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Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. División Académica Educación y Arte. Mercadotecnia. Yamely Elizabeth Romero Rodríguez. “Cuestionario y poster” Gustavo Adolfo García Uco Evolución importante en presencia del internet y las nuevas tecnologías Estrategia de Ventas "Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales" Necesidades para el consumidor Expectativas profesionale s CUESTIONARIO 1. ¿QUÉ ES LA MERCADOTECNIA? es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios. 2. ¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS DEL ENTORNO DEL SIGLO XXI? Al nacimiento de un nuevo modelo de gestión en el mundo empresarial donde toda actividad gira en torno al cliente focus costumer. Este tipo de organización piensa y actúa de modo diferente, sus resultados dependen directamente de cómo se les percibe por el mercado. El mercado está teniendo una importante evolución no sólo por el protagonismo que el cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino que la presencia de Internet y las nuevas tecnologías en el mundo económico han suscitado la necesidad de crear una nueva visión estratégica que hasta la fecha es difícil poder predecir su alcance final y consecuencias. 3. MENCIONA EN UNA LÍNEA DE TIEMPO LA HISTORIA DEL MARKETING EN MÉXICO La historia de las campañas políticas en México en los inicios de 1823 cuando los grupos políticos de Gómez Pedroza y Vicente Guerrero En el año 1994 los medios masivos empiezan a utilizar más encuestas principalmente la televisión y comienzan a preocuparse por ofrecer una medición real y seria. Sin embargo no fue sino hasta finales de 1980 cuando México empieza a experimentar cambios en su estructura política donde el poder ejercía el PRI 1994 se dio el primer debate en televisión, con los candidatos Cuauhtémoc Cárdenas, Diego Fernández de Cevallos y Ernesto Zedillo. En la misma década de los 80, los medios masivos de comunicación empiezan aunque un manera todavía temerosos a mostrar los ideales y propuestas de partidos izquierdos. Las Campañas presidenciales en el 2000 donde se observó un impresionante uso de estrategias mercadológicas. 4. TODA IDEA DE NEGOCIOS, TODA INICIATIVA PARA EMPRENDER NECESITA UN PLAN, DEFINE ¿QUÉ ES UN PLAN DE NEGOCIOS Y CUÁLES SON LOS ELEMENTOS QUE DICHO PLAN DEBE CONTENER? Un plan de negocios es una guía para el emprendedor o empresario. Se trata de un documento donde se describe un negocio, se analiza la situación del mercado y se establecen las acciones que se realizaran en el futuro, junto a las correspondientes estrategias que serán implementadas, tanto para la promoción como para la fabricación, si se tratara de un producto. 5. ¿QUÉ TIPOS DE MARKETING EXISTEN? DEFINE CADA UNO DE ELLOS Hay 19 tipos de marketing que existen. MARKETING ESTRATEGICO. Podemos definir el marketing estratégico como un análisis sistemático y continuado de las características del mercado y del desarrollo de conceptos o de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores determinados, teniendo en cuenta la competencia y procurando alcanzar una ventaja competitiva defendible a largo plazo. MARKETING OPERATIVO. También conocido como marketing OPERACIONAL. El marketing operativo gestiona las decisiones y puesta en práctica del programa de marketing-mix y se concreta en decisiones relativas al producto, precio, distribución y comunicación. MARKETING INTERNO. Se puede definirse el Marketing Interno como el conjunto de políticas o técnicas que permiten “vender” la idea de empresa, con sus objetivos, estructuras, estrategias y demás componentes, a un “mercado” constituido por unos “clientes internos”, los trabajadores, que desarrollan su actividad en ella, con el fin de incrementar su motivación y, consecuentemente, su productividad. MARKETING EXTERNO. Marketing cuyas acciones se dirigen al mercado, en contraposición al Marketing Interno que se dirige hacia el interior de la empresa. Consiste en establecer la política de precios, la adopción de decisiones sobre el tipo de distribución, la campaña de publicidad, etc. MARKETING DE COMPRAS. El marketing de compras incluye todas las actividades que, en lo que se refiere a las compras de una empresa, conducen a la elaboración de los planes y las estrategias de compras que se implantarán posteriormente con respecto. MARKETING SOCIAL. Podemos definir al marketing social empresario o marketing social corporativo, a los esfuerzos que una empresa