Download Product Manager Postgrado en Marketing

Executive Education
Product Manager
- Postgrado en Marketing
Porque si no eres
diferente, eres
indiferente
where business people grow
Product Manager
- Postgrado en Marketing
Marketing para profesionales con futuro.
Product Manager es la descripción de un puesto de trabajo, una función del área de marketing y un profesional
especializado. Este programa ha sido diseñado pensando en formar al participante para asumir los nuevos retos que
se plantean en el departamento de marketing, así como, para incrementar las competencias más valoradas por las
empresas a la hora de contratar un product manager.
Todo cambia muy rápido y las empresas necesitan profesionales de marketing con nuevas competencias, con nuevas
habilidades y conocimientos para asumir los requisitos de esta nueva era en la que la competitividad adquiere un
nuevo significado, tanto para las organizaciones como para sus profesionales.
Este Postgrado en Marketing es un programa de formación que te permitirá asumir la responsabilidad un Product
Manager, dando respuesta a tus nuevos retos profesionales de forma práctica y operativa.
Centro de Formación Residencial
Durante el programa se ofrecen 2 módulos residenciales para facilitar el desarrollo
específico de competencias clave para el éxito en el mundo empresarial como son el
trabajo en equipo, la capacidad de comunicarse eficazmente en el mundo de la empresa y
de hacer presentaciones de impacto así como la habilidad de saber negociar.
Metodología
EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje
activo y práctico por parte del participante. Es la metodología basada en el “aprender
haciendo” y no en el tradicional “aprender escuchando”. Esta metodología responde
a la demanda creciente por parte de las empresas de profesionales que dispongan de
competencias profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar
ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de
adaptación a los retos que plantea un entorno global.
Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de
negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los
participantes deben resolver situaciones reales de empresa, a pensar de forma ejecutiva y
a tomar decisiones estratégicas.
Un proceso de d sarrollo
es tanto personal como profesional
Proceso de admisión
alumni
Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela
creada en 1987 con la misión de mantener
los vínculos y generar sinergias entre la red de
Alumni y trabajar entre todos para un futuro más
responsable y sostenible.
El principal objetivo es contribuir al desarrollo
profesional de sus socios de una forma integral
y acompañar la gestión e impulso de su carrera
profesional, así como la promoción de las
relaciones y el networking entre la comunidad
nacional e internacional de EADA.
careers
1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión
online www.eada.edu.
2. Entrevista personal con el Director del Programa.
3. EADA comunicará al candidato la admisión.
4. Se formalizará la matrícula mediante el formulario
de inscripción del programa.
Rankings y Acreditaciones
EADA ha sido galardonada con
las
prestigiosas
acreditaciones
internacionales
EQUIS
y
AMBA.
“EADACareers ayuda a los participantes en la
gestión de su carrera y a las empresas a contratar a
los líderes empresariales del mañana”
• Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de
encuentro entre compañías, participantes y
Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este
servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling,
PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras.
• Talleres y formación: Workshops relacionados con
el mercado laboral con el objetivo de ayudar al
participante a mejorar su empleabilidad, así como
conferencias con expertos de diferentes compañías
y sectores.
• Centro de recursos online: Herramientas y recursos
para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de
ocupación nacionales e internacionales, además
de acceso a informes salariales, guías sectoriales,
y directorios de empresas de selección y executive
search de todo el mundo.
EADA pertenece al grupo estratégico de
las mejores escuelas de negocios del
mundo y de Europa, de acuerdo con el
Financial Times.
Titulación
Los participantes que hayan superado la
totalidad del programa, según los requisitos
académicos establecidos, obtendrán
el Diploma en Product Manager
- Postgrado en Marketing de EADA.
La experiencia de nuestros participantes
Enrique Vega
NikeSB category
captain Iberia
“Aconsejo el programa de Product Manager a todo aquel que quiera saber y desarrollar un
producto desde el primer concepto hasta la salida al mercado. No sólo podrán aplicar lo
aprendido a un proyecto específico en su empresa o a un proyecto personal, sino también en
el dia a dia. Entender el porqué de los productos que nos rodean es algo que , en mi caso, me
resulta espectacular.”
Formados en Barc lona,
preparados para el mundo
A quién va dirigido
29
años
A profesionales con experiencia o titulados universitarios
con conocimientos básicos de marketing que desean
consolidar y profundizar en las diferentes técnicas de
marketing. A Product Managers que deseen mejorar y
actualizar su perfil competencial.
Sector:
multisectorial
Edad Media
A todos aquellos profesionales que pretenden
redireccionar su futuro profesional aspirando a
desarrollar en un futuro las funciones propias de este
puesto.
