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Executive Education
Executive Master en
Dirección de Marketing
EADA-UOC (Edición Semipresencial)
business school
barcelona
Where business
people grow
Executive Master en Dirección de
Marketing EADA-UOC (Edición Semipresencial)
Bienvenida
El nuevo ecosistema del mercado, la omnicanalidad en la experiencia del cliente, la digitalización de los negocios, la
aparición de nuevos perfiles de consumidores como los millennials y el efecto del social media en la reputación de las
marcas definen el nuevo entorno en el que operan las organizaciones y que ha puesto en evidencia que las estrategias
de marketing tradicionales han dejado de ser efectivas.
Hoy más que nunca la tecnología permite responder de manera más eficaz y eficiente a las demandas de los clientes.
Prueba de ello son las múltiples ventajas que comporta el “Internet de las cosas” (IoT), la versatilidad en el acceso que
nos proporciona el cloud y la democratización de los datos que impulsa el Big Data. En este contexto, el profesional de
Marketing debe adquirir nuevas competencias para saber adaptar su modelo de negocio al entorno cambiante, con una
sólida visión estratégica y con competencias de liderazgo para implantar con éxito los planes de acción más acertados.
A quién va dirigido
El programa Executive Master en Dirección de Marketing está dirigido a profesionales con un mínimo de 3 años
de experiencia que quieren mejorar sus competencias y desarrollar su capacidad de liderazgo para aportar una
visión estratégica y global de la función de Marketing. Son profesionales que ocupan actualmente o en un futuro
inmediato la responsabilidad del área.
Objetivos del programa
• Conseguir una gestión eficaz apoyada en el
conocimiento de los recursos reales de la
empresa y en el análisis de los factores clave de
un mercado.
• Desarrollar las habilidades de un Directivo del
Área de Marketing.
• Adquirir nuevos conocimientos, herramientas
y criterios de actuación dirigidos a liderar un
departamento de Marketing.
• Desarrollar una metodología de análisis en la
toma de decisiones estratégicas adaptada a los
nuevos retos del entorno y del mercado.
12 Meses y un gran futuro...
El tiempo que las organizaciones dan a los nuevos profesionales que reclutan para que aporten valor al negocio se
ha acortado. Por ello, la formación ejecutiva debe sustituir en un breve espacio de tiempo lo que antes aportaba la
experiencia de meses o años.
El “aplanamiento” de los organigramas descentraliza los centros de decisión tradicionales para acercarlos al cliente/
mercado y exige adquirir skills en la toma decisiones. En la nueva realidad del manager están presentes la presión por
los resultados y la conciliación de la vida personal y profesional.
EADA Business School Barcelona y UOC Universitat Oberta de Catalunya han creado el Executive Master en Dirección de
Marketing, un programa de 12 meses de duración en formato semipresencial (blended) con dos semanas residenciales
al inicio y al final en el EADA Residential Training Center (Collbató-Barcelona). Las fases a distancia (online) se desarrollan
en el campus UOC, el entorno virtual de referencia a nivel mundial para el aprendizaje en línea.
Un proceso de desarrollo
es tanto personal como profesional
Proceso de admisión
Rankings y Acreditaciones
1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión
online en www.eada.edu
2. El equipo de Admisiones se pondrá en contacto con
el candidato para mantener un entrevista con el
Director del programa vía telefónica o por Skype.
3. Comunicación al candidato de la decisión del
Comité de Admisiones.
4. Se formalizará la matrícula mediante el formulario
de inscripción del programa y el resto de
documentación solicitada.
Titulación
Los participantes que hayan superado
la totalidad del programa, según los
requisitos académicos establecidos,
obtendrán el título de Executive Master
en Dirección de Marketing de EADA y
UOC. (Créditos: 60 ECTS).
En el mundo existen 12.000
escuelas de negocios. Financial
Times publica diferentes rankings
internacionales únicamente entre
las instituciones acreditadas por
EQUIS/AACSB.
Número 3 del mundo en Marketing,
FT
Masters
in
Management
Septiembre 2015
Número 11 del mundo en atracción
de alumnos internacionales, FT
Executive Education 2015.
Autorizada e inscrita desde su inicio
en el Registro de Universidades,
Centros y Títulos (RUCT) del
Ministerio de Educación de España,
con el núm. 54, la UOC forma
parte del Espacio Europeo de
Educación Superior (EEES), basado
en los principios establecidos
en la Declaración de Bolonia. La
titulación que obtendrán todos
los participantes en el Executive
Master disfruta de las ventajas de
su reconocimiento en todos los
países miembros del EEES.
Tanto la UOC como EADA están adheridas a los Principles for Responsible Management Education (PRME)
—www.unprme.org—, una muestra clara del compromiso con los 6 principios de una iniciativa impulsada por Naciones
Unidas para fomentar una educación responsable para directivos. Estos principios son: propósito, valores, método,
investigación, partenariado y diálogo. Entendemos que nuestras propias prácticas organizacionales deben servir como
ejemplo de los valores y actitudes que transmitimos a nuestros estudiantes.