realiza en apoyo o en ejecución de una campaña que promueva comportamientos socialmente favorables, en un grupo de individuos o en toda la comunidad. MARKETING PERSONAL. El marketing no se aplica únicamente a los productos y servicios también podemos aplicarlo de forma individual a nuestra persona, a esto le llamamos marketing personal. MARKETING MIX. El marketing mix o mezcla de mercadeo es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los objetivos de la entidad. MARKETING DIRECTO. Para Kotler y Armstrong, el marketing directo “consiste en las conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes”. MARKETING POLITICO. En general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. MARKETING RELACIONAL. También llamado MARKETING ONE TO ONE. Manuel Alfaro lo define como” un esfuerzo integrado para identificar y mantener una red de clientes, con el objetivo de reforzarla continuamente en beneficio de ambas partes, mediante contactos e interacciones individualizados que generan valor a lo largo del tiempo”. MARKETING TECNOLOGICO. Existe una disciplina que podemos llamar Marketing Tecnológico (MkT), que desarrolla, aplica y gestiona las distintas acciones, contenidos y propuestas que se pueden articular en la red. MARKETING VIRTUAL. Es conocido como marketing virtual, marketing online, cibermarketing, e-marketing o e-commerce. MARKETING GLOBAL. También conocido como MARKETING INTERNACIONAl. La globalización mundial y la tendencia de los países a agruparse en bloques económicos, llevaron a las grandes compañías a establecer estrategias tendientes a desarrollar sus negocios a niveles regionales, borrando los límites políticos e internacionalizando su marketing, considerando a la región como un gran mercado; a esta tendencia se la conoce como marketing global. MARKETING ECOLOGICO. Se pueden distinguir dos tipos de marketing ecológico desde una perspectiva social y desde otra empresarial. MARKETING MASIVO: Se trata de un marketing donde se ofrecen productos masificados, o sea que se producen masivamente y por ende la distribución y la promoción es masiva también. Se trata de un solo producto sin diferenciación donde su costo de producción es relativamente bajo. MARKETING DE SEGMENTO: Los compradores difieren en sus necesidades, percepciones y comportamientos de compra. El marketing de segmento aísla diferentes grupos de mercado. MARKETING DE NICHO: Se concentra en subsegmentos o segmentos más acotados con características distintivas que buscan una determinada combinación de objetivos. Se trata de grupos más pequeños. MICROMARKETING: Adapta los productos y acciones comerciales a los gustos de cada individuo. Ej.: un traje hecho a medida. 6. ¿QUÉ SE CONOCE COMO MEZCLA DE MKT O MARKETING MIX? DEFINE LOS 4 ELEMENTOS DE DICHA MEZCLA Los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción (Publicidad). 7. DEFINE LOS SIGUIENTES CONCEPTOS: CLIENTE, PRODUCTO Y MERCADO CLIENTE NUEVO y CLIENTE ANTIGUO: es más difícil mantener al cliente antiguo que conseguir clientes nuevos por eso hay que cuidarlos. CLIENTE PERDIDO es cliente no recuperable. Producto: Cualquier ofrecimiento que puede satisfacer una necesidad o un deseo, y podría ser una de las 10 ofertas básicas; bienes, servicios, experiencias, eventos, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas. MERCADO: Es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto/servicio. Desde un punto de vista económico es el punto de reunión entre la oferta y la demanda. 8. ¿QUÉ ES UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PAR QUÉ SIRVE? Como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. 9. ¿QUÉ DISCIPLINAS INTERVIENEN EN UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS? La economía aplicada, la psicología y la sociología. 10. ¿CUÁLES SON LAS 10 PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DE TU MERCADO POTENCIAL, EN RELACIÓN AL NEGOCIO O PROYECTO QUE REALIZASTE EL MES PASADO? El mercado es exigente, ya que los clientes quieren algo innovador. Que la calidad es la más importante en un producto, ya que son las más principales, y que no entra en la necesidad. No tiene nada que ver la marca sobre el producto. Los clientes buscan lo económico pero a la ves bueno, ya que conforman en buscar a sus necesidades. Que haya promociones para llamar a los clientes y sea más llamativo. Como toda empresa deben dar avisos o propagandas y utilizar herramientas tecnológicas. Tiene que tener una evolución y darse a conocer por medio masivos.