Posiciones ocupadas/cargo:
Procedencia académica:
Product Manager: 42%
ADE, Empresariales, Económicas:
27%
Dtores. Depart. Técnicos: 16%
Ingeniería:
25%
Assistants/PM juniors: 15%
Ciencias de la Salud:
18%
Resp. Área Venta Comercial: 12%
Publicidad y RRPP:
14%
Resp. Marketing: 10%
Otras posiciones:
9%
Sociología, Investigación de Mercados:
7%
Otras posiciones: 5%
Beneficios para el participante
Un postgrado con valor añadido
Desarrollar nuevas competencias
que mejorarán tu perfil profesional,
mejorando tu empleabilidad.
Conocer las técnicas más
actuales de gestión que se
utilizan en un departamento
de marketing y las funciones
requeridas de un Product
manager.
1
2
3
Poder diseñar e implementar un
plan de marketing “real” con el
asesoramiento y tutorización de
expertos profesionales.
4
Obtener una visión global y
actualizada del funcionamiento
del departamento de marketing
de una empresa.
5
Prepararte, en definitiva,
para asumir mejor tu actual
o futuro reto profesional
como Product Manager.
structura del programa
Identificar en base a qué aspectos
o información relevante se puede
desarrollar una propuesta de valor es
una tarea que se espera de la posición
del Product Manager. El objetivo es
maximizar la demanda identificando
los elementos más valorados por
nuestro cliente-mercado.
7. GESTIÓN DE
MARCA
El trabajo del Product Manager
tiene que ir alineada de forma
sinérgica con los valores de la marca.
Es necesario conocer los aspectos
vinculados a la marca ya que de alguna
manera la función de P.M. supone un
brand management en la medida que
su producto ha de ser diferencial en
el momento de la comparación
con otras ofertas/marcas en
el mercado.
2. ANÁLISIS ECONÓMICO FINANCIERO
El objetivo es conocer los indicadores
económico financieros necesarios para
analizar la rentabilidad del producto o
línea de productos que gestiona un
Product Manager.
Desarrollo específico de las habilidades
de negociación comercial aplicadas al rol
de Product Manager.
Realizar una investigación de mercado
en base a una situación empresarial
real es uno de los objetivos de esta
asignatura, así como, conocer cómo
elaborar un briefing que permita
subcontratar un proyecto de
investigación.
8. GESTIÓN DEL VALOR DE LA
OFERTA
Más allá de hablar del producto y
de su precio, cómo gestionamos el
valor de nuestra oferta al mercado. Se
presentarán técnicas para analizar las
variables de influencia que permitirán
la fijación de precios de nuestros
productos.
12. PREVISIÓN Y CONTROL
COMERCIAL
11. PRODUCT MANAGER SKILLS II
3. INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
valor
1. IDENTIFICACIÓN DE
VALOR PARA EL CLIENTE
Una función clave es saber determinar,
de forma fiable, la previsión comercial
de nuestro plan de marketing. Se
abordará la planificación y organización
de la actividad de ventas, dado que la
efectividad comercial es clave para
el éxito de nuestro producto en el
mercado.
13. E-MARKETING
Dedicación
Part-time
Duración
5 meses
En una era digital se precisan Product
Managers digitales, familiarizados con
las posibilidades que ofrece internet,
como canal de comunicación y de
comercialización. Ofreceremos una
visión de cómo aplicar el marketing
ante las nuevas tecnologías y el
nuevo entorno virtual.
4.
ESTRATEGIAS DE
CREACIÓN DE VALOR
Qué estrategias son adecuadas para
crear valor y cuáles no.
Variables estratégicas de un plan de
marketing.
La esencia de la propuesta de valor.
6. PRODUCT MANAGER SKILLS I:
PRESENTACIONES EN PÚBLICO
5. ESTRATEGIAS DE CLIENTE
Un Product Manager tiene cada vez
más una función paralela: la de Client
Manager. Del análisis de la cartera de
clientes a la gestión diferenciada de
clientes.
Desarrollaremos las habilidades
implicadas en las presentaciones
en público de proyectos como una
competencia clave de un Product
Manager.
Estas cuestiones determinarán la
correcta orientación de la fase
operativa del plan de
marketing.
10.
GESTIÓN DE LA
COMUNICACIÓN
fidelización
satisfacción
9. GESTIÓN DE
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
Parte de nuestra responsabilidad
supone conocer el rol de la distribución y
el retail, así como aspectos relacionados
con los procesos de negociación y la
política de comunicación con el canal.
Capacitar al participante para diseñar
un plan de distribución de su
producto.