...Hablemos
Podemos ayudarte a definir tus objetivos profesionales
e identificar las áreas de mejora en las que impactará el
programa para alcanzarlos en el menor tiempo posible.
Analizamos tu trayectoria profesional, validamos contigo unos
objetivos realistas y te asesoramos de manera honesta sobre
qué conocimientos y habilidades debes adquirir para lograrlos.
Solicítanos información para evaluar tu perfil y explorar tus
opciones de desarrollo profesional, estaremos encantados de
ayudarte.
Contacto:
Admisiones Executive Education: [email protected]
Una elección fiable
• Master enfocado en el entrenamiento en la toma
de decisiones estratégicas desde el rol directivo
en Marketing al enfrentar constantemente al
participante al dilema “¿qué harías tu?” en
situaciones reales de negocio.
• El programa está organizado en torno a la gestión
del ciclo del valor, lo que permitirá al participante
desarrollar propuestas de actuación orientadas a
la sostenibilidad del valor.
• Acceso a bbdd como SABI, Alimarket, DUNS,
Marketline, Merger Market para consultar ratios
sectoriales, investigación comercial, valorar
empresas, scoring de clientes potenciales, etc.,
tanto para el adecuado seguimiento del programa
como para el propio uso profesional. El principal
objetivo es capacitar al participante en el uso
de fuentes externas para elaborar informes y
presentaciones profesionales.
• Participación en dos módulos residenciales
donde desarrollarás las habilidades de liderazgo
y competencias directivas que se le exigen a un
manager para ser capaz de implantar la estrategia
a través de los planes de Marketing.
• Los centros de excelencia de EADA (Retail
Management, Coaching Competency Center,
Global Innovation Management Centre, Pricing,
Corporate Sustainability Impact ) tienen la misión
de transferir al programa los últimos avances en
management aplicados al Marketing.
• Un cuidado y riguroso proceso de admisión
que garantiza la asistencia de participantes de
más de 30 años con más de 3 años asumiendo
responsabilidades de Marketing, capaces de
aportar experiencia y conocimiento en diferentes
sectores de actividad.
• Al finalizar el programa habrás adquirido las
competencias necesarias para responder al grado
de exigencia actual en digital skills de los entornos
laborales y estarás mejor preparado para actuar en
entornos altamente digitalizados.
EADA Residential Training Center
Una instalación especialmente diseñada para desarrollar soft skills
con metodologías vivenciales para cohesionar y fortalecer los
vínculos profesionales y personales entre los participantes.
El programa cuenta con dos módulos residenciales en el campus
EADA Residential Training Center de Collbató (Barcelona), situado en
un entorno natural en la falda del macizo de Montserrat que permite
aislarte de tu entorno habitual.
2 semanas
residenciales
De lunes a sábado
30 octubre al 3 de noviembre 2017
17-22 septiembre 2018
Profesorado
El profesorado está formado por un equipo de especialistas y colaboradores docentes, de diferentes sectores, que
ofrecen el irrefutable valor añadido de una contrastada experiencia profesional y académica que los capacita para
transmitir los conocimientos y habilidades de una manera esencialmente práctica. Algunos de ellos son:
• MARTÍN VIVANCOS
Co-Director del programa
• GISELA AMMETLLER / IRENE ESTEBAN
Co-Directora del programa
• FRANCISCO JAVIER GONZÁLEZ
• VÍCTOR MOLINER
• DAVID ROMAN
• TÀNIA CABALLÉ RIVERA
• TONI PINAR
• PABLO PORCIOLES DE MANUEL
• ANTONY POLE
• ALBERT ROF BERTRANS
Estructura d
1ER SEMESTRE
ABRIL-16
 INICIO 30 OCTUBRE AL 3 DE NOVIEMBRE 2017
ESTRUCTURA DEL PROGRAMA
 Bienvenida

RESIDENCIAL
TRAINING
CENTER
COLLBATÓBARCELONA
EADA
•Introducción Business Project
•Liderazgo y Dirección de equipos
•Negociación
•Estructura del plan de marketing
•Investigación de mercados
•La dirección comercial en el plan de marketing
 18 OCTUBRE 2017
 ONLINE
CAMPUS
VIRTUAL UOC
 9 NOVIEMBRE 2017
•Entorno global de negocios
•Los principios del marketing
•Dirección estratégica
•El marketing estratégico y operativo
•Dirección de personas
•La conducta del consumidor
•Ética y responsabilidad social
 DESARROLLO DEL BUSINESS PR
 5 SESIONES DE EXECUTIVE COA
Metod
Aprender haciendo
Fieles al learning by doing aprenderás desde la práctica, mediante el análisis de casos de
empresa, la resolución de incidentes críticos, simulaciones, outdoor-training… siendo el
trabajo colaborativo y el debate uno de los recursos clave para reforzar la autoconfianza,
aceptar las diferencias y proponer una reflexión en profundidad para ayudar en el
diagnóstico de gestión y la toma de decisiones empresariales.
