas de marketing digital, bases de datos
3. Herramientas para presentaciones y eventos
MARCA PERSONAL
1. Arquitectura web: Marca personal y Portfolio
2. Fundamentos SEO / SEM
BRANDING
1. Branding
La importancia de la marca y su personalidad
Creación, desarrollo y acompañamiento de marca
Estrategia y planificación de identidad corporativa,
2. Storytelling
El discurso de comunicación (comercial, empresarial…)
3. Reputación y reputación online, Responsabilidad Social Empresarial o Corporativa, Sistema de Calidad EFQM
MARKETING EMPRESARIAL
1. El Plan Estratégico
De la misión a los objetivos estratégicos. Análisis DAFO
La cartera de productos. Desarrollo de estrategias de crecimiento
2. El Marketing dentro de la Planificación Estratégica
Planificación de estrategias funcionales
3. El papel del marketing dentro de la planificación estratégica
4. Los procesos del marketing
Estrategias de marketing para obtener ventajas competitivas. Mix de marketing
MARKETING DIGITAL
1. Social media. Conocer las diferentes redes sociales y su uso empresarial.
2. Monitorización de la conversación digital y reputación digital.
3. Marketing de contenidos
Estrategia de contenidos y redacción online. Redacción de tweets virales
Páginas de inicio y monitorización
Vigilancia tecnológica y SEO. Marketing en buscadores
Google Adwords y Google Adsense
Segmentación, y optimización de campañas
Facebook Adds. Tweets y Adds para móviles
Retargeting y retorno de inversión
4. Analítica Web
Analytics, Adwords y segmentos avanzados
Conversión Rate Optimization
Optimización de Landing Pages
Youtube Analytics
COMUNICACIÓN
1. Comunicación empresarial y para eventos
Carta comercial y Presupuestos
Defensas, Informes, Convocatorias y Memorias
Redacción para marketing electrónico: newsletters, boletines
Saludas e Invitaciones
2. Comunicación creativa y Copy. La comunicación al servicio de la publicidad: Anuncios, Publirreportajes,…
3. Comunicación Audiovisual, guionizada y literaria
Lehendakari Aguirre, 11- 2ª Planta- Deusto 48014 Bilbao. Tfnos. 94 444 56 32- 94 444 41 55- www.massmedia.imaginegrupo.com
POSTGRADOS
FOTOGRAFÍA
1. Fotografía Técnica (básica)
Conceptos Básicos: Diafragma, tiempo de exposición, profundidad de campo, Sensibilidad ISO y ruido asociado.
Ajuste de la cámara. Medición de la luz y sus tipos. Iluminación. Balance de blancos
Histograma Compensación de la Exposición y enfoque
Fotos con Flash en interiores (manejemos bien el flash).
Fotos de flash en exterior, manejo del flash incluso a baja velocidad de sincronización. Paisajismo
Fotos de Retratos en exterior, con ayuda del flash de relleno.
Fotos en interior con dos tipos de luces, natural, más luz de flash suave.
Fotos libres siguiendo reglas de composición.
2. Fotografía Creativa
Recursos para aunar creatividad y fotografía, consiguiendo esa imagen publicitaria de valor para la creación de
bodegones de campaña, acompañamiento en webs,…
CREATIVIDAD Y PLANIFICACIÓN
1. Creatividad online
2. Técnicas Creativas y cambio de estilo narrativo
Bodegón, Reclamo, Cartel
Cuña, jingle, Spot, y Storyboard
Bellow the line
Creatividad y estrategia
El briefing del anunciante Desde la planificación estratégica hasta la copy strategy
La estrategia creativa Público objetivo y Objetivos creativos. Promesa y Justificación
Tono o estilo de la campaña. Imperativos .Control y evaluación
El concepto creativo
Herramientas de creación del mensaje. Principales formatos
El mensaje publicitario
Escritura creativa. Diseño publicitario.
Adecuación de la creatividad publicitaria a los medios de comunicación
Medios de comunicación convencionales y alternativos
Posibilidades creativas en los diferentes medios
Nuevas formas de comunicación
Análisis y observación de los lenguajes visuales y formas de comunicación (casos prácticos)
Elaboración de la carpeta creativa (Portfolio)
3.
Planificación de medios y soportes
Medios convencionales: Prensa, radio, TV, Soportes Exteriores, Grandes Formatos
Medios On line
Clasificación desde el punto de vista de la planificación de medios
Lugar de los medios publicitarios en la estructura publicitaria
Relación publicidad y medios
La Estrategia de Medios
El briefing de medios
Estructura de la estrategia de medios
Medios Impresos, TV, Radio, Exterior, Cine e Internet
Razones para valorarlo como medio publicitario
Espacios publicitarios ofrecidos
Condiciones de contratación
El plan de Medios
4.
Coordinación de campañas y estrategias
Presentaciones de campañas y Oratoria
Planificación de campaña y puesta en práctica de casos reales
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POSTGRADOS
DIRECCIÓN EMPRESARIAL
1. Habilidades directivas
2. Dotes comunicativas
3. Presentaciones, oratoria e imagen personal
4. Liderazgo y toma de decisiones
5. Selección de personal
PROTOCOLO Y EVENTOS
1. Protocolo Institucional, Social y Empresarial. Legislación
Real Decreto 2099/83 Ordenamiento
General de precedencias en el Estado
Presidencia de actos y normas de precedencia
Estilismo e imagen personal
Imagen de marca/empresa
Invitaciones en España y en el extranjero
Protocolo y comunicación en el extranjero
Diplomacia en la Unión Europea
Instrumentos de intervención
Decálogo del protocolo empresarial e internacional
Presentaciones, oratoria e imagen personal
2. Organización, planificación y coordinación de eventos
Convocatoria, dossier, comunicado
Nota de prensa
Saludas e invitaciones
Guion y cronograma del evento
Redacción de una presentación eficaz
El discurso
Tipos de eventos: Oficiales, corporativos, de producto, congresos…
Comidas, banquetes, catering
Ambientación
Gabinetes de Comunicación
Costes y puesta en escena
EMPRENDIMIENTO
1. Metodología de la búsqueda de empleo
Curriculums, blogs y perfiles en redes sociales
Video curriculum
Preparación de entrevistas
Presentación y defensa de proyectos
Convenios sectoriales y nóminas
2. Marco legal y autoempleo
Figuras profesionales, tipos de sociedades y obligaciones legales
Legalidad y normativas
Análisis de costes
Calidad y RSE
Protección propiedad intelectual
LANGUAGE
1.
2.
3.
4.
English Grammar/ Alemán/ Francés
English for Employment
English for Digital Communication
English for Marketing
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