El Product Manager ha de saber
valorar una buena plataforma de
comunicación presentada por una
agencia de publicidad y/o comunicación.
En este sentido, aprenderemos a
comprender el proceso de fabricación
de una campaña, a escoger el mejor
eje de comunicación estratégico
y a reconocer el mejor mix de
comunicación para el
producto.
15. PLAN DE
MARKETING
14. FIDELIZACIÓN DE
CLIENTES
Si el reto de la empresa es su
sostenibilidad, la capacidad de generar
valor de una forma continuada, la
fidelización de los clientes es un factor
clave. Un cliente fiel, por lo tanto
satisfecho, tiene un valor incalculable
para la empresa que debemos
saber gestionar.
Realización de un plan de marketing
realista, factible y viable. Proyecto
con equipos reducidos, desarrollándose
de forma secuencial al transcurso
del programa. La esencia de nuestra
metodología, “LEARNING BY DOING”.
Plasmar los conocimientos y
las técnicas adquiridas que
constituyen las funciones clave
de un product manager.
Profesorado
El profesorado está formado por un equipo de especialistas en Marketing, de diferentes sectores, que ofrecen el irrefutable
valor añadido de unacontrastada experiencia profesional y académica que los convierte en “facilitadores” dey son capaces
de transmitir los conocimientos y habilidades de una manera esencialmente práctica.
• MARTÍN VIVANCOS
Director del Master Ejecutivo en
Dirección de Marketing y Comercial
y del Postgrado en Marketing.
• JOAQUINA BOVES
Socia gerente de ARTImetria,
consultoría especializada en la
economía de la cultura, en la gestión,
el marketing y la planificación
estratégica de equipamientos.
• JOAN ELÍAS
Fundador y Director Instituto
Lovework
“empleado
feliz,
cliente contento” y Socio-director
de joanelias.com Consultor y
Especialista en Comunicación para
empresas.
• JORGE HERRERA
Director Comercial en Neodent
España con total responsabilidad
sobre el departamento de ventas,
marketing y atención al cliente.
• BORJA MARTÍN
Socio y director general de la
consultoría de investigación de
mercados Salvetti & Llombart. Sus
ámbitos de especialización son
conducta del consumidor y sistemas
de información en Marketing.
• DAVID ORTEGA
Director Comercial del Grupo
Moventia.
Especialización
en
áreas de estrategia, operaciones y
desarrollo de negocio internacional.
• MOIRA BORTEGARAY
Es coach ejecutiva y profesora
asociada senior en las áreas de
especialización: liderazgo, eficacia
personal y comunicación de impacto.
• MARC CAMARA
Especialista en la investigación y
desarrollo de tecnología aplicada al
Search Engine Marketing (SEM) en
Clacktion.
• FRANCISCO JAVIER GONZÁLEZ
Director Comercial en laboratorio
del sector óptico. Experto en el área
comercial y de marketing como
responsable de grandes cuentas.
• RAMÓN HUELVES
Responsable de Marketing y Comercial
del RACC. Especialista en desarrollo de
nuevos negocios y canales de venta.
• JAVIER MEILÁN
Socio Fundador WinMaker Consulting,
especializada en el sector asegurador
y asociado en Dextra Consultores.
• JOAN ANTONI PINAR
Director Team Concept, consultora
especializada en marketing industrial.
• FELIPE BOTAYA
Responsable
de
marketing
en
diferentes
sectores
incluyendo alimentación, téxtil y
electrodomésticos. Especialista en
branding.
• MANU CARRICANO
Experto en la definición de
indicadores de precios clave (KPI) y la
optimización del proceso de fijación
de precios. Consultor en proyectos
para diferentes industrias.
• CARLOS GONZALVO
Consultor financiero para empresas y
director de empresas propias.
• ANTONIO IBÁÑEZ
Especialista en marketing estratégico
y dirección comercial. Director de
Daemon Quest by Deloitte.
• FERNANDO NÚÑEZ
Consultor estratégico y de marketing,
CEO de la empresa de marketing y
comunicación Mayoretty y director
del programa Start-Up de EADA.
• DAVID ROMAN
Especialista en marketing estratégico
y táctico. Área de especialización:
Marketing Móvil y
promociones
comerciales a través de
dispositivos móviles.
• Master en Dirección de
Marketing y Comercial
• Product Manager Postgrado en Marketing
• Marketing Industrial
• Postgrado en Marketing
Online
• Online Marketing
Management
• Social Media Skills
• Master Superior en
Marketing Farmacéutico
• Retail Management
EADABS
@EADABusiness
EADABusinessSchool
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