Presencial para desarrollar habilidades directivas
En los dos módulos presenciales/residenciales que se desarrollan en el EADA Residential
Training Center (Collbató-Barcelona) se despliegan las más avanzadas dinámicas de indoor
& outdoor training que, por su carácter vivencial, son especialmente adecuadas para el
desarrollo de competencias directivas y habilidades psicosociales.
del programa
2O SEMESTRE
 FINAL 17-22 SEPTIEMBRE 2018
•Decisiones estratégicas y operativas de marketing
•Comunicación de impacto
•Presentación Business Project
 Clausura
 5 ABRIL 2018
 15 MARZO 2018
•Dirección financiera
•Marketing y tecnologías digitales
•Dirección de la innovación
•El marketing internacional
•Gestión del cambio
ROJECT
ACHING
dología
E-learning para adaptarnos a ti
El modelo pedagógico de la UOC es un referente mundial en aprendizaje virtual (e-learning).
Reconocido con prestigiosos premios internacionales, supera esquemas antiguos y sitúa
al estudiante en el centro de la actividad formativa. Los tres elementos básicos de dicho
modelo son: los recursos, la colaboración y el acompañamiento.
Durante las fases a distancia del programa en el campus virtual, el participante dispone
de los más adecuados recursos de aprendizaje, se relaciona con el resto de estudiantes y
recibe un acompañamiento personalizado de tutores y docentes.
Un reto para asegurarnos que aprendes
El proyecto final forma parte del mix metodológico y se lleva a cabo a lo largo de todo el
programa. Permite integrar todos los aprendizajes, evaluar el seguimiento del programa
y garantizar la consolidación de los objetivos del programa. El encargo, supervisado por
un tutor, consiste en ser capaz al final de la formación de defender un plan de acción que
responda a una situación real de negocio, tratando de reproducir el mismo tipo de reto
al que puedes enfrentarte en un Comité de Dirección. La defensa del mismo se configura
como una intensa jornada de debate y reflexión para el conjunto de profesionales del área.
Una experiencia rentable
• El programa ha sido diseñado para hacer
compatible el aprendizaje ejecutivo con la
disponibilidad y la agenda profesional de nuestros
participantes, superando las barreras de tiempo
y espacio gracias al campus virtual UOC al que
puede accederse desde cualquier lugar del mundo
y a cualquier hora.
• Recibirás el asesoramiento individual del servicio
de EADA Careers para orientar y relanzar la carrera
profesional hacia tus objetivos profesionales.
• Como participante podrás acceder a nuestro
Job Site y asistir a tres sesiones ToGrow donde
te enseñaremos las técnicas para mejorar tu
visibilidad como manager (CV estratégico,
entrevista por competencias y plan de búsqueda
de empleo).
• Gracias a las cinco sesiones voluntarias de
Executive Coaching alcanzarás el grado de
autoconocimiento necesario para dirigir tu carrera
hacia las áreas donde puedes aportar más valor y, a
la vez, alinearla con tus objetivos personales.
• La participación en las dos semanas residenciales
en el EADA Residential Training Center te da la
oportunidad de conocer y compartir sesiones con
participantes de otras áreas funcionales, así como
favorecer tu networking profesional.
• EADA cuenta con el reconocimiento de empresas
y reclutadores al ser considerada Top 50 del
mundo por el ranking de escuelas de negocios del
Financial Times.
Alumni
Alumni es la asociación de antiguos alumnos cuya
misión es desarrollar y mantener los vínculos entre
los participantes en ambas instituciones.
El principal objetivo de Alumni es contribuir al
desarrollo profesional de sus socios de una forma
integral a través del acompañamiento en la gestión
y desarrollo de la carrera profesional, aportando
oportunidades, facilitando un network profesional
y ofreciendo la actualización de conocimientos con
las últimas novedades y tendencias en management.
La realidad social y económica actual justifica más
que nunca fortalecer los lazos para seguir generando
sinergias entre la red de la comunidad de antiguos
alumnos y la sociedad en general. Por este motivo
el compromiso es acompañar en todo momento a
nuestra comunidad de antiguos alumnos.
Carreras profesionales
El objetivo del servicio de EADA Careers es fomentar,
fortalecer y estrechar el vínculo entre el mundo
corporativo y los profesionales que formamos.
Nuestra misión es proveer a los participantes y
socios de Alumni de un servicio de alta calidad que
aporte valor a su desarrollo y proyección profesional
a través de:
• Bolsa de empleo: Ponemos a disposición de
nuestros participantes un Job Site para aportar
talento a grandes compañías. Algunas de las
empresas que utilizan este servicio son: Altran,
Festo, Accenture, Novartis, Vueling o Schneider
Electric, entre muchas otras.
• Talleres y formación: Realizamos workshops
relacionados con el mercado laboral con el
objetivo de ayudar al participante a mejorar
su empleabilidad así como conferencias con
expertos de diferentes compañías y sectores.
• Centro de Recursos Online: Ofrecemos
herramientas y recursos para apoyar tu carrera
profesional: ferias y foros de ocupación
nacionales e internacionales, además de acceso a
informes salariales, guías sectoriales y directorios
de empresas de selección y executive search de
todo el mundo.
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UOC
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Rambla del Poblenou, 156 | 08018 Barcelona
T. +34 934 81 72 72
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