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Executive Education
Programa Ejecutivo
en Marketing Digital y
eCommerce
O se tiene una visión
estratégica completa y
amplia del marketing
digital...
...O no se tiene
where business people grow
Programa Ejecutivo en Marketing
Digital y eCommerce
La estrategia digital de marketing que todo ejecutivo y profesional debe conocer
En un mundo como el actual donde la información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos, donde los
consumidores tienen cada día más poder, donde la publicidad está cambiando sus mensajes y la conversación
con el mercado y donde el conocimiento se esconde en cualquier rincón de internet, conocer los secretos
de la red y saber manejarse entre redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y cientos de miles de
aplicaciones se está convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de
Marketing y Comunicación.
Por esta razón en EADA hemos lanzado el Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce, un
programa que persigue ofrecer una visión amplia del marketing y los negocios en Internet desde su óptica
más estratégica .
El Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce se dirige a profesionales que necesitan conocer qué
les ofrece internet para desarrollar sus marcas -ya sean corporativas o personales-, con el fin de incrementar
las relaciones con sus clientes y, por ende, aumentar sus ventas.
Por su estructura y metodología, con el Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce desarrollarás
las habilidades necesarias para elaborar un Plan de Marketing Digital, a través del conocimiento de las
dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más
importantes. Obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación
online desde la perspectiva de los medios sociales y del de la publicidad online y conocerás qué estrategias
deberás seguir para que tu web y tu eCommerce consigan posicionarse correctamente en los buscadores.
Conocerás todo lo que puede hacerse en internet desde la óptica del marketing y los negocios. Por ejemplo,
a través de las consultoras que se dedican a vender servicios de compra de publicidad online, de gestión de
reputación y de marketing en medios sociales y desarrollo de negocios, tiendas online y webs corporativas.
Metodología
EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en
el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. En el “aprender
haciendo” frente al “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda
por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias
profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el
cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad
de adaptación a los retos que plantea un entorno global.
Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso,
proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y
trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones
reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones
estratégicas.
Todo el marketing digital desde
la perspectiva stratégica
A quién va dirigido
36
años
Edad Media
Directivos y responsables de área que
necesitan entender el entorno digital y
desarrollar una visión estratégica del marketing
y los negocios digitales.
Profesionales de diferentes ámbitos y sectores
que desean incorporar la comunicación y venta
online para desarrollar su negocio.
Profesionales de las áreas de Marketing,
Comercial/Ventas y Comunicación que deben
incorporar habilidades digitales a su día a día
profesional.
Objetivos
•
Adquirir una visión estratégica y holística del marketing digital y
de un proyecto web/eCommerce para desarrollar tu negocio.
•
Dirigir un plan de marketing y de negocio digitales.
•
Identificar los puntos clave que permiten la toma decisiones
de negocio y marketing digital para mejorar la performance de
nuestras inversiones.
structura del programa
Nuevo entorno digital
Plan de Marketing Digital
Internet es hoy el lugar donde
se producen el mayor número
de contactos entre marcas y
consumidores. Entender las
dinámicas que se generan entre
ambos y los cambios de hábitos de
los consumidores es esencial en el
marketing actual.
Tener una visión estratégica sobre
cómo se desarrolla e implementa
un plan de marketing digital
es esencial antes de conocer
las herramientas y opciones
que Internet pone a nuestra
disposición.
Estrategia de Social Media
Marketing
A través de los medios sociales
los consumidores interactúan con
las marcas y conocen y entienden
claramente cómo se impacta y cuál
es la forma de atraer al usuario.
Lunes Digitales
Un lunes al mes se celebra
en EADA el #DDayEADA, una
sesión con conferencias, mesas
redondas, workshops, tendencias
en marketing y seminarios para
profundizar en temas concretos
del marketing digital.
Puedes consultar las sesiones en
www.eada.edu/r/e/ld
Posicionamiento a través
de los contenidos
Los contenidos nos van a permitir
implementar nuestro plan de
marketing digital más allá de las
herramientas y los datos técnicos.
En este módulo conoceremos qué
es y para qué sirve el SEO, como
son los contenidos que debemos
utilizar y la importancia de una
buena gestión de reputación
online.
Publicidad en Internet
Marco legal
Proyecto web y venta online
Adwords es la plataforma que más
inversión en publicidad digital
acumula. Es básico contar con una
buena posición en los resultados
de búsqueda para convertir las
necesidades de los consumidores
en ventas. Conocer las métricas
más importantes y cómo razona
el algoritmo es determinante para
cualquier empresa orientada a la
venta por internet.
Una de las principales ventajas de
internet es la fácil y rápida captura
de datos. Pero ello también
puede suponer un problema
para cumplir la legalidad vigente.
En este módulo aprenderemos
qué podemos hacer y qué no
cuando implementamos sistemas
de recogida de datos, cuando
vendemos por internet o cuando
hacemos publicidad digital.
La mayoría de empresas cuentan
ya con un sitio corporativo en
internet. Algunas tienen una
tienda online y otras una web para
presentarse ante sus posibles
clientes. Pero tener sólo una web
no es suficiente para atraer a los
consumidores y que estos acaben
realizando la acción deseada,
comprar o dejarnos sus datos
de contacto. Hay que entender
aspectos como la usabilidad
o la estructura web y conocer
cómo se desarrolla un proyecto
web para hacerlo más eficiente
y que cumpla su misión de ser
un canal más, a veces hasta el
principal, de contacto con nuestros
consumidores.
Además de Adwords conoceremos
otras opciones de publicidad
que nos ofrece Internet como la
publicidad display, mobile, redes
sociales o Inbound Marketing.
Profesorado
• DAVID SOLER
Director del Programa.
Inició su carrera profesional en
el Grupo Planeta, ocupando
diversos cargos directivos a
nivel internacional. Tiene una
amplia experiencia en las áreas
de
Marketing,
Estrategia
y
Gestión.
Profesionalmente
se
dedica a la asesoría de empresas
en la definición, desarrollo y
acompañamiento en la estrategia
de social media marketing. Se
diplomó en Marketing y Dirección
General por la Escuela de Alta
Dirección y Administración de
Barcelona (EADA).
• CORAL MOCQUOT
Licenciada
en
Publicidad
y
Relaciones
Públicas
por
la
universidad Abat Oliba CEU y tiene
un posgrado en Brand Community
Managment y Comunicación online.
Ha colaborado como consultora
de ACC1Ó y trabajado para
grandes marcas como Gas Natural
Fenosa, RACC, KYMCO, Kalise,
Ajuntament de Barcelona o Estrella
Damm ofreciendo soluciones de
estrategia digital, social media,
monitorización y analítica de
resultados. Actualmente es social
media strategist en BeRepublic.
• DAVID TOMÁS
Fundador y director general de
Cyberclick, primera empresa en
España en ofrecer publicidad
interactiva basada en resultados.
Cuenta con más de 10 años de
experiencia en el mundo online. Es
ingeniero y cursó un programa de
Entrepreneurship
Massachusetts
Institute of Technology (MIT). Fue
uno de los fundadores de IAB
Spain. Asimismo, es miembro de la
junta de ADIGITAL y de la junta de
Entrepreneurs Organization.
• MAGALÍ BENÍTEZ
Licenciada en Ciencias Económicas
y Empresariales por la UB y
diplomada en Marketing Digital
y Comercio Electrónico por el
Instituto de Economía Digital
(ICEMD). Desde 2000 desarrolla
su actividad profesional en el
ámbito del marketing para webs y
publicidad online como directora
de cuentas de la empresa Polièdric
de la que es socia fundadora.
Especialista en Google AdWords
desde 2005, Magalí cuenta con el
Google AdWords Certified. Es autora
de “Cibermaneras: comunicación,
cortesía y consejos de convivencia
en la red” y coautora de “Visibilidad:
cómo gestionar la reputación en
Internet”.
• JAVIER MONTORO
Licenciado en Periodismo por la
Universitat Autònoma de Barcelona
(UAB) y Máster en Dirección de
Comunicación por EADA. Periodista
freelance, colaborador para medios
como Interviú, ABC o La Voz de
Galicia. Consultor en brand content
y marketing directo para marcas
nacionales e internacionales. Ha
trabajado para empresas como
Nike, F.C. Barcelona, Novartis,
Fundació “la Caixa” o Universitat
Pompeu Fabra, entre otras.
• MARTÍ MANENT
Fundador y director general
de Derecho.com (en línea de
contenido jurídico, los productos
y el proveedor de servicios) y
elAbogado.com ,el directorio más
grande en español. Anteriormente,
trabajó como abogado en el
departamento
corporativo
y
financiero de Garrigues Abogados.
Es vicepresidente de adigital.org
y de Confianza Online. Abogado
especializado en Tecnologías de la
Información.
• JAUME OLLÉ
Exdirector de Marketing en Venca
durante su proceso de cambio
del off al on. Ha dedicado toda
su vida al mundo del marketing
relacional. Actualmente, trabaja
como asesor para el desarrollo de
eCommerce, pero desde una visión
amplia (realización del Business
Plan, Diseño y Programación web,
SEO, SEM , análitica y reporting,
usabilidad, eye tracking...). Jaume
acompaña todo el proceso, crea
los equipos e, incluso, participa en
algún proyecto como socio.
Un proceso de d sarrollo
es tanto personal como profesional
Proceso de admisión
alumni
Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela
creada en 1987 con la misión de mantener
los vínculos y generar sinergias entre la red de
Alumni y trabajar entre todos para un futuro más
responsable y sostenible.
El principal objetivo es contribuir al desarrollo
profesional de sus socios de una forma integral
y acompañar la gestión e impulso de su carrera
profesional, así como la promoción de las
relaciones y el networking entre la comunidad
nacional e internacional de EADA.
1. Los candidatos presentarán la solicitud de
admisión online www.eada.edu.
2. EADA comunicará al candidato la admisión.
3. Se formalizará la matrícula mediante el
formulario de inscripción.
Rankings y Acreditaciones
careers
“EADACareers ayuda a los participantes en la
gestión de su carrera y a las empresas a contratar a
los líderes empresariales del mañana”
• Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de
encuentro entre compañías, participantes y
Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este
servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling,
PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras.
• Talleres y formación: Workshops relacionados con
el mercado laboral con el objetivo de ayudar al
participante a mejorar su empleabilidad, así como
conferencias con expertos de diferentes compañías
y sectores.
• Centro de recursos online: Herramientas y recursos
para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de
ocupación nacionales e internacionales, además
de acceso a informes salariales, guías sectoriales,
y directorios de empresas de selección y executive
search de todo el mundo.
EADA ha sido galardonada con
las
prestigiosas
acreditaciones
internacionales EQUIS y AMBA.
EADA pertenece al grupo estratégico
de las mejores escuelas de negocios
del mundo y de Europa, de acuerdo
con el Financial Times.
Titulación
Los participantes que hayan superado
la totalidad del programa, según los
requisitos académicos establecidos,
obtendrán el certificado acreditativo
del Programa Ejecutivo en Marketing
Digital y eCommerce por EADA.
• Postgrado en Gestión
de Marketing Digital
• Programa Ejecutivo
en Marketing Digital
y eCommerce
EADABS
@EADABusiness
EADABusinessSchool
linkedin.com/company/eada
+eada
blogs.eada.edu
Blog
Aragó, 204 | 08011 Barcelona
T. +34 934 520 844 | F. +34 933 237 317
[email protected] | www.eada